汉王电纸书N510公关推广课件.ppt

1、汉王电纸书N510公关推广方案p 9月26日，汉王N510将随神七共同升空；p 神七升空的政治大背景、媒体大环境是否与神五、神六相似？p 汉王能否成为下一个爱国者？p 汉王N510对行业意味着什么？p 我们该如何驾驭神七升空这一中国重大政治事件，使其成为汉王的一个契机？媒体及报价洞察篇策略篇战术篇我们的优势案中数据来源：2007中国电子图书发展趋势报告洞察篇随着阅读、消费习惯的渐进改变，电子图书市场容量不断扩大，推动电子阅览器产品创新、发展步入“快车道”；年龄年龄2006比例比例2007比例比例18岁以下17.3%18.10%182425.6%29.80%253131.7%29.70%3238

2、10.9%11.10%39457.1%7.10%46513.9%3.70%52582.8%1.40%58以上0.7%0.50%合计合计100.0%100.00%按年龄分布的电子图书读者2007年电子图书读者总数为5900万人，比2006年增长37%，增长强劲；同时，18-24岁以及18岁以下的读者群体有较大幅度的增长，表明电子图书消费群体渐呈年轻化的趋势；Strength Weakness Opportunity Threat 多年的科研成就底蕴拥有多项国际领先的核心技术和自主知识产权 专注科技研究、创新、应用和推广知名度、提及率不高权威性较差品牌整合传播力度不足，无法为产品终端销售提供充沛的

3、品牌势能 不断增大的市场空间 市场细分 产品空间广阔 电子图书标准即将出台来自直接竞争对手的威胁来自间接竞争对手的威胁外资品牌介入(威胁高端)未来可能出现的舆论危机Strength Weakness Opportunity Threat 多项先进技术的领先应用存储量远远高于竞争对手 较竞品更轻、更小市场新军，知名度不高；品牌活力不强（时尚感较差）；更多技术应用、创新功能还需升级或在新品中体现；”牵手“神七 汉王科技十周年庆典 竞争对手的产品推广诉求趋同，缺乏个性表现”绿色IT“、”节能减排“进程的不断加快竞争对手也在扩展产品种类，并且在不停的开发新技术，扩大市场占有率及品牌号召力消费者、市场考

4、量的主流标准存在向其他品牌优势倾斜的可能方正EBOOK 易博士翰林电子书电子书阅览器细分市场前景广阔，大有可为；电子书市场需求年轻化趋势明显；面对众多竞争对手（PC、NB、Mobile、MP4、PS），若想成为市场主力，持续性的市场深耕细作必不可免；电纸书市场目前还未有领导品牌，谁能在当前率先树立自己的品牌，谁将掌握市场主动权！市场起跑线策略篇借助神七太空漫步，引爆对汉王N510的关注，迅速提高知名度；充分挖掘汉王神七话题，实现对汉王的深入传播，逐步建立汉王N510电子书阅览器市场领导者的形象；临近年底，为汉王产品的销售提供公关配合；神七太空漫步是2008年可以与百年奥运相比肩的重大政治事件！

5、全民都关注神七！看神六报道看神六报道神七太空漫步，是给国庆59周年的献礼，是对改革开放30周年的汇报，因此，其政治气氛将更加浓厚！建立汉王与神七的关联，最大范围内让大家了解汉王产品与神七共飞天 以小事件带动大传播：紧密汉王与神七的联系，让N510成为站在巨人肩膀上的代表；传统媒体传统媒体顺应主流话语，顺应主流话语，树立政治标杆树立政治标杆新媒体新媒体北、上、北、上、广平面广平面电视媒体电视媒体核心网站、核心网站、专题专题网络视频网络视频网络论坛网络论坛博客博客打造全民人气，打造全民人气，深入深刻互动深入深刻互动在主流话语高度政治性的情况下，新媒体的内容新颖、形式多样对于传播效果显得尤为重要；跨

6、越古今“纸”点未来其他主题建议：书香人生“纸”掌未来“神七”太空漫步，不仅是中国宇航员、航天技术历史性的一步，也将是中国高科技发展历史性的一步，更是中国自主创新引领未来发展潮流的关键性一步；汉王科技以多年的科研成就为底蕴，面向未来，高瞻远瞩，不断创新，不仅已经成为激励民族高科技产业奋发图强的一面旗帜，更成长为引领中国未来电子技术应用潮流的旗手；汉王N510作为汉王科技的一款旗舰型产品，集先进的电子、环保等技术于一身，体现出汉王科技在电子技术应用领域中的卓越实力与远见卓识。伴随着产品技术及功能应用的不断强大，汉王电子本必将成为中国电子阅览器领域的“未来之星”；延续签名祝福活动12310月12月汉

