百度奇艺酷活传播课件.ppt

1、奇艺携手百度，与全球顶级纪录片电视网Discovery联合打造中国第一部野外生存真人秀节目酷活生存先锋。传承Discovery野外生存节目收视神话-荒野求生在中国33个城市播出成为Discovery在中国收视率最高的节目；真人秀鼻祖幸存者已经播出21季，成为十年收视最高的10部美剧之一。自然文明虚拟现实 是一种健康的、平衡的、创造性的知性生活方式！酷活族：行走在真实与虚拟之间的新知识分子！“酷活”是什么？线下活动覆盖全国3大赛区，数十万受众直接参与。各路英豪将深入三亚热带雨林岛屿挑战生存极限。获胜者将参观Discovery美国总部。倾力投入价值超过3亿的活动宣传。奇艺作为活动网络视频独家合作伙

2、伴，为您提供最具价值的视频平台，与您共创网络视频节目收视奇迹！l 独创：对知识对生活都有独特的创造性，不人云亦云l 健康：以健康环保的观念对待自己和环境l 探索：无论对知识还是生活都充满探索精神l 适应：借助现代化的科技手段适应任何突发事件的到来l 分享：分享将成为新知识分子的行为标准l 平衡：酷活追求一种网络生活与现实生活的平衡状态“酷活”价值观 从来不复制粘贴已有的网络信息；崇尚行知合一的古老哲学;推崇天人合一的健康生活态度；相信六度分割，坚信以真实的自己可以认识世界上任何一个人；喜欢以微博、知道等方式随时随地分享所见所闻；相信网络是帮助最多人的最好途径；读书准则：借书、看书、写书，就是不

3、藏书；每天在网上的时间不会超过6小时，乐于搜寻真实世界的信息；喜欢行走，鄙视一切不必要的开车出行；喜欢冒险、拒绝平庸，敢于尝试新的生活方式，并不断探索；十大“酷活”主张释放心情,走进自然，渴望真识，远离喧嚣体验一种全新的生活理念l结合discovery品牌，结合互联网时代新生活方式，环保，探险相关热点主题，活动具备足够吸引力与噱头l活动全程百度知道线上知识选拔环节，为知道引入优质用户，优质内容，让目标人群更好的了解知道的产品及品牌价值l百度知道作为百度主要的知识性品牌可以很好的吸引中高端人群l奇艺高品质视频资源，作为互联网传播主体，通过高清视频，全程关注活动。奇艺+百度知道目标受众特征：典型目

4、标受众：18-35岁具有大专以上学历的男性用户，热爱知识。增长受众群体：35岁以上的高收入人群，网络应用的普及化以及便捷性让越来越多的中年白领族群关注知识。Discovery的目标受众特征：传统目标受众：高消费人群，25至54岁，略倾向男性。潜在受众群体：18至25岁大学生，目前目前的收入水平不一定很高，但有良好的发展潜力，并且热爱科教节目。Discovery潜在受众Discovery传统受众奇艺网百度知道典型受众21-35岁热爱知识的核心人群百度知道增长用户p全球及国内形成忠实粉丝；p节目生动真实，观众忠实度高；p知识性丰富，智慧与体力考验的完美结合；p荒野求生在中国33个城市播出成为探索频

5、道在中国收视率最高的节目；p真人秀鼻祖幸存者已经播出21季，成为十年收视最高的10部美剧之一；荒野求生 幸存者等节目火爆Discovery知识探索强势媒体百度知道品牌及产品基础奇艺受众的极大热衷全球第一的非虚构媒体，顶级的知识内容品牌，跨媒体、跨平台的国际化运作以百度知道为主的知识产品，有着丰富的知识内容，及对生存知识、节能环保、旅游探险极为关注的知道专家资源野外生存探险类节目火爆，环保主题成为新社会热点通过奇艺线上、线下丰富的互动活动号召老用户参与；通过白领等中高端人群充满对环保、旅游探险诸多方面的极大的热衷，吸引新用户参与Discovery探索类重点节目覆盖全国33座大中城市，野外生存探险

