第二代互联网web2课件.ppt

1、第二代互联网第二代互联网web2.0技术特点和影响Web2.0nWeb2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信息。Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。主要特点主要特点1 用户参与网站内容制造 例如：博客网站和wiki就是典型的用户创造内容的指导思想；tag技术（用户设置标签）将传统网站中的信息分类工作直接交给用户来完成。Tag的好处的好处n1如果您为每一篇文章添加了Tag，那么，您添加Tag的文章就会被直链接到东行记相应Tag的页面。这样，就增加了您的文章被访问的机会。n2其次，您

2、可以通过Tag轻易的找到并搜索并浏览到您感兴趣的主题的文章或作者。n3同时，标签还带着社会化的属性，它的核心价值在于“分享”。您也可以通过Tag找到志同道合的朋友，将他们加为好友或友情博客。就使得文章之间的相关性和用户之间的交互性大大增强。web2.0更加注重交互性更加注重交互性n不仅用户在发布内容过程中实现与网络服务器之间交互，而且，也实现了同一网站不同用户之间的交互，以及不同网站之间信息的交互。符合符合web标准的网站设计标准的网站设计nweb标准是目前国际上正在推广的网站标准，通常所说的web标准一般是指网站建设采用基于XHTML语言的网站设计语言，实际上，web标准并不是某一标准，而是

3、一系列标准的集合。nweb标准中典型的应用模式是“CSS+XHTML”，摒弃了HTML4.0中的表格定位方式，其优点之一是网站设计代码规范，并且减少了大量代码，减少网络带宽资源浪费，加快了网站访问速度。更重要的一点是，符合web标准的网站对于用户和搜索引擎更加友好。web2.0网站与网站与web1.0没有绝对的界限没有绝对的界限nweb2.0技术可以成为web1.0网站的工具，一些在web2.0概念之前诞生的网站本身也具有web2.0特性，例如B2B电子商务网站的免费信息发布和网络社区类网站的内容也来源于用户。核心不是技术而在于指导思想核心不是技术而在于指导思想nweb2.0有一些典型的技术，

4、但技术是为了达到某种目的所采取的手段。web2.0技术本身不是web2.0网站的核心，重要的在于典型的web2.0技术体现了具有web2.0特征的应用模式。因此，与其说web2.0是互联网技术的创新，不如说是互联网应用指导思想的革命。Web2.0相关技术相关技术n博客（BLOG）、RSS、百科全书(Wiki)、网摘、社会网络（SNS）、P2P、即时信息（IM）等。nBlog博客/网志，Blog的全名应该是Web log，后来缩写为Blog。Blog是一个易于使用的网站，您可以在其中迅速发布想法、与他人交流以及从事其他活动。nWIKI百科全书，Wiki-一种多人协作的写作工具。Wiki站点可以有

5、多人（甚至任何访问者）维护，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或者探讨。Web2.0相关技术相关技术nRSS在线共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容，Really Simple Syndication）。通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取信息，网站提供RSS输出，有利于让用户获取网站内容的最新更新。nP2P在IT界最初的含义是Peer-to-peer（点对点）现在P2P已经被更广泛的理解为Pointer-to-Pointer,PC-to-PC等等。简单来说，P2P就是指数据的传输不再通过服务器，而是网络用户之间直接传递数据。Web2.0特征特征n1、多人参与

6、 每个人都是内容的供稿者。n2、人是灵魂 n3、可读可写互联网 虽然每个人都参与信息供稿，但在大范围里看，贡献大部分内容的是小部分的人。n4、Web2.0的元素打破了门户网站的信息垄断n5、个人看法 实际上是对Web1.0的信息源进行扩展，使其多样化和个性化。Web 2.0七大原则七大原则n互联网作为平台n利用集体智慧n数据库驱动 n用户被作为共同开发者 n轻量型编程模型n软件超越单一设备n丰富的用户体验互联网作为平台互联网作为平台nNetscape 对 Google nNetscape以传统的软件摹本来勾勒其所谓“互联网作为平台”：他们的旗舰产品是互联网浏览器，一个桌面应用程序。同时，他们的

