活动与媒介事件管理课件.ppt

1、 学习目标：了解开放组织、展览和赞助活动的特点，类型，以及如何策划开放组织、展览和赞助活动 了解什么是媒介事件，掌握媒介事件策划的原则，掌握如何进行媒介事件的策划和实施。学习重点和难点：掌握如何进行根据具体的情况进行媒介事件的策划。第一节 开放、展览和赞助活动 一、开放组织活动（一）、开放组织的作用及其主要类型 目的：让社会公众亲历其景地了解一个组织机构的全貌或某一方面的情况，如实地了解一个组织的规模、业务状况、生产过程、科技水平、工作条件、职工福利及精神面貌。使公众加深对一个组织的印象，消除误解，增进对组织的亲近感，提高员工的士气和凝聚力，并且可通过开放组织的活动为社区公众提供服务第一节 开

2、放、展览和赞助活动 一、开放组织活动（一）、开放组织的作用及其主要类型 类型：向全社会开放，向部分公众开放 传染疾病的谣言与医院的开放 羊城晚报报业印刷中心开放日 第一节 开放、展览和赞助活动广州市智能交通管理指挥中心 广州警察开放日：水上蛟龙捍卫珠江广州警察开放日：水上蛟龙捍卫珠江 想一想：警察和交通指挥中心对社会开放有什么现实的意义？第一节 开放、展览和赞助活动 一、开放组织活动（二）、开放组织策划实施要则 尽早计划 作出活动大纲 成立小组委员会 尽可能利用本组织机构的专业人员 注意安排特别吸引人的节目 纪念品或者赠品 交通运输问题 尽早利用各种传播渠道宣布活动消息 必要时利用广告配合活动

3、 道谢二、展览活动1|2|3|4二、展览活动（一）展览活动的特点 1）展览活动是复合性的传播方式，是一种多个媒介交叉混合的传播活动；二、展览活动（一）展览活动的特点 2）展览活动是一种直观的、形象和生动的传播方式二、展览活动（一）展览活动的特点 3）展览活动能够提供特定受众进行直接沟通的机会 4）展览活动是一种高效率的沟通方式二、展览活动（一）展览活动的特点5）展览活动常常会产生较大的社会影响，形成舆论中心二、展览活动（二）展览活动的类型 1）举办的空间上看：室内展览、露天展览、室内和露天的综合展览 2）展览的内容上看：综合性展览、单一性展览 3）展览活动规模上看：世界博览会 4）展览活动的性

4、质上看：宣传性质、商贸性质 5）展览的地点上看：静态展览、动态展览二、展览活动（三）展览活动策划实施要则 1）确定展览活动目的和主题 2）确定是否邀请参展单位及邀请参展单位的性质和数量 3）进一步分析展览活动的目标对象公众4）确定展览活动需要的相关服务项目 5）成立展览活动的新闻中心 6）培训展览活动的工作人员和讲解人员 7）事先准备好宣传资料 8）注意各种公关技巧 举行展销会开幕式，应邀请有关知名人士出席，并为消费者签名。展销厅最好的位置一般在一楼的入口附近。想一想：如果展销的位置不好该怎么办呢？返回2000年，全球赞助额接近250亿美元国际赞助研究中心喜之郎电视广告赞助方案 全球体育赞助从

5、1990年的77亿美元到1997年的181亿美元，7年间增幅为135。体育赞助占全球赞助的88 ISL 2008年北京奥运会 2010年世博会 健力宝的东方魔水神话与洛杉机奥运会你所知道北京奥运会的赞助商是：（1）赞助体育运动；（2）赞助文化生活；（3）赞助教育事业；（4）赞助社会慈善和福利事业；（5）赞助各种展览和竞赛活动；（6）赞助宣传用品的制作；（7）赞助建立某一职业奖励基金；（8）赞助学术理论活动。返回 第一，赞助活动要纳入组织的公关目标和公关计划当中 第二，争取所赞助活动的一切有利的宣传机会 第三，应配合赞助活动的宣传工作 第四，做好总结柯达将在2008奥运会之后结束奥运会合作伙伴第

6、二节 媒介事件 一、媒介事件的概念 事件（Events）媒介事件“历史上或社会上所发生的大事”主要使制造出来供媒介作报道的事件 活动媒介事件假事件统一：方便面统一：方便面 OR OR 润滑油润滑油 统一润滑油统一润滑油多一些润滑多一些润滑 少一些摩擦少一些摩擦 第二节 媒介事件 二、媒介事件的类型（一）自然发生的事件：自然演化、社会进程中自然而然发生的非人、组织人为主动策划、导演的事件。例如台风、海啸、SARS、禽流感等等 PPA事件 第二节 媒介事件 二、媒介事件的类型（二）人为策划的事件 1、体育事件：奥运会、羽毛球精英赛 2、展览事件：世博会、广交会、3、会议事件：APEC、17大 4、

7、文化事件：菊花会、啤酒节、日本饮食文化节第二节 媒介事件 二、媒介事件的类型（二）人为策划的事件 奥克斯的空调制造成本白皮书在成本白皮书上，奥克斯毫不含糊地一一列举了1.5匹冷暖型空调1880元零售价的几大组成部分生产成本1378元，销售费用370元，商家利润80元，厂家利润52元。第二节 媒介事件 三、媒介事件的策划观念的演变 所谓新闻策划，是利用已经发生的新闻事件，筹划、组织报道，以期达到某种宣传效果。所谓策划新闻，是为达到某种宣传效果或者是社会效果，而人为地策划一起可供媒体报道的事件。第三节 媒介事件策划的原则 一、媒介事件策划必须“真”二、媒介事件策划必须“善”三、媒介事件策划必须“美

8、”四、媒介的原则第四节 媒介事件策划与实施 一、问题的界定（一）消除不利的舆论 美国纽约长岛火车站刷新漆（二）创造良好的舆论环境 Windows 95 和宜家家私（三）维持良好环境第四节 媒介事件策划与实施 二、确定传播的目标 市场导向：牛奶胡子 形象导向：文化导向：北京香格里拉的“人帮人”活动 三种导向公关活动互补美国牛奶委员会的“牛奶胡子”策划第四节 媒介事件策划与实施三、明确传播的主题定律是用来打破的！耐克 刘翔篇第四节 媒介事件策划与实施 四、把握时机（一）企业内部机遇（二）把握企业外部机遇 1、利用传统节日、纪念日，制造“媒介事件”2、利用社会公众关注的热点问题制造“媒介事件”3、创造、利用与名人接触交流的时机，借助权威声望进行公关宣传借势和造势借势和造势中国喜 传天下借势和造势 策划活动：和平号和免费的玉米卷借势和造势 包装概念：“不闪的电视，健康电视”、“好麦片，七成浮在上面”、“治疗感冒，黑白分明”想一想：企业应该如何对嫦娥奔月事件进行事件营销呢？课后练习：1、看看今天的广州日报，有哪些新闻、版面可以进行事件营销呢？2、某旅行社（中国）独家代理了20个新加坡航空公司的A380飞机首航飞往澳大利亚的舱位，并做了广告宣传，然而，在公司将近30个网点接到的咨询电话加起来却不到10个。请你出谋划策：如何高效地把信息带给社会大众呢？