7、王科技太空礼品暨十周年庆典中国电子产业自主创新、应用巅峰论坛两会提案公公 关关 传传 播播09年3月事事件件战术篇延续汉王签名祝福神七活动 活动目的：将“汉王：我与神七同行”的信息再次进行传播，在国庆后再次建立汉王与神七的直接关联；活动时间：10月期间活动内容：网络评选祝福语。通过网民投票，评选出“最具人气”、“最具创意”等五大祝福语，获奖者不但可以获得汉王N510阅读器（内存所有祝福语），更可获得参观航天城，与航天员近距离拉触的机会；汉王科技十周年庆典活动时间：11月中旬（具体日期待定）活动内容：汉王科技成立十周年庆典参与人员：政府官员、股东、合作伙伴、媒体庆典主题建议：创新无界 掌控未来

8、汉王科技十周年庆典表现形式：时空隧道（汉王发展历程回顾）开场表演：将行云流水般的唯美舞蹈与流动不息的写意大影像，视觉化演绎出E-LIK的流动；同时，在节目中承载了东方哲学体系根源的“水”概念，代表着汉王为科技智慧之大者，之后再幻化为繁体的飞字，最终显示为飞龙在天的视觉印象，意味着流动思考融合东方智慧，形成汉王腾飞之势；此时，水滴幻化成”汉王“，再以写意之势演化磅礴景象，”汉王“字化为墨滴引导出掌控未来科技的时空之门开启，中国IT巨擎刘迎建先生，智慧与技术完美交融时代的缔造者，以绝顶王者威仪震撼登场，所有来宾都是这一历史时刻的见证者；朱红墨滴更是随着庄思浩先生的每一步迈进，优雅漾开，漫溢会场八方

9、，象征着汉王将引领未来！（可考虑刘迎建先生身着仿制宇航服出场）汉王科技十周年庆典重点内容：汉王N510隆重亮相神七宇航员到场祝贺（或视频祝福）汉王N510作为太空礼品赠送给航天员（中国航天城）中国电子科技自主创新、应用巅峰论坛活动时间：2009年1月（具体日期待定）活动内容：探讨中国电子科技自主创新、应用之道可设置主论坛、分论坛（如在教育领域提倡“无纸化教学”）活动目的：树立汉王科技在业界的领先地位，在政府、公众、股东、投资者等群体心目中的优势地位，为企业未来上市奠定良好的舆论基础；借助论坛，塑造N510产品设计及构想的超前性及前瞻性，为未来N510产品系列在各行业的应用奠定基础；参与人员：中

10、国信息产业部、行业协会、新闻出版署、教育部、其他IT设备厂商（如电脑）、各大重点院校校长等等活动地点选择：北京两会提案目的：通过两会委员的提案，突出汉王在该领域中的领先地位，进一步提升汉王品牌及产品品牌的市场认可度，强化消费者认知，从而推动汉王在政府采购、教育等领域的热销；提案议题建议：无纸化教学；互联网时代仍需尊重图书知识产权微电子产品的节能标准建立”我的未来“汉王N510网络征名活动时间：10月2011月20日活动内容：利用网络平台，为汉王N510征集属于自己的产品名称活动目的：吸引更多人了解汉王N510，了解其产品功能及优势联合媒体：新浪传播诉求传播选题新闻花絮：太空中航天员感受百万祝福

11、新闻稿：汉王承载百万祝福 与神七共飞天新闻述评：“牵手”神七 汉王的新起点？1、传播汉王祝福神七的信息；2、主动传播 赋予“汉王牵手神七”事件以积极的、正确的舆论导向。传播诉求传播选题新闻述评：电子阅览器新视点：眼镜与眼镜的“分野”新闻述评：汉王新棋局：看刘迎建如何落子1、提升汉王企业形象。2、强调汉王的品牌战略及产品市场地位。传播诉求传播选题新闻述评：在机遇与挑战之间中国电子书阅读器产业趋势新闻述评：汉王欲卡位电子书阅读器技术最高端1、汉王技术卡位彰显电子产业巨头专业实力。2、提升消费者对汉王N510的认知与了解；传播诉求传播选题产品稿：永远“吃”不饱的汉王N510 产品述评：未来的电子阅读

