消息标题的写作课件.ppt

1、12第一节第一节 新闻的标题新闻的标题31 1、标题在版面编排上具有独特的优势、标题在版面编排上具有独特的优势2 2、标题是对新闻内容最好的标示、标题是对新闻内容最好的标示3 3、标题具有引导和吸引读者阅读的作用、标题具有引导和吸引读者阅读的作用4 4、展示新闻立场、观点、展示新闻立场、观点5 5、组织、美化版面、组织、美化版面4八宝粥中多一八宝粥中多一“宝宝”竟是尖锐玻璃碴竟是尖锐玻璃碴私盐，如瘟疫袭来私盐，如瘟疫袭来走出深闺有人识走出深闺有人识（引题）（引题）“阿美阿美”远嫁日本远嫁日本（主题）（主题）竞争中求联合竞争中求联合 联合中求发展联合中求发展（主题）（主题）中国科学院副院长路甬祥

2、教授访谈录中国科学院副院长路甬祥教授访谈录（副题）（副题）5从性质上分，从性质上分，分为实题与虚题两类分为实题与虚题两类如，实题：如，实题：俄冰川崩塌俄冰川崩塌 110110人失踪人失踪 （环球时报环球时报）虚题：虚题：陶醉在美景夜色里陶醉在美景夜色里 中秋杭城即景中秋杭城即景 为中国开启为中国开启“世纪之门世纪之门”（南方周末南方周末）6从结构上分从结构上分 分为单一题与复合题两类分为单一题与复合题两类 单一题：可以是实题，可以是虚题；可以是单一题：可以是实题，可以是虚题；可以是一句话，可以是对偶句或非对仗句。简洁明了，一句话，可以是对偶句或非对仗句。简洁明了，一目了然。一目了然。如：如：巴

3、山蜀水，瑞雪纷飞巴山蜀水，瑞雪纷飞 （人民日报人民日报）美对台政策正将台海引向战争美对台政策正将台海引向战争 （环球纪事环球纪事）7复合题又称多行题，有二行、三行两种复合题又称多行题，有二行、三行两种三、新闻标题的组成和形式三、新闻标题的组成和形式 1 1、主题：、主题：又称主题和大标题，其字号最大，位置最显要，又称主题和大标题，其字号最大，位置最显要，内容也最重要，用来概括新闻中最主要的内容和思想内容也最重要，用来概括新闻中最主要的内容和思想。一则新闻的主题可以是实题也可以是虚题，如果只。一则新闻的主题可以是实题也可以是虚题，如果只有一行题，一般不能制成纯粹的虚题。主题一定要精有一行题，一般

4、不能制成纯粹的虚题。主题一定要精炼，不能太长或太罗索。炼，不能太长或太罗索。2 2、辅题：、辅题：用来配合主题来完成标题任务。辅题不能独立存用来配合主题来完成标题任务。辅题不能独立存在，也不是每题必有辅题，而是根据内容需要来决定在，也不是每题必有辅题，而是根据内容需要来决定是否加配辅题。辅题分引题（又称肩题、眉题、上辅是否加配辅题。辅题分引题（又称肩题、眉题、上辅题）和副题（子题、下辅题）两类。题）和副题（子题、下辅题）两类。8（1 1）引题：引题主要是位于主题之前，对主题起引导作）引题：引题主要是位于主题之前，对主题起引导作用。它与主题的关系一般表现为以下几种：用。它与主题的关系一般表现为以

5、下几种：替主题交代背景或来由：替主题交代背景或来由：1 1）医药购销纠风工作继续深入医药购销纠风工作继续深入 （引题）（引题）确保用药安全确保用药安全 降低患者负担降低患者负担 2 2）一九三七年日本报纸上的一则新闻一九三七年日本报纸上的一则新闻 （引题）（引题）日本侵略军在南京进行杀人比赛日本侵略军在南京进行杀人比赛 9 内容提要：它类似于新闻的内容提要，实际起内容提要：它类似于新闻的内容提要，实际起着引领、说明主题的作用，我们也把它归入引着引领、说明主题的作用，我们也把它归入引题范围：题范围：司法、行政执法机关的执法权是人民赋予的，必须接司法、行政执法机关的执法权是人民赋予的，必须接受人民

