知足鞋业的研究International课件.ppt
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- 知足 鞋业 研究 International 课件
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1、知足鞋业的研究International以思加图设计部为例分析知足风格多样,以“舒适、简约、职业、成熟”为主流,亦不乏新潮、时尚、前卫。并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象,短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。据对全国重点商场零售市场的监测统计,知足自2000年以来连续3年夺得中国真皮女鞋销售冠军。品牌主张品牌主张:知足不仅是一个鞋的品牌,更是一种生活态度、一种生活主张、生活方式。在人们追求不同的生活体验及生活经历中,只有不断掌握变化,适应变化,在变化中展现女性外在与内在的完美气质和姿彩,才能在各个方面展示自己的魅力。公司背景公司背景中国鞋业第一品牌.中国鞋业
2、最大规模自营连锁销售网络.中国品牌年度大奖NO.1 知足集团是中国鞋业龙头企业之一,是中国最大的鞋类产品零售商及体育产品零售商,是美国NIKE(耐克)公司、欧洲ADIDAS(阿迪达斯)公司、全球鞋业最大连锁网络之一BATA(拔佳)公司以及“世界第一条牛仔裤”美国李维斯公司在中国最大的合作伙伴。公司拥有中国鞋业最大的自营连锁销售网络,覆盖中国大陆包括所有省会城市在内的150多个主要城市,零售网点超过3000余个。公司年产鞋类产品1000万对,产品辐射中国(含香港)、美国、欧洲、日本、东南亚、中东、非洲等国家或地区。公司核心品牌(知足)为中国鞋类最知名的品牌之一,荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”
3、、“中国真皮鞋王”、“中国真皮标志名牌”等多项殊荣,并被世界品牌实验室评选为“中国品牌2005年度大奖”,排名中国鞋业第一品牌。品牌架构品牌架构代理:Nike、adidas、puma、李宁、锐步、joy&peace、BCBG、Elle、bata等并购:妙丽(Millies)、森达等加盟:Lv单一品牌市场占有率第一名,中国最具竞争力品牌单一品牌市场占有率第一名,中国最具竞争力品牌单一品牌市场占有率,第二名单一品牌市场占有率,第二名单一品牌市场占有率,前四名单一品牌市场占有率,前四名单一品牌市场占有率,第八名单一品牌市场占有率,第八名2006年新创立男鞋品牌年新创立男鞋品牌截止截止2008年年5月
4、,知足鞋业自有和代理的鞋类品牌月,知足鞋业自有和代理的鞋类品牌28个;个;自有和代理的体育品牌有自有和代理的体育品牌有10个。个。设计管理模式设计管理模式 品牌经营品牌经营按消费者年龄及产品价格细分:按消费者心理细分市场:按消费者需求细分:知足每个品牌每季度根据流行趋势、过去的销售情况、市场状况和竞争对手的情平均推出300400款新鞋样式,从整 体设计上超越竞争对手,满足市场需求。其采用的多品牌战略,精准的定位了各阶层不同需求的女性。比如知足适合各年龄层的优雅女性;她他适合年轻的时尚女性;天美意偏向于青春活力的女孩,思加图则适合偏欧美风的白领,而森达则注重皮鞋尤其是男鞋。A:市场细分:市场细分
5、 Millies专为潮流爱好者提供创新、时尚及多元化的鞋履选择,其独有的无痛高跟鞋系列,更为上班族所喜爱。美丽宝紧贴市场潮流、为顾客提供优质的鞋履品牌。主要做代理品牌。百思图提供时尚而具有品味、价格合理的女装鞋履产品。迎合追求时尚而又懂得平衡工作与生活的女性需求。保持“simple&match”一贯作风,配合时装潮流,时尚及独特设计等元素互相配合,为紧贴潮流的行政女性,提供心仪之选。Jipi Japa是一个优闲与舒适兼备的女装鞋履品牌。务求所设计的鞋履能令客人体验舒适与优闲之余,又不失时尚风格。全国皮鞋行业的第一个中国驰名商标;荣获“中国驰名商标”;“中国名牌”;“中国真皮鞋王”;“中国真皮标
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