兼容和标准网络经济学课件.pptx

1、4.兼容和标准4.1.1兼容的定义Katz和ShapiroOz Shy不同企业的产品可以一起使用就称为兼容两台机器可以在一起工作就是兼容,否则就是不兼容的。如果不同硬件能够使用同一软件,可以称为兼容,而且是软件兼容。如果不同品牌的组件可以组成一个完整的设备系统,那么就说组件是兼容的。如果具有替代关系的不同设备能够直接连接使用,那么这些机器就是兼容的。4.1.2兼容的分类兼容分类兼容产出物理兼容机器设备一起共同使用通信兼容设备可以相互通信交流习惯兼容)货币和标准时间兼容方向向上兼容向下兼容高版本的兼容低版本兼容层面横向兼容现有产品兼容纵向兼容新旧产品兼容兼容相互性单向兼容软件兼容双向兼容电话通讯

2、兼容程度完全兼容部分兼容完全不兼容节点关系替代性兼容机器都可以使用同一系统互补性兼容两个设备组装使用等。4.2.1兼容的实现标准化适配器4.2.2.1 兼容对消费者效用的影响兼容程度完全兼容虽然消费者的效用随着网络的增加而增加,但是在消费者决策过程中,备选商品自身的网络大小并未影响到消费者的自身判断。部分兼容消费者获得一部分其他网络的效用，效用大小取决于兼容的程度。消费者网络的大小仍然对消费者的判断有影响4.2.2.2 兼容对厂商利润的影响兼容增加厂商的成本主导厂商不兼容，避免其他厂商进入兼容，快速实现扩张。也可能被其他厂商替代。追随厂商和新进厂商倾向兼容，能够快速增加安装基础4.2.2.3

3、兼容对产品多样性的影响增加多样性减少多样性标准化导致不同 厂商的产品可以组合，因此增加多样性。标准化导致非标准化产品很难进入市场，失去了非标准化产品带来的多样性。4.2.3 兼容策略兼容决策网络效应竞争效应消费者聚集带来更大的市场。厂商兼容导致厂商的竞争更加激烈如果把市场视为一张饼的话，网络效应意味着可以分的饼更大了，而竞争效应意味着分饼的人更多了。4.3.1 单边网络市场:从直接网络外部性视角影响兼容决策的因素内生因素兼容实现方式厂商协议用户基础社会声誉外生因素产品差异化技术创新厂商进入4.3.1.1 内生因素1.兼容实现方式和转移支付通过标准化实现兼容,而且厂商不能进行相互间的转移支付主导

4、厂商掌握标准标准重新制定转换器可用,而且转移支付不可行兼容收益超过转换器成本时兼容转移支付可行所有厂商利润的变化超过其兼容成本之和时兼容4.3.1.1 内生因素2.用户基础和社会声誉静态分析拥有大的安装基础拒绝兼容拥有小的安装基础支持兼容动态分析不同时态的安装基础水平物质资本人力资本技术进步第一阶段，不兼容第二阶段，兼容4.3.1.1 内生因素3.创导技术授权机制无授权合同授权费用的收取不可行时,两代技术拥有者经常出现利益冲突,此时至少有一个支持兼容性复杂授权合同动态的两步定价是可行的,厂商则可以通过授权复制完全垄断下的结果。4.3.1.2 外生因素产品差异化企业以某种方式改变那些基本相同的产

5、品,以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。产品差异分类产品差异化横向差异化与消费者偏好有关纵向差异化不同品牌商品的不同品质,而消费者对这些特征具有次序分明的偏好4.3.1.2 外生因素产品差异化关于消费者偏好模型设置的介绍假设A、B两种产品以相同的价格销售，具备横向差异。也就是说不同消费者会根据自己的偏好选择A、B两种商品中一个（如果A、B是纵向差异，那么消费者在相同情况下会做出一致选择，都选A或者都选B）。如何表现消费者对于不同商品的偏好呢？我们假设A商品位于A地，B商品位于B地，而消费者位于A和B中间，消费者购买其中产品都需要走到商品所在地，距离越远成本越高。因此位置靠近A的消费

6、者选择A商品，而位置靠近B的消费者选择B商品，这样就形成了消费者偏好。假设A为0，B为1，而消费者的偏好参数为a，那么a0.5则偏好A商品，反之偏好B商品。4.3.1.2 外生因素产品差异化消费者收益不变量V与消费者购买哪个商品无关消费者的横向偏好参数靠近0购买企业1商品，反之购买企业2商品消费者的纵向偏好参数只与企业规模有关，规模越大，越大，相同规模的效用越大企业(网络)规模的参数Q对于所有的消费者都相同。Q为市场占有率P为消费者为购买该产品支付的价格设置为1，表示商品价格无差异。4.3.1.2 外生因素产品差异化消费者效用不兼容购买产品1购买产品2兼容购买产品1购买产品24.3.1.2 外

