玫瑰花溪谷微信公众号运营管理初案2课件.ppt

1、神蜜园玫瑰花溪谷公 众 号 运 营 方 案成都市绿沃农业有限公司 我们策划怎样的活动，才能充分体现我们策划怎样的活动，才能充分体现“神蜜园神蜜园玫瑰花溪谷玫瑰花溪谷”的品牌内涵？的品牌内涵？我们怎样创意活动才能让游客充分体验和感知？我们怎样创意活动才能让游客充分体验和感知？我们策划的活动要怎样结合景区的我们策划的活动要怎样结合景区的“盈利模式盈利模式”？前前 言言目录Contents行业及平台现状分析我们的微信服务运营层面之内部管理运营层面之外部传播微信营销之后期执行微信运营经费预算行业及平台现状分析Part 1行业分析行业分析平台分析平台分析 20182018年运营分析年运营分析 Part

2、11.1 行业分析个1综合性2针对性3都江堰玫瑰花溪谷是国家19届人大代表会议后国家级农业综合体项目，全国仅15个，而且都江堰玫瑰花溪谷是这15个项目中面积和体量最大的。都江堰玫瑰花溪谷紧扣田园综合体建设“一区两带八园十谷”建设，打造1个功能服务区、1个滨水观光带和1个游步道观光浏览带及中国、英国、法国、意大利、日本、德国、美国及世界古老月季园的8个玫瑰花主题观光园，重塑产业生态圈，打造“农业产业园区+农业特色小镇+田园综合体”项目是以玫瑰为主题，集高端旅游观光、生态体验、康体养生、民俗文化传承、花卉产业发展为一体的大型观光旅游综合产业园。15阅读分析线上内容线下内容突破现状？特色活动、推广资

3、源不够自行策划并落地的项目内容较为稀少，有借由他人的新闻事件造势项目主题策划、素材选取、文字编写、H5策划不够大部分内容来自于常规文案，没有找出媒体爆点，体现保护区的独有性。推广渠道、吸粉方式不够现目前阅读量大致保持在1200-4000之间最高阅读量达到38391次1 12 2优点1、微信公众平台的建立重新定义了保护区与大众之间的交流方式。当公众号平台成功得到关注后，便可以进行“互动式”的交流；2、微信公众平台的建立更可以将大众数据进行收集，从而达到更精准的宣传。缺点缺点获得用户后没有对用户进行一个系统的调查，“许可式”的微信用户特性导致用户可以随时关闭平台之间的互动，一旦用户取消关注，将很难

4、再赢得用户的信任。解决办法：提升价值，而非吸引眼球我们的微信服务Part 2我们能做的我们的优势客服服务图文消息用户分组模板消息卡包微信小店会员管理媒体管控更多支付分账公账支付满减优惠券企业红包被扫支付虚拟货架卡券核销微信收银扫一扫支付入口卡包入口转发用户用户微信支付微信支付公众账号公众账号客户客户传播互动粉丝沉淀到店引流支付闭环数据化支持开拓市场宣传新渠道，拓展用户开发。增强与关注用户群的互动，进一步发展潜在用户。塑造品牌形象，完善平台运营布局，提升平台运营能力。1 12 23 3策划团队全年发起并策划上百场线上线下活动助力企业宣传营销策划策划能力能力联合成都、都江堰所有他平台的传播园区线上

5、线下活动资源整合“广州键新科技股份有限公司”提供最专业的媒体投放管控系统，增大和有效控制了媒体投放效果及成本。技术支持运营层面之内部管理Part 3普遍式品牌式互动式基于园区综合性，受众用户的认知空隙，定位“神蜜园玫瑰花溪谷”的调性，从独有性出发，找出媒体爆点，引发内容攻势，如“寻爱圣地”话题发起，激活现有客户群体加以对平台的传播助力。，做好基础内容描述：内容描述：功能模式：功能模式：日常稿件：分为景区特色、寻爱主题及都江堰旅游攻略两个板块进行话题稿件：设置专题内容，以建设国际旅游城市为契机，制造热门话题运营方式：运营方式：内容分为三个阶段进行：内容发起内容升温内容爆发玫瑰花溪谷以景区+文化向