6、代表、人民群众的监督，全国人大内务司法委受人民代表、人民群众的监督，全国人大内务司法委员会主任委员侯宗宾指出员会主任委员侯宗宾指出 （引题）（引题）执法评议促进公正执法依法行政执法评议促进公正执法依法行政10（2)2)副题副题:位于主题之后，主题不能完全包括或表述的重位于主题之后，主题不能完全包括或表述的重要内容，往往由副题来承担。副题主要起补充和解释主要内容，往往由副题来承担。副题主要起补充和解释主题的作用。它与主题的关系主要表现为以下几种：题的作用。它与主题的关系主要表现为以下几种：主题泛指或虚指，副题对主题予以说明。主题泛指或虚指，副题对主题予以说明。血头吃血血头吃血 医生吃血头医生吃血

7、头 曾获曾获“新长征突击手新长征突击手”称号的万某因受贿入狱称号的万某因受贿入狱 （副题）（副题）心心相印心心相印 本报编者与读者的一次本报编者与读者的一次“电波畅谈电波畅谈”（副（副题）题）主题是实题，副题对主题进行事实上的补充：主题是实题，副题对主题进行事实上的补充：n n 欧盟特别首脑会议闭幕欧盟特别首脑会议闭幕n 会议提出十项具体行动措施会议提出十项具体行动措施 （副题）（副题）11 伦敦的发现伦敦的发现 访英札记之二访英札记之二 （副题）（副题）除了主题、引题和副题这三种之外，还有分主题即段除了主题、引题和副题这三种之外，还有分主题即段落标题等。新闻标题要尽量简约，能用单主题说明问落

8、标题等。新闻标题要尽量简约，能用单主题说明问题的就可不用设引题和副题，否则就是题的就可不用设引题和副题，否则就是“小题大作小题大作”。12四、新闻标题制作的基本要求四、新闻标题制作的基本要求 1 1、生动、生动标题的首要作用就是一下子能吸引住读者的标题的首要作用就是一下子能吸引住读者的眼睛，因此，努力把新闻标题制作得生动一些，是标眼睛，因此，努力把新闻标题制作得生动一些，是标题制作的第一要求。标题要想制作得生动引人，就要题制作的第一要求。标题要想制作得生动引人，就要从以下几个方面着手：从以下几个方面着手：（1 1）要把新闻中最重要的信息拿到标题中来。所谓）要把新闻中最重要的信息拿到标题中来。所

9、谓“最最重要的信息重要的信息”不是从新闻发布者角度来说的，而是从不是从新闻发布者角度来说的，而是从受众角度来说的，因此，受众角度来说的，因此，“最重要的信息最重要的信息”就是就是“最最吸引人的信息吸引人的信息”。最重要的信息包括两个方面内容，一是新闻中最有趣最重要的信息包括两个方面内容，一是新闻中最有趣的信息；二是新闻中的主要矛盾。的信息；二是新闻中的主要矛盾。13 最重要的信息一般指五个最重要的信息一般指五个“W”W”一个一个“H”H”当当中的某一个或几个要素，把这些要素提炼出来，中的某一个或几个要素，把这些要素提炼出来，就形成标题。就形成标题。14（2 2）要善于运用修辞手法。）要善于运用