7、生因素产品差异化均衡结果很小横向方面相对重要(即企业位置在消费者效用中相对重要),兼容性的净效应降低了企业利润。因此,两个企业(无论大小)都不希望兼容。位于中间产生了不对称均衡:较大的企业不希望兼容,而较小的企业希望兼容。很大纵向方面相对重要(即企业规模在消费者效用中相对重要),兼容性提高了企业利润。因此,两个企业都希望兼容,不论企业的市场份额大小。4.3.1.2 外生因素技术创新技术创新成本降低成本下降不明显的企业(设为企业A)总是倾向兼容,而成本显著下降的企业(设为企业B)不倾向兼容。质量提升如果用户对网络规模有理性预期,由于质量改进代表着产品自有价值的提高,那么进行质量改进企业的市场规模

8、和市场价格都将超过未进行质量改进的企业,但是兼容后前者利润的变化并不确定,而后者利润将会得到显著改善升级换代网络效应的存在会影响新旧产品之间的兼容性选择,假如厂商推出与旧产品不兼容的改进新产品,或者以更低价格销售新产品,那么旧产品就会被淘汰,创新厂商就可以迅速建立自己的用户基础。4.3.1.2 外生因素厂商进入在位企业网络效应强 兼容网络效应弱 不兼容新进企业产品质量好 不兼容产品质量差 兼容4.3.2 单边网络市场:从间接网络外部性视角兼容不考虑互补品多样性考虑互补品多样性如果互补品都为耐用品，消费者购买以后，不会频繁的更换组件，也不会同时持有两个或更多的互补组件。如电视机和家庭音响，我们不

9、会为一个电视机配多套家庭音响，也不会频繁地更换家庭音响类似于操作系统与软件，消费者对操作系统的选择更多的考虑的是有多少软件可以选择，消费者可以在一个操作系统上安装多种软件，并且会分频繁地使用不同的软件。4.3.3 双边网络兼容多方持有 多方持有来自于互联网术语,主要是指互联网用户通过多个ISP(互联网接入服务提供商)接入网络以保证任一连接中断后仍然可以与网络保持连接的技术 消费者同时购买多个竞争性厂商的产品行为称为“多方持有”消费者对定向退化的抵制4.3.3 双边网络兼容兼容动机不存在多方持有企业都有选择兼容的过大冲动,即无论兼容是否为社会最优,企业都倾向于兼容。存在多方持有提高了各个企业的销

10、售量,这促使企业继续保持不兼容,即使兼容会带来双头购买所没有的社会收益。4.3.3 双边网络兼容兼容动机与多方持有竞争势力相近如果选择多方持有,则表明消费者更偏好兼容网络收益,而不太关心重复购买带来的成本,此时企业在多重购买均衡中可以维持高价,同时减弱彼此价格竞争激烈程度,收益也会明显提高,自然不会选择彼此兼容。如果企业选择兼容,消费者只会购买一单位的某企业产品;而在多方持有下,消费者会同时购买两家产品,这样两家企业销售量都会提高,这也是企业选择兼容时无法内生化的收益。竞争势力相差较大处于弱势的一方更倾向于兼容。因为多方持有意味着用户需要多支出费用，而如果企业选择兼容的话，那么用户因为成本的降

11、低而更有可能使用弱势企业的产品。案例 通讯市场的多方持有如何多方持有同时使用两家运营商的手机卡。多方持有成本1.运营商的收费2.多拥有一部手机的费用3.同时携带两部手机带来的不便利。降低多方持有成本弱势运营商希望消费者多方持有，假设在服务质量和产品质量上短期无法提高的话，那么他们倾向于降低消费者多方持有的成本。赠送手机解决上面持有成本的第二点，即降低消费者购买额外手机的成本。一机双卡解决上面持有成本的第三点，消费者只需要拥有一步手机，减少了携带多部手机的不便利导致的成本。4.3.3.2 双边情况关心社会福利看重消费者剩余允许多方持有强制兼容4.4 标准的定义、分类及特性国际标准组织定义 由一个

12、公认的机构制定和批准的文件。它对活动或活动的结果规定了规则、导则或特殊值,供共同和反复使用,以实现在预定领域内最佳秩序的效果。我国的国家标准定义 对重复性事物和概念所做的统一规定,它以科学、技术和实践经验的综合为基础,经过有关方面协商一致,由主管机构批准,以特定的形式发布,作为共同遵守的准则和依据。4.4.2.1 官方标准和市场标准标准官方标准由有权制定标准的政府机构或标准委员会确定的。产品标准官方建议性的标准,官方希望市场能够按照这个标准生产,但是并不强制要求产品管制由政府监督实施且一旦不符合将受到严厉制裁的产品标准,又被称为制度的标准。市场标准通过市场行为形成的标准通过领导地位市场领导者推

