网店宝贝发布课件.ppt

1、网店宝贝发布26.1手动发布宝贝6.2使用软件发布宝贝目录页 Contents Page36.1 手动发布宝贝发布宝贝4发布宝贝是网上开店必不可少的环节，也是宝贝推广、订单处理和客户服务的前提。发布宝贝涉及的操作环节比较多，如类目的选择、属性的设置、标题的设计、宝贝详情页设计和运费模板的设置等，任何一个操作环节出问题都会影响店铺的经营。手动发布宝贝5在图片和视频等素材准备好以后就可以进入宝贝发布阶段：进入“卖家中心”页面，单击左侧的“宝贝管理”中的“发布宝贝”链接，如图所示。6.1.1 类目的选择手动发布宝贝6单击“发布宝贝”链接后系统将进入发布宝贝流程，卖家首先要根据宝贝类型选择宝贝类目。很

2、多买家会通过类目搜索来找到自己喜欢的商品，如果店铺产品出现在不合适的类目中，就会导致买家找不到产品。宝贝类目如果选择错误不仅会受到处罚（见图），而且会影响宝贝的排名。6.1.1 类目的选择手动发布宝贝7为了避免错放宝贝类目，可以在“类目搜索”栏中输入关键词，快速找到相应的宝贝类目。例如，小李准备发布一件多肉植物的宝贝，可以在“类目搜索”栏中输入“多肉植物”，如图所示。系统搜索到了9个类目，其中第一个类目“鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺花卉/绿植盆栽（新）多肉植物”正是小李要找的类目。6.1.1 类目的选择手动发布宝贝86.1.1 类目的选择手动发布宝贝类目的选择96.1.2 属性的设置商品属性的

3、展示不仅为商品的筛选提供了多个维度，而且在丰富商品内涵的同时使商品信息标准化成为可能，为买家提供了更好的购物体验。据统计，80%的买家会直奔其想要了解的商品品类栏目，因此需要让买家能在第一时间以最方便的途径找到其想要看的商品品类。所以，对商品属性进行合理分类是非常重要的，如图所示。手动发布宝贝106.1.2 属性的设置手动发布宝贝对商品属性进行合理合类116.1.2 属性的设置在现实中，商家可以通过扩大卖场来展示更多的商品，但购物网站只能通过一个显示屏来展示商品。搜索功能的完善是个技术问题，而核心问题是商品基本属性的设置。以“多肉植物”为例，其属性包括品牌、货号、包装体积、毛重、植物品种、适用

4、空间、功能、开花季节、难易程度等，其中带*号的是必填项，如图所示。手动发布宝贝126.1.2 属性的设置手动发布宝贝商品属性的设置136.1.3 标题的设计和优化宝贝标题的设计和优化是一项技巧性很强的工作。宝贝标题的设计和优化做得好不好会直接影响买家是否能够找到卖家的商品。标题撰写的基本格式是：促销/热词+黄金关键词+大流量关键词+目标关键词+类目关键字+长尾关键字/型号。所谓黄金关键词，是指搜索量很多，但是竞争力很低的关键词。卖家可以根据自己的产品对号入座，进行查询。宝贝标题一共有30个汉字，即60个字符，如何选择这30个汉字及如何组合这些汉字是宝贝标题设计和优化的重点。手动发布宝贝146.

5、1.3 标题的设计和优化手动发布宝贝选 词 方 法（1）淘宝首页下拉框（2）搜索结果页属性分类的提示词（3）宝贝详情页的属性词（4）直通车TOP5万关键词（5）直通车后台查询系统推荐词（6）直通车关键词查询中的相关查询方法（7）买家在店铺中搜索的关键词（8）行业类目词（9）关注搜索排行榜156.1.3 标题的设计和优化手动发布宝贝淘宝首页下拉框166.1.3 标题的设计和优化手动发布宝贝搜索结果页属性分类的提示词176.1.3 标题的设计和优化手动发布宝贝宝贝详情页的属性词186.1.3 标题的设计和优化手动发布宝贝行业类目词196.1.3 标题的设计和优化手动发布宝贝搜索排行榜206.1.4

6、 规划宝贝详情页1.规划宝贝展示模块买家购买宝贝最主要看宝贝展示部分，在这里卖家需要让买家对宝贝有一个直观的了解。通常这部分是以图片的形式来展现的，分为摆拍图和场景图两种类型，如图所示。手动发布宝贝212.规划宝贝细节模块在宝贝展示模块里，买家可以找到产品的大致感觉。当买家有购买欲望时，宝贝细节模块就起作用了。细节是让买家更加了解这个产品的主要手段，买家熟悉产品会对最后的成交起关键性作用。宝贝细节模块要尽可能地展示产品细节、材质等，如图所示。6.1.4 规划宝贝详情页手动发布宝贝223.规划产品规格参数模块图片是不能完全反映宝贝真实情况的，因为图片在拍摄时是没有参照物的。经常有的买家在买了宝贝

7、以后要求退货，原因就是宝贝比预期差太多。所以，需要加入产品规格参数模块，如此才能让买家对宝贝有正确的预估，如图所示。6.1.4 规划宝贝详情页手动发布宝贝234.规划品牌增值模块品牌增值，顾名思义，就是将品牌信息引入宝贝描述中，从而论证该宝贝有别于其他店铺普通宝贝的事实。品牌介绍可以增加买家对产品品质的认同感。6.1.4 规划宝贝详情页手动发布宝贝245.规划关联营销模块关联营销主要承载着两个作用：一是当买家对该宝贝不认可时，推荐相似的另外几款，在一定程度上挽回这次交易；二是当买家确定要购买这件宝贝时，推荐与之搭配的另外一些宝贝，让买家购买更多的宝贝，提高成交的客单价。关联推荐的宝贝切忌胡乱堆

