版式设计第1章版式设计的理念灵魂课件.pptx

1、版式设计FORMAT DESIGN第一章 版式设计的理念灵魂学习要点及目标：1、了解版式设计的基本概念2、梳理版式设计的历史沿革与传承定3、了解版式设计的表现力4、掌握版式设计的特征与基本要求5、掌握版式设计的表现形式第一节版式设计的基本概念版式设计是平面设计艺术中非常有代表性的分支，是平面设计中的重要组成部分。以文本信息为主要设计对象，对文字、图像、抽象元素等视觉元素进行合理的组织、排列的设计工作。这类平面设计作品，担负着作为阅读的一种载体的任务，需要对阅读行为进行研究，熟练的掌握版式设计的基本规律，从而对文字、图像、抽象元素等视觉元素在版面中的安排有一定的理解和应用能力。版式设计是平面设计

2、的前提适用书籍设计、网页设计，包装设计、形象识别设计、广告设计、海报设计等平面设计的各个项目中，是一项基本功能。什么是版式设计？根据设计主题和视觉需求，在预先设定的有限版面内，运用造型要素和形式原则，根据特定主题与内容的需要，将文字、图片（图形）及色彩等视觉传达信息要素，划分不同的版面功能区，进行有组织、有目的的组合排列的设计行为与过程，以达到更好的传达版面信息。Y O U C A N W R I T E A N Y S U B S现代设计基本功版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，也是一种实现了技术与艺术的高度

3、统一，所以版式设计是现代设计者所必备的基本功之一。版式空间分配有妙招1）突破常规格局节约空间有时会使版面中的元素过于拥挤与紧密，虽然从某种意义上来说，节约了空间便等于利用好了空间，它能在有限的版面注入更多的信息，但过密的组合却不能使版式变得美观。单击此处添加文本具体内容。单击此处添加文本具体内容。所示介词“The”的位置比大标题和正文高度高了一行，这样可打破其矩的画面打破其矩的画面，使得版式不显得呆板。1）突破常规格局节约空间有时会使版面中的元素过于拥挤与紧密，虽然从某种意义上来说，节约了空间便等于利用好了空间，它能在有限的版面注入更多的信息，但过密的组合却不能使版式变得美观。空间排列的关键，

4、对将要设计的作品用途、功能、主题与风格的了解与分析，以及对其所要展示的内容做到了然于心。2）元素空间的分配1.版面中体现主题内容的图形和文字元素需要重点展示。2.运用一些小元素对版面进行点缀。营造一种氛围，使观者能够融入其中，感同身受，同时还要留出一定的空间，使观者在阅读、观看之时能进行思考与回味，而这种氛围、空间则需要通过留白来实现，即取舍与保留。点击输入正文3）取舍和留白“白”指版面中文、图之外的空白处“黑”指版面中文、图的实体第二节版式设计的历史沿革与传承版式设计是平面设计艺术中非常有代表性的分支，是平面设计中的重要组成部分。西方历史上最早最早有记载的版面形式，出现约在公元前公元前300

5、0年的古巴比伦年的古巴比伦，美索不达米亚地区的苏美尔人最早创造了原始版面的排版形式。苏美尔人将湿泥做成块状泥板，后用木片刻画其上，形成具有凹槽的文字，这就是所谓的契形文契形文字字。契形文字按照一定的规律进行排列，形成了西方最早的编排形式。版式设计的起源古埃及象形文字古埃及象形文字被广泛使用，在雕塑、石刻中屡见不鲜，尤其在纸草书上更是极为普遍。纸草书上常用精美的插图与文字相配合，使版面的形式更加丰富，有人称这一现象是现代平面设计发展的最早依据最早依据.版式设计的起源古埃及的死亡书古埃及的死亡书利用版面已有区域的综合布局，虽然文字本身是象形形态，但与与插图配合后并未显得版面累赘、重复，相反，却是图

6、文呼应有序、精美绝伦公元3-6世纪,宗教传播宗教传播的需要带来了书籍出版的繁荣，宗教手抄本宗教手抄本体现当时版面设计的高水准，精美的插图与规范的文字混合编排，对文字以至于整本书籍做的华丽烦琐的装华丽烦琐的装饰饰，形成了当时宗教手抄本版面设计的基本特征。版式设计的起源中国古代的版式设计中国古代的版式设计,从在殷墟出土的甲骨文到大量刻画在青铜器上的经文，我们可以发现一种从上到下，从左到右从上到下，从左到右的版式形式被确立起来，并由此奠定了中文版式以后数千年的基本规范基本规范。这种规范甚至一直沿用到今天的竖排竖排中文形式之中。版式设计的起源新技术的冲击纸张和印刷术1.替代简帛的书写用纸2.印刷术，形

