市场调查方法实验法课件.pptx
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- 市场调查 方法 实验法 课件
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1、第四章市场调查方法实验法第四章市场调查方法实验法A CASE8/17/2022 实验法的定义实验法的定义实验法的特点实验法的特点实验法评价实验法评价实验法的运用范围实验法的运用范围8/17/2022 实验法是指从影响调查问题实验法是指从影响调查问题的许多因素中选出的许多因素中选出至两个至两个因素因素,将它们置于,将它们置于一定条件一定条件下下进行小规模的实验,然后进行小规模的实验,然后对实验结果做出分析对实验结果做出分析的的调查调查方法方法。8/17/2022实验法的涵义实验法的涵义实验的方法是从自然科学的实验室试验实验的方法是从自然科学的实验室试验法借鉴而来的,因而最接近科学实验法,法借鉴而
2、来的,因而最接近科学实验法,但由于实验中受控制的自变量还不可能但由于实验中受控制的自变量还不可能包括所有影响因变量的因素,所以其结包括所有影响因变量的因素,所以其结果虽然能在一定程度上说明其因果关系,果虽然能在一定程度上说明其因果关系,但是但是必然存在着调查误差必然存在着调查误差。这种误差有。这种误差有办法计算,也有办法降低,但不能消除。办法计算,也有办法降低,但不能消除。8/17/2022实验法的最大特点,是把调查实验法的最大特点,是把调查对象置于对象置于非自然状态下非自然状态下开展市开展市场调查。可提高调查的精度。场调查。可提高调查的精度。8/17/2022对比对比u观察法自然状态观察法自
3、然状态u实验法非自然状态实验法非自然状态8/17/2022实验是一种特别的调查与观察活动实验是一种特别的调查与观察活动,因,因为几乎每一项实验都同时伴随着调查与为几乎每一项实验都同时伴随着调查与观察活动;但实验又不同于普通的调查观察活动;但实验又不同于普通的调查与观察活动,一般来说,在一项比较理与观察活动,一般来说,在一项比较理想的想的实验中实验中,实验者应该而且可以,实验者应该而且可以控制控制实验环境实验环境,而在,而在调查与观察活动中调查与观察活动中,调,调查者却仅仅是收集资料而查者却仅仅是收集资料而不改变环境不改变环境。8/17/2022优点优点客观性、实用性客观性、实用性可控性、主动性
4、可控性、主动性精确性精确性 三、实验法评价三、实验法评价8/17/20221、客观性、实用性、客观性、实用性实验法通过实验法通过实地实验实地实验来进行调查,来进行调查,将实验与正常的市场活动结合起来,将实验与正常的市场活动结合起来,因此,取得的数据比较客观,具有因此,取得的数据比较客观,具有一定的可信度。一定的可信度。数据详实,可重数据详实,可重复复8/17/20222、可控性、主动性、可控性、主动性调查者可以成功地调查者可以成功地引起市场因素的引起市场因素的变化变化,并通过控制其变化来分析、,并通过控制其变化来分析、观察某些市场现象之间的因果关系观察某些市场现象之间的因果关系以及相互影响程度
5、,是研究事物因以及相互影响程度,是研究事物因果关系的最好方法。果关系的最好方法。8/17/20223、精确性、精确性实验法可提高调查的精确度。在实实验法可提高调查的精确度。在实验调查中,可以针对调查项目的需验调查中,可以针对调查项目的需要,进行合适的实验设计,有效地要,进行合适的实验设计,有效地控制实验环境控制实验环境,并,并反复反复进行研究,进行研究,以提高调查的精确度。以提高调查的精确度。海南水稻繁殖基地海南水稻繁殖基地8/17/2022实验法评价实验法评价市场实验市场实验缺点缺点实验结果不易比较实验结果不易比较限制性比较大限制性比较大我的缺点就是太帅我的缺点就是太帅了了8/17/2022
