武警医院电梯广告项目开发计划书30张幻灯片.ppt

1、单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式2022-8-131目 录电梯广告媒介简介2电梯广告媒介优势分析34电梯广告媒介受众特点分析电梯广告媒介项目运营方案1电梯广告媒介简介1 城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电梯内壁及电梯门上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势，而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京，传统的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中，这种新式媒体促销

2、造势，覆盖面广、受众率高，我们称之为“电梯广告”。与传统户外广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多为发布方便的视频及小型海报和招贴。电梯广告媒介简介抗干扰能力强抗干扰能力强创新发布创新发布强制性强制性强制性阅读的效强制性阅读的效果，广告资源流果，广告资源流失率几乎为零。失率几乎为零。具有直接面对最具有直接面对最终用户的特点。终用户的特点。电梯广告发布相电梯广告发布相对封闭，容纳的对封闭，容纳的信息有限而且单信息有限而且单纯，整个环境干纯，整个环境干扰程度低，避免扰程度低，避免了广告资源的大了广告资源的大量浪费。量浪费。电梯广告与乘客电梯广告与乘客有机会相对静止有机会相对静止，同

3、时乘客会因，同时乘客会因为无聊而寻找视为无聊而寻找视觉支撑点，在不觉支撑点，在不经意间仔细读完经意间仔细读完广告内容。广告内容。节约成本节约成本由于制作、投放由于制作、投放都很简单易行，都很简单易行，能够根据广告目能够根据广告目的要求制定更加的要求制定更加灵活、合理的投灵活、合理的投放策略，而无需放策略，而无需为材料、施工费为材料、施工费用的浪费而惋惜用的浪费而惋惜。电梯广告媒介特点2电梯广告媒介优势分析广告阅读的有效频次高，到达率更达广告阅读的有效频次高，到达率更达95%。每人每天广告画。每人每天广告画面至少四次闯入他们的视线，电梯厢体的空间小，决定了广面至少四次闯入他们的视线，电梯厢体的空

4、间小，决定了广告阅读的不可避免和强制性。告阅读的不可避免和强制性。接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。电梯广告媒体是动态受众群体与静态广告内容近因素影响。电梯广告媒体是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，发挥了广告发布在点、线、面、图文、视距离的有机结合，发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。针对性强，针对性强，“电梯广告电梯广告”具有很强的空间归属特性。每天不具有很强的空间归属特性。每天不同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的，那么针对市场的广

5、告同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的，那么针对市场的广告投放就能避免因广泛投放就能避免因广泛“撒网撒网”而造成的浪费。而造成的浪费。精确锁定人流量高密集度场所，填补有效媒体空缺，影响精确锁定人流量高密集度场所，填补有效媒体空缺，影响消费主要决策者消费主要决策者,唤醒受众的消费需求，有效引导消费者的唤醒受众的消费需求，有效引导消费者的购买方向。购买方向。电梯广告媒介优势电梯广告媒介优势媒媒 体体缺缺 点点优优 点点电视针对性不强，广告信息传播频次少，广告信息传播时效短。受众用户换台率高，广告投入浪费大。广告投入成本高。受众面广，表现形式多样，真实现场感强。报纸表现形式单一，广告阅读率低。2、广告信

6、息强制传递效果差。3、广告投入成本高。受众面广，固定读者群，便于反复阅读，易保存，传达详细信息。户外受众面单一，画面单调，传达信息少，信息更新慢可重复观赏，广告显眼突出电梯广告媒介横向覆盖面窄，受众群体单一横向覆盖面窄，受众群体单一1、分众性：目标群体细分，全面锁定都市三高人群。、分众性：目标群体细分，全面锁定都市三高人群。2、生动性：广告传播影视，声音相结合，生动直观。、生动性：广告传播影视，声音相结合，生动直观。3、强制性、低干扰、高关注：特殊空间、特殊环境，广告、强制性、低干扰、高关注：特殊空间、特殊环境，广告零距离接触，不可选择。零距离接触，不可选择。4、低成本：是电视千人成本的、低成

7、本：是电视千人成本的1/10。5、直达率高：广告信息直达南昌市、直达率高：广告信息直达南昌市90以上高级写字楼、以上高级写字楼、高级公寓、酒店、餐饮娱乐、机场等高端场所和人流高密度高级公寓、酒店、餐饮娱乐、机场等高端场所和人流高密度出入场所。出入场所。MEDIA ADVANTAGE媒体优势门户传媒门户传媒电梯门的核心优势电梯门的核心优势4R+1C4R+1CRightRightTimeTime恰当的时间恰当的时间RightRightPlacePlace恰当的地点恰当的地点RightRightPeoplePeople恰当的人群恰当的人群RightRightMessageMessage恰当的信息恰当

8、的信息CreativityCreativity无限的创意无限的创意相关数据来源：CTR市场研究等候电梯时，等候电梯时，大家的视线必定会集中在电梯门上大家的视线必定会集中在电梯门上集中注意电梯的到来和开启集中注意电梯的到来和开启210cm90cm 亲受众、零距离的电梯门媒体，覆盖电梯门媒体，覆盖“有效的有效的3分钟分钟”等候2分钟近2 2室内的巨大画面展示效果强，大量承载产品信息；冲击力大，突显品牌形象同一位置具有独有的发布权，没有其他广告的干扰购买时可根据楼宇性质的不同挑选合适的位置，单门购买、多门组合购买无限的创意易于品牌形象无限的创意易于品牌形象/产品产品信息自由发挥信息自由发挥乘坐电梯时

