经济学成本理论课件.pptx

1、2022年8月15日星期一经济学成本理论经济学成本理论第五章第五章 成本理论成本理论第一节第一节 成本和成本函数成本和成本函数第二节第二节 短期成本短期成本第三节第三节 长期成本长期成本问问/答答世纪高教主题内容主题内容F 第一节第一节 成本和成本函数成本和成本函数第二节第二节 短期成本短期成本第三节第三节 长期成本长期成本问问/答答世纪高教案例案例1：上大学值吗？：上大学值吗？从支付能力看，中国现阶段大学支出是世从支付能力看，中国现阶段大学支出是世界最高的界最高的3 3倍以上。现在在居民的收入中教育支倍以上。现在在居民的收入中教育支出占的比例是越来越多。计算一个大学生上大出占的比例是越来越多

2、。计算一个大学生上大学四年的会计成本是上大学的学费、书费和生学四年的会计成本是上大学的学费、书费和生活费，按照现行价格标准，一个普通家庭培养活费，按照现行价格标准，一个普通家庭培养一个大学生的这三项费用之和是一个大学生的这三项费用之和是4 4万。大学生如万。大学生如果不上学，会找份工作，按照现行劳动力价格果不上学，会找份工作，按照现行劳动力价格标准假如也是标准假如也是4 4万，也就是说一个大学生上大学万，也就是说一个大学生上大学四年的机会成本也是四年的机会成本也是4 4万。大学生上大学经济学万。大学生上大学经济学概念的成本是概念的成本是8 8万。这还没算上在未进大学校门万。这还没算上在未进大学

3、校门前，家长为了让孩子接受最好的教育从小学到前，家长为了让孩子接受最好的教育从小学到中学的择校费用。中学的择校费用。上大学成本如此之高，为什么家长还选择上大学成本如此之高，为什么家长还选择让孩子上大学，因为这种选择符合经济学理论让孩子上大学，因为这种选择符合经济学理论，收益的最大化原则。我们算一下上大学与不，收益的最大化原则。我们算一下上大学与不上大学一生的成本与收益。不上大学上大学一生的成本与收益。不上大学1818岁工作岁工作，工作到，工作到6060岁，共岁，共4242年，平均每年收入是年，平均每年收入是1 1万，万，共共4242万。上大学万。上大学2222岁工作，工作到岁工作，工作到606

4、0岁，共岁，共3838年，平均收入是年，平均收入是2 2万元，共万元，共7676万，减去上大学的万，减去上大学的经济学成本经济学成本8 8万，剩下万，剩下6868万。与不上大学收入比万。与不上大学收入比较上大学多得到的收入是较上大学多得到的收入是2626万。这还没考虑学万。这还没考虑学历高所带来的名誉、地位等其它效应。为什么历高所带来的名誉、地位等其它效应。为什么家长舍得在子女教育上投入，就在情理之中了家长舍得在子女教育上投入，就在情理之中了。但对一些特殊的人，情况就不是这样了。但对一些特殊的人，情况就不是这样了。比如，一个有足球天才的青年，如果在高中毕比如，一个有足球天才的青年，如果在高中毕

5、业后去踢足球，每年可收入业后去踢足球，每年可收入200200万人民币。这样万人民币。这样，他上大学的机会成本就是，他上大学的机会成本就是800800万人民币。这远万人民币。这远远高于一个大学生一生的收入。因此，有这种远高于一个大学生一生的收入。因此，有这种天才的青年，即使学校提供全额奖学金也不去天才的青年，即使学校提供全额奖学金也不去上大学。这就是把机会成本作为上大学的代价上大学。这就是把机会成本作为上大学的代价。不上大学的决策就是正确的。不上大学的决策就是正确的。同样，有些具备当模特气质与条件的姑娘同样，有些具备当模特气质与条件的姑娘，放弃上大学也是因为当模特时收入高，上大，放弃上大学也是因

6、为当模特时收入高，上大学机会成本太大。当你了解机会成本后就知道学机会成本太大。当你了解机会成本后就知道为什么有些年轻人不上大学的原因了。可见机为什么有些年轻人不上大学的原因了。可见机会成本这个概念在我们日常生活决策是十分重会成本这个概念在我们日常生活决策是十分重要的。要的。讨论题：讨论题：1.什么是会计成本？什么是经济成本？什么是会计成本？什么是经济成本？2.如何理解机会成本？如何理解机会成本？3.用学过的理论分析你自己上大学成本？用学过的理论分析你自己上大学成本？分析：分析：经济学所说的成本有两种：一是实际发生经济学所说的成本有两种：一是实际发生的成本，即会计成本；另一个是机会成本。会的成本