13、出的新产品(技术)将成为下一期市场的主流通过市场竞争通过市场竞争后,最后只有一个(或少数几个)产品(技术)取得优势地位、占领市场,并形成事实的标准。4.4.2.2 质量标准和兼容标准标准质量标准非网络标准描述产品性质的规定,能够保证交易双方有效的信息交流,克服信息不对称导致的市场失败兼容标准网络标准对一些与互补产品接口的技术特征进行最基本的量化规定,保障兼容的可实现4.4.3 标准的特性网络产品高科技产品数字产品标准是同时具备了三类产品的特性,虽然从经济特性而言,标准并未衍生出新的经济特性,但是三类产品特性的相互作用,则对网络经济运行意义重大4.5 标准的影响标准影响消费者角度产品创新角度生产

14、者角度4.5.1 消费者角度产品价格下降互补品增多仍然具备产品多样化次优技术获胜4.5.2 生产者角度支持标准互补品生产者小厂商新进入者市场领导者将自有技术发展成事实标准或正式标准将技术贡献给一个多方共同持有的标准,而收益则来源于专利使用费和相关产品的销售收入希望某一公司的技术被市场广泛接受,其他各方不需要为使用该技术支付专利使用费,但它们将开发相兼容的产品与服务,从而增强一个产品的核心地位。与其他各方一道共同开发一种共用标准,标准的专利使用费十分低廉,收益主要来自含有该技术标准的产品销售提成4.5.3 标准对创新的影响正面影响负面影响标准为组合式创新提供良好基础在一个标准程度很高的经济体内,

15、组合式创新变得更加的容易,新技术的出现与更迭也更加的频繁。标准(不包括企业内部的标准)意味着相关的技术内容和参数规定的公开(或与通用、兼容相关的接口部分的技术公开)。只有通过支付特许权使用费而获得授权的企业才能够使用这种标准的技术;或者,拥有这一知识产权成为行业标准的企业根本就不对外授权企业希望推出的新技术或新产品能够尽快地形成市场规模相互授权或共享研发成果的方式将新一代的技术或产品标准推向市场4.6 标准联盟竞争Stuart和Toby.E(1998)战略联盟是参与企业根据各自已有资源的异质性,本着互惠互利的原则,结合资源的互补性,追求共同利益的行为。Badaracco(1991)战略联盟有两

16、种不同的联系方式:一是围绕零部件供应、从成本最小化角度发展起来的产品纽带。另一种联盟关系则是以知识纽带为基础的,知识的学习和创造是知识纽带的主要特征Durning(1995)战略联盟可以采取股权共享的方式,如企业合并、合资新建,同时也包括R&D伙伴、合作生产、共同营销和分配等非股权形式。Alina Claudia Pellieelli(2003)企业为了一个共同的目标而达成的协议。联盟是企业可以用来达到目标而采取的可能选择,它们以企业间的合作为基础。4.6.2 标准战略联盟竞争唐未兵,刘巍(2004)加快决策速度 排他性占有知识产权 减少信息成本梁正、朱雪纬(2007)技术标准的主导企业通过合

17、作方式采取多种知识产权战略将对自身有利的技术标准进行市场扩散,扩大用户基础规模,为收割网络外部性带来的丰厚利润创造先机樊增强(2003)获取与企业核心技术相关的上、下游技术和新技术 适应技术创新环境不确定性变化 网络竞争夏先良(2004)大企业的战略动机是建立技术标准联盟,并在联盟内部技术共享,形成在市场上占优的技术标准;根据网络外部性效应,通过不兼容技术标准来排斥其他竞争者控制市场姜华彪(2004)减少风险 获取规模经济和生产合理化、获取互补性技术 减少竞争、克服政府的贸易限制或投资障碍 获取海外市场的经验或知识以及增强同价值链上的互补性伙伴的联系。4.6.2 标准战略联盟竞争技术共享和整合

18、优势知识产权联盟利益一致性网络外部性通过技术联盟不同领域的支持,该标准不仅能够从其他厂商上获得直接技术上的支持,而且标准能够从联盟中不同行业的营运经验中获得知识,使得该标准不仅在技术上保持先进,而且能够具备较强的商用能力。联盟各企业通过谈判达成协议,从而形成一种契约关系,这样技术标准联盟形成了专利的“专利池”,企业技术实现从技术专利化到专利标准,再到标准市场垄断化,是控制市场的最佳途径,在节省交易费用的同时能够使组织租金最大化。一个标准的发展,必须要通过互补品的生产才能形成足够大的网络规模,才能通过网络外部性形成正反馈而获得最终市场的胜利。一个标准联盟形成的基本条件在于标准联盟能够覆盖产业链上的主要节点,这样在标准联盟本身就可以形成一条完整的产业链。