9、，乘坐电梯时，每个人进入电梯内，每个人进入电梯内，都迅速转身、正对电梯门，都迅速转身、正对电梯门，视线集中在电梯门或按纽处，视线集中在电梯门或按纽处，等待到达目的地电梯门的开启等待到达目的地电梯门的开启电梯门媒体，覆盖电梯门媒体，覆盖“有效的有效的3分钟分钟”电梯厢内最大的媒体形式电梯厢内最大的媒体形式正对受众视线并与视线平行正对受众视线并与视线平行唯一的画面唯一的画面无限的创意易于品牌形象无限的创意易于品牌形象/产品产品信息自由发挥信息自由发挥90cm60cm乘坐1分钟 亲受众、零距离的等候2分钟乘坐1分钟+电梯门媒体，覆盖电梯门媒体，覆盖“有效的有效的3分钟分钟”电梯门媒体除了面积最大、最

10、容易看到、视觉电梯门媒体除了面积最大、最容易看到、视觉效果最佳等特点，效果最佳等特点，画面没有画面没有“框架框架”限制、品牌可以无限创意，限制、品牌可以无限创意，有趣味、有创意的广告形式，有趣味、有创意的广告形式，更容易被大家接受、引起共鸣更容易被大家接受、引起共鸣电梯门中线的利用电梯门中线的利用 在投放中，电梯门中线对画面影响不大，可以根据产品特点，再利用中线作出不同的表现在投放中，电梯门中线对画面影响不大，可以根据产品特点，再利用中线作出不同的表现展示产品的不同部位用特殊的视觉表现产品利用门缝的创意利用门缝的创意 结合电梯门媒体的特性，门缝创意给消费者带来新颖、立体、互动感结合电梯门媒体的

11、特性，门缝创意给消费者带来新颖、立体、互动感多门的创意多门的创意 利用同层平排多个电梯门，设计多幅相关联的画面，以此增强空间感利用同层平排多个电梯门，设计多幅相关联的画面，以此增强空间感3电梯广告媒介受众特点电梯广告媒介受众分析1电梯广告受众特征电梯广告受众特征 电梯媒体受众主要以上班族为主，客流量较大。欣赏水平较高，更注重生活品质，工作占用时间较长，看电视、报纸的时间较少，活跃时段在节假日。2电梯广告受众分析电梯广告受众分析电梯广告的受众群年龄分析:45-54岁占9.6%、24岁以下占16.7%、25-45岁 73.7%。电梯广告的效果分析:不太深刻占3%、一般占12.4%、非常深刻占35.

12、1%、比较深刻占49.5%。3电梯广告接受度分析电梯广告接受度分析不太看（乘坐四次电梯少于看一次）占1%、有时候看（乘坐四次电梯至少看一次）占17%、经常看（乘坐两次电梯至少看一次）占42%、每次乘坐电梯都会看（乘坐四次电梯看四次）40%电梯广告对于中高端商品的媒体推广价值电梯广告对于中高端商品的媒体推广价值分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+以上的目标受众，以上的目标受众，30秒广告秒广告CPM成本仅为电视的成本仅为电视的1/10无缝化传播：有效锁定传统媒体很难打中的受众，无缝化传播：有效锁定传统媒体很难打中的受众

13、，与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定往往与传统媒体接触率商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定往往与传统媒体接触率和关注较普通人低，而电梯广告媒介则能有效覆盖上述目标受众和关注较普通人低，而电梯广告媒介则能有效覆盖上述目标受众立体组合、有效补充立体组合、有效补充令品牌记忆深刻，令投资成本更低令品牌记忆深刻，令投资成本更低与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千

14、人成本仅为电视的受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/2以下以下楼宇液晶电视广告为什么可与目标受众高效沟通？楼宇液晶电视广告为什么可与目标受众高效沟通？在家看电视，你面对一个选择题：在家看电视，你面对一个选择题：在楼宇电梯内，你也面对一个选择题：在楼宇电梯内，你也面对一个选择题：广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？当你处在比广告更无聊的时间以及空间当你处在比广告更无聊的时间以及空间电梯电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！电梯电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！4电梯广告媒介项目运营方案为为武警医院武警医院提供一个提供一个兼具品牌塑造推广和兼具品牌塑造推广和媒介产品销售双重功媒介产品销售双重功效的价值渠道。效的价值渠道。为广大为广大消费者消费者提供提供了方便、快捷、时了方便、快捷、时尚的媒介新体验。尚的媒介新体验。合作目标项目招商运作-组建正式运营团队招商运作项目运营启动资金及运营费用分担项目运营团队-双方合作组建专职项目团队项目电梯发布使用权，用于项目广告开发发布。项目热线号码一个，用于媒体和用户的联系。项目合作协议双方权、责、利、合作分配合作方式项目利润分析项目可行性分析