10、修辞手法。比喻：比喻分明喻、暗喻和借喻三种。运用这比喻：比喻分明喻、暗喻和借喻三种。运用这种修辞手法，可以把陌生的东西变为熟悉的东种修辞手法，可以把陌生的东西变为熟悉的东西；把深奥的道理浅显化；把抽象的事物具体西；把深奥的道理浅显化；把抽象的事物具体化、形象化。化、形象化。明喻：明喻：招贤榜似春风吹皱了一潭死水招贤榜似春风吹皱了一潭死水 吉林日报吉林日报 私盐，如瘟疫袭来私盐，如瘟疫袭来 中国经营报中国经营报15 暗喻：本体和喻体都出现，比喻词为是、就是、暗喻：本体和喻体都出现，比喻词为是、就是、成了、当作等（基本模式：甲是乙）；也可以成了、当作等（基本模式：甲是乙）；也可以不用比喻词，或者在

11、本体和喻体之间用不用比喻词，或者在本体和喻体之间用连连接（或，：隔开），其本体大都放在喻体后。接（或，：隔开），其本体大都放在喻体后。时间就是金钱，效率就是生命时间就是金钱，效率就是生命 食品库成了老鼠的天堂食品库成了老鼠的天堂 霉变香肠竟然还霉变香肠竟然还削价出售削价出售 四川日报四川日报 把成绩当作新的起点把成绩当作新的起点文摘报文摘报 鸟喙就是指南针鸟喙就是指南针 国际先驱导报国际先驱导报 (这则新闻报道了科学家研究鸽子不会迷路的原这则新闻报道了科学家研究鸽子不会迷路的原因，认为鸽子的因，认为鸽子的“喙喙”能够感应地球磁场，帮能够感应地球磁场，帮助它们寻找道路。助它们寻找道路。)16 比

12、拟：即借助于巧取妙联，或移情于物，把要比拟：即借助于巧取妙联，或移情于物，把要表述的物当作人来描写；或移物性于人，把人表述的物当作人来描写；或移物性于人，把人当作物来描写。运用这种方法来当作物来描写。运用这种方法来 制作标题，制作标题，有助于把客观事物表现得形象生动，别致有趣有助于把客观事物表现得形象生动，别致有趣。比拟可以即兴抒发感情，增强感染力，还可。比拟可以即兴抒发感情，增强感染力，还可以唤起人们的联想，甚至增添幽默、嘲讽意味以唤起人们的联想，甚至增添幽默、嘲讽意味，使标题更加鲜明、引人。，使标题更加鲜明、引人。拟人：拟人：洪峰俯首过三门洪峰俯首过三门（主）（主）黄河大洪峰被三门峡工程截

13、住四分之一黄河大洪峰被三门峡工程截住四分之一（副）（副）17拟物：拟物：一窝一窝“油老鼠油老鼠”落网落网（主题）（主题）刘泽云等盗卖套购石油案即将起诉刘泽云等盗卖套购石油案即将起诉（副题）副题）对偶：对偶：对偶有严对和宽对之分。对偶有严对和宽对之分。在新闻标题中多见的是宽对。依据意义在新闻标题中多见的是宽对。依据意义上的不同联系，对偶的上联和下联的组上的不同联系，对偶的上联和下联的组合大致分为正对、反对、串对三种。合大致分为正对、反对、串对三种。18 春雨催花花竞放春雨催花花竞放 茶香熏人人自来茶香熏人人自来（主题）（主题）记上海国际茶文化节开幕式记上海国际茶文化节开幕式（副题）（副题）反对：

14、上下联从好与坏、美与丑、真与假、有与反对：上下联从好与坏、美与丑、真与假、有与无等矛盾对立的两个方面来表达，二者相反相无等矛盾对立的两个方面来表达，二者相反相成，往往揭示深刻，颇具说服力。成，往往揭示深刻，颇具说服力。榜上无名榜上无名 脚下有路脚下有路（主题）（主题）京津自学青年代表明起交流经验京津自学青年代表明起交流经验（副题）（副题）北京晚报北京晚报 庙内出家称僧庙内出家称僧 庙外租房做贼庙外租房做贼（引题）（引题）一和尚犯案被警方收审一和尚犯案被警方收审（主题）（主题）长春日报长春日报19 顶真（联珠）：用上一句结尾的词语做下一句的开头顶真（联珠）：用上一句结尾的词语做下一句的开头，上递