7、，即会计成本；另一个是机会成本。会计成本是厂商在生产过程中按市场价格直接支计成本是厂商在生产过程中按市场价格直接支付的一切费用，这些费用一般均可以通过会计付的一切费用，这些费用一般均可以通过会计账目反映出来。机会成本是经济学的十大原理账目反映出来。机会成本是经济学的十大原理之一，机会成本是某种东西的成本是为了得到之一，机会成本是某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西。这是一个非常有用的概念，它而放弃的东西。这是一个非常有用的概念，它有助于我们在几种选择中作出理性的决策。它有助于我们在几种选择中作出理性的决策。从这个意义上讲会计学是算账的学问；而经济从这个意义上讲会计学是算账的学问；而经济学是决

8、策的学问。学是决策的学问。在这里顺便纠正一个错误的说法，有人说在这里顺便纠正一个错误的说法，有人说教育是消费行为，其实教育不是消费而是投资教育是消费行为，其实教育不是消费而是投资。消费与投资的区别是消费不会给你增殖一分。消费与投资的区别是消费不会给你增殖一分钱，比如你今年买一台电视，明年再卖，会大钱，比如你今年买一台电视，明年再卖，会大大的贬值不会增殖；投资是有可能增殖，一个大的贬值不会增殖；投资是有可能增殖，一个大学生尽管投资大学生尽管投资8 8万，但与不投资相比，多得的万，但与不投资相比，多得的收益是收益是2626万。但投资是有风险的，如果一个家万。但投资是有风险的，如果一个家长不考虑孩子

9、的实际情况，从小学到中学在教长不考虑孩子的实际情况，从小学到中学在教育上的高投入，如果考不上大学或考上大学毕育上的高投入，如果考不上大学或考上大学毕不了业。其投入与产出之比是可想而之的。不了业。其投入与产出之比是可想而之的。机会成本、会计成本机会成本、会计成本机会成本机会成本当把一定经济资源用于生产某种产品时所放弃当把一定经济资源用于生产某种产品时所放弃的另一些产品生产上最大的收益就是这种产品的另一些产品生产上最大的收益就是这种产品生产的机会成本。生产的机会成本。显性成本（会计成本）显性成本（会计成本）指企业从事一项经济活动时所花费的货币支出指企业从事一项经济活动时所花费的货币支出，包括雇员工

10、资，购买原材料、燃料及添置或，包括雇员工资，购买原材料、燃料及添置或租用设备的费用，利息、保险费，广告费及税租用设备的费用，利息、保险费，广告费及税金等。金等。隐含成本：隐含成本：企业使用自有生产要素时所花费的成本。企业使用自有生产要素时所花费的成本。养育孩子的成本养育孩子的成本 不知每一对父母在生育孩子之前是否计算不知每一对父母在生育孩子之前是否计算过：生养这个孩子，父母要付出多少，能得到过：生养这个孩子，父母要付出多少，能得到多少。仔细想想，养育一个孩子确实是有很多多少。仔细想想，养育一个孩子确实是有很多的得与失。其实，孩子对父母来说，就如同一的得与失。其实，孩子对父母来说，就如同一件耐用

11、消费品，他（她）的功能有点像汽车、件耐用消费品，他（她）的功能有点像汽车、电冰箱、电视机和电话，能给父母带来长久的电冰箱、电视机和电话，能给父母带来长久的精神上和物质上的满足，甚至是荣耀。但是，精神上和物质上的满足，甚至是荣耀。但是，做父母的也确实付出了很高的成本，包括会计做父母的也确实付出了很高的成本，包括会计成本和机会成本。成本和机会成本。思考：思考：养育孩子的会计成本和机会成本有哪些？养育孩子的会计成本和机会成本有哪些？会计成本是用于食物、衣服、医疗保健、会计成本是用于食物、衣服、医疗保健、娱乐、教育等方面的费用；机会成本，指父母娱乐、教育等方面的费用；机会成本，指父母为了养育孩子失去的

12、机会，这个机会可能是发为了养育孩子失去的机会，这个机会可能是发财的机会、事业发展的机会、外出旅游的机会财的机会、事业发展的机会、外出旅游的机会甚至是休息的机会。这种计算似乎有悖父母与甚至是休息的机会。这种计算似乎有悖父母与孩子之间的亲情，但它确实又是现实存在。孩子之间的亲情，但它确实又是现实存在。诺贝尔经济学奖得主加利诺贝尔经济学奖得主加利贝克尔用经济学贝克尔用经济学的研究方法分析了养育孩子的成本问题。他认的研究方法分析了养育孩子的成本问题。他认为，父母在生育孩子方面，同样在遵循着成本为，父母在生育孩子方面，同样在遵循着成本效益分析方法，尽管不是有意识地在遵循。效益分析方法，尽管不是有意识地在

13、遵循。思考：思考：从成本角度分析为什么富裕家庭的孩子较少，从成本角度分析为什么富裕家庭的孩子较少，贫困家庭的孩子反而比较多？贫困家庭的孩子反而比较多？正因为有机会成本的原因，才造成富裕家庭正因为有机会成本的原因，才造成富裕家庭的孩子较少，而贫困家庭的孩子较多。与贫困的孩子较少，而贫困家庭的孩子较多。与贫困家庭相比，富裕家庭的父母一般都有较高的薪家庭相比，富裕家庭的父母一般都有较高的薪水，比较理想的工作环境，因此，为了养育孩水，比较理想的工作环境，因此，为了养育孩子他们付出的机会成本无疑比贫困父母要高得子他们付出的机会成本无疑比贫困父母要高得多。同时，富裕家庭的父母总是对孩子有较高多。同时，富裕