6、1、实验结果不易比较、实验结果不易比较由于市场现象与自然现象相比,由于市场现象与自然现象相比,随随机因素、不可控因素更多机因素、不可控因素更多,政治、,政治、经济、社会、自然等各种因素都会经济、社会、自然等各种因素都会对市场发生作用,因此,必然会对对市场发生作用,因此,必然会对检验结果产生影响,检验结果产生影响,完全相同的条完全相同的条件是不存在的件是不存在的。8/17/2022There are no two identical leaves in the world.8/17/2022实验法的运用范围很广,诸如改变实验法的运用范围很广,诸如改变商品包装、改变产品价格、改进商商品包装、改变产
7、品价格、改进商品陈列以及进行新产品实验等,均品陈列以及进行新产品实验等,均可用到实验法。可用到实验法。8/17/2022实验法的基本要素实验法的基本要素实验法的组成实验法的组成实验法的基本原理实验法的基本原理实验法的基本程序及内容实验法的基本程序及内容8/17/2022一、实验法的基本要素一、实验法的基本要素主体主体实验对象和实验环境实验对象和实验环境实验活动实验活动实验检验实验检验8/17/20221、主体、主体有目的、有意识地进行实验调查的有目的、有意识地进行实验调查的实验者。实验者。8/17/20222、实验对象和实验环境、实验对象和实验环境实验调查所要认识的客体及其所处实验调查所要认识
8、的客体及其所处的各种社会条件。的各种社会条件。8/17/20223、实验活动、实验活动改变实验对象和实验环境的实践活改变实验对象和实验环境的实践活动,它们有一个专门称谓是动,它们有一个专门称谓是“实验激实验激发发”。8/17/20224、实验检测、实验检测实验过程中对实验对象所作的检查实验过程中对实验对象所作的检查和测定和测定“前测前测”、“后测后测”8/17/2022二、实验法的组成二、实验法的组成自变量与因变量自变量与因变量 实验组与对照组(控制组)实验组与对照组(控制组)前测与后测前测与后测 8/17/20221、自变量与因变量、自变量与因变量 自变量是实验中的激发因素,是引自变量是实验
9、中的激发因素,是引起实验对象变化的起实验对象变化的原因原因。因变量是激发因素的受体,是要被因变量是激发因素的受体,是要被解释的现象和变化的解释的现象和变化的结果结果,在实验,在实验中处于中处于关键地位关键地位。自变量与因变量在不同的实验中,自变量与因变量在不同的实验中,可以可以互相转化互相转化。8/17/20222、实验组与对照组(控制、实验组与对照组(控制组)组)实验组是实验组是接受接受自变量激发的一组对自变量激发的一组对象象 对照组则是对照组则是不接受不接受自变量激发的一自变量激发的一组或几组对象组或几组对象 它们在实验之前各方面条件和状态它们在实验之前各方面条件和状态都都基本一致基本一致
10、 8/17/2022在实验中,为何要设置对照在实验中,为何要设置对照组?组?对照组虽然不接受自变量激发,但对照组虽然不接受自变量激发,但受受其他外部因素影响其他外部因素影响,在经过一段时间,在经过一段时间后,也会自然而然地发生某些变化,后,也会自然而然地发生某些变化,这些变化都与实验者的因果关系假设这些变化都与实验者的因果关系假设毫不相干,因此只有从测量结果中排毫不相干,因此只有从测量结果中排除这些成分,才能得到准确的实验结除这些成分,才能得到准确的实验结论。论。8/17/2022是否必须有对照组?为什是否必须有对照组?为什么?么?并不是凡实验必有对照组,因为在并不是凡实验必有对照组,因为在单
11、一组实验中,就不设对照组。单一组实验中,就不设对照组。8/17/20223、前测与后测前测与后测 前测是进行前测是进行实验激发之前实验激发之前对实验对对实验对象(包括实验组与控制组)所做的象(包括实验组与控制组)所做的测量测量后测则是实施后测则是实施实验激发之后实验激发之后对实验对实验对象所做的测量对象所做的测量 8/17/2022前测与后测前测与后测从两次测量结果的比较中,就能看从两次测量结果的比较中,就能看出实验对象的出实验对象的因变量因变量是否发生了、是否发生了、怎样发生了变化以及发生了哪些变怎样发生了变化以及发生了哪些变化。这正是化。这正是实验法关注的焦点实验法关注的焦点。8/17/2
