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类型(企管资料)-导购基础知识.pptx

  • 上传人(卖家):德鲁克管理课堂
  • 文档编号:3268282
  • 上传时间:2022-08-15
  • 格式:PPTX
  • 页数:21
  • 大小:108.98KB
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    关 键  词:
    企管资料 企管 资料 导购 基础知识
    资源描述:

    1、l导购员肩负企业、经销商、顾客三方面的利益,是商品流动战线上的前线战士,是企业、商家的形象代表,是市场竞争中成败存亡的重要因素。商店(企业)的代表者:导购代表直接与顾客面对面沟通,他们的一言一行、一举一动在顾客眼里直接代表着一家商店的服务风格与精神面貌。信息的传播与沟通者:导购代表应对商店的特卖、季节性优惠等促销活动了如指掌;对本店提供的服务内容应该非常熟悉;对商品知识应该耳熟能详,如数家珍。顾客的生活顾问:导购代表应设身处地从顾客的立场思考。“服务大使”:导购代表应时刻谨记,顾客才是自己真正的衣食父母,树立为顾客服务的思想。联结商店(企业)的桥梁:导购代表应熟悉商店(企业)最近的动态,同时应

    2、将市场最新状况及时反映给商店(企业)。1、通过在卖场与消费者交流,向消费者宣传商品和商店形象,提高品牌形象。2、在卖场派发商店和商品的各种宣传资料。3、做好卖场、商品和POP的陈列以及安全维护工作,保持商品与助销用品的摆放整齐、清洁、有序。l4、时时保持在卖场良好的服务心态,创造舒适的购物环境,积极向消费者推介,帮助其正确选择能满足他们需求的商品。l5、利用各种销售技巧,营造卖场参与气氛,提高顾客购买愿望,增加商店营业额。l6、收集顾客对商品和商店的意见、建议与期望,及时妥善处理顾客抱怨,并向店经理汇报。l7、收集竞争对手的产品、价格、市场活动等信息,并向店经理汇报。l8、填制各种销售报表,并

    3、及时报交店经理。l1、关于商店(企业)知识:导购代表应对商店(企业)现状以及近期采取的行动有一个清楚的认识。l2、行业状况和专业术语:导购代表应对整个行业状况比较了解,熟知一些专业术语。l3、商品知识:导购代表应对商品名称、品牌、规格、型号、产地、优缺点等应了然于胸。l4、竞品知识:导购代表对竞品的价格、品牌、经销网络以及这段时间有何行动都应非常清楚。l5、工作职责与工作规范:导购代表对于自己的岗位职责、行为规范必须明了。l6、顾客心理:应不断学习、总结顾客心理发展过程以及不同顾客的购买心理。l7、销售技巧:导购代表应通过培训与在实践之中不断总结销售技巧。l8、商品陈列知识:导购代表应通过商品

    4、的陈列突出商品的特有卖点,让商品充当无声的推销员去诉求。l2.导购员语言艺术l(1)特点l1)语言有逻辑性,层次清楚;l2)话语突出重点和要求;l3)不讲多余的话,不罗嗦;l4)不夸大其辞,不吹牛;l5)不与顾客争吵;l6)话语因人而异,“到什麽山头唱什麽歌,见什麽人说什麽话”。l(2)原则l1)尽量避免使用命令式语气,而多用请求式语气;l2)少用否定句,多用肯定句;l3)要用请求式语句说出拒绝的话;l4)要一边说话,一边观察顾客的反应;l5)要运用负正法;l6)言辞要生动;l7)说话时语气委婉,多用尊敬语、谦让语、亲切语。态度要好:态度要好:是指对顾客要笑脸欢迎、点头示意,再配以动作、神态,

    5、以给顾客留下良好的印象。要突出要点与重点要突出要点与重点:在给顾客介绍过程中应力求重点突出,语言要简洁。表达要恰当、语气要委婉表达要恰当、语气要委婉:恰当是指语言表达要准确,不要似是而非;对于顾客避讳的话应换一种方式表达。语调要柔和语调要柔和:通过声调的快慢、高低来表现声音的柔和。要通俗易懂要通俗易懂:尽量使用普通话,应学会一些方言,使语言沟通扫除障碍。要配合气氛要配合气氛:不允许在门店有笑骂、打闹、吃东西等不符合卖场氛围的行为。不夸大其辞要留有余地不夸大其辞要留有余地:对于商品解说不能夸夸其谈以至漏洞百出,话不能说绝。要有问必答要有问必答:当顾客有疑问即使是与商品无关的,也应积极主动回答。l

    6、“欢迎光临、欢迎再次光临欢迎光临、欢迎再次光临”:这是对刚进店或者离开商店的顾客的常用语。l“请稍等请稍等”:这是当需要顾客有等待这个状态时最常用的用语。l“让您久等了让您久等了”:不管顾客等待的时间长短,都应对顾客的等待表示歉意。l“好的好的”:当顾客提出服务要求时,应爽快地道一声“好的”。顾客会因为得到了尊重而非常感激。“对不起对不起”:当给顾客造成某种不便时,应主动地道一声“对不起”。“谢谢您谢谢您”:当顾客达成购买行为或者即使没有购买,也应对顾客的到来表示衷心的感谢。l服饰美服饰美:服饰应做到整洁、大方、美观。l修饰美修饰美:简单、高雅、明快。l举止美举止美:姿势要自然、大方;形态要高

    7、雅、大方、得体。l情绪美情绪美:应时刻保持乐观向上的精神与饱满的热情;学会变不利情绪为有利情绪。A、微笑(微笑(SMILE):是指适度的笑容。导购代表要对顾客有体贴的心,才可能发出真正的微笑。B、迅速(迅速(SPEED):指动作迅速,它有两种含义:一、是物理上的速度(工作时要尽量快些,不要让顾客久等);二、演出上的速度(导购代表诚意十足的动作与体贴的心会引起顾客的满足感,使他们不觉得等待的时间过长)。C、诚恳(诚恳(SINCERITY):导购代表如果心存尽心尽力为顾客服务的思想,顾客一定能够感受得到。lD、灵巧(灵巧(SMART):):指(精明、整洁、利落)。以干净利落的方式来接待顾客,即是所谓灵巧的服务。lE、研究(研究(STUDY):只要平日多努力研究顾客的购物心理、销售服务技巧,以及学习商品专业知识,就不仅会在接待顾客的层面上有所提高,也肯定会有更好的成绩。

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