6、游客及用户传达一种线上消费、购物，线下旅游体验为主的全域交互的消费模式，三大体验-网上互动+线上消费+线下体验为整个景区给客户带来的体验感，通过对用户群体的挖掘和数据分析，不间断的通过文章内容刺激并回收反馈，从而不断的了解发展目标群体的属性，进而预测他们的行为，进行品牌塑造塑造品牌内容描述：内容描述：功能模式：功能模式：调研类问答题、剧情类、抽奖类、公益类、户外类、互动类运营方式：运营方式：创意活动线上线下同时进行导入互动话题，吸纳目标客群，导出新闻话题，引发二次传播效果，实现口碑传播互动发展内容描述：内容描述：功能模式：功能模式：制造“寻爱圣地”相关话题线上线下活动，结合微信内与微信外传播特

7、点运营方式：运营方式：线上展示、积累粉丝、沉淀潜在客户、引流；线下服务。运营层面之外部管理通过建立玫瑰花溪谷智能园区微信公共平台，首先以公司员工发展了第一批互动粉丝群。接下来至关重要的就是拓展客户，塑造企业品牌形象。Part 4四月初正式启动微信营销方案；每个员工发展客户需达到 10 个以上；12配合媒体推广争取接下来的 5、6 两个月份，粉丝数量达到 50000人。30102030405从人员、物资、制度等方面安排专门的微信运营团队，将其作为一项长期工作来抓。完善微信公众平台信息及相关内容，信息及时准确，做到每周2-5篇文案发布。对单位人员进行微信营销专业培训；公司及媒体公司全员参与推广活动

8、，发展潜在客户；制作设计二维码管控及宣传展架，让大众可以对“神蜜园玫瑰花溪谷”做更多了解。利用他平台和渠道合作商配合做平台宣传推广。建立团队完善内容专门培训全员推广宣传到位在“神蜜园玫瑰花溪谷”公众平台推广期间，可设计制作一份带有微信公众号二维码的吉祥物小礼品；小礼品的制作需符合园区文化的主题宣传，并附上二维码，以便发掘现有客户。老客户经朋友圈分享，发展了新客户也可领取小礼品一份。从而达到新老用户互动。321活动细节运营层面之后期执行Part 5将微信营销的后期执行关系到整个项目的成败，必须用抓粉丝发展的心态来同等对待。节假日期间设置互动话题，如植树节“我为熊猫植一棵树”，节假日话题制造节假日

9、话题制造当粉丝到达一定数量时，如3000：即举行抽奖活动，主要作用让粉丝紧密互动，增加园区的曝光率和客户二次回头率，另外让粉丝介绍粉丝给身边的朋友，最后由粉丝辅助我们做裂变式转化。原理：原理：如您的客户对你的产品或服务认可，当你举办抽奖活动时，粉丝如果抽奖获得奖励，他会推荐给身边朋友参加，享受这实惠，如抽奖不中，他会利用朋友的手机进行再次参加，这样达到快速增加有效粉丝的作用,前提当然是奖品够吸引。粉丝互动活动粉丝互动活动【真人寻爱定向赛真人寻爱定向赛】+【摄影大赛摄影大赛】+【优惠优惠券券】微信公众号开发互动小游戏，例如转盘抽奖，按活动主题设置奖品种类，可直接以门票代替，送一张最少带动1-4张

10、，甚至N张。游戏内容、活动等游戏内容、活动等通过园区定期举办线下活动，将个性二维码带到现场扫描并关注公众平台；（通过宣传物料的展示或派发宣传单）。1开展“扫码有礼”的活动，通过设计 X 展架、广告海报等物料的摆放，二维码设计在物料画面中，吸引目标人群扫描二维码，关注公众平台，并赠送相关小礼品。2“神蜜园神蜜园玫瑰花溪谷玫瑰花溪谷”的二维码可印制在名片、传单、T 恤/广告衫、产品包装和户外广告上，增加品牌的影响力。3微信运营经费预算微信运营的费用构成日常运营成本构成微信公众平台的日常维护微信公众账号的推广包括内容的发布、客户消息的处理和管理。1 1、固定预算、固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民币4000元计算。2 2、推广成本、推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算。“绿映都江堰”推广可按项目活动实施每阶段计算，年底再汇总。总费用人员配置人员配置薪薪 资资 活动项目活动项目预算预算策划5000/月推广物料1万美编3500/月小礼品1.5万技术维护无粉丝活动费用2万网络运管3500万媒体投放8万文案3500万合计140500元微信公众账单运营费用参考微信公众账单运营费用参考谢谢观看！