14、家庭的父母总是对孩子有较高的期望值，愿意在孩子的教育等方面多花费支的期望值，愿意在孩子的教育等方面多花费支出，所以他们养育孩子的直接成本也是很高的出，所以他们养育孩子的直接成本也是很高的。这样一来，权衡利弊，富裕家庭的父母就倾。这样一来，权衡利弊，富裕家庭的父母就倾向于生育较少的孩子。向于生育较少的孩子。而贫困家庭养育孩子的会计成本可以低到而贫困家庭养育孩子的会计成本可以低到只是在大粥锅里加一勺水，孩子能活，长大能只是在大粥锅里加一勺水，孩子能活，长大能帮父母干些活，就是父母对孩子的全部期望。帮父母干些活，就是父母对孩子的全部期望。当然父母对孩子的期望值，大到当然父母对孩子的期望值，大到“望子

15、成龙望子成龙”，小到，小到“做个自食其力的劳动做个自食其力的劳动者者”，它的实现与否，和父母投入多少钱，它的实现与否，和父母投入多少钱并不完全成正相关关系；是否成材还受智并不完全成正相关关系；是否成材还受智商、情商等非经济因素的影响。但我们这商、情商等非经济因素的影响。但我们这里只是要说明一些看似与经济无关的现象里只是要说明一些看似与经济无关的现象事情都蕴涵着经济的内涵。事情都蕴涵着经济的内涵。为什么农民的犯罪率高于城市人为什么农民的犯罪率高于城市人?现在经常在报纸上报导的一些刑事犯罪，大现在经常在报纸上报导的一些刑事犯罪，大多数是进城打工的农民，听公安局的朋友说农多数是进城打工的农民，听公安

16、局的朋友说农民工的刑事犯罪远远高于城市人，造成此现象民工的刑事犯罪远远高于城市人，造成此现象因素很多。因素很多。讨论：讨论：请同学们用经济学的一些知识对此问题作一说请同学们用经济学的一些知识对此问题作一说明明为什么农民的犯罪率高于城市人？对此我为什么农民的犯罪率高于城市人？对此我们也不能一概而论，应确切的说，收入低，生们也不能一概而论，应确切的说，收入低，生活没有保障的弱势群体犯罪率高，收入高，生活没有保障的弱势群体犯罪率高，收入高，生活有保障的群体犯罪率低。原因是收入低，生活有保障的群体犯罪率低。原因是收入低，生活没有保障的群体犯罪的机会成本低。一部分活没有保障的群体犯罪的机会成本低。一部分

17、进城打工的农民，没有固定工作和稳定的收入进城打工的农民，没有固定工作和稳定的收入，生活的实际成本都满足不了，他们生活在社，生活的实际成本都满足不了，他们生活在社会的最底层，没有名誉地位。为了解决温饱铤会的最底层，没有名誉地位。为了解决温饱铤而走险走上犯罪道路，不被逮住得到的收益远而走险走上犯罪道路，不被逮住得到的收益远远大于他付出的成本，一旦被逮住，被判刑，远大于他付出的成本，一旦被逮住，被判刑，除开自由，犯罪的机会成本几乎是零。除开自由，犯罪的机会成本几乎是零。收入高的犯罪的机会成本是他的高收入、收入高的犯罪的机会成本是他的高收入、稳定的职业、名誉和地位。难道高收入就没有稳定的职业、名誉和地

18、位。难道高收入就没有犯罪，否，有的高居党政要职，有的企业老板犯罪，否，有的高居党政要职，有的企业老板，为什么他们要贪污腐败？为什么他们要走私，为什么他们要贪污腐败？为什么他们要走私贩私偷税漏税？我们称其为强势群体贩私偷税漏税？我们称其为强势群体还是还是因为犯罪的机会成本低。有的侥幸得逞所获得因为犯罪的机会成本低。有的侥幸得逞所获得的收益足以使其一生荣华富贵。有的被处罚，的收益足以使其一生荣华富贵。有的被处罚，而得到的收益高于处罚代价。如果我们法律是而得到的收益高于处罚代价。如果我们法律是法网灰灰，疏而不漏，司法机关破案率是法网灰灰，疏而不漏，司法机关破案率是100%100%，如果我们对犯罪分子

19、的处罚严厉，对他们进，如果我们对犯罪分子的处罚严厉，对他们进行毁灭性的打击，这种犯罪率必然下降直至降行毁灭性的打击，这种犯罪率必然下降直至降低为零。低为零。这并不是说机会成本低就有理由犯罪，这这并不是说机会成本低就有理由犯罪，这里只是从经济学的角度探讨影响人们犯罪的因里只是从经济学的角度探讨影响人们犯罪的因素。对此问题社会有了特别的关注。随着我国素。对此问题社会有了特别的关注。随着我国经济的发展，在雄厚的物质保障下，完善的社经济的发展，在雄厚的物质保障下，完善的社会保障制度的建立，使收入低，生活没有保障会保障制度的建立，使收入低，生活没有保障的弱势群体能够解决温饱；在政治体制和经济的弱势群体能