15、下接并且上下句语义不回环的修辞手法（使语，上递下接并且上下句语义不回环的修辞手法（使语句环环相扣，流畅上口）顶真要符合两个要求：一是句环环相扣，流畅上口）顶真要符合两个要求：一是从字面上看首尾相连，相连的词词意相同、词性相同从字面上看首尾相连，相连的词词意相同、词性相同；二是从意义上看反映的是事物内部的承接、递进关；二是从意义上看反映的是事物内部的承接、递进关系。系。竞争中求联合竞争中求联合 联合中求发展联合中求发展（主题）（主题）中国科学院副院长路甬祥教授访谈录中国科学院副院长路甬祥教授访谈录（副题）（副题）净土产净菜净土产净菜 净菜上餐桌（主题）净菜上餐桌（主题）崇明汲滨乡率先形成产品加销

16、一条龙崇明汲滨乡率先形成产品加销一条龙（副题）（副题）世界羊绒看中国世界羊绒看中国 中国羊绒看清河中国羊绒看清河（引题）（引题）清河成为我国最大羊绒基地清河成为我国最大羊绒基地（主题）（主题）20 借代：不直接说出要表达的人或事物的名称，只是借借代：不直接说出要表达的人或事物的名称，只是借用人们所熟知与其有着内部或外部的紧密联系的特征用人们所熟知与其有着内部或外部的紧密联系的特征或属性来代替该人或事物，以达到活泼引人、简练含或属性来代替该人或事物，以达到活泼引人、简练含蓄、幽默含情等效果的修辞方式。它能使标题显得形蓄、幽默含情等效果的修辞方式。它能使标题显得形象生动，具体实在。借代由本体与借体

17、两部分组成，象生动，具体实在。借代由本体与借体两部分组成，运用时借体出现而本体不出现，因而借体一定要具有运用时借体出现而本体不出现，因而借体一定要具有明显的代表性，让人一看就明白。明显的代表性，让人一看就明白。借形象特征来代替本体。借形象特征来代替本体。脖子上挂钥匙的孩子吃饭问题解决了脖子上挂钥匙的孩子吃饭问题解决了 人民日报人民日报 “体操王子体操王子”回回“娘家娘家”（主题）（主题）慷慨资助体坛后来人慷慨资助体坛后来人 （副题）（副题）人民日报人民日报21 “北极熊北极熊”疯了疯了 “非洲狮非洲狮”蒙了蒙了 （主题）（主题）世界杯五十二战之三十一世界杯五十二战之三十一 （副题）（副题）人民

18、日报人民日报 反语：在特定的语言环境里，为了取得新鲜引人、含反语：在特定的语言环境里，为了取得新鲜引人、含意深刻的效果，以贬义褒词、褒义贬词的方式说反话意深刻的效果，以贬义褒词、褒义贬词的方式说反话，字面上的意思和实际要表达的意思恰好相反的修辞，字面上的意思和实际要表达的意思恰好相反的修辞方式。方式。八宝粥中多一八宝粥中多一“宝宝”竟是尖锐玻璃碴竟是尖锐玻璃碴 今晚报今晚报222 2、准确。准确的含义包括这样几方面：、准确。准确的含义包括这样几方面：一是标题要准确概括新闻内容，不要造成文题不符。一是标题要准确概括新闻内容，不要造成文题不符。二是文字表达要准确。二是文字表达要准确。科技文摘报科技

