淘宝短视频营销课件.pptx

1、移动营销M o b i l e m a r k e t i n g 项目八 移动淘宝营销微淘应用任务一淘宝头条应用任务二淘宝短视频营销任务三淘宝直播营销任务四任务三 淘宝短视频营销 淘宝短视频渠道承载了淘宝平台上所有短视频内容的投稿和分发，视频内容要求6分钟以内。分发渠道单品(详情介绍)有好货店铺(品牌故事、文化)每日好店场景(功能性技巧类)必买清单、爱逛街人群、行业(围绕人群、垂直领域)淘部落、猜你喜欢一、了解淘宝短视频任务三 淘宝短视频营销商品头图视频，输出给有好货 和猜你喜欢商家视频机构+视频达人+有能力的商家输出给前台的导购产品，爱逛街，必买清单，每日好店，淘部落和猜你喜欢用户视频在淘

2、宝用户评价端上传的内容淘宝短视频的内容任务三 淘宝短视频营销二、明确淘宝短视频的类型内容型的短视频UGC（用户短视频）商品型的短视频任务三 淘宝短视频营销1商品型的短视频 商品型短视频要求用非常简明扼要的几个步骤告诉用户商品卖点。9-30秒，以单品展示为主，标清以上精度，横竖版皆可（服饰类竖版更好，美妆、美食横版更好），放在头图位置，商家可直接发布。必买清单场景型内容，如做菜教学步骤、旅行必备任务三 淘宝短视频营销2内容型的短视频 有情节、有故事或者以达人教学为主的统称为内容型短视频，此类短视频以达人机构发布为主，商家可以合作。建议3分钟以内，标清以上，横竖版皆可。每日好店店铺故事、镇店之宝、

3、品牌新品故事、创意广告爱逛街、淘宝头条、淘部落、微淘红人内容，如穿衣心得、化妆步骤、生活窍门微淘、淘宝头条等直播切片（直播短视频）推荐渠道及类型任务三 淘宝短视频营销3UGC（用户短视频）买家秀和用户评论，都可以做一个9秒短视频评论，评论里面会出现非常多可被传播的好内容，这些用户评价会出现在猜你喜欢、微淘等地方，通过图文买家秀这种流媒体的升级，去提升整个短视频内容的娱乐性和传播性。任务三 淘宝短视频营销三、商家短视频栏目及拍摄、运营要求1商家短视频栏目的整体介绍 淘宝在2019年推出商家短视频栏目，助力商家的短视频营销，商家可根据官方栏目的内容方向，系列化持续性更新视频内容。栏目内容发布的同时

4、可以推送微淘、群聊、客服号等粉丝触达通道。任务三 淘宝短视频营销2栏目内容的要求视频基础要求1视频尺寸有三种类型9:16/16:9/3:42视频时长要求：10秒-600秒3绑定商品数：1-9个，要求必须绑定是本店铺自有商品任务三 淘宝短视频营销贴片要求 商家要根据所发布的栏目在视频的片头片尾加入对应的贴片。任务三 淘宝短视频营销运营要求 短视频要求商家要有明确的栏目定位，根据店铺的粉丝人群制定内容方向；要注意视频内容的系列化，譬如包装系列主题、统一封面设计，取有系列感的标题等等。任务三 淘宝短视频营销四、短视频内容策划1策划内容时要注重用户体验感 淘宝商家很多，每个产品都可以上传主图视频，如何

5、让用户在众多的商品短视频中发掘产品的优势，则需要在内容策划时重视用户的体验感，不要只把用户当成播放量的一个数据，重视粉丝，播放量自然就来了。任务三 淘宝短视频营销2策划内容时注重互动性和参与性 短视频重点在于观众，视频应该围绕观众来构架，围绕观众构架视频很重要的一点就是互动性，特别是互动性对于推荐量的影响，是很明显的。在内容策划时可以选择互动性强的话题。任务三 淘宝短视频营销3尽量保证短视频内容的创意度 淘宝短视频囿于时间的限制不适宜承载信息量过大的内容，需要表现出创造力、独特性和原创性。在创作题材方面，可以将产品、功能属性等融入创意，结合流行文化趋势或者当下热点，制作一些广为人知的桥段和作品，也可以搜集一些创意进行联想。任务三 淘宝短视频营销五、短视频投放推广平台如秒拍、美拍这样的视频渠道，视频的播放量等数据基本建立在平台粉丝的基础之上。粉丝渠道如今日头条，主要由系统的推荐来获得播放量，人为因素很少。推荐渠道像优酷视频、搜狐视频这类视频渠道，视频的播放量主要来源于用户的搜索和小编的推荐。媒体渠道任务三 淘宝短视频营销六、淘宝短视频营销的优势壁垒更高品牌更强互动更多渠道更广谢谢观赏！