20、够解决温饱；在政治体制和经济体制以及法制不断健全和完善下，使强势群体体制以及法制不断健全和完善下，使强势群体无犯罪的机会，和较高的机会成本。在这种情无犯罪的机会，和较高的机会成本。在这种情况下无论是弱势群还是强势群体犯罪率都会下况下无论是弱势群还是强势群体犯罪率都会下降。降。沉没成本沉没成本 我们为完成一笔交易，有时需投入一定的我们为完成一笔交易，有时需投入一定的前期成本，可是一旦交易中夭折，前期投入就前期成本，可是一旦交易中夭折，前期投入就会白白损失掉，成为沉没成本。会白白损失掉，成为沉没成本。沉没成本的案例沉没成本的案例1、股票、股票2、换工作、换工作3、婚姻、婚姻4、赌博、赌博5、罪犯、

21、罪犯6、传销、传销利润在经济学家与会计师眼中的是不同的利润在经济学家与会计师眼中的是不同的 为了说明这个问题我们假设一例。假设王为了说明这个问题我们假设一例。假设王先生用自己的银行存款先生用自己的银行存款3030万收购了一个小企业万收购了一个小企业，王先生的会计师计算一年的利润是，王先生的会计师计算一年的利润是3 3万。我们万。我们用经济学的理论分析王先生的成本和利润。用经济学的理论分析王先生的成本和利润。讨论题：讨论题：1.在此案例中王先生的会计成本、机会成本、总在此案例中王先生的会计成本、机会成本、总成本是多少？成本是多少？2.在此案例中王先生会计利润和经济利润是多少在此案例中王先生会计利

22、润和经济利润是多少？王先生如果不支取这王先生如果不支取这3030万元钱收购企业把万元钱收购企业把钱存在银行里，在市场利息钱存在银行里，在市场利息5%5%的情况下他每年的情况下他每年可以赚到可以赚到1.51.5万元的银行存款利息。王先生为了万元的银行存款利息。王先生为了拥有自己的工厂，每年放弃了拥有自己的工厂，每年放弃了1.51.5万元的利息收万元的利息收入。这入。这1.51.5万元就是王先生开办企业的机会成本万元就是王先生开办企业的机会成本之一。之一。经济学家和会计师以不同的方法来看待成经济学家和会计师以不同的方法来看待成本。经济学家把王先生放弃的本。经济学家把王先生放弃的1.51.5万也作为

23、他企万也作为他企业的成本，尽管这是一种隐性成本，因此一年业的成本，尽管这是一种隐性成本，因此一年的利润是的利润是1.51.5万。但是会计师并不把这万。但是会计师并不把这1.51.5万元万元作为成本表示，因为在会计的账面上并没有货作为成本表示，因为在会计的账面上并没有货币流出企业去进行支付，一年的利润时币流出企业去进行支付，一年的利润时3 3万。因万。因此利润在经济学家与会计师眼中的是不同的。此利润在经济学家与会计师眼中的是不同的。利润一般是指经济利润，也称超额利润，利润一般是指经济利润，也称超额利润，是指厂商总收益和总成本的差额。由于经济学是指厂商总收益和总成本的差额。由于经济学家和会计师用不

24、同方法衡量企业的成本，他们家和会计师用不同方法衡量企业的成本，他们也会用不同的方法衡量利润。也会用不同的方法衡量利润。经济学家衡量企业的经济利润，即企业总经济学家衡量企业的经济利润，即企业总收益减生产所销售物品与劳务的所有机会成本收益减生产所销售物品与劳务的所有机会成本。会计师衡量企业的会计利润，即企业的总收。会计师衡量企业的会计利润，即企业的总收益只减企业的显性成本。此案中王先生用自己益只减企业的显性成本。此案中王先生用自己的储蓄开办工厂的机会成本是的储蓄开办工厂的机会成本是1.51.5万，会计成本万，会计成本是是3030，从经济学的角度讲，总成本是，从经济学的角度讲，总成本是31.531.

