(企管资料)-家电行业2005年1月分析报告.pptx
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《(企管资料)-家电行业2005年1月分析报告.pptx》由用户(德鲁克管理课堂)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 企管资料 企管 资料 家电行业 2005 分析 报告
- 资源描述:
-
1、20052005年年1 1月月2p 报告说明报告说明p 重要发现重要发现p 监测市场规模走势监测市场规模走势p 品牌竞争分析品牌竞争分析p 市场结构状况市场结构状况p 畅销机型分析畅销机型分析SINO-MR3p 监测渠道:赛诺监测渠道:赛诺全国全国9393城市城市900900个网点个网点家电零售监测家电零售监测p 监测时间:监测时间:20052005年年1 1月月1 1日日-1-1月月3131日日p 报告说明报告说明 本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标,未经特殊本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标,未经特殊说明的,均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。说明的,均是按零售量指标计算的
2、占有率和市场份额。本报告中涉及到的平均价格指标,均是指以零售量为权数本报告中涉及到的平均价格指标,均是指以零售量为权数的加权平均价格。的加权平均价格。4p 重要发现:重要发现:2005年年1月,冰箱零售量、额月度环比分别比上月月,冰箱零售量、额月度环比分别比上月增长增长了了59、61.2%,月度同比分别,月度同比分别上上升升了了8.9、14.7。本月,容声、海尔的零售量份额有所回升,分别上升了本月,容声、海尔的零售量份额有所回升,分别上升了1.1和和0.6个百分点,西门子和新飞个百分点,西门子和新飞分别上升分别上升0.4和和0.5个百分点;个百分点;LG和松下则分别下降了和松下则分别下降了1.
3、8和和0.4个百分点。就个百分点。就2005年年1月冰箱月冰箱主要品牌平均价格而言,除海尔、西门子、主要品牌平均价格而言,除海尔、西门子、LG、海信稍有下降外,其余品牌均略有上扬。、海信稍有下降外,其余品牌均略有上扬。从冰箱分容积段销售量结构来看,本月从冰箱分容积段销售量结构来看,本月200L以下容积段所占份额持续以下容积段所占份额持续下滑下滑,120升、升、120-180升、升、180-200升分别下降升分别下降0.5、0.9、0.7个百分点。个百分点。200-220升所占份额继续升所占份额继续攀升攀升,增长,增长2个百分点。个百分点。本月,容声和新飞在各细分市场表现良好,稳中有升。海尔在本
4、月,容声和新飞在各细分市场表现良好,稳中有升。海尔在220升以上细分市场份额受升以上细分市场份额受到挤压。到挤压。LG在各容积段细分市场上的份额全面下滑。在各容积段细分市场上的份额全面下滑。在在2005年年1月份冰箱市场上,月份冰箱市场上,1000-1500元和元和1500-2000元细分市场份额下降了元细分市场份额下降了1.6和和1个百分个百分点,点,2000-2500元细分市场份额继续增长,和上月相比增长元细分市场份额继续增长,和上月相比增长2.7个百分点。个百分点。总体市场,本月前十畅销机型中,海尔占总体市场,本月前十畅销机型中,海尔占6个,容声占个,容声占2个,西门子占个,西门子占2个
5、。和上月相比,个。和上月相比,本月畅销机型除海尔本月畅销机型除海尔BCD-179K外,其余机型市场占有率均保持良好成长态势。外,其余机型市场占有率均保持良好成长态势。p 主要结论主要结论:与与1111月相比,冰箱零售量、额月度环比分别比上月月相比,冰箱零售量、额月度环比分别比上月增长增长了了5959、61.2%61.2%,月度,月度同比分别同比分别上升上升了了8.98.9、14.714.7。6市场规模走势冰箱总体市场零售量、额同比冰箱总体市场零售量、额同比/环比增长变化环比增长变化2005.012005.01数据来源:赛诺93城市900个网点零售监测7市场规模走势冰箱容积段细分市场零售量同比、
6、环比增长变化冰箱容积段细分市场零售量同比、环比增长变化2005.012005.01数据来源:赛诺93城市900个网点零售监测8市场规模走势冰箱容积段细分市场零售额同比、环比增长变化冰箱容积段细分市场零售额同比、环比增长变化2005.012005.01单位:%数据来源:赛诺93城市900个网点零售监测p 主要结论主要结论:在在2005年年1月份冰箱总体市场上,容声、海尔的零售量份额有所回升,分别上升了月份冰箱总体市场上,容声、海尔的零售量份额有所回升,分别上升了1.1和和0.6个百分点,西门子和新飞分别上升个百分点,西门子和新飞分别上升0.4和和0.5个百分点;个百分点;LG和松下则分别下降了和
7、松下则分别下降了1.8和和0.4个百分点。个百分点。就就20052005年年1 1月冰箱主要品牌平均价格而言,除海尔、西门子、月冰箱主要品牌平均价格而言,除海尔、西门子、LGLG、海信稍有下降外,其、海信稍有下降外,其余品牌均略有上扬。余品牌均略有上扬。10数据来源:赛诺93城市900个网点零售监测品牌竞争分析在2005年1月份冰箱总体市场上,容声、海尔的零售量份额有所回升,分别上升了1.1和0.6个百分点,西门子和新飞分别上升0.4和0.5个百分点;而LG和松下则分别下降了1.8和0.4个百分点。11数据来源:赛诺93城市900个网点零售监测品牌竞争分析在2005年1月份冰箱总体市场上,容声
8、、三星的销售额份额呈上升态势,分别上升了1.1和0.7个百分点;而LG则下降了2.5个百分点。12品牌竞争分析数据来源:赛诺93城市900个网点零售监测13品牌竞争分析数据来源:赛诺93城市900个网点零售监测14零零售售额额占占有有率率零售量占有率零售量占有率品牌竞争分析数据来源:赛诺93城市900个网点零售监测15品牌竞争分析数据来源:赛诺93城市900个网点零售监测16品牌竞争分析数据来源:赛诺93城市900个网点零售监测p 主要结论主要结论:从冰箱分容积段销售量结构来看,2005年1月200L以下所占份额持续下滑下滑,120升、120-180升、180-200升分别下降0.5、0.9、
9、0.7个百分点。200-220升所占份额继续攀升攀升,达2个百分点。本月,容声和新飞在各细分市场表现良好,稳中有升。海尔在220升以上细分市场份额受到挤压。LG在各容积段细分市场上的份额全面下滑。在2005年1月份冰箱市场上,1000-1500元和1500-2000元细分市场份额下降了1.6个和1个百分点,2000-2500元细分市场份额继续增长,和上月相比增长2.7个百分点。18数据来源:赛诺93城市900个网点零售监测市场结构状况从冰箱分容积段销售量结构来看,2005年1月200L以下所占份额持续下滑下滑,120升、120-180升、180-200升分别下降0.5、0.9、0.7个百分点。
展开阅读全文