7、成中国书籍版面设计的布局体例工艺美术运动功能与美的统一摄影术摄影图片越来越多的出现在现代平面设计中，引领了读图时代的到来数码技术“桌面印刷时代”第三节版式设计的表现力版式设计是平面设计艺术中非常有代表性的分支，是平面设计中的重要组成部分。对版面空间进行全面整体的把控，在整体把控的同时，添加细节让版式显得更加饱满与丰富。细节的添加不在于多，也不在于华丽,但却需要帮助版式更好地传达主题与信息，使版式整体更显得美观与均衡版式设计体现细腻心思在优秀的版式设计中，其颜色、文字、线条包括图像的用法，往往会给人一种混乱之中却有迹可寻的奇妙感觉，这就是平面设计的魅力。版式设计的创意表现版式编排也有着不同类型的

8、划分，因而在进行版式设计的时候，可以先根据所要的设计诉求，找准应该用到的版式类型。在规则之上创意标准型版式这种版式编排的结构比较简单，效果表达比较直接。其结构组合一般都是标题和图片，然后是说明文字和标志图形。文字型排版该版式编排中的主体构成部分必然是文字的应用，而图片、标志等其他元素只需起到衬托辅助的作用。全图型版式最具视觉冲击力的，往往整个版面全部被人物特写或是创意应用的图片所占据。在这种全图式风格中，加入适当的文字标题组合，对于视觉传达效果而言是极其强烈的。重复型版式具有极强的画面趣味性，版式画面视觉效果有一种鲜明的节奏感，这种版式编排，会选定某一固定的视觉元素进行重复排列重复型版式打破形

9、式美法则将视觉元素有意识的无秩序的排列，形成一种特殊的传播气。在设计过程中，每一元素的位置都是需要精心布置的，稍有变化就会使整体版面杂乱无章。这种版式需要设计者去进行长时间的设计思考，对每一个元素的排列进行合理地安排，形成整体美观和谐的画面散点型版式版式设计的应用范围版式设计主要应用在包括报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计的各个领域.第四节版式设计的特征与基本要求版式设计是平面设计艺术中非常有代表性的分支，是平面设计中的重要组成部分。点击输入正文版式设计的基本特征版式设计要求将传播内容概括成简练的图形元素，通过对图形元素进行合理化的处理，高度浓缩传达

10、的内容，提升其在版面中的视觉地位，高效地传播所承载的信息直接性版式设计往往是和一定的商品及装饰对象联系在一起的，在设计过程中常常带有特定的指示性，即广告作用指示性要求图形元素之间互相依存、相互制约，融为一体，达到版面编排的目的规律性版式设计的基本要求03顺序02版面率01内容版式设计首先要明确传播信息内容确定设计的主题，根据主题来选择合适的元素，考虑采用什么样的表现方式来实现形与色的完美搭配。版面率是指在页面上除去上下左右四周的余白，版面所占的页面面积的比率。版式设计中的顺序首先体现在设计流程上，这是设计的关键。第五节版式设计的表现形式版式设计是平面设计艺术中非常有代表性的分支，是平面设计中的

11、重要组成部分。重复交错在排版设计中，不断重复使用的基本形或线，它们的形状、大小、方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复构成的视觉感受有时容易显得呆板、平淡、缺乏趣味性的变化，因此，我们在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面呆板、平淡的格局节奏韵律节奏是均衡的重复，是在不断重复中产生频率节奏的变化。版式设计中的节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动形式。韵律不是简单的重复，而是比节奏要求更高一级的律动，用版面来说，无论是图形、文字或色彩等视觉要素，在组织上合乎某种规律时所给予视觉和心理上的节奏感觉，即是韵律。对称均衡对称与均衡是一对统一体，常表现为既对称又

12、均衡，实质上都是求取视觉心理上的静与稳定感。均衡分为对称均衡与非对称均衡。对称均衡是指版面中心两边或四周的形态具有基本相同的量而形成的静止状态，非对称均衡是指画面存在视觉对比的情况下，由于某种联系，画面仍保持完美的视觉均衡状态对比调和对比与调和，对比为加强差异，产生冲突；调和为寻求共同点，缓和矛盾。两者互为因果，共同营造版面的美感。比例适度比例是形的整体与局部以及局部之间数量的一种比率。比例又是一种用几何语言和空间关系表现现代生活和现代科学技术的抽象艺术形式。适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的大小关系，也就是排版要从视觉上适合读者的视觉心理。比例与适度，通常具有秩序、明

13、朗的特性，予人一种清新、自然的感觉。变异秩序变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果，秩序美是排版设计的灵魂，它是一种组织美的编排，能体现版面的科学性和条理性。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得灵动的效果。虚实留白中国传统美学上有“计白守黑”的说法，其中“黑”是指编排的内容，也就是实体，“白”就是指留白。留白是指版面中未放置任何图文的空间，它是“虚”的特殊表现手法。“虚”也可为细弱的文字、图形或色彩，根据内容而定。虚实对比处理往往能使版面层次更丰富变化统一变化与统一它们在版式中发挥着不同性质的作用。前者的特色在于改变编排结构，赋予版式生命力;后者的特色在于利用规整的排列组合，以避免版式整体显得杂乱无章。