25、5万（万（会计成本与机会成本之和。会计利润是会计成本与机会成本之和。会计利润是3 3万；经万；经济利润是济利润是1.51.5万。万。成本函数成本函数成本函数成本函数(cost function)表示在技术水平给定条件下，成本与产出之间表示在技术水平给定条件下，成本与产出之间的关系，即对应不同产出水平相应的最低成本的关系，即对应不同产出水平相应的最低成本支出。支出。如果生产函数既定，要素价格决定成本。一般如果生产函数既定，要素价格决定成本。一般地：地：C=f(Q,PL,PK)如果要素价格给定，则可直接表述为：如果要素价格给定，则可直接表述为：C=f(Q)主题内容主题内容 第二节第二节 短期成本短

26、期成本第三节第三节 长期成本长期成本问问/答答世纪高教短期成本短期成本、固定成本（、固定成本（fixed cost）它不随产量的变动而变动它不随产量的变动而变动 E g:借入资金的利息、厂房和设备的租金借入资金的利息、厂房和设备的租金无法解雇的雇员的工资和保险无法解雇的雇员的工资和保险可变成本（可变成本（variable cost）随产量的变动而变动随产量的变动而变动 E g:随时解雇的工人工资随时解雇的工人工资原材料和燃料的费用原材料和燃料的费用停业而发生的水电和维修费停业而发生的水电和维修费 TC=VC+FC TC=VC+b TC=Q3-12Q2+60Q+40 求求FC与与VC？第一个坐标

27、第一个坐标TCFC VC第二个坐标第二个坐标AFC：平均固定成本：平均固定成本AVC：平均可变成本：平均可变成本AC：平均成本：平均成本MC：边际成本：边际成本 电话费用电话费用固定成本、变动成本与总成本固定成本、变动成本与总成本固定成本：FC=b 可变成本：VC=f(Q)总成本：TC=VC+FC=f(Q)+b表表52 一个假设的短期成本一个假设的短期成本AFC平均固定成本、平均可变成本、平均成本平均固定成本、平均可变成本、平均成本与边际成本与边际成本QCOFC=40TCVCQCOCDAVCACMCNRTBA 1 2 3 4 5 6 7 8 940100200300 1 2 3 4 5 6 7

28、 8 9 20406080图图51 成本曲线成本曲线TC与与TVC的距离的距离AC与与AVC的距离的距离AFC的形状的形状AC与与AVC的最低点的最低点MC的最低点的最低点为什么呈现为什么呈现U型型?短期的成本函数的内在联系短期的成本函数的内在联系表表53 短期成本曲线的特性短期成本曲线的特性旅行社在旅游淡季如何经营 某旅行社在旅游淡季打出从天津到北京世某旅行社在旅游淡季打出从天津到北京世界公园界公园 1 1 日游日游30 30 元，（包括汽车和门票）我元，（包括汽车和门票）我的一位朋友说不信，认为是旅行社的促销手段的一位朋友说不信，认为是旅行社的促销手段。一日他跟我提起这事，问我是真的会这么

29、便。一日他跟我提起这事，问我是真的会这么便宜吗？宜吗？30 30 元连世界公园的门票都不够。元连世界公园的门票都不够。请大家思考旅行社为什么要这样经营？请大家思考旅行社为什么要这样经营？因为旅行社在淡季游客不足，而旅行社的大因为旅行社在淡季游客不足，而旅行社的大客车、旅行社的工作人员这些生产要素是不变客车、旅行社的工作人员这些生产要素是不变的，一个游客都没有，汽车的折旧费、工作人的，一个游客都没有，汽车的折旧费、工作人员的工资等固定费用也要支出。任何一个企业员的工资等固定费用也要支出。任何一个企业的生产经营都有长期与短期之分，从长期看如的生产经营都有长期与短期之分，从长期看如果收益大于成本就可

30、以生产。果收益大于成本就可以生产。更何况就是更何况就是30 30 元票价旅行社也还是有钱赚元票价旅行社也还是有钱赚的，我们给他算一笔账一个旅行社的大客车载的，我们给他算一笔账一个旅行社的大客车载客客50 50 人，共人，共1500 1500 元，高速公路费和汽油费假元，高速公路费和汽油费假定是定是500 500 元，门票价格元，门票价格10 10 元共元共500500，旅行社净，旅行社净赚赚500 500 元。在短期不经营也要损失固定成本的元。在短期不经营也要损失固定成本的支出，因此只要收益弥补可变成本，就可以维支出，因此只要收益弥补可变成本，就可以维持下去，换个说法，每位乘客支付费用等于平持

31、下去，换个说法，每位乘客支付费用等于平均可变成本，就可以经营。另外公园在淡季门均可变成本，就可以经营。另外公园在淡季门票也打折，团体票也会打折也是这个道理。票也打折，团体票也会打折也是这个道理。讨论题：讨论题：1.什么是短期成本？什么是短期成本？2.什么固定成本？什么是可变成本？什么是平什么固定成本？什么是可变成本？什么是平均的可变成本？均的可变成本？3.旅行社在什么情况下就可以经营？旅行社在什么情况下就可以经营？案例点评：案例点评：短期成本是指厂商在短期内进行生产经营的开短期成本是指厂商在短期内进行生产经营的开支。分为短期固定成本和可变成本。支。分为短期固定成本和可变成本。短期内使用的固定的