19、文摘报曾刊载一则新闻，标题是曾刊载一则新闻，标题是 爹亲不如钱亲爹亲不如钱亲 里根惨遭儿女虐待里根惨遭儿女虐待23报道一辆吉普车因天雨路滑，车速快，碰撞右侧人行道报道一辆吉普车因天雨路滑，车速快，碰撞右侧人行道的树之后弹向路中，随着相继而来的八辆车相撞。标的树之后弹向路中，随着相继而来的八辆车相撞。标题写成：题写成：天雨路滑天雨路滑 九车相撞（主题）九车相撞（主题）本市昨晚发生一罕见事故（副题）本市昨晚发生一罕见事故（副题）24 坚决刹住随便打骂群众的歪风坚决刹住随便打骂群众的歪风 西丰县基本杜绝拖欠教师工资现象西丰县基本杜绝拖欠教师工资现象 253 3、鲜明：新闻中所披露的事实，就其性质来说

20、，是多种、鲜明：新闻中所披露的事实，就其性质来说，是多种多样的：有美好的或丑恶的；有令人喜悦的或令人悲多样的：有美好的或丑恶的；有令人喜悦的或令人悲哀的；有令人气愤的或令人感叹的。标题表现这些事哀的；有令人气愤的或令人感叹的。标题表现这些事实的态度，不应该是冷漠的，而应该是鲜明的。冷漠实的态度，不应该是冷漠的，而应该是鲜明的。冷漠的标题不仅没有光彩，而且会模糊政策界限，产生错的标题不仅没有光彩，而且会模糊政策界限，产生错误的导向作用。标题态度鲜明，即指标题报告事实有误的导向作用。标题态度鲜明，即指标题报告事实有鲜明的倾向性，笔下带有感情。标题在报道真的、善鲜明的倾向性，笔下带有感情。标题在报道

21、真的、善的、美的事件和现象时，欣喜之态跃然纸上；披露假的、美的事件和现象时，欣喜之态跃然纸上；披露假的、丑的、恶的事件和现象时，则愤懑之情溢于笔端的、丑的、恶的事件和现象时，则愤懑之情溢于笔端 最强烈抗议北约轰炸我驻南斯拉夫使馆最强烈抗议北约轰炸我驻南斯拉夫使馆（引题）（引题）我国政府发表严正声明我国政府发表严正声明（主题）（主题）以美国为首的北约必须对此承担全部责任以美国为首的北约必须对此承担全部责任 中国政中国政府保留采取进一步措施的权利府保留采取进一步措施的权利 （副题）（副题）264 4、简洁：、简洁：善于省略：善于省略：就是善于删去标题中那些可有可无的内容。具体就是善于删去标题中那些

22、可有可无的内容。具体做法是：做法是：第一，只保留事实核心部分，省略其他部分；第一，只保留事实核心部分，省略其他部分；第二，只保留事情发展结果，省略不必要的过程第二，只保留事情发展结果，省略不必要的过程与细节；与细节；第三，省略消息来源；第三，省略消息来源；第四，省略不必要的议论；第四，省略不必要的议论；第五，省略不必要的事实成分，如时间、地点、第五，省略不必要的事实成分，如时间、地点、具体名称等。具体名称等。27锤炼语言锤炼语言 ：标题经过压缩，删削了不必要的标题经过压缩，删削了不必要的内容，尚需进一步在锤炼语言上下功夫。锤炼内容，尚需进一步在锤炼语言上下功夫。锤炼语言，是制作标题的一项硬功夫。语言，是制作标题的一项硬功夫。我国政府今起对香港恢复行使主权（主题）我国政府今起对香港恢复行使主权（主题）中国政府代表团出席交接仪式并在主席台上就中国政府代表团出席交接仪式并在主席台上就座（副题）座（副题）写得如何？写得如何？286 6、讲求意境、讲求意境 讲求意境的新闻标题往往能够给人留下久远的印象。讲求意境的新闻标题往往能够给人留下久远的印象。许多新闻标题在制作时都可以在意境上下功夫，力求许多新闻标题在制作时都可以在意境上下功夫，力求做到情与景的交融，给人以美的享受。象下面这个标做到情与景的交融，给人以美的享受。象下面这个标题就标得很有特色：题就标得很有特色：