7、战略是利用他们在浏览器市场的统治地位，来为其昂贵的服务器产品建立起市场。nGoogle则以天生的网络应用程序的角色问世，它从不出售或者打包其程序，而是以服务的方式来传递。客户们直接或间接地为其所使用的服务向Google付费。原有软件工业缺陷荡然无存。没有了定期的软件发布，只需要持续的改善。没有了许可证或销售，只需要使用。没有了为了让用户在其设备上运行软件而不得不进行的平台迁移，只需要搭建宏大的、由众多个人计算机组成的、可伸缩的网络，其上运行开源操作系统，及其及自行研制的应用程序和工具，而公司之外的任何人则永远无法接触到这些东西。DoubleClick对对Overture和和AdSensenDo

8、ubleClick是一个网络服务的先驱。然而，最终还是被其商业模式局限住了。它所贯彻的是九十年代的互联网观念。这种观念围绕着出版，而不是参与；围绕着广告客户，而不是消费者，来进行操纵；围绕着规模，认为互联网会被如MediaMetrix等网络广告评测公司尺度下的所谓顶级网站所统治。nYahoo!公司的搜索市场（从前的Overture）和Google的AdSense产品，已经在为几十万的广告客户服务。Akamai 对对 BitTorrentnAkamai的业务重点面向网络的头部，而不是尾部；面向中心，而不是边缘。虽然它服务于那些处于网络边缘的个体的利益，为他们访问位于互联网中心的高需求的网站铺平了

9、道路，但它的收入仍然来自从那些位于中心的网站。nBitTorrent，像P2P风潮中的其他倡导者一样，采用了一种激进的方式来达到互联网去中心化（internet decentralization）的目的。每个客户端同时也是一个服务器 n一个关键原则：用户越多，服务越好。利用集体智慧利用集体智慧n超级链接是互联网的基础。当用户添加新的内容和新的网站的时候，将被限定在一种特定的网络结构中，这种网络结构是由其他用户发现内容并建立链接的。如同大脑中的神经突触，随着彼此的联系通过复制和强化变得越来越强，而作为所有网络用户的所有活动的直接结果，互联的网络将有机地成长。nYahoo Google的搜索效果;

10、n维基百科全书 利用集体智慧利用集体智慧ndel.icio.us（美味书签）和Flickr“分众分类”（folksonomy，有别于传统分类法）n协作式垃圾信息过滤 n“病毒式营销”（viral marketing）的方式，也就是说，一些推介会直接从一个用户传播到另外一个用户。n开放源码的对等生产（peer-production）的方式 利用集体智慧利用集体智慧n源于用户贡献的网络效应，是在Web 2.0时代中统治市场的关键。平台总是打败应用程序平台总是打败应用程序n这次，冲突不是在平台和应用程序之间，而是在两种平台之间。每个平台皆有一种截然不同的商业模式：一方面，一个独立软件商具有广泛的用户

11、基础并且将应用程序接口和操作系统紧密集成，从而对程序设计模式予以控制；另一方面，是一个没有所有者的系统，由一组协议、开放标准和对合作的共识来连结到一起。博客和大众智慧博客和大众智慧nWeb 2.0时代一项最受追捧的特性就是博客的兴起。个人主页从互联网早期就已经存在了，而个人日记和每日发表观点的专栏就更渊源久远了，那么到底有什么让人大惊小怪的呢？n归根底地，博客只是一种日记形式个人网页。RSS使人们不仅仅链接到一个网页，而且可以订阅这个网页，从而每当该页面产生了变化时都会得到通知。n“增量的互联网”“鲜活的互联网”动态网站动态网站n“动态网站”（即具有动态产生的内容的、由数据库驱动的网站）取代了

12、十年前的静态网站。而动态网站的活力不仅在于网页，而且在链接方面。一个指向网络博客的链接实际上是指向一个不断更新的网页 数据库驱动数据库驱动n每一个重要的互联网应用程序都由一个专门的数据库驱动：Google的网络爬虫,Yahoo!的目录（和网络爬虫），Amazon的产品数据库，eBay的产品数据库和销售商，MapQuest的地图数据库，Napster的分布式歌曲库。数据库驱动数据库驱动n在互联网时代，我们可能已经见到了这样一些案例，其中对数据库的掌控导致了对市场的支配和巨大的经济回报。当初由美国政府的法令授权给Network Solutions公司（后被Verisign公司收购）的对域名注册的垄