32、生产要素（厂房、设备等短期内使用的固定的生产要素（厂房、设备等）不能调整；短期内能够调整是可变的生产要）不能调整；短期内能够调整是可变的生产要素（工资、原材料等）。素（工资、原材料等）。旅行社在短期不经营也要损失固定成本的支出旅行社在短期不经营也要损失固定成本的支出，因此只要收益弥补可变成本，就可以维持下，因此只要收益弥补可变成本，就可以维持下去。去。第一种情况第一种情况:商品价格比商品价格比AC高高第二种情况第二种情况:商品价格低于商品价格低于AC,但高于平均可变但高于平均可变成本成本第三种情况第三种情况:商品价格低于平均可变成本商品价格低于平均可变成本.大商场平时为什么不延长营业时间大商场

33、平时为什么不延长营业时间节假日期间许多大型商场都延长营业时间，为节假日期间许多大型商场都延长营业时间，为什么平时不延长？什么平时不延长？现在我们用这一章学习到的边际分析理论来解释这现在我们用这一章学习到的边际分析理论来解释这个问题。从理论上说延长时间一小时，就要支付一小时个问题。从理论上说延长时间一小时，就要支付一小时所耗费的成本，这种成本即包括直接的物耗，如水、电所耗费的成本，这种成本即包括直接的物耗，如水、电等，也包括由于延时而需要的售货员的加班费，这种增等，也包括由于延时而需要的售货员的加班费，这种增加的成本就是我们这一章所学习的边际成本。假如延长加的成本就是我们这一章所学习的边际成本。

34、假如延长一小时增加的成本是一小时增加的成本是1 1万元，（注意这里讲的成本是西方万元，（注意这里讲的成本是西方成本概念，包括成本和正常利润）那么在延时的一小时成本概念，包括成本和正常利润）那么在延时的一小时里他们由于卖出商品而增加收益大于里他们由于卖出商品而增加收益大于1 1万，作为一个精明万，作为一个精明的企业家他还应该再将营业时间在此基础上再延长，因的企业家他还应该再将营业时间在此基础上再延长，因为这是他还有一部分该赚的钱还没赚到手。相反如果他为这是他还有一部分该赚的钱还没赚到手。相反如果他在延长一小时里增加的成本是在延长一小时里增加的成本是1 1万，增加的收益是不足万，增加的收益是不足1

35、 1万，他在不考虑其他因素情况下就应该取消延时的经营万，他在不考虑其他因素情况下就应该取消延时的经营决定，因为他延长一小时成本大于收益。决定，因为他延长一小时成本大于收益。边际成本是指增加一单位产品所增加成本边际成本是指增加一单位产品所增加成本。节假日期间，人们有更多的时间去旅游购物。节假日期间，人们有更多的时间去旅游购物，使商场的收益增加，而平时紧张工作繁忙人，使商场的收益增加，而平时紧张工作繁忙人们没有更多时间和精力去购物，就是延时服务们没有更多时间和精力去购物，就是延时服务也不会有更多的人光顾，增加的销售额不足以也不会有更多的人光顾，增加的销售额不足以抵偿延时所增加的成本。这就能够解释在

36、节假抵偿延时所增加的成本。这就能够解释在节假日期间延长营业时间而在平时不延长营业时间日期间延长营业时间而在平时不延长营业时间的经济学的道理。的经济学的道理。主题内容主题内容 第三节第三节 长期成本长期成本问问/答答世纪高教长期成本长期成本长期总成本长期总成本 LTC长期平均成本长期平均成本长期边际成本长期边际成本L T CL A CQ0limQLTCdLTCLMCQdQ长期总成本长期总成本长期总成本与短期总成本长期总成本与短期总成本STC3FC3OQCLTCSTC1FC1STC2FC2PAQ1EQ2BQ3RQ1SQ2LTC为STC的包络线(envelope curve)图图52 长期总成本和短

37、期总成本长期总成本和短期总成本长期平均成本长期平均成本 长期平均成本与短期平均成本LTCSTC1FC1STC2FC2STC3FC3AQ1EQ2BQ3OQCOQCLACSAC1SAC2SAC3NQ0NQ0Q1AQ2EQ3BLAC为SAC的包络线LMC不是SMC的包络线LTC与STC切点所对应的Q=LAC与SAC切点所对应的Q=LMC与SMC交点所对应的Q图图53 短期平均成本与长期平均成本短期平均成本与长期平均成本长期平均成本长期平均成本 规模报酬递增规模报酬递增 规模报酬递增规模报酬递增不变递减不变递减CC0Q0QLACQ1 LAC Q1 Q2图图54 L形形LAC曲线曲线 图图55 U形形L

38、AC曲线曲线价格战一方面造成了优胜劣汰，价格战一方面造成了优胜劣汰，同时却也可能造成垄断企业的产生同时却也可能造成垄断企业的产生。格兰仕一直信奉。格兰仕一直信奉“价格是最高级价格是最高级的竞争手段的竞争手段”，以确保其成本领先，以确保其成本领先的优势，其价格战的目标十分明确的优势，其价格战的目标十分明确，就是消灭散兵游勇。每当其规模，就是消灭散兵游勇。每当其规模上一台阶，格兰仕就要打一次价格上一台阶，格兰仕就要打一次价格战。格兰仕的微波炉，在国内已达战。格兰仕的微波炉，在国内已达到到70%70%的市场占有率；在国外已达到的市场占有率；在国外已达到35%35%的市场占有率。的市场占有率。格兰仕微

