梧州旅游局最终稿课件.ppt

1、1广州追球传播机构广州追球传播机构2005年年1月月26日日梧州城市旅游品牌梧州城市旅游品牌整合推广方案整合推广方案23456789101112131415【】【】【】【】【】【】【】16171819定义梧州为定义梧州为“岭南文化的故乡岭南文化的故乡”，将获得诸多的好处：，将获得诸多的好处：q 能迅速提升城市知名度；能迅速提升城市知名度；q 以清晰的定位打好文化牌；以清晰的定位打好文化牌；q 对珠三角以粤语文化为背景的游客引起共鸣对珠三角以粤语文化为背景的游客引起共鸣20q 梧州就是梧州就是“岭南文化的故乡岭南文化的故乡”，容易让珠三角的消费者产生回家，容易让珠三角的消费者产生回家的感觉！从而

2、带出的感觉！从而带出“岭南文化的回归岭南文化的回归归家归家”这一主题；这一主题；全面提升：吸引对外投资、拉动购全面提升：吸引对外投资、拉动购 物消费、推动产业升级、增进市民自豪感。物消费、推动产业升级、增进市民自豪感。q“岭南文化的回归岭南文化的回归归家归家”勾起粤桂籍人士思乡之感；勾起粤桂籍人士思乡之感；拨动起萦绕在粤语语系的游人心头的思源之愿望，吸引他们的归家。拨动起萦绕在粤语语系的游人心头的思源之愿望，吸引他们的归家。2122三、梧州城市旅游品牌三、梧州城市旅游品牌规划规划23242526272829广告广告（电视（电视/报纸报纸/户外户外/互联网）互联网）公共关系公共关系(推广活动、推

3、广活动、软文）软文）通路通路（推介会活动）（推介会活动）产品（对旅游景产品（对旅游景点进行整合包装）点进行整合包装）3031梧州岭南文化、城市形象整合传播梧州岭南文化、城市形象整合传播整合传播整合传播名人效应名人效应文化效应文化效应李济深诞辰李济深诞辰120周年周年宝石城购物之旅宝石城购物之旅挖掘李济深故居文化挖掘李济深故居文化中山纪念堂中山纪念堂岭南文化故乡寻根之旅岭南文化故乡寻根之旅李济深家属回乡寻根李济深家属回乡寻根邀请知名人士交流邀请知名人士交流梧州骑楼文化梧州骑楼文化岭南文化故乡研讨会岭南文化故乡研讨会粤语民谣：同唱一首歌粤语民谣：同唱一首歌3233343536表现形式表现形式新貌新

4、貌【】【】【】【】【】【】【】【】37383940414243梧州梧州详细、全面介绍梧州，重点突出梧州是岭南文化故乡。梧州梧州一书有书号，可进入销售的流通渠道，通过广泛发行，打造梧州文化品牌，推广梧州形象。梧州梧州分精装和平装两种。流通渠道：由广西籍名人向读者赠送，或赠送给 社会知名人士，从而在一定范围内制 造媒体话题；免费赠送给梧州的旅游者；售卖出版出版梧州：岭南文化故乡梧州：岭南文化故乡（书名暂定）书名暂定）44 梧州旅游护照大礼包梧州旅游护照大礼包是一本详细、全面介绍梧州旅游资源，包涵了梧州吃、住、游、娱的旅游指南。梧州旅游护照大礼包梧州旅游护照大礼包里囊括了梧州各旅游景点的优惠门票，各

5、食肆酒楼的折扣券，各种风味小吃指南，风情购物、陪游服务、汽车租赁、机票预定、宝石城珠宝购买、优惠券等，凡与旅行者有关的服务一应俱全。以方便游客。发行发行梧州旅游护照大礼包梧州旅游护照大礼包4546李济深（18861959）广西苍梧县大坡人，1933年与第十九路军蔡廷锴等联共反蒋抗日。1949年后任中华人民共和国副主席。李济深作为广西梧州籍的历史文化名人，在中国历史中占据重要李济深作为广西梧州籍的历史文化名人，在中国历史中占据重要地位。恰逢李济深诞辰地位。恰逢李济深诞辰120120周年之际，隆重纪念一代伟人，以此掀周年之际，隆重纪念一代伟人，以此掀起名人效应，作为为梧州的城市形象推广的重要组成部