12、022三、实验法的基本原理三、实验法的基本原理实验者实验者假定假定某些自变量会导致某些某些自变量会导致某些因变量的变化,并以因变量的变化,并以验证验证这种因果这种因果关系假设作为实验的主要目标。关系假设作为实验的主要目标。8/17/2022实验法的基本原理实验法的基本原理在实验开始时,先对因变量进行测在实验开始时,先对因变量进行测量(前测),再引入自变量实施激量(前测),再引入自变量实施激发,然后选择其后的某一个时点对发,然后选择其后的某一个时点对因变量进行再测(后测),比较前因变量进行再测(后测),比较前后两次测量的结果就可以对原理论后两次测量的结果就可以对原理论假设完全证实或部分证实或证伪
13、。假设完全证实或部分证实或证伪。8/17/2022四、实验法的基本程序及四、实验法的基本程序及内容内容准备工作准备工作具体实施具体实施资料处理资料处理 8/17/20221、准备工作、准备工作准备阶段的工作主要有以下几项:准备阶段的工作主要有以下几项:确定实验课题及实验目的;提出理确定实验课题及实验目的;提出理论假设;选取实验对象;选择实验论假设;选取实验对象;选择实验方式和方法;制定实验方案。方式和方法;制定实验方案。8/17/20222、实施阶段、实施阶段实施阶段的工作主要有:前测;引实施阶段的工作主要有:前测;引入或改变自变量,对实验组进行实入或改变自变量,对实验组进行实验激发;后测。验
14、激发;后测。8/17/20223、资料处理、资料处理资料处理阶段的工作主要有:整理资料处理阶段的工作主要有:整理分析资料;撰写实验报告。分析资料;撰写实验报告。8/17/2022第三节第三节 几种常用的实验方几种常用的实验方法法实验法的基本类型实验法的基本类型几种常用的实验方法几种常用的实验方法8/17/2022一、实验法的基本类型一、实验法的基本类型实验法按照不同的标准,可作多种实验法按照不同的标准,可作多种不同的分类不同的分类 按照实验的按照实验的组织方式组织方式不同,实验法不同,实验法可分为可分为对照组实验对照组实验和和单一组实验单一组实验。8/17/2022实验法的基本类型实验法的基本
15、类型单一组实验单一组实验也叫连续实验,是对单也叫连续实验,是对单一实验对象在不同的时间里进行前一实验对象在不同的时间里进行前测与后测,比较其结果以检验假设测与后测,比较其结果以检验假设的一种实验方法。在这种实验中,的一种实验方法。在这种实验中,不存在与实验组平行的对照组(控不存在与实验组平行的对照组(控制组)。制组)。8/17/2022同一组在引入自变量之前相当于实同一组在引入自变量之前相当于实验中的对照组,在引入自变量之后验中的对照组,在引入自变量之后则是实验中的实验组。检验假设所则是实验中的实验组。检验假设所依据的不是平行的控制组与实验组依据的不是平行的控制组与实验组的两种测量结果,而是同
16、一个实验的两种测量结果,而是同一个实验对象在自变量作用前和作用后的两对象在自变量作用前和作用后的两种测量结果。种测量结果。8/17/2022实验法的基本类型实验法的基本类型按照按照实验的环境实验的环境不同,实验法可分不同,实验法可分为为实验室实验实验室实验和和现场实验现场实验。8/17/2022实验室实验实验室实验是在人工是在人工特别设置的环特别设置的环境境下进行的实验调查。这种实验的下进行的实验调查。这种实验的环境是所谓环境是所谓“纯化了纯化了”的和封闭的,的和封闭的,实验者对实验环境可进行实验者对实验环境可进行严格有效严格有效的控制的控制,实验对象除了接受引入的,实验对象除了接受引入的自变
17、量实验激发外,不会受到任何自变量实验激发外,不会受到任何其他外来因素的影响。其他外来因素的影响。比如说在某种特别设计的模拟商比如说在某种特别设计的模拟商场里,请一些顾客在观看了相关场里,请一些顾客在观看了相关广告以后购买商品以观察其购买广告以后购买商品以观察其购买行为。行为。8/17/2022现场实验现场实验是在是在自然的、现实的环境自然的、现实的环境下进行的实验调查。实验者只能下进行的实验调查。实验者只能部部分地控制分地控制实验环境的变化,实验对实验环境的变化,实验对象除了受到引入自变量的实验激发象除了受到引入自变量的实验激发外,还会受到其他外来因素的影响。外,还会受到其他外来因素的影响。比
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