39、波炉格兰仕微波炉早在19961997年间，格兰仕就达到了100W台规模。随后，规模每上一个台阶，生产成本就下降一个台阶。这就为企业的产品降价提供了条件。格兰仕的做法是，当生产规模达到100万台时，将出厂价定在规模80万台企业的成本价以下；当规模达到400万台时，将出厂价又调到规模为200万台的企业的成本价以下；而现在规模达到1000万台以上时，又把出厂价降到规模为500万台企业的成本价以下。这种在成本下降的基础上所进行的这种在成本下降的基础上所进行的降价，是一种合理的降价。降价的降价，是一种合理的降价。降价的结果是将价格平衡点以下的企业一结果是将价格平衡点以下的企业一次又一次大规模淘汰，使行业

40、的集次又一次大规模淘汰，使行业的集中度不断提高，使行业的规模经济中度不断提高，使行业的规模经济水平不断提高，由此带动整个行业水平不断提高，由此带动整个行业社会必要劳动时间不断下降，进而社会必要劳动时间不断下降，进而带来整个行业的成本不断下降。带来整个行业的成本不断下降。成本低价格必然就低，降价最成本低价格必然就低，降价最大的受益者是广大消费者。大的受益者是广大消费者。从从19931993年格兰仕进入微波炉行年格兰仕进入微波炉行业到现在的业到现在的1010年之内，微波炉的价年之内，微波炉的价格由每台格由每台30003000元以上降到每台元以上降到每台300300元元左右，降掉了左右，降掉了90%

41、90%以上，这不能不说以上，这不能不说是格兰仕的功劳，不能不说是格兰是格兰仕的功劳，不能不说是格兰仕对中国广大消费者的巨大贡献。仕对中国广大消费者的巨大贡献。长期边际成本长期边际成本 长期边际成本与短期边际成本LTCSTC1FC1STC2FC2STC3FC3AQ1EQ2BQ3OQCOQCLMCLACSMC1SAC1SMC2SAC2SMC3SAC3NQ0NQ0A”B”Q1AQ2EQ3BLAC为SAC的包络线LMC不是SMC的包络线LTC与STC切点所对应的Q=LAC与SAC切点所对应的Q=LMC与SMC交点所对应的Q图图56 长期总成本、平均成本和边际成本长期总成本、平均成本和边际成本福特公司产

42、量的安排福特公司产量的安排 对于许多企业来说，总成本分为固定和可对于许多企业来说，总成本分为固定和可变成本取决于时间框架。例如，考虑一个全机变成本取决于时间框架。例如，考虑一个全机车公司，比如福特汽车公司。在只有几个月的车公司，比如福特汽车公司。在只有几个月的时期内，福特公司不能调整它汽车工厂的数量时期内，福特公司不能调整它汽车工厂的数量与规模。它可以生产额外一辆汽车的唯一方法与规模。它可以生产额外一辆汽车的唯一方法是，在已有的工厂中多雇佣工人。因此，这些是，在已有的工厂中多雇佣工人。因此，这些工厂的成本在短期中是固定成本。工厂的成本在短期中是固定成本。与此相比，在几年的时期中，福特公司可与此

43、相比，在几年的时期中，福特公司可以扩大其工厂规模，建立新工厂和关闭旧工厂以扩大其工厂规模，建立新工厂和关闭旧工厂。因此，其工厂的成本在长期中是可变成本。因此，其工厂的成本在长期中是可变成本。由于许多成本在短期中是固定的，但在长期中由于许多成本在短期中是固定的，但在长期中是可变的，所以，企业的长期成本曲线不同与是可变的，所以，企业的长期成本曲线不同与其短期成本曲线。长期平均总成本曲线是比短其短期成本曲线。长期平均总成本曲线是比短期平均总成本曲线平坦得多的期平均总成本曲线平坦得多的U U型曲线。此外，型曲线。此外，所有短期曲线在长期成本曲线上和以上。这些所有短期曲线在长期成本曲线上和以上。这些特点

44、的产生，是因为企业在长期中又更大的灵特点的产生，是因为企业在长期中又更大的灵活性。活性。实际上，在长期中，企业可以选择它想用的实际上，在长期中，企业可以选择它想用的那一条短期成本曲线。当福特公司想把每天的那一条短期成本曲线。当福特公司想把每天的产量从产量从10001000辆汽车增加到辆汽车增加到12001200辆时，在短期中辆时，在短期中除了在现有的中等规模工厂中多雇工人之外别除了在现有的中等规模工厂中多雇工人之外别无选择。由于边际产量递减，每辆汽车的平均无选择。由于边际产量递减，每辆汽车的平均总成本从总成本从1 1万美元增加到万美元增加到1.21.2万美元。但是，在万美元。但是，在长期中，福

