简约共创IP计划模板课件.pptx

1、共创 计划TenBrandingIPIP乘拾BEFORE知道awareness购买purchase忠实loyalty如何让交易的路径更短如何让用户更加主动的搜索如何构建新的消费场景传 统 硬 广01明 星 代 言02广 告 植 入03花钱推广明星，代言费高-转化率低，成本高-被吐槽，且仅获曝光，偏离品牌形象和故事-品牌的IP价值=忠实客户传播 差异化人格和原创内容以信用值为代表的社交货币聚集粉丝形成社群有变现能力的流量故宫淘宝淘宝十大原创IP排行第一是产品、媒体，更是IP是知识、内容，更是交易网 红 力差异化人格和原创内容价 值 观已信用值为代表的社交货币罗辑思维电商有种、有料、有趣的“魅力人

2、格体”老罗人格与价值观的传递，人格化的品牌可以赢得消费者的认同和信任社 群聚集粉丝，形成社群KEEP 健身社群APP基于新媒体的社交属性，依赖持续不断的内容营销，并且让用户参与到产品的迭代中，上线6个月后积攒了600万用户更专业的健身教程名人健身故事用户互动答疑123电 商有变现能力的流量鲅鱼水饺的商家，销量已经翻了150倍。先看故事，再赏货，触动消费者。不仅内容与电商之间的链条更加直接，电商运营者也找到了全新的挖掘好商品的方式。淘宝二楼“一千零一夜”深夜短剧Step 1制作以品牌IP为核心的多种娱乐内容产品，短剧、品牌视频、网剧、动漫形象设计、文学作品等。共创 计划IPIPStep 2围绕品

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