（企管资料）-竞争品牌广告投放情况回顾.pptx

1、福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:日立空调日立空调20012001年年0909月月竞争品牌广告投放情况回顾竞争品牌广告投放情况回顾国文正信广告有限公司2001年11月福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:竞争品牌：海尔 海信 格力 春兰 美的 长虹 LG 三菱 夏普 伊莱克斯 数据来源：AC尼尔森广告监测 调查地区：全国（136）城市 覆

2、盖媒体：电视台（330频道）+报纸（170种）+杂志（100种）+福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:说明：“全国”是指：中央媒体（央视+全国发行报纸/杂志）福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:摘 要空调品类投放情况：分投放量、投放地区、媒体选择各竞争品牌投放情况：分投放量、投放地区、媒体选择支持性数据福州国文行销企划有限公司 地址:福州

3、市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类广告投放情况空调品类广告投放情况福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:品类主要发现品类主要发现-总投放量 空调品类总体在2001年9月在全国地区广告投放量为1953.3万元，与2000年9月(1558.2万元)同期比增长增长25.4%。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382

4、 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件: 1、2001年9月品类投放地区共计75个（包含“全国”），仅比2000年9月减少3个。2、投放量排名前10位的地区占全部地区投放量的77%，且其中有7个地区都位于南方，说明空调产品的主要（重点）市场仍然分布在南方地区。品类主要发现品类主要发现-投放地区福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:地方媒体投资量增长 中央级媒体投资量增长：1、地方媒体的投放量增长28.6%(01年9月1356.5万元；00年

5、9月1054.9万元)；2、中央级媒体的投放量增长15.6%（01年9月597.1万元；00年9月503.8万元）。品类主要发现品类主要发现-媒体选择（一）福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:品类主要发现品类主要发现-媒体选择（二）不同类型（电视/报纸/杂志）中央级媒体投资量同期比发生变化：1、报纸投资量变化最大：同期比下降20.6个百分点（01年9月为25.6万元，占总量3.4%；00年9月为113.4万元，占总量24%）；2、电视：同期比增长12.3个百分点（0

6、1年9月为564.9万元，占总量48.5%；00年9月为390.4万元，占总量36.3%）；3、杂志00年9月未有投放，今年9月为6.6万元。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:品类主要发现品类主要发现-媒体选择（三）凤凰卫视凤凰卫视值得注意！值得注意！今年9月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视，分别是：格力-投放146万元；三菱-投放24.9万元；海尔-投放15.5万元。2000年9月未有任何空调品牌投放凤凰卫视。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环

7、球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类广告投放分析支持性数据空调品类广告投放分析支持性数据福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类广告投放量同期对比空调品类广告投放量同期对比媒体：电视媒体：电视+报纸报纸+杂志杂志15,58219,533050001000015000200002500000年9 月01年9 月单位:千元+25.4%福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158

8、号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类投放地区数量同期对比空调品类投放地区数量同期对比2000年9 月2001年9 月品类投放地区总数7875电视投放地区总数7462报纸投放地区总数2940杂志投放地区总数22福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类投放前空调品类投放前10位地区位地区-01年年9月月5,9712,5781,9771,0067726935815435224890

9、1000200030004000500060007000全国广州上海北京南京沈阳武汉杭州成都长沙单位:千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类分媒体类型投放量同期对比空调品类分媒体类型投放量同期对比10,76011,6364,7177,466110434020004000600080001000012000电视报纸杂志00年9 月01年9 月单位:千元+8.1%+294.5%+58.3%福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话

10、:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类媒体选择对比-中央/地方564925666598772103680%20%40%60%80%100%电视报纸杂志全国地方390411340685635831100%20%40%60%80%100%电视报纸杂志全国地方2000年9月2001年9月福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类凤凰卫视投放情况空调品类凤凰卫视投放情况1552491,460020040060

11、08001000120014001600海尔三菱格力2001年9月在“凤凰卫视”投放家用空调广告的品牌是：格力 三菱 海尔同期2000年9月在“凤凰卫视”没有任何品牌投放。单位:千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:竞争品牌广告投放情况竞争品牌广告投放情况福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:品牌主要发现品牌主要发现-投放量 各竞争品牌9

12、月广告投放量根据同期比有较大变化：1、格力、海尔、海信、LG、美的、春兰和伊莱克斯的投放量都有大幅增长，其中春兰增长最大（+317.4%）；其次为LG（+287.5%）,海尔（+264.1%）；增幅最小的是美的（+29.5%）。日立空调增长186.3%（今年9月71万元，去年9月为24.8万元）。2、夏普、三菱、长虹的投放量同期比有所减少，其中夏普减幅最大（-55.7%），长虹（-38.9%），三菱（-22.9%）。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:品牌主要发现品