12、器什么样？产品述评：节能、健康将成电子书阅读器的象征新闻述评：”都市汉王族”悄然兴起时评：当纸遇到电纸1、彰显汉王N510的产品优势及技术内涵；2、提升消费者对汉王N510的认知与了解；3、吸引更多消费者的关注，激发购买热情传播诉求传播选题专访：刘氏新政：汉王品牌战略再提速专访：汉王总裁刘迎建：不创新毋宁死新闻述评：中国IT产业需要多少个“汉王”？1、树立CEO形象，带动企业品牌的提升；传播选题活动新闻：汉王科技十周年庆典活动隆重活动新闻：汉王N510：请叫我XXX新闻述评：“原创汉王”到“共创汉王”人物专访：宝剑锋从磨砺出访汉王科技总裁刘迎建汉王十周年庆典传播选题活动新闻：中国电子科技自主创

13、新、应用巅峰论坛隆重开幕活动新闻：汉王首倡“无纸化教学”新闻述评：无纸化教学？真的能实现吗？新闻述评：中国电子科技创新路自宽人物专访：创新不仅仅是一句口号访汉王科技总裁刘迎建中国电子科技自主创新、应用巅峰论坛过百个网络社区！数以百万计的点击浏览量！效果持久的传播影响！实施方式设计汉王携手神舟的传播话题，发动数量庞大的网民在各大具有影响力的网络社区、设计汉王携手神舟的传播话题，发动数量庞大的网民在各大具有影响力的网络社区、BBSBBS进行话题、主题发布；进行话题、主题发布；组织网民对话题展开讨论，形成关注气氛，保持话题的持续关注度；组织网民对话题展开讨论，形成关注气氛，保持话题的持续关注度；话题

14、设计除了航天员，还有哪些东西跟神七一起上过天；除了航天员，还有哪些东西跟神七一起上过天；大家都来说，航天员在太空中靠什么消遣？大家都来说，航天员在太空中靠什么消遣？我的神七祝福语上天啦！我的神七祝福语上天啦！想给小外甥买个学习用品，不想买诺亚舟之类的，有推荐的吗？想给小外甥买个学习用品，不想买诺亚舟之类的，有推荐的吗？有人知道有人知道“电纸书电纸书”吗？据说很好很强大的样子；吗？据说很好很强大的样子；实施方式：剪辑时尚化、娱乐化的汉王神七视频，并上传至国内知名的视频网站，并保持较高人气；实施内容 基辛格、潘基文等评中国神七发射 神七航天员飞天都带了啥？奖项评选2008创新盛典暨中国（无锡）国际

15、工业设计博览会 CCTV2008创新盛典 年终各大媒体评选活动我们的优势政府资源 公司总裁迟晨曦曾任职于中央国家机关处长、副局长、局长；现兼任中国企业联合会、企业家协会执行副会长独立的基金、广告、公关、影视制作及演出等团队 案例有光大银行留学金融业务推广、清华同方I MINI、长安奔奔族、中残联“爱心永恒启明行动”全国贫困白内障患者复明工程系列宣传推广；中国防治乳腺癌基金成立；公司自有电视栏目投资收藏、爱梦电影、携手2008；公司出品影视剧京华烟云、天龙八部、神雕侠侣、四世同堂等如果，万一神七失败“祝福航天 梦不止步”全球华人祝福签名活动；倡议并成立“汉王航天员基金”，用于支持航天员家属，使航天员免于后顾之忧；媒体及报价日常公关宣传咨询及策略建议 RMB25，000年度、季度、月度计划行业、市场及相关的公关推广、新闻传播策略建议危机负面面新闻舆论走势分析、监测及应对预案 日常监测及分析建议（包括竞争对手及行业）RMB15，000周报（电子）月报（印刷电子）危机发生时随机监测稿件策划及撰写 RMB10，000新闻稿件12篇深度稿件（新闻评论、产品及市场综述等）34篇日常传播发布 中央时政财经类媒体：2.8元/字大众区域类媒体：3.8元/字IT媒体：2元/字