精选CIS企业形象策划-VI基础系统课件.ppt

1、借助一切可见的视觉符号在企业内外传借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。递与企业相关的信息。对外传达企业的经营理念与情报信息。对外传达企业的经营理念与情报信息。通过标准识别来划分生产区域、工种通过标准识别来划分生产区域、工种 类别；统一视觉要素等。以利于规范类别；统一视觉要素等。以利于规范 化管理和增强员工归属感。化管理和增强员工归属感。zzzzzzzzzVI应用设计系统应用设计系统基本设计系统基本设计系统标志标志标准字体标准字体zzzzzzzzzVI标准色彩标准色彩办公用品办公用品礼品礼品5VI基本设计系统zzzzzzzzz企业名称l）思想性）思想性 2）独特性）独特性3）措

2、辞明确性）措辞明确性4）文字明了性）文字明了性 5）适应的广泛性）适应的广泛性 6）国际性）国际性zzzzzzzzz企业标志企业标志及标志创意说明企业标志及标志创意说明 标志墨稿标志墨稿 标志反白效果图标志反白效果图 标志标准化制图标志标准化制图 标志方格坐标制图标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示标志特定色彩效果展示 5VI基本设计系统zzzzzzzzz标准色彩l）标准字体与标志一样要能够反映企业的）标准字体与标志一样要能够反映企业的特点和风格，它以独具风格的文字形象出现特点和风格，它以独具风格的文字形象出现在各种场合，不亚于企业标志出

3、现的频率。在各种场合，不亚于企业标志出现的频率。2）要保持中英文在形式上的一致性，既可）要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬。以协调统一，也可以对比互衬。3）由于标准字体的主要作用是以文字传递）由于标准字体的主要作用是以文字传递企业形象，字体形式不要大过求异，如果让企业形象，字体形式不要大过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了，因而无须过分装饰但求新业信息的作用了，因而无须过分装饰但求新颖、别致、有所创新。颖、别致、有所创新。zzzzzzzzz标准字体zzzzzzzzz辅助色彩5VI基本设计系统zzzzz

4、zzzz印刷字体在广告文案和企业的行文中经常要用到在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体一些印刷字体,这些字体也是要事先设这些字体也是要事先设定的。如果企业用字过于随便和混乱，定的。如果企业用字过于随便和混乱，企业形象同样会遭到破坏。企业形象同样会遭到破坏。印刷字体不需要专门去设计，只需在现印刷字体不需要专门去设计，只需在现成的字库中选择一套或多套与其形象、成的字库中选择一套或多套与其形象、风格匹配的字形即可，外文印刷字体也风格匹配的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。用同样的方式选定。中文标题字体中文标题字体中文内文字体中文内文字体英文内文字体英文内文字体英文标题字体英文标题字

5、体5VI基本设计系统在标准字体、标志、标准色的设在标准字体、标志、标准色的设计完成之后，进一步的任务就是计完成之后，进一步的任务就是三者之间的编排以及规则的制定。三者之间的编排以及规则的制定。固定的编排，一方面再次强调了固定的编排，一方面再次强调了企业个性；另一方面，也为大量企业个性；另一方面，也为大量的应用设计提供了模式，使之在的应用设计提供了模式，使之在应用中更迅速、更规范。应用中更迅速、更规范。色带组合色带组合标志和标准字体标志和标准字体标志和标准字标志和标准字体（中、外文体（中、外文）的编排模式）的编排模式；分横排和竖排分横排和竖排两类。两类。色彩在基本设色彩在基本设计中的编排计中的编

6、排zzzzzzzzz编排模式 标志与标准字体要素的组合系统，有以下几种标志与标准字体要素的组合系统，有以下几种：（1 1）标志与公司名、品牌名、标准字的组合）标志与公司名、品牌名、标准字的组合单元；单元；（2 2）标志与公司全衔标准字的组合单元；）标志与公司全衔标准字的组合单元；（3 3）标志与公司名、品牌名、标准字，以及）标志与公司名、品牌名、标准字，以及企业造型的组合单元；企业造型的组合单元；（4 4）标志与公司名、品牌名、标准字以及企）标志与公司名、品牌名、标准字以及企业口号、宣传标语的组合单元；业口号、宣传标语的组合单元；（5 5）标志与公司名、品牌名、标准字，以及）标志与公司名、品牌

