百度移动推广营销手册课件.pptx

1、2015，移动互联网时代全面爆发PART.1顺势4.575.135.646.176.493.023.554.195.005.5766.2%69.3%74.5%81.0%85.7%2010.122011.122012.122013.122014.12网民总数(亿)手机网民(亿)手机网民渗透率数据来源：CNNIC 第35次中国互联网络发展状况统计报告，2015年2月2014年，中国手机网民规模达到 5.57 亿AnytimeAnywhere 93%等待的时候92%躺在床上 上下班途中60%看电视时64%53%社交活动51%购物时40%开会上课移动设备是用户碎化时间段中不可分割的重要伙伴实物商品数字

2、商品娱乐商品账单支付数据来源：2014中国移动互联网用户行为洞察报告1,200,000+1,400,000+APP STORE 应用数GOOGLE PLAY 应用数数据来源：appFigures App Stores Growth Accelerates in 2014，2015年1月 APP2小时每天启动APP时长移动互联网用户会把86%的时间放在APP上私密性移动媒体覆盖量大，界面干净整洁，形成与受众一对一的私密沟通场景化移动广告能充分融入用户生活，并可根据用户当前位置和场景即时推送精准触达强互动利用移动设备的便携性和易操作性，更容易激发用户进行多感官互动，达到深入沟通百度您的移动营销布道

3、师PART.2借势32亿+移动广告日均展现量（APP&移动网页）百度充分运用自己在移动互联网入口的绝对优势以大数据引擎为基础设施并融合最前沿的移动技术提供个性化创意展现全方位触达用户使用场景深入解读受众真实需求以达到企业品牌/产品价值的有效传播50000+移动APP总数70万+无线联盟网络12亿+APP日均广告展现无线网页日均广告展现20亿+数据来源：2014上半年中国移动展示广告行业研究，2014年8月18.710.19.75.35.24.921.110.9百度艾德思奇AdmobInMobl易传媒多盟安沃亿动指道广点通百灵欧拓2014年上半年 移动平台热门度排名7.856.805.975.5

4、55.444.65数据来源：百度移动互联网发展趋势报告2015版，2015年2月APPs无线网页搜索/浏览器应用市场百度自有优质APP 手机百度/百度浏览器TOP100合作APP70万家无线网站市场份额第一App名称 类别百度贴吧视频百度魔图拍照百度视频娱乐百度理财财经百度文库阅读百度阅读阅读百度音乐音乐百度旅游旅游百度知道阅读百度新闻新闻百度自有媒体资源引入：超级APP&头部APP 引入：12DAU：Daily Active User，日活跃用户数量App名称 App名称中华万年历搜狐视频中华象棋新华字典掌上糗百内涵段子掌上猫扑陌陌宜搜小说猎豹清理大师消灭星星懒人听书网易云阅读快手看片天天P

5、图今日头条水果连连看 3驾考宝典用户安装了哪些APP？使用时长是多少？浏览和点击了哪些广告？百度SDK用户上过哪些站点？使用了哪些软件?输入了什么内容？百度输入法用户搜过什么关键词？用户近期需求是什么？用户长期兴趣是哪些？百度搜索用户当前位置在哪里？用户曾经到过什么地方？百度地图SDK百度大脑具有感知-思考-决策能力的超大规模深度神经网络系统地理位置定向人群定向情境定向到访定向安装过指定APP同类APP推荐性别：女 年龄：25-35岁人口属性生活形态兴趣爱好：网络文学 手机游戏品牌偏好：汽车-宝马 南京市江苏省省/直辖市城市地域定向苏果便利店周围2公里商圈/门店/移动位置LBSLBS定向宝宝吐

6、奶掉头发怎么办去哪儿马尔代夫进口奶粉纸尿裤宝宝树汽车之家奥迪路虎易车网魔声Burberry商务酒店关键词定向到过指定的地点（地区/商圈/商家等）更多定向手段，圈定您的受众终端定向媒体定向执行设定7：4511：3021：00设备定向（机型/价格）网络定向运营商定向行业定向APP定向/网站定向频次限制：每天展示不超过次3时间控制频次控制上班途中18：30午饭时间下班途中休闲娱乐上班族资讯健康娱乐购物效率游戏开屏广告插屏广告信息流广告Banner广告视频广告声动手摇滑动分享到微博语音拍照拖拽更多创意互动新闻类社交类工具类信息类内容类广告更友好，充分适配媒体环境品牌强渗透，迅速激发用户需求CTR 0.