8、砌，要根据营销目标进行选择。6.1.4 规划宝贝详情页手动发布宝贝256.规划店主个性模块但凡成功的店铺都要有自己的独特风格。这个风格主要通过店主来体现。有个性的文案描述或者阐述店主推荐宝贝的理由，都是在某种程度上试图与买家进行沟通，建立一种相互的认同感。一个有个性的店铺能够更加为买家所接受。所以，在标准化的宝贝描述页面中加入店主的性格阐述，往往能起到意想不到的效果。6.1.4 规划宝贝详情页手动发布宝贝267.规划活动信息模块宝贝详情页面里的宝贝促销信息能够在买家的购买决策中起到临门一脚的作用。6.1.4 规划宝贝详情页手动发布宝贝277.规划活动信息模块宝贝详情页面里的宝贝促销信息能够在买

9、家的购买决策中起到临门一脚的作用。6.1.4 规划宝贝详情页手动发布宝贝8.规划功能展示模块功能展示模块的主要作用是对宝贝的各个功能做详细的解析。289.规划包装展示模块包装是服务的重要组成部分。一个好的包装能体现店铺的实力，给买家放心的购物延续体验，包装是网上体现服务质量的一个重要组成部分。宝贝详情页规划完成之后需要配合分析询单率、停留时间、转化率、访问深度等数据进行不断的优化。6.1.4 规划宝贝详情页手动发布宝贝29首先，通过淘宝网首页或者千牛工作平台进入“卖家中心”。在“卖家中心”的左侧栏中找到“物流管理”，然后单击“物流工具”选项，进入页面后单击“运费模板设置”标签，如图所示。6.1

10、.5 运费模板的设置手动发布宝贝306.1.5 运费模板的设置手动发布宝贝“运费模板设置”页面31单击“新增运费模板”按钮，新建运费模板，如图所示。6.1.5 运费模板的设置手动发布宝贝新建运费模板32选择“快递”，首先设置默认运费，然后为指定地区设置运费，如图所示。6.1.5 运费模板的设置手动发布宝贝为指定地区设置运费33运费模板设置好后就会在宝贝详情页中显示出来，如图所示。6.1.5 运费模板的设置手动发布宝贝在宝贝详情页中显示运费信息346.2 使用软件发布宝贝图片处理与店铺装修35淘宝助理是一款免费客户端工具软件，通过它用户不用登录淘宝网就能直接编辑宝贝信息，快捷、批量地上传宝贝。淘

11、宝助理也是管理宝贝的店铺管理工具。淘宝助理5.7有淘宝试用版、淘宝版和天猫版等三个版本，如图所示。个人开设的店铺可以下载淘宝版。淘宝助理有宝贝管理、交易管理、图片空间、我的助理和应用中心等功能。6.2.1 淘宝助理简介使用软件发布宝贝淘宝助理5.7界面36打开http:/ 淘宝助理的使用1.打开淘宝助理并登录使用软件发布宝贝37单击“宝贝管理”选项，进入宝贝管理页面，宝贝管理页面有“创建宝贝”“上传宝贝”“同步宝贝”“批量编辑”“导入CSV”“导出CSV”“删除宝贝”“更新类目”“图片搬家”和“违规验证”等功能，如图所示。6.2.2 淘宝助理的使用2.管理宝贝使用软件发布宝贝386.2.2 淘

12、宝助理的使用2.管理宝贝使用软件发布宝贝淘宝助理的宝贝管理页面39单击“创建宝贝”按钮，进入创建宝贝页面，完善 宝 贝 的“基 本 信息”“扩展信息”“销售属性”“宝贝描述”等内容，单击“保存”按钮便可创建一个宝贝，如图所示。6.2.2 淘宝助理的使用3.创建宝贝使用软件发布宝贝40在宝贝创建完成后，卖家可以对所创建的宝贝进行批量处理。单击“批量编辑”按钮可以对宝贝标题、价格、数量、状态、类目等信息进行批量处理，如图所示。6.2.2 淘宝助理的使用4.批量处理宝贝使用软件发布宝贝41通过技能实训使学生掌握宝贝发布的方法。技能实训1 按小组完成宝贝的发布技能实训实 训目 的实 训内 容小云准备在

13、网上开一家卖儿童类书籍的书店，淘宝店铺已经注册成功，产品图片已经准备好，下一步准备将图书发布到网上，可是小云不知道如何发布宝贝，请你帮助小云分别用手动发布宝贝和软件发布宝贝两种方式发布宝贝。42分小组完成宝贝发布，每组35人，并写出操作步骤。技能实训实 训提 示技能实训1 按小组完成宝贝的发布43通过技能实训使学生掌握设置运费模板的方法。技能实训2 运费模板的设置技能实训实 训目 的实 训内 容小李在网上开了一家卖淮南特产的淘宝店，快递公司给了小李一张快递价格表（见图），请你按照这张表的快递价格帮小李设置一个运费模板。44技能实训快递价格表技能实训2 运费模板的设置45分小组完成运费模板的设置，每组35人，并写出操作步骤。技能实训实 训提 示技能实训2 运费模板的设置