13、断，曾经是互联网上的第一个摇钱树。数据库驱动数据库驱动n“地图版权NavTeq，TeleAtlas”，或者如果使用的是新的卫星图像服务，则会看到“图像版权Digital Globe”的字样。这些公司对其数据库进行了大量的投资。（仅NavTeq一家，就公布投资7.5亿美元用于创建其街道地址和路线数据库。Digital Globe则投资5亿美元来启动其自有卫星，来对政府提供的图像进行改进。）图书文献信息图书文献信息 n原始数据库来自于ISBN注册商.R.Bowker。但是同MapQuest不同，Amazon大力增强其数据，增加出版商提供的数据，例如封面图片，目录，索引，和样张材料。更重要的是，他们

14、利用了其用户来评注数据，以至于十年之后，是Amazon而不是Bowker，成为图书文献信息的主要来源，一个学者、图书管理员和消费者的参考书目来源。Amazon还引入了其专有的标识符，即ASIN，该标识符在ISBN存在时与之对应 身份标识领域身份标识领域nPayPal，Amazon的一键式，以及拥有数百万用户的交流系统，都有可能成为创建整个网络范围的身份标识数据库的正当竞争者。（关于此，Google最近使用手机号码作为Gmail账号标识的尝试，可能就是朝借鉴和拓展电话系统所迈出的一步。）同时，像Sxip这样的创业公司，正在探索联合身份标识的可能性，以寻求一种“分布一键式”软件发布周期的终结软件发

15、布周期的终结n互联网时代软件的代表性特征就是它应该被作为服务来交付。n运营成为一种核心竞争力 n用户必须被作为共同开发者来对待 n实时地监测用户行为，来考察哪些新特性被使用了，以及如何被使用的，将成为另外一种必须的核心竞争力 轻量型编程模型轻量型编程模型n一旦网络服务的观念深入人心，大型公司将以复杂的网络服务堆栈来加入到纷争之中。这种网络服务堆栈被设计用来为分布式程序建立更可靠性的编程环境。n坚持SOAP(Simple Object Access Protocol，简单对象访问协议）网络服务堆栈的形式主义；n简单地在HTTP协议之外提供XML数据，这在轻量型方式中有时被称为REST（Repre

16、sentational State Transfer，代表性状态传输）几条重要的经验几条重要的经验 n支持允许松散结合系统的轻量型的编程模型。n考虑聚合（syndication）而不是协调（coordination）。n可编程性和可混合性设计。重用 开放源码n不再局限于PC平台PC不再是互联网应用程序的唯一访问设备，而且局限于单一设备的程序的价值小于那些相连接的程序。因此：从一开始就设计你的应用程序，使其集成跨越手持设备，PC机，和互联网服务器的多种服务。丰富的用户体验丰富的用户体验n将其放到科技发展与社会变革的大视野下来看，Web 2.0可以说是信息技术发展引发网络革命所带来的面向未来、以人

17、为本的创新2.0模式在互联网领域的典型体现，是由专业人员织网到所有用户参与织网的创新民主化进程的生动注释 n以人为出发点，以人为本的创新，以应用为本的创新，是开放创新、共同创新、以用户为中心的应用创新。Web2.0时代的新名词时代的新名词nweb2.0n博客Blog n播客Podcast n维客wiki、维基百科Wikipedia n手机电视 nRSS聚合新闻 n社会化书签 nSNS，社会化网络软件 Web2.0时代的新名词时代的新名词nTag（标签）是一种更为灵活、有趣的日志分类方式 n闪客 n3G第三代移动通信技术 n快闪族 n极客 小私 第二代互联网的影响第二代互联网的影响n商业模式n电

18、子商务对传统商业模式的挑战n传统百货的零售份额不断被电子商务蚕食，已有一些商场被迫关闭。n网络改变人们的生活。大量的购物活动已被迁移到网上。一些线下的商店，有意无意地充当展示和体验的场所。在实体店里看到的商品，许多消费者会去网上购买。近些年来已有数家实体书店倒闭。京东商城京东商城n2004年创立n2007年完成第一轮融资，当年销售额即达到3.6亿元n2010年销售额即达102亿元。n从创立到销售额突破100亿，京东商城仅仅用了6年，而传统渠道商国美用了15年。中国电子商务中国电子商务n2011年上半年，中国电子商务整体交易规模达3.2万亿元，n其中一季度1.5万亿元，n二季度为1.7万亿元；n