7、68%3.37%（比PC端高出187%）全屏独占，强势曝光开屏即展示，100%触达黄金媒体展示，百度自有APP，日均展现流量3亿+独占黄金媒体资源，具有良好排他性无缝对接富媒体创意形式通用广告形式，覆盖海量优质用户可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强，在应用开启、暂停、过关、页面刷新、章节切换时出现，与APP完美结合。广告点击后可进入品牌移动网站、播放视频、播放富媒体。以html5格式的富媒体形式，强制展现普通大图形式展现更好的用户体验更好的广告效果插屏广告图片丰富绚丽，并能够大尺寸展现品牌信息。兼顾用户体验与广告效果，能显著提升用户点击率和广告互动活跃度。与APP完美结合，带来有效转化中间页不断

8、推陈出新，优化用户体验17种单屏、双屏互动语音识别增强现实百度助力企业决胜移动之战PART.3造势8+推广方式视频播放短信发送优惠券/APP下载站点访问富媒体播放电话呼叫邮件发送地图导航百度移动平台直达您的营销需求品牌传播导流导购线索收集应用推广品牌曝光|互动营销O2O类用户靠柜销售线索收集APP下载品牌传播 品牌曝光解决方案1st2nd找准人按受众购买人口学属性定向（年龄/性别/收入等）APP行为定向（APP安装列表/APP活跃列表）投放区域定向（省市/行政区/商圈/常驻地/LBS）关键词定向受众兴趣定向移动设备定向按资源购买网站&APP类型选择等吸引人信息流广告开屏广告插屏广告横幅广告根据

9、广告主需求确认基础曝光创意信息流优体验，强吸引，扩大品牌卖点传播项目目标传达产品卖点创新样式新闻样式信息流找到目标受众人群定向：女性，2035岁关键词定向：“化妆教程”、“睡眠面膜”、“欧莱雅”、“睡眠不足”等词包媒体：资讯类、生活类、社交类效果CTR=1.8%自动匹配创意和内容，找准目标受众，打出新款知名度项目目标新款上市创新样式社交样式信息流找到目标受众系统自动匹配汽车相关的展现位媒体：百度贴吧效果CPC=0.8元品牌传播-互动营销解决方案1st3rd2nd互动与分享找准人点击APP/无线网页中的广告进入富媒体完成交互活动重复参与或将活动分享至社交平台受众定向包选择人口学属性定向（年龄/性

10、别/收入等）APP行为定向（APP安装列表/APP活跃列表）投放区域定向（省市/行政区/商圈/常驻地/LBS）关键词定向受众兴趣定向移动设备定向媒体定向包选择网站&APP类型选择等吸引人根据广告主需求确认互动方案创意技术开发互动活动包括但不限于语音、AR、震动、NFC、蓝牙、多点触碰、光线、温度、重力、压力、摇一摇等通用交互功能百度提供活动页面服务器搭载提供直达号的增值服务技术打造非凡品牌体验，有效提升品牌偏好及购买意愿配合搜索同步开展抽奖活动，扩大活动影响力手指滑动参与抽奖游戏点击下载携程客户端华为P7新品上市，百度直达号一站式衔接产品展示与购买百度一下伊利直达号，建立品牌沟通阵地，经营品牌

11、忠实用户百度一下集成多款社交软件一键分享给好友360度全景在线参观伊利草原乳文化博物馆导流导购（O2O）解决方案1st3rd4th消费者定向（自然属性/消费水平等）2nd根据用户所在地理位置，对购物中心/娱乐场所/餐饮中心etc.等场所周边指定范围定向对进入场所范围符合条件的消费者进行广告展示中间页与地图对接引导到店LBS/场所定向到店监测中间页（活动详情页）制作（非必需）通过百度地图实现以下功能：路线指引电话咨询好友召集百度地图位置标注与对接点击广告打开百度地图或者进入活动中间页后打开地图可结合直达号，用户到店或靠柜后，直达号输入兑换码，完成线下商品或礼品的兑换百度向广告主提供用户手机串号导