6、类节目收视率始终排在Discovery节目收视第一奇艺与Discovery强强联手，使吸引目标受众及品牌的国际影响力得到效果最大化；双方共同组织线上线下生存知识、户外探险、环保生活类的主题活动；在宣传公益的同时提高社会人群的关注度、参与度最具号召力的品牌首度联手中国第一部实拍的探索真人秀赛事拥有国内首个汇集顶级专家的生存体验学院深入三亚热带雨林岛屿参观Discovery美国总部机会价值超过3亿的活动宣传覆盖全国3大赛区的地面活动十万级受众直接参与活动内容网络生存先锋（线上初赛）生存先锋技能挑战（线下初赛）生存先锋极限淘汰赛 （复赛）荒野英雄生存大挑战（决赛）项目介绍项目价值整体活动五大亮点：奇

7、艺携手百度知道开设的国内第一档线上线下互动的真人知识探险赛事全国3大赛区多城市巡展路演中国大陆唯一生存体验学院复赛、终极挑战环节，discovery国际专业记录片拍摄团队总决赛全程拍摄奖项一等奖：奖金+访问探索频道美国总部及著名节目Studio，参观探索节目拍摄现场线上赛区：“生存知识积分赛”4期入选共30人线下3大赛区：“实地技能选拔赛”各地区前10名，入选共30人分赛区：绿野等垂直社区类合作网站选拔30人各地直接进行复赛，参加先锋训练营并进行“极限淘汰赛”9名晋级决赛选手，分成3组进行3天2夜“荒野英雄”生存大挑战，每天淘汰3人比赛时间：2010年8月-10月参与受众：不低于百万比赛环节概

8、述：参赛选手需要在活动官网实名注册进行生存指数考核选手可根据个人特点选择线上或线下任意赛区参加初赛全国90人晋级各地复赛9人晋级决赛总决赛时 间：2010年8月-2010年9月线上初赛：参赛选手分成男子组和女子组；参赛选手在活动官网回答问题，获得相应积分；选手参加电脑网络、体育运动、生活、文化分类答题闯关，每两周评选一次，男、女组排行榜积分前5名选手共30人晋级线下初赛：三赛区各一场实地技能选拔赛，30人晋级户外探险类网站合作分赛区：利用其专属人群中的影响力，吸引更多活动目标人群参与活动，并通过垂直类网站方面的专业人群，评选出30人晋级复赛项目介绍项目实施计划项目价值覆盖范围：北方赛区（北京）

9、华东赛区（上海）华南赛区（广州）线上：官网在线注册用户线下：三大赛区现场影响人群：不低于30万全国三大赛区多城市路演p2010年10月黄金周p区域大型路演：全国范围三大赛区多城市户外区域生存知识宣传及倡导绿色生活传播活动p地点选择：大型购物中心广场、高校p路演现场环节1、绿色生存体验学院：以大篷车形式呈现，现场可以通过电脑演示、亲自体验等方式，教授用户如何通过百度知道的协助，了解更多避险生存、绿色生活的相关知识2、现场舞台任务挑战：搭建简单实践挑战内容，现场抢答，增加趣味性全国三大赛区多城市路演时 间：2010年9月先锋训练营：集合线上及线下各赛区晋级复赛的全部90名选手，汇集北京；由专业探险

10、专家及百度知道知识专家为90名选手进行实际技能及知识的专业培训 极限淘汰赛：速度攀岩、50公里自行车、8公里登山、探险生存知识技能策略闯关等；共9人晋级总决赛先锋训练营、极限淘汰赛 2010年10月（黄金周）9名选手，分成3队完成挑战任务“三天二夜终极挑战”各队每天完成一项核心任务，各队每天会有一名选手被残酷淘汰；总决赛全程官网将进行24小时网络直播终极挑战活动全程将由Discovery节目制作团队记录拍摄，并由奇艺网独家首播。冠亚季军选手可获得巨额探险梦想基金以此鼓励选手今后不断努力，踏上新的探索旅程！荒野英雄生存大挑战百度知道将成为与外界沟通的唯一平台，比赛中遇到问题，各队都可以通过网络求

