演出市场政策法规与典型案例课件.ppt

1、第一节中国演出市场概述 演出市场:由专业艺术表演团体、业余艺术表演团体、个体艺人及时装表演团体从事表演活动而形成的场所。演出包括舞蹈、音乐、戏剧、曲艺、杂技、马戏、魔术等 演出市场的三要素 演出团体、观众对象、舞台剧场。视频：周立波海派清口引爆岁末演出市场 周立波海派清口引爆岁末演出市场.flv 表演艺术：通过人的演唱、演奏或人体动作、表情来塑造形象、传达情绪、情感从而表现生活的艺术。表演艺术通常包括舞蹈，音乐，话剧，曲艺，杂技，魔术等。代表性的门类通常是音乐和舞蹈。有时将杂技、相声、魔术等也划入表演艺术。中国演出市场的发展阶段 1949年以前，艺术表演大体以民间的“草台班子”、流浪艺人为基本

2、组织形式，以巡回演出或为喜庆活动助兴为主要活动形式。新中国成立以后，政府首先对存在于民间的各种艺术表演团体进行调整。多数团体均纳入国家文化事业编制序列，成为国有艺术表演团体。80年代以后，一大批被毁于“文化大革命”的剧、院团得到了恢复，又兴办了许多民间的和业余的艺术表演团体。1992年，文化部对直属艺术表演团体进行了改革。演出市场市场化与法制化进程加快。近些年来，演出市场发展迅猛，成为人民整个生活中不可或缺的一个部分。演出市场在整个文化市场体系中占有主导地位。中国演出市场的基本现状（一）演出市场的主体状态多元化 在演出市场主体上,形成了以演出团体、演出场所与演出公司合作的格局。三类不同的经济实

3、体,分工合作,协调发展;在演出市场实体上,鼓励以专业演出团体与民间艺术团体等多种所有制成份并存的演出实体共同发展;在演出市场体制上,突破传统的计划演出体制,实现由计划型向市场型转变。（二）演出市场的产业状态集团化 大多数演出团体规模偏小,投入不足,资金短缺,人才匮乏。因此,演出团体、演出场所以及演出经纪机构,要通过合作、兼并或股份制,实现资产重组,优化资源配置,按照集约化经营的要求,组建跨地区、跨部门的演艺集团。“北方联盟”和“西部联盟”在演出产业集团化运作方面迈出了可喜的一步。演艺联盟体面临“升级换代（三）演出市场的消费状态大众化 就我国整体而言,尚属经济欠发达地区。中小城市的演出市场,要立

4、足于这一基本事实,确定人民群众的文化消费水平,不要盲目地加重人民群众文化消费的承载能力。有资料表明,我国演出市场的票价高于发达国家 10倍以上,是韩、日两国的的 25 倍。目前的演出票价,使普通老百姓望票兴叹。演出票价要顾及国民收入 四）演出市场的定位状态高雅化 随着人民文化素养和艺术欣赏水平的提高,目前尚在大城市推崇的高雅艺术正逐渐溶入中小城市。逐渐使演出市场的观众层次更趋合理,因此,中小城市演出市场的定位将是雅俗共存,以通俗文化为基础,以高雅艺术为补充,满足人民不同层次的文化需求 中央歌剧院请你免费看歌剧中国演出市场的主要问题（一）法律法规相对滞后 法律法规零散,且政出多门,未能形成一个完

5、整的体系,所有的管理都依靠单独的法律和规章。文化立法存在空白区域。并且有些规章与加入WTO后承诺的开放政策差距很大,缺乏文化保护政策。（二）市场发展不平衡 据资料显示,2006 年交响乐演出 151 场,同比增加 26%;芭蕾舞演出 87 场,同比增加 23%;严肃音舞演出 626 场,同比增加 21%;话剧 686场,同比增加 10%。而传统戏曲演出场次继续减少,越剧演出 135 场,同比减少16%;昆剧演出 52 场,同比减少 15%。儿童剧、木偶剧演出场次也有所下降。讨论：传统表演艺术如何走出市场困境？（三）（演出）经纪人制度亟待实施 目前我国演出市场结构中有一定规模、能提供高质量专业化

6、服务的纪代理产业尚未形成。加快经纪人制度的建设,成立专业化经纪公司,开展全方位的经纪业务迫在眉睫。行政主管部门要配套做好经纪人的培训和认证工作,规范中介市场的运作。（四）演出市场营销环节薄弱 以往没有形成营销理念 缺乏专业营销人才等,导致营销在演出市场的中介作用不够突出，陷入了“多演多赔,少演少赔,不演不赔”的境地。从艺术产品的生产、交换、传播到消费的全过程,都要以观众为中心,向市场要效益,以满足观众对演出的需求为目的。同时，我们还要大力开发人力资源,培养既懂艺术又懂经营管理的复合型人才 案例：金华演艺产业 横店“梦幻太极“剧照视频：旅游演出市场第二节演出市场政策法规 现行主要法规文件：营业性演出管理条例2005年制订，2008年修订。营业性演出管理条例实施细则。2009年修订。视频：色情表演被曝光 浦江整治违法演出场所若干代表案例 文化部通知要求种地全面集中整治演出市场 假唱将被吊销执照 芜湖某单位未经批准举办营业性演出 郭德纲“卖”烟引争议 一次违法的公益演出 演出类案件的违法主体判别