12、流导购案例肯德基到店定位所有门店3公里内的目标客户查看最近餐厅查看最近餐厅CTR高达1.5%实际到店率为10%1.推广2.参与领取小样4.地图导航3.接收短信导流导购案例娇兰靠柜-路演娇兰专柜5公里主动推送l LBS定向l 百度地图路线指引覆盖人群总数131991个广告曝光总数7920668次CPM1.26元CPC0.75元O2O新玩法：Uber直送到店无缝接入百度地图，定位指定区域的目标受众自动推送商户信息，对参与活动用户赠送Uber优惠券，强化引导作用用户使用Uber直达店铺或柜台，导流效果显增受众定向包选择-人口学属性定向（年龄/性别/收入等）-情境定向（到访过的地区/商圈/商家）-AP

13、P行为定向（APP安装列表/APP活跃列表）-投放区域定向（省市/行政区/商圈/常驻地/LBS）-关键词定向-兴趣定向-移动设备定向销售线索收集解决方案1st3rd4th2nd消费者点击APP/无线网页中广告进入活动页面活动页面制作曝光与信息收集多重精准定向效果监控与优化使用百度无线建站服务搭建活动承载页面，选择定制化销售线索字段广告主自行制作活动页面/活动APP或消费者填写提交销售线索/电话呼叫/短信发送百度提供活动站点服务器承载，以及URL的分配销售线索收集日报与广告投放报表自动统计代码添加，进行广告投放优化媒体定向包选择网站&APP类型选择等数据积累提升销售线索收集效果投放预算100万日

14、消费3万平均CPL100元l 销售线索收集页面制作l 通过数据积累实现效果逐步优化l 优质媒体醒目位置推荐l leads数目可细分时间维度查询系统优化获得高度有效的销售线索 项目目标免息促销活动吸引试驾投放样式Banner/插屏找到目标受众人群定向：男性关键词定向：“别克”、“中级车”、“美系车”、“通用汽车”等词包场所定向：机场媒体：资讯类、交通类、旅行类、体育类等效果CPQL成本：500元男性定向组 CTR高于无人群定向组超过2倍应用下载解决方案2nd3rd受众定向选择人群定向：年龄/性别/兴趣定向行为定向：关键词定向/到访定向场景定向：地域/WIFI环境/设备1st投放媒体选择APP流量

15、、无线网页、无线搜索、应用商店根据广告主需求进行目标受众画像消费者点击广告直接下载或进入应用商店页面进行下载媒体&创意选择消费者定向消费者引流创意样式&创意选择样式：Banner、文字链、固定位置、积分墙等创意方案：优选适配创意4th监测后续和优化监控对接：投放和后续激活、下单数据对接监测数据分析基于投放后续效果进行投放调整优化激活应用下载案例电商APP类下载百度云端下载云端缓存，速度达到普通下载的1.5倍断点续传功能，提升APP下载成功率网页打开速度更快更流畅，用户体验良好APP盟助力电商类客户实现从APP下载激活到获取移动订单高效，便捷管理和优化。订单关键词诉求一键打通，从消费者需求到下单

16、购买无缝对接；电商活跃人群选取，刺激重复购买；分APP激活付费监控对接，让优化成为可能；大小：9.4MB大小：5.3MB大小：5.2MB激活成本：￥58元应用下载案例萌江湖手游下载安卓日新用户激活成本：6-10元广告篇幅更大，可呈现更多内容。主要适用于游戏、视频等类型媒体手机横幅位置独占，更醒目，用户可随时随地参与广告互动IOS日新用户激活成本：15-20元电商APP破壳调起解决方案2nd3rd受众定向选择自动识别已安装电商APP的用户*用户使用习惯识别持续升级1st识别已经安装该电商APP的用户消费者点击广告直接调起已安装的APP，并打开指定页面（可指定schema）创意&媒体选择已安装AP

17、P用户识别应用调起投放媒体选择APP流量（wap、信息流等媒体逐渐升级）创意样式&创意选择样式：Banner、文字链创意方案：优选适配创意有效提升日活及ROI的新型推广模式电商移动网站订单获取解决方案2nd3rd受众定向选择到访定向：访问过M站老用户定义*需部署百度统计JS代码人群定向：关键词定向/品类人群定向1st投放媒体选择无线网页、APP流量根据广告主需求进行目标受众画像消费者点击广告直接进入电商移动站，形成订单转化创意&媒体选择人群定向消费者引流创意样式&创意选择智能创意：结合商品库应用模板自动拼接展现形式：Banner、文字链4th监测后续和优化监控对接：投放和后续抵达、订单转化数据拼接部署百度统计JS代码，可借助自动优化策略大幅提升转化率根据用户需求智能匹配创意Thank you！