6、分。起名人效应，作为为梧州的城市形象推广的重要组成部分。47我对梧州的印我对梧州的印象很深，象很深，抹也抹不抹也抹不掉掉 李沛辉李沛辉 苍梧人苍梧人 生于梧州生于梧州 李济深之侄李济深之侄4849邀请李济深的亲属（包括邀请李济深的亲属（包括海外亲属）回乡寻根，看海外亲属）回乡寻根，看看家乡的变化，聊聊昔日看家乡的变化，聊聊昔日的家族演变，谈论祖国的的家族演变，谈论祖国的日益强盛，怀念伟人的风日益强盛，怀念伟人的风采，李济深的名字与梧州采，李济深的名字与梧州紧密联系在一起。紧密联系在一起。505152535455媒介选择及预算分配媒介选择及预算分配56消费者接触点消费者接触点57首先首先，请让我

7、们明确生意的来源（目标消费者），请让我们明确生意的来源（目标消费者）他们生长在他们生长在岭南地区（粤港澳地区）岭南地区（粤港澳地区）他们共同属于岭南文明他们共同属于岭南文明、岭南文化、岭南文化他们正值他们正值25-45岁，正当年富力强岁，正当年富力强他们肩负重任重重，工作繁忙，压力非常他们肩负重任重重，工作繁忙，压力非常他们大多是中高层管理人员他们大多是中高层管理人员他们共同热忠于旅游，喜欢以旅游来他们共同热忠于旅游，喜欢以旅游来 减压减压他们时常悄悄踏上寻宗的旅程他们时常悄悄踏上寻宗的旅程又或，三五结伴驾车同游又或，三五结伴驾车同游 58他们日常生活中他们日常生活中59 电电 视视到达率高，

8、广告创意表现力佳，覆盖地域广、覆盖人群年龄跨度大适合于“岭南文化故乡”概念的形象推广；超强感染力及表现力很好推广梧州新定位及旅游品牌象；在目标传播区域广泛覆盖。报报 纸纸信息量大，发布时间长；区域覆盖率较大；品牌影响力高借助权威性强报纸，炒作“岭南文化故乡”，发布活动信息、形象广告，软文传播“岭南文化故乡”概念，在黄金周增加形象广告，吸引游客 杂杂 志志印刷精美、信息量大，存有率、重复阅读高，投放成本较高、针对性强针对自驾车族、中端消费着进行传播。软文长期发布，促销期间的形象广告发布，加大对高端目标人群的吸引。互互 联联 网网互动性强、网聚人气，受众共性明显，传播区域广、传播人群较年轻，信息传

9、播速度快在区域门户网站或各大网旅游频道，发布“岭南文化故乡”软文、活动信息。在“自驾车”活动中进行信息发布，提高活动传播速度60媒介选择：媒介选择：媒介媒介电视广东台、翡翠台、凤凰卫视报纸南方都市报信息时报杂志旅行家网络21cn网站、广州视窗户外大牌高速路旁（梧州周边）楼宇电梯户外广州中高档写字楼电台广东电台6162策划费策划费50万万4%4%第三第三阶段阶段235万万21%21%第二第二阶段阶段270万万24%24%第一第一阶段阶段560万万51%51%第一阶段 第一阶段 第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段策划费策划费三个阶段费用合计：三个阶段费用合计：1065万万 策划费：策划费：50万万总

10、费用预计：总费用预计：1115万万费用：费用：63推广进程时间推广目标推广手段项目预算（万元）年度推广计划2005年度全年的旅游人数力争达到2004年的五倍以上！公关活动、广告投放、DM宣传等电视、报纸、网络、杂志、电台1115第一阶段2005年4月扩大“梧州”知名度“寻根之旅”活动报纸、电台、电视等活动宣传报道30为五一黄金周，吸引 珠三角旅游者；五一音乐会50争夺桂林、北海、南宁部分旅游者形象VCR策划、设计、制作等40画册、小册子、路牌喷画设计、制作、印刷、喷画50软文广告发布报纸80形象广告发布杂志40户外大牌（1年）100电视70电台30楼宇户外（平面、数码）30地铁户外30网络10第一阶段费用合计：560第二阶段2005年9月 吸引更多的粤港澳地区旅游者岭南文化持续报道报纸50吸引两广以外的旅游者到梧州旅游杂志10户外大牌（三个月）60电视50电台20网络10地铁户外20名人研讨会、回乡寻根团50第二阶段费用合计270第三阶段2005年12月 在元旦、春节吸引春节旅游客群广州梧州同乐季活动报纸75到农历年止杂志10电视100电台10地铁户外30网络10第三阶段费用合计235三阶段推广费用合计1065整体策划费用50注：广告投放费用将随实际情况不同，各媒介项投放费用会根据执行方案进行小幅调整。64谢谢！谢谢！