7、名、标准字，以及公司全衔、公司地址、电话号码等的组合单元公司全衔、公司地址、电话号码等的组合单元。zzzzzzzzz编排模式设定请为公司确定编排模式。请为公司确定编排模式。标志、标准字、企业英文名称的组合单元标志、标准字、企业英文名称、公司地址、电话号码、传真、邮编等的组合单元。练习4TIMETIME OVER!5VI基本设计系统zzzzzzzzz象征纹样象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。业标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。象征纹样可根据企业标志直接进行排列组合，象征纹样可根据企业标志直接进行排列组合，也可根据标志的

8、特点进行适当变形后再组合，也可根据标志的特点进行适当变形后再组合，或将企业标志和标准字体的组合作为一个单或将企业标志和标准字体的组合作为一个单元形进行排列。元形进行排列。由于象征纹样大多装饰效果非常强烈，常用由于象征纹样大多装饰效果非常强烈，常用在包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼在包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上，给人以亲切感和装饰美感。品的设计上，给人以亲切感和装饰美感。5VI基本设计系统zzzzzzzzz吉祥物吉祥物是为了强调企业性格配合广告宣传为吉祥物是为了强调企业性格配合广告宣传为企业专门设计创作的人物、动物或植物等拟企业专门设计创作的人物、动物或植物等拟人化形象，借

9、以活跃企业形象。人化形象，借以活跃企业形象。以动物或植物等拟人化形象为基础造型，有以动物或植物等拟人化形象为基础造型，有很强的亲和力以及趣味性，是吉祥物造型的很强的亲和力以及趣味性，是吉祥物造型的首选。首选。也有一些设计依据企业的标志进行拟人化创也有一些设计依据企业的标志进行拟人化创意，同样能表现出有趣的形态。意，同样能表现出有趣的形态。5VI基本设计系统zzzzzzzzz吉祥物吉祥物的出现能够满足消费者的消费需要和吉祥物的出现能够满足消费者的消费需要和情感需要，从而在无形中增加了商品的价值。情感需要，从而在无形中增加了商品的价值。NEC十几年前在日本本土的市场认知率仅为十几年前在日本本土的市

10、场认知率仅为15.1%。当时。当时NEC的竞争对手都是响当当的大企的竞争对手都是响当当的大企业：日立公司，产品市场认知率为业：日立公司，产品市场认知率为50.2%；松下；松下公司，市场认知率为公司，市场认知率为45.4%；然而在今天的日本；然而在今天的日本市场，市场，NEC的市场认知率已经达到的市场认知率已经达到100%，短短，短短十几年的时间！集市小猴（十几年的时间！集市小猴（Bazar de Gozarre）功不可没！功不可没！1992 年春天，年春天，NEC 公司为开拓自己的品牌市公司为开拓自己的品牌市场，营造具有亲和力的品牌形象，终于打出了场，营造具有亲和力的品牌形象，终于打出了“集市小猴集市小猴”这张卡通吉祥物的底牌。从商场宣这张卡通吉祥物的底牌。从商场宣传海报、产品样册到各种小型促销牌，无处不见传海报、产品样册到各种小型促销牌，无处不见小猴的身影。当年夏天，集市小猴便以超人气的小猴的身影。当年夏天，集市小猴便以超人气的知名度为知名度为NEC打下半壁江山，品牌认知率上升至打下半壁江山，品牌认知率上升至83.7%，小猴这个时候就成为一个有价值的符号。，小猴这个时候就成为一个有价值的符号。酷儿zzzzzzzzz吉祥物设计请为公司设计一个吉祥物。请为公司设计一个吉祥物。体现公司的企业文化和性格以机器人的形象出现练习4TIMETIME OVER!THANKS