（企管资料）-店长系列课件：枫丹白露策略（一个星级酒店的营运推广策略）.pptx

1、&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather南国桃园内南国桃园内佛山、南海地区佛山、南海地区 广州地区广州地区&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather S O W T&Ogilvy&Mather S OW T&Ogilvy&Mather S O W T&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather 消费者期望消费者期望 档次、设施档次、设施一流一流别具一格的别具一

2、格的特色、品位特色、品位高品位、高高品位、高档次档次&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather？别墅别墅酒店酒店高尔夫高尔夫&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather 别墅别墅高尔夫高尔夫 酒店酒店枫丹白鹭枫丹白鹭&Ogilvy&Mather别别 墅墅高尔夫高尔夫 酒酒 店店 枫丹白鹭枫丹白鹭品牌品牌&Ogilvy&Mather富文化味、浪漫、异国情调、贵族富文化味、浪漫、异国情调、贵族&Ogilvy&Mather品牌：品牌品牌：品牌价值价值/品牌个品牌个性性&Ogilvy&Mather枫丹白鹭品牌定义枫丹白鹭品牌定义投入法国贵族生活投入法国贵族生活&Ogilvy&

3、Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mathero&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather 被醉心文艺复兴的君主改建为佛罗伦 斯与罗马风格的装饰性城堡 十八世纪古典或浪漫诗人、画家灵感 来源之地 凝聚了由中世纪封建时代卡佩王朝到拿 破仑三世的法国历代王权历史 利用法国枫丹白露宫的形象积淀创造话题传递品牌形象具法国浪漫文化气息的贵族休闲场所具法国浪漫文化气息的贵族休闲场所吸引目标消费者&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather开业前时间时间目标群体目标群体活动内容活动内容目标消费者媒体“枫丹白露-法国浪漫文化之旅”前奏-枫丹白露知多少?”有奖问卷,抽奖开 业目标消费者代表媒体政府官员代表“枫丹白露-法国浪漫文化之旅”幸运儿抽奖仪式“枫丹白露酒店”开业典礼法国艺术文化助兴活动:品酒,绘画/音乐欣赏开业后目标消费者媒体“枫丹白露-法国浪漫文化之旅”游记连载及摄影图片欣赏&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather&Ogilvy&Mather