13、牌主要发现-投放地区 投放排名海尔格力春兰美的海信三菱依莱克斯LG夏普日立长虹1全国凤凰卫视上海广州福州凤凰卫视上海北京上海上海苏州2广州全国北京长沙南京广州北京杭州南京北京3上海广州武汉南京青岛上海杭州广州南宁南京4长沙武汉济南成都杭州无锡南京武汉5青岛北京成都重庆上海苏州宁波沈阳注：1、各品牌投放量排名前5位地区；2、夏普、日立仅投放3个地区；长虹仅在苏州有投放。通过上表，发现：一、南方地区是各品牌投放主要地区（上海、广州、南京、武汉.），其中：1、上海地区是南方重点地区，竞争较为激烈；2、北方地区在本月相对表现较弱，但从城市来看，北京将是北方各品牌竞争的重点地区。二、“全国”作为中央级媒

14、体在本月不是大多数品牌的首选，但通过其自身特点来看，须长期重点关注，以便分析竞争品牌在选择上的规律及策略。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:品牌主要发现品牌主要发现-媒体选择 一、竞争品牌总体在媒体选择上仍是以电视（686.4万元）为主，其次为报纸（368.1万元）和杂志（27万元）。二、各品牌在其投放的主要地区（投放量最高）表现出不同的媒体选择策略：1、美的、海信、伊莱克斯、LG、夏普和长虹在各自主要地区是以平面媒体（地方报纸）为主要选择，其次选择电视媒体。福州

15、国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:品牌主要发现品牌主要发现-媒体选择 2、三菱、格力和海尔在媒体选择上仍以电视（非内地地方台）为主，海尔以中央台为主要选择，而格力和三菱则是以凤凰卫视为主要选择。3、春兰主要投放的地区为上海，在媒体选择上是以本地台为主，其次选择地方报纸；但在北京（投放第二位地区）是以地方报纸为主要媒体选择，其次为地方台。日立空调仍以电视媒体为主，其次选择报纸。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-78333

16、82 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调品类广告投放分析支持性数据空调品类广告投放分析支持性数据福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:各空调竞争品牌广告投放量对比各空调竞争品牌广告投放量对比111819143124117035627543411250806778786971677102483,2431,4833,7471,02905001000150020002500300035004000长虹夏普海信美的LG伊莱克斯三菱春兰日立格

17、力海尔00年9月01年9月单位:千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:各竞争品牌媒体投资占有率各竞争品牌媒体投资占有率19.23.63.63.52.62.21.81.210.144.616.6海尔格力日立春兰三菱伊莱克斯LG美的海信夏普长虹其他%福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:6,8643,6812700 0100010002000

18、20003000300040004000500050006000600070007000电视电视报纸报纸杂志杂志竞争品牌总体广告投放量竞争品牌总体广告投放量分媒体类型对比分媒体类型对比单位:千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:海尔空调分地区（前海尔空调分地区（前10）投放量对比）投放量对比1161211361401421861982356097340100200300400500600700800贵阳杭州北京天津合肥青岛长沙上海广州全国19.616.26.35.

19、353.83.73.63.23.130.2全国广州上海长沙青岛合肥天津北京杭州贵阳其他单位:千元%福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:格力空调分地区（前格力空调分地区（前10）投放量对比）投放量对比3034476499100204400656146102004006008001000120014001600郑州长沙成都厦门石家庄北京武汉广州全国凤凰卫视45.120.212.36.33.13.121.41 0.95.5凤凰卫视全国广州武汉北京石家庄厦门成都长沙郑州其他

20、单位:千元%福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:121620232942464689336050100150200250300350400西安杭州清远（广东）太原无锡成都济南武汉北京上海48.212.86.66.664.23.32.92.31.75.5上海北京武汉济南成都无锡太原清远（广东）杭州西安其他单位:千元%春兰空调分地区（前春兰空调分地区（前10）投放量对比）投放量对比福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-783

21、3382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:2591214202022253050100150200250300北京平顶山贵阳杭州重庆成都南京长沙广州70.96.25.65.63.93.42.5 1.40.6广州长沙南京成都重庆杭州贵阳平顶山北京美的空调分地区投放量对比美的空调分地区投放量对比单位:千元%福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:11015202124253140540102030405060徐州镇江大连常州（江苏）重庆上海

