营销策划实务第三章营销战术策划第4节促销策划课件.pptx
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- 关 键 词:
- 营销策划 实务 第三 营销 战术 策划 促销 课件
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1、营销策划实务Marketing planning practice目录CONTENTS01认知营销策划综合营销策划0203营销战术策划营销活动策划0403营销战术策划进行广告预算任务二分析促销策划的影响因素任务一确定广告方案任务三广告效果评估任务四促销策划明确工作流程知识链接任务一 分析促销策划的影响因素实战演练任务一 分析促销策划的影响因素 策策划划人人员员通通过过问问卷卷等等形形式式对对环环境境、产产品品、消消费费者者、媒媒体体、企企业业形形象象、目目前前广广告告效效果果等等多多方方面面进进行行调调研研。尤尤其其注注意意要要针针对对顾顾客客、竞竞争争者者、促促销销市市场场环环境境进进行行调
2、调研研。通通过过对对收收集集到到的的信信息息进进行行分分析析,明明确确影影响响企企业业广广告告策策划划的的关关键键因因素素。提提交交调调研研报报告告,显显示示影影响响因因素素对对企企业业的的影影响响程程度度,提提出出广广告告策策划划的的思思路路。运运用用 SWOT 分分析析法法,根根据据调调研研情情况况,得得出出分分析析结结果果。市市场场调调查查 市市场场分分析析 提提出出思思路路 一二三宏观环境调查分析市场总容量调查估计产品市场分析竞争品牌市场调查消费者调查分析企业形象要素分析媒体调研分析 用广告促销决策作业表形成广告策划决策的思路和框架。广告促销决策作业 用促销调查综合分析表对前面掌握的原
3、始信息进行归纳整理,反映广告策划环境的整体特征。促销调查综合分析任务一 分析促销策划的影响因素 在广告策划之前,先要对企业现有的广告环境进行调查和分析,明确广告策划的时效性和针对性。广告调查的内容有环境调查、消费者调查、产品调查、媒介调查、企业形象调查、目前广告效果调查等几个方面。五、企业形象调查六、广告效果调查三、产品调查二、消费者调查一、环境调查四、媒介调查知识链接实战演练在当地选择一家较知名的工商企业,组织学生到该企业参观调查。注意了解以下情况。(1)企业情况:企业历史及经营项目、企业的优势、主要竞争对手。(2)市场情况:企业产品的市场容量与市场占有率,市场的未来趋势,企业产品的销售渠道
4、,主要竞争对手的销售渠道,各主要竞争对手的产品在市场上的占有率、价格、质量、知名度等基本情况。(3)消费者情况:现实消费者,潜在消费者,消费者的购买时间、地点、动机。(4)产品的情况:产品的市场生命周期、产品的品质与功能、产品的价格、产品的销售规律。(5)企业现阶段的广告情况:现阶段的广告目标、主要选择哪些媒体的哪些时段(版面)做广告、现阶段的广告在策略上有何特点。在调查了解上述情况后,请你结合企业、产品、市场、竞争者、消费者的具体情况,分析该企业的广告目标是否合理,媒体的选择是否恰当,广告策略是否适宜。实战演练工作流程及内容知识链接(预算的根据)任务二 进行广告预算知识链接(预算的方法)知识
5、链接(预算的分配)任务二 进行广告预算一二三四 用广告预算影响因素分析表对影响广告预算的相关因素进行分析 用广告促销费用预算表进行广告总预算的说明 用广告预算分配表进行广告预算的分配 用广告费用月度报告单对广告费用的使用进行控制与评价确定广告费用的预算规模广告预算的分配分析相关资料广告费用使用的控制与评价标准知识链接制定广告预算的根据因因 素素广告预算大广告预算大广告预算小广告预算小企业能力企业能力规模大、实力强,营销目标远大规模大、实力强,营销目标远大规模小、实力较弱,营销目标较小规模小、实力较弱,营销目标较小宏观环境因素宏观环境因素经济环境有利经济环境有利经济环境不利经济环境不利媒体因素媒
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