45、特公司可以扩大工厂和车间的规模长期中，福特公司可以扩大工厂和车间的规模，而平均总成本人保持在，而平均总成本人保持在1 1万美元的水平上。万美元的水平上。对一个企业来说，进入长期要多长时间呢对一个企业来说，进入长期要多长时间呢？回答取决于企业。对一个大型制造企业，例？回答取决于企业。对一个大型制造企业，例如，汽车公司，这可能需要一年或更长。与此如，汽车公司，这可能需要一年或更长。与此相比，一个人经营的柠檬水店可以在一小时甚相比，一个人经营的柠檬水店可以在一小时甚至更短的时间内去买一个水罐至更短的时间内去买一个水罐。专题讨论专题讨论 宝洁公司是美国大型的消费品企业，为保持宝洁公司是美国大型的消费品

46、企业，为保持在竞争中不断发展，其在降低成本、提高销售在竞争中不断发展，其在降低成本、提高销售产量等方面付出了巨大努力。产量等方面付出了巨大努力。长期以来宝洁公司把一部分产品出售给美长期以来宝洁公司把一部分产品出售给美国最大的零售商国最大的零售商沃尔玛公司，利用沃尔玛沃尔玛公司，利用沃尔玛公司在世界范围内的公司在世界范围内的51005100多家超市出售宝洁的多家超市出售宝洁的产品。尽管这种销售方式要面临沃尔玛不断的产品。尽管这种销售方式要面临沃尔玛不断的压低价格，宝洁公司每年仍然通过沃尔玛要销压低价格，宝洁公司每年仍然通过沃尔玛要销售价值售价值8080亿美元的消费品。通过合作，宝洁可亿美元的消费

47、品。通过合作，宝洁可以进入沃尔玛的电脑系统追踪其所有产品，以以进入沃尔玛的电脑系统追踪其所有产品，以促进存货管理和成本降低，沃尔玛也可以帮助促进存货管理和成本降低，沃尔玛也可以帮助宝洁快速推广其产品；同时，宝洁也把自己的宝洁快速推广其产品；同时，宝洁也把自己的客户数据与沃尔玛进行分享，以期得到更有效客户数据与沃尔玛进行分享，以期得到更有效的销售规划。的销售规划。为了保持良好的合作关系，宝洁尽量满足为了保持良好的合作关系，宝洁尽量满足沃尔玛对销售产品方面的要求。例如为解决沃沃尔玛对销售产品方面的要求。例如为解决沃尔玛超市产品容易失窃的问题，宝洁派出尔玛超市产品容易失窃的问题，宝洁派出300300

48、名名员工专门负责监督公司分部向沃尔玛的供货，员工专门负责监督公司分部向沃尔玛的供货，这些员工的工资是由宝洁支付的，而他们的工这些员工的工资是由宝洁支付的，而他们的工作性质更多地是在为沃尔玛服务，并且对其产作性质更多地是在为沃尔玛服务，并且对其产品外包装进行调整，以更好地防止盗窃问题。品外包装进行调整，以更好地防止盗窃问题。2005 2005年宝洁公司以年宝洁公司以540540亿美元大举收购了吉亿美元大举收购了吉列公司，使销售收入增加到列公司，使销售收入增加到100100亿美元。此次收亿美元。此次收购，宝洁预期将每年节省购，宝洁预期将每年节省140140亿到亿到160160亿美元，亿美元，销量将

49、增长销量将增长5%5%到到7%7%，而利润也将有，而利润也将有25%25%的增长。的增长。在新产品研发方面，宝洁公司的玉兰油新在新产品研发方面，宝洁公司的玉兰油新生系列产品让消费者以较低的价格就可以得到生系列产品让消费者以较低的价格就可以得到抗衰老的效果；抗衰老的效果；WhitestripWhitestrip美白牙贴使得大部美白牙贴使得大部分消费者以分消费者以2525美元的低价就可以轻松美白牙齿美元的低价就可以轻松美白牙齿，不必再去牙科医院做昂贵的牙齿美白手术；，不必再去牙科医院做昂贵的牙齿美白手术；ActonelActonel骨质疏松药物让妇女在商店里就可以轻骨质疏松药物让妇女在商店里就可以

50、轻易进行骨质密度的测试。这些新产品一经推出易进行骨质密度的测试。这些新产品一经推出，马上就受到了广大消费者的欢迎，一时间人，马上就受到了广大消费者的欢迎，一时间人们争相购买，产品销售量猛增。们争相购买，产品销售量猛增。问题：问题：1、从成本角度考虑，尽管不断有来自沃尔玛公、从成本角度考虑，尽管不断有来自沃尔玛公司的压力，为什么宝洁公司坚持沃尔玛公司销司的压力，为什么宝洁公司坚持沃尔玛公司销售其产品？售其产品？2、从规模经济的角度考虑，为什么宝洁公司要、从规模经济的角度考虑，为什么宝洁公司要收购吉利公司？收购吉利公司？3、从产量角度考虑，为什么宝洁大力进行新产、从产量角度考虑，为什么宝洁大力进行