22、杭州青岛南京福州22.316.512.810.39.98.78.36.24.10.40.4福州南京青岛杭州上海重庆常州（江苏）大连镇江徐州其他海信空调分地区（前海信空调分地区（前10）投放量对比）投放量对比单位:千元%福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:99222636374044201249050100150200250300南京温州厦门杭州深圳苏州无锡上海广州凤凰卫视36.729.66.55.95.55.33.83.21.31.3 0.7凤凰卫视广州上海无锡苏州

23、深圳杭州厦门温州南京其他三菱空调分地区（前三菱空调分地区（前10）投放量对比）投放量对比单位:千元%福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:122029323245505485130020406080100120140温州济南成都合肥武汉宁波南京杭州北京上海25.616.710.69.88.96.36.35.73.92.43.7上海北京杭州南京宁波武汉合肥成都济南温州其他依莱克斯空调分地区（前依莱克斯空调分地区（前10）投放量对比）投放量对比单位:千元%福州国文行销企划

24、有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:381012313740293050100150200250300350厦门成都海口沈阳武汉广州杭州北京67.59.28.57.12.82.3 1.80.7北京杭州广州武汉沈阳海口成都厦门LG空调分地区投放量对比空调分地区投放量对比单位:千元%福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:15033802040608010012

25、0140160上海南京南宁78.517.34.2上海南京南宁夏普空调分地区投放量对比夏普空调分地区投放量对比单位:千元%福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:233351622416150100200300400500600700徐 州(江苏)常 州(江苏)无锡扬 州(江苏)盐 城(江苏)厦门南京北京上海86.65.83.12.3 0.7 0.40.4 0.40.3上海北京南京厦门盐城(江苏)扬州(江苏)无锡常州(江苏)徐州(江苏)日立空调分地区投放量对比日立空调分地

26、区投放量对比单位:千元%福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件: 长虹空调长虹空调仅在苏州地区投放报纸（姑苏晚报）广告，金额：11000元。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:海尔空调主要投放地区分媒体类型对比海尔空调主要投放地区分媒体类型对比主要地区：全国主要地区：全国 广州广州6680665045648010020030040050060

27、0700800电视报纸杂志全国广州单位:千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:702303680100200300400CCTV 2CCTV 1CCTV 888324560100200300400500广东有线凤凰台广州有线凤凰台广东有线翡翠台广东卫视杂志：东方航空-66000元杂志：新周刊-48000元报纸：羊城晚报 -56000元 单位:千元单位:千元海尔空调主要投放地区媒体选择海尔空调主要投放地区媒体选择全国全国广州广州福州国文行销企划有限公司 地址:福州市

28、五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:凤凰卫视中文台：146.1万元；全国媒体：中央二套：656000元；广州地区：广州有线凤凰台：189000元；广东有线凤凰台：178000元；羊城晚报：34000元。格力空调主要投放地区媒体选择格力空调主要投放地区媒体选择福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:29046038510050100150200250300350电视报纸杂志上海北京

29、单位:千元春兰空调主要投放地区分媒体类型对比春兰空调主要投放地区分媒体类型对比主要地区：上海主要地区：上海 北京北京福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:春兰空调主要投放地区媒体选择春兰空调主要投放地区媒体选择上海地区：上海有线影视台：290000元；新民晚报：46000元。北京地区：北京台二套：38000元；北京晚报：32000元；北京青年报：19000元。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:05

30、91-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:美的空调仅投放报纸广告：南方都市报：143000元；足球：74000元；广州日报：37000元。美的空调主要投放地区（广州）媒体选择美的空调主要投放地区（广州）媒体选择福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:海信空调主要投放地区媒体选择海信空调主要投放地区媒体选择福州地区：福建日报：54000元；南京地区：金陵晚报：22000元；南京日报：18000元。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场1

31、0层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:三菱空调主要投放地区媒体选择三菱空调主要投放地区媒体选择凤凰卫视中文台：249000元广州地区：广东有线凤凰台：24000元；广州有线凤凰台：21000元。都市影视：156000元。450156020406080100120140160180电视报纸杂志单位:千元广州广州福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:依莱克斯空调主要投放地区媒体选择依莱克斯空调主要投放地区媒

32、体选择上海地区：新民晚报：92000元；新闻晨报：22000元；申江服务导报：16000元。北京地区：北京三套：23000元；北京一套：7000元；北京晚报：39000元；经济参考：15000元。3045005101520253035404550电视报纸杂志单位:千元北京北京福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:LG空调主要投放地区（北京）媒体选择空调主要投放地区（北京）媒体选择电视：北京一套：124000元；北京二套：12000元。报纸：北京晚报：61000元；北京

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