19、网络消费总量达4734亿元，较2010年全年增长48.8%。中国电子商务中国电子商务n传统商业企业来自电子商务领域的冲击。台湾远东百货旗下的太平洋中国控股有限公司8月18日宣布，将于今年底前关闭北京太平洋百货盈科店与五棵松店，以调整财务结构。两店关闭的表面原因是，北京盈科商圈变化、大楼业主欲大幅调涨租金，五棵松店也因业主更换频繁，致招商一再延宕。n10年前，太平洋百货进驻盈科中心时，物业租金极低。而现在，一个普通商铺进驻的启动资金都需要100万元。盈科中心物业的网上招租信息显示，开发商今年8月底开出的整租太平洋百货铺面价格为28元/月/平方米。在没有门店租金成本重压之下的电子商务企业，用更低的

20、价格让利给消费者，优势明显。中国电子商务中国电子商务n阿里巴巴、网盛生意宝、中国制造网、慧聪网、环球资源、金银岛、一达通、敦煌网等企业；B2C领域的京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋中国、红孩子、凡客诚品(VANCL)、麦考林（麦网）、库巴购物网、苏宁易购、淘宝网、拍拍网、eBay易趣网、乐酷天、百度有啊、乐淘网、银泰网、珂兰钻石网等；支付领域的支付宝、财付通、环迅支付、百付宝、银联电子支付、快钱、易宝支付等；还有移动电子商务领域的宜搜、中科聚盟、新网互联、汇海科技、亿美软通、天下互联、新网互联、用友伟库等，以及团购领域的拉手网、美团网、F团、窝窝团、阿丫团、团宝网、24券、爱帮网、糯米网、腾

21、讯“QQ”团、酷团网淘宝商城事件淘宝商城事件n10月10日,淘宝商城宣布升级商家管理系统。n消费者一旦买到假货将获得“假一赔五”赔偿，对消费者补偿大幅度增加。n原有商家需缴纳的每年6000元技术服务年费，提高至3万元和6万元两个档次。n建立商家违约责任保证金制度，商家进驻淘宝商城将根据所经营或者代理的品牌缴纳违约保证金。淘宝商城事件淘宝商城事件n2011年10月11日，近5万多名网友结集YY语音，有组织性的，对韩都衣舍、欧莎、七格格、优衣库等淘宝商城大卖家，实施“拍商品、给差评、拒付款”的恶意操作行为。上述四家店铺多数商品均已被迫下架，其中，韩都衣舍商品曾一度全部下架。淘宝商城事件淘宝商城事件

22、n淘宝商城：我们绝不会妥协n“反淘宝联盟”：商城不改规则不收兵n商务部15日晚间表示高度关注、重视，要求有关方面从稳定物价和支持小微企业的高度妥善处理。n淘宝18日出台解决措施对政治生活影响对政治生活影响n阿拉伯之春n西方媒体所称的“阿拉伯之春”，系指自2010年12月份突尼斯一些城镇爆发动乱以来，阿拉伯世界一些国家民众纷纷走上街头，要求推翻本国的专制政体的行动，西方媒体称之为“和平抵抗运动”，并乐观地把“一个新中东即将诞生”预见为这个运动的前景，认为这个“阿拉伯之春”属于谙熟互联网、要求和世界其它大部分地区一样享有基本民主权利的年轻一代。对政治生活影响对政治生活影响n突尼斯 总统于2011年

23、1月14日下台n2010年12月17日，突尼斯西迪布吉德一名摆摊贩卖水果蔬菜的青年因受到执法人员暴力对待，在当地政府门口自焚。这种极端做法迅速引起民众的共鸣。由于对生活水平，警察暴力行为，高失业率和人权状况糟糕等问题不满，大批民众在当天就走上街头。游行迅速扩展到突尼斯全国。埃及埃及n总统于2011年2月11日下台，目前正接受审判n2011年1月25日，埃及发生大规模游行示威活动。首都开罗的互联网服务和手机通信中断。反对者呼吁总统穆巴拉克（Hosni Mubarak）立即辞职，并要求政府进行改革，解决高失业率等问题。叙利亚叙利亚n总统仍在位，但国际谴责渐强、制裁加码n2011年3月15日，叙利亚