11、助百度知道；百度知道每天预计上百万在线用户，会为他们提供各类解决方案；官网互动平台,百度网友通过网络与挑战者一起面对困难；荒野英雄生存大挑战百度知道在线互动平台奖项：特等奖荒野英雄:1名，奖励全球飞行里程10万并访问探索频道美国总部,参观著名节目Studio及节目拍摄现场一等奖（线上特别比赛单元）：1名，访问探索频道美国总部二等奖:2名，奖励全球飞行里程5万 三等奖:3名，奖金 1万 获奖选手将获得Discovery-百度共同授予的“荒野英雄”荣誉证书，及百度知道荣誉专家！step2实践培训p中国大陆唯一绿色生存体验学院，引领中国观众深入体验品牌魅力p通过线上百度知道多方位知识体系，设置危机生

12、存指南、绿色生活小窍门、等一系列主题知识活动p路演现场，除为用户提供现场网络知识获取，还安排王勇峰等专业探险资深专家作为百度知道专家现场指导；生存先锋体验学院引入相关各界顶级专家知，而后行，用知识来武装每个人的一生！奇艺 宣传推广资源奇艺运用全站热点资源推荐活动专题，将人气聚集至活动专题页首页焦点图首页文字链首页热点专题电视剧频道焦点图Discovery 专业制作团队全程拍摄 Discovery专业拍摄团队全程拍摄活动细节，并通过奇艺进行网络播放 Discovery专业制作团队后期制作活动全程纪录片，60分钟正片一集，花絮片两集15秒宣传片，共计播放1940次旅游卫视云南卫视动物星球北京卫视

13、上海外语频道探索天涯上海外语频道时尚前线 活动全程纪录片VCR将通过Discovery全球渠道及百度庞大用户覆盖通道进行不低于10万份的定向投送百度 丰富的宣传推广资源 不低于1.2亿的宣传资源，涵盖硬广、关键词等百度全产品资源 活动各阶段、各单元线上专题的产品端资源推广，系统弹出、用户系统推送、泡泡等资源使用10家专业户外探险，旅游，摄影垂直类网站活动期间全站推广宣传，覆盖30万目标受众；合作探险垂直类社区网站活动宣传及展示活动全程制造话题，形成涟漪效应，进行话题传播，活动延伸影响千万网民！网络首播城市路演宣传推广宣传展示活动主办方活动官方互动平台全程视频独家首播覆盖平面媒体120家，重点专

14、题30家，电视媒体35家网络媒体200家，重点覆盖15家赞助商级别赛事高级赞助商线上活动赞助商分类冠名赞助商植入性赞助商赛事高级赞助商：1家享受赛事赞助商称号，活动冠名；赛事全程活动中的外在表现；赛事核心行业媒体推广内容，在可能的情况下享有优先报道权；奇艺线上官网专题内容体现；奇艺线上官网活动环节植入；线下全国路线现场特别单元设置；线下比赛特设赞助商呈现环节；Discovery拍摄纪录片广告植入；官网线上活动冠名赞助商：奇艺线上官网专题活动中的外在表现；奇艺线上官网专题冠名；线上特设赞助商展示专题；赞助商相关产品分类目录展现；Discovery中文网内容及广告展示；线上活动问题分类冠名奇艺线上

15、官网互动环节-百度知道的电脑网络、体育运动、生活、文化四大分类中的问题分类冠名；参与策划赛事核心行业媒体推广内容，在可能的情况下享有优先报道权；大篷车、路演活动现场品牌展示；初赛选拔设施展示（越野障碍、跑步机、攀岩墙等）；参与策划现场互动游戏活动；现场问答专区项目价值北方赛区（北京）华东赛区（上海）华南赛区（广州）选择依据：1、Discovery节目覆盖比较好的重点地区；2、高校及白领目标人群相对集中地区；覆盖范围：线下3大赛区活动赞助商RMB/场：产品植入环节移动设备移动知道平台（活动页面呈现）手机报彩信推送活动信息及赞助商信息决赛环节户外问题网络求生备选设备：3G、GPS、手机、笔记本、对讲机户外装备线上选拔户外问题板块领走衫活动首页装备专区分队伍赞助，队伍冠名生存体验学院装备库摄影装备线上活动图片专区酷活美好瞬间每集纪录片评选最好瞬间Discovery纪录片官方器材供应商专题页面荒野求生短片集饮食类荒野英雄能量站（复赛、决赛）独立奖项队员独家食品供应商食物补给点汽车决赛路线公布赛事救援车与补给车比赛观察员征集香格里拉之路（或一路到三亚）