标志设计的构图简述课件.ppt

1、标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n什么是构图 n构图是一种艺术性活动，是通过对可视物的各种要素的组织、安排、处理，以达到某种“富有意味”的画面形式，或者通过形式语言表达某种主题内容 n构图的目的 n通过画面结构的形式感以表现作品的内容n构图的基本原则 n构图的基本原则是多样统一 标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n构图的法则n一、平衡 n人们需要画面的平衡，即为了获得安全感和稳定感 n不平衡的构图，看上去不完整，要求我们在画面上添上一个相

2、反的力，使画面趋向完整 n平衡是使人愉快和称心的“美”的要素之一 标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n物理平衡与视觉平衡 n视觉的平衡也源于物理的平衡 n1 支撑点n任何一个有一定边界的画面，都具有一个支撑点或重心。n通常称作画面中心，是在画面的几何中心稍微偏上的位置 标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n天平原理 n以画面中心(支撑点)划分的左右空间中的物体形状与大小以及颜色基本相同时获得的平衡，称为“对称的平衡”。n当左、右物体在数量上不

3、相等，但它们的重量相等获得的平衡。标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n杠杆原理n把较重的物体安排在靠近画面中心的位置，而把较轻的物体安排在离画面中心较远的位置取得的画面平衡。标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n影响视觉平衡的两个基本因素 n1重力（结构重力）n由位置决定的 n物体的体积越大，其重力就越大 n色彩：红色要比蓝色稍重，纯度高的颜色要比纯度低的重一些，这是因为，红色和纯度高的颜色的“知觉力”大于其它颜色 n形状的变化 n2方向（方

4、向力）标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n不对称平衡构图的特征 n把形状、颜色、方向等因素不等的物像安排在画面左右而获得预想的平衡，称为不对称的平衡。n最大特征是既有变化又有统一 标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n一、对比：n双方是差异所产生的变化和效果，来获得富有魅力的构图形式 n大小对比 n画面形状相同，但有大小变化形成大小的对比 标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计

5、系罗碧娟n明暗对比 n画面上明暗的变化产生的对比标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n形状对比 n改变其中物象的形状来形成对比 标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n方向对比 n改变方向所产生的对比 标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n 水平二、标志设计的构图二、标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n 垂直

6、垂直与水平构图 以垂直和水平方向排列组合的形式均属垂直与水平构图 特点：具有稳定、安静、沉着和庄重的特征，所以，它又称为“静止构图”。标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第四章第四章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n 倾斜n对角线构图n对角线构图又称斜线构图，是由画面上物体按照对角线方向排列组合成的整体形式n特点：极富有动感和戏剧性特征，并能较好地表现物象之间的呼应关系 标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第四章第四章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n框式构图 n利用具有框的形状的物体将主体框起来，以达到突出中心，形成独特的形式感

7、。n特点：画面具有完整感。标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n 旋转标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第四章第四章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n三角形构图 n物像被组织、排列、分割成为底端大、顶端小的三角形状称为三角形构图 n正置三角形最具稳定感，它的底部被人无意识地联想到“基础”；n倾斜的两个边向上汇聚为一点，具有稳定和崇高两种基本特征。所以，它又称为金字塔构图。n倒三角形是很不稳定的形式，多数是作为画面的一部分来运用。标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大

8、学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n 对称n对称构图，指在画面上按中轴线或按照中心水平线划分的左和右或上和下的两个部分的形状、颜色等一致的情形 对称主要是指左右对称最容易造成画面的统一，具有极稳定的平衡感，同时，产生安定、庄严、肃穆的表情 它有时会产生呆板、缺乏变化、缺乏生气的感觉。因此要总体对称，局部变化标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n 面孔的形成n将必要的视觉元素合理地摆放在眼、鼻、嘴等无关的位置上，自然会出现简约的面孔，而元素的具体造型直接关系到面孔的表情。恰到好处的元素恰到好处地摆放在

9、合理的位置，形成面目各异的种种申请。标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n 十字形的表现n十字形具有多重的意义和感觉，形态横短竖长时，是典型的基督教宗教符号；当横竖均等，红色表现时，他成为象征救死扶伤的国际红十字形象；绿色表现时，多为医药健康的视觉符号。标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟十字形的展开1、构造思维 利用发散思维展开各个元素的分解组合，追求新颖别致的构造。2.表现变化 同一种的标志骨架结构可以用不同的形式表现。3.展开变形 再将发

10、展出来的方案运用弯曲、立体等不同的方法制造更多的不同变化。标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n 五角星的塑造n五角星具有对称美的形状，给人一种安定、利落的感觉。尖端朝上，代表着精神高昂、崇高、野心勃勃之意；尖端朝下，则寓意坠落、失败等负面性的意义。此外，五角星还具有团结、光荣、希望等意义。标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n 眼睛的变化n标志设计中，常常会用眼睛为基本形态表达和视觉相关的概念。于是我们可以看到形形色色的眼睛。外形上可以是正圆

11、的、椭圆的，表现上可以用线、面或者是点；构型上可以制造公用形的巧合；也有同构性的组接，可谓变化多端、层出不穷。标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n心形的思考n追求新元素的开发创造的确是新鲜表现的最佳方式，但也正因为心形的普通和普遍而被人们共同理解认同，努力制造心形别致的趣味表现，使旧元素焕发新貌，更是富有创意。标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n篮球的魅力n篮球的形态特征明确，各项篮球类的标志大都离不开它的原型，但制造独特、与众不同的视觉表

12、现是设计是必然追求的。标志设计的构图标志设计的构图安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟内容：运用所学图形创意方法和图形构图形式做如下标志1、哈哈乐水果糖标志2、中国音乐学院标志3、世界爱眼日标志4、中国海洋生物中心标志要求：手法不限，表意准确深刻，图形简洁概括，富有时代感，具有一定的视觉冲击力，各做3个草案，一个正稿。作业作业安徽理工大学工业设计安徽理工大学工业设计系系第三章第三章安徽理工大学工业设计系罗碧娟n本章小结n本章通过对标志的创意方法和标志的构图形式的比较研究，可以启发同学作业时的设计思路和灵感，同时也可以认识同一形态和不通物象构合表述产生的新意象、新意义。创意标志创意标志