24、大马士革市爆发反政府游行示威，政府出动军警。也门也门n总统宣布将提前交权，但改革可信度存疑，双方仍在僵持n2011年1月15日起，也门各大城市陆续爆发了大规模针对政府的游行。巴林巴林n邻国出兵干预，国王成立独立调查委员会n2011年2月14日，巴林发生反政府抗议示威，警方与示威民众爆发冲突，多人死伤。据悉，巴林人口中占多数的什叶派穆斯林对掌握政权的逊尼派政策感到不满，示威者要求实行民主改革。利比亚利比亚n-2011年2月，利比亚还是受到周边国家相继发生的反政府示威的影响，很多平民走向街头反对卡扎菲长期的独裁统治。联合国安理会于2011年2月23日发表声明，一致谴责利比亚武力镇压反政府示威。9月

25、16日，联合国大会以114票赞成、17票反对、15票弃权的结果，同意利比亚全国过渡委员会作为利比亚在联合国的合法代表。利比亚利比亚n2月18日：利比亚反政府示威者集会要求总统下台n2月22日：军队动用歼击机驱散示威者 冲突致近百人死n3月17日：联合国安理会决定在利比亚设立禁飞区n3月19日：十余国家军事干预利比亚 美军称获初步成功 n3月29日：政府军夺回东部两重镇30日：夺回石油重镇 n4月30日：北约在利首都炸死卡扎菲的小儿子和3名孙辈n5月19日：北约空袭利比亚海军 击沉卡扎菲部队8艘军舰n6月15日：利反对派三路合围首都 卡扎菲愿无条件下谈判n6月27日：国际刑事法院签发对卡扎菲父子

26、的通缉令 n7月15日：美国北约等39国及组织承认利反对派政权 n8月23日：利反对派占领阿齐齐亚兵营 控制利首都n9月25日：利比亚执政当局部队攻入卡扎菲老家苏尔特n10月20日：卡扎菲被俘身亡 利当局武装占领苏尔特美国美国-占领华尔街占领华尔街n2011年9月17日（这天是美国宪法日），上千名示威者聚集在美国纽约曼哈顿，试图占领华尔街，有人甚至带了帐篷，扬言要长期坚持下去。他们通过互联网组织起来，要把华尔街变成埃及的解放广场。示威组织者称，他们的意图是要反对美国政治的权钱交易、两党政争以及社会不公正。2011年10月8日，“占领华尔街”抗议活动呈现升级趋势，千余名示威者在首都华盛顿游行，如

27、今已逐渐成为席卷全美的群众性社会运动。美国美国-占领华尔街占领华尔街n2011年10月8日，“占领华尔街”抗议活动呈现升级趋势，千余名示威者在首都华盛顿游行，如今已逐渐成为席卷全美的群众性社会运动。从纽约到马德里，从伦敦、巴黎、法兰克福到惠灵顿，奥克兰、悉尼，甚至首尔、东京、雅加达等地，至今，全球已经有八十多个国家，近千座城市民众打出标语、喊着口号，上演着类似“占领华尔街”式的抗议活动。其政治诉求十分明确，即要改变美国不公平不合理的政治经济制度，因为美国人民已无法忍受长期被资本操控的命运。美国美国-占领华尔街占领华尔街n10月18日，美国总统奥巴马再次就席卷全美的“占领华尔街运动”作出回应，表示自己作为总统所能做的最重要的事，就是与示威者站在一边，加倍努力兑现承诺以实现一个更加平等的社会。n“占领华尔街”运动，已经走出了华尔街，正以超乎大多数人预料的速度向全美国和全世界蔓延，并引发越来越大的政治反响，惊动了包括总统、议员、市长、工会领袖在内的各色人等。阿拉伯之春，占领华尔街阿拉伯之春，占领华尔街互联网的影响互联网的影响n共同特点n政治，经济危机激起严重的社会矛盾n1%与99%的冲突，99%通过互联网发言n第二代互联网使话语权转移。