营销管理-XX品牌推广媒介策划案.ppt

1、2目目 录录媒媒介介环环境境分分析析媒媒介介目目标标媒媒介介目目标标群群体体媒媒介介目目标标区区域域媒媒介介组组合合及及策策略略媒媒介介行行程程及及预预算算媒媒介介中中的的GD现现状状3在防伪、金融在防伪、金融证券界有一定知名度证券界有一定知名度但其它领域较低但其它领域较低企业销售网络不健全企业销售网络不健全覆盖区域较狭窄覆盖区域较狭窄企业发展速度非常快企业发展速度非常快没有相应的产品跟进没有相应的产品跟进媒介推广中的媒介推广中的GD现状现状发展领域非常广发展领域非常广企业定位难度大企业定位难度大媒介目媒介目标群体标群体媒介组媒介组合方式合方式媒介推媒介推广区域广区域媒介环境媒介环境媒介目标媒

2、介目标4我们的媒介我们的媒介目标目标5媒介目标媒介目标使使GD品牌成品牌成为高科技领域中的知名品为高科技领域中的知名品牌，使得牌，使得GD品牌能够有品牌能够有利于利于GD属下各个产品的属下各个产品的知名度的宣传知名度的宣传6媒介目标媒介目标提高品牌知名度提高品牌知名度扩大企业的影响广度扩大企业的影响广度提升企业的美誉度提升企业的美誉度7我们的媒介我们的媒介目标地区目标地区8北京北京天津天津上海上海深圳深圳广州广州沈阳、武汉、乌鲁木齐、长沙、郑州、济南西安、大连、青岛、厦门、福州、重庆GD的发展的发展9重点推广城市重点推广城市 天津、北京、上海、广州、深圳（天津、北京、上海、广州、深圳（5个城市

3、）个城市）GD的区域界定的区域界定推广城市推广城市 沈阳、武汉、乌鲁木齐、济南、长沙、郑州（沈阳、武汉、乌鲁木齐、济南、长沙、郑州（6个城市）个城市）发展城市发展城市 西安、大连、青岛、厦门、福州、重庆（西安、大连、青岛、厦门、福州、重庆（6个城市）个城市）10我们我们目标人群目标人群11谁是我们的目标人群?目标群体的寻找目标群体的寻找着手点：性别、年龄、教育程度婚姻、职业、收入.判断点：追求成就，努力工作，自信力。批判而不满足，对事物有想法，喜欢尝试新事物。家庭生活观念，对外界事物态度.12大中型城市消费群体年龄构成（一）大中型城市消费群体年龄构成（一）0 05 51010151520202

4、52530303535平实生活指向12.726.327.921.711.4时尚流行指向3234.417.413.82.416-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-60岁13大中型城市消费群体学历构成（一）大中型城市消费群体学历构成（一）0 05 5101015152020252530303535404045455050平实生活指向6.125.545.313.49.10.6时尚流行指向322.843.720.19.41小学以下初中中等学校大专大本研究生以上14大中型城市消费群体年龄构成（二）大中型城市消费群体年龄构成（二）0 010102020303040405050信息消极指向10

5、.823.428.819.817.1中间层22.530.525.513.77.7信息积极指向21.730.424.517.85.516-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-60岁15大中型城市消费群体学历构成（二）大中型城市消费群体学历构成（二）0 010102020303040405050信息消极指向13.820.253.24.67.30.9中间层4.622.147.713.610.41.7信息积极指向3.219.15313.110.80小学以下初中中等学校大专大本研究生以上16学历较高，虽然工作资历学历较高，虽然工作资历较浅较浅,但有发展潜力的群体但有发展潜力的群体高级白领、政

6、府人士、高级白领、政府人士、专业人士的群体专业人士的群体决策者或者具有影响决策决策者或者具有影响决策的群体的群体我们的目标群体我们的目标群体有一定文化程度和工作经验，有一定文化程度和工作经验，较易接收新信息的群体较易接收新信息的群体1735-55岁之间，能力特别强，有事业成就感岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济等问题。力。关注政治、国事、经济等问题。我们的目标群体是怎样我们的目标群体是怎样?28-45岁之间，岁之间，工作工作能力很强，对事业执著能力很强，对事业执著追求，生活层次较高。有很大的的消费能追

7、求，生活层次较高。有很大的的消费能力。较为关心经济、时事等问题。工作压力。较为关心经济、时事等问题。工作压力较大。力较大。25-35岁之间，有一定的工作能力和知识，岁之间，有一定的工作能力和知识，生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激烈，工作压力大，对时事较为关心。烈，工作压力大，对时事较为关心。18媒介目标消费群体媒介目标消费群体35-55岁之间岁之间，能力特别强强，有事业成就感，生活层次很高层次很高且稳定，有非常的消费能力。消费能力。关注关注政治、国事、经济等问题。28-45岁之间，岁之间，工作能力很强强，对事业执著追求，生活层次较高。生活层次较高。有很大

8、的的消费能力消费能力。较为关心关心经济、时事等问题。工作压力较大。25-35岁之间，岁之间，有一定有一定的工作能力和知识，生活水平较高生活水平较高，有潜在的消费力消费力，竞争激烈，工作压力大，对时事较为关心关心。25-55岁之间，具有相当于大学文化程度的男性岁之间，具有相当于大学文化程度的男性目标消费群体：目标消费群体：19媒介媒介环境分析环境分析200 03003006006009009001,2001,2001,5001,5001,8001,8002,1002,1002,4002,400看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前

9、1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1 星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周报总人数区域性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数

10、全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数双周刊或季刊总人数天津地区天津地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯210 0500500100010001500150020002000250025003000300035003500看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1 星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车外总人

11、数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周报总人数区域性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊

12、或季刊总人数双周刊或季刊总人数北京地区北京地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯220 05005001,0001,0001,5001,5002,0002,0002,5002,5003,0003,0003,5003,5004,0004,0004,5004,500看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1 星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人

13、数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周报总人数区域性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数双周刊或季刊总人数上海地区上海地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上

14、男性接触媒体习惯230 02002004004006006008008001,0001,0001,2001,2001,4001,4001,6001,6001,8001,800看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1 星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）

15、火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周报总人数区域性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数双周刊或季刊总人数广州地区广州地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯240 050501001001501502002002502503003003503

16、50看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1 星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国

17、性周报总人数区域性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数双周刊或季刊总人数深圳地区深圳地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯250 05050100100150150200200250250300300350350400400看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1

18、星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周报总人数区域性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总

19、人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数双周刊或季刊总人数沈阳地区沈阳地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯260 05050100100150150200200250250看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1 星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公

20、车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周报总人数区域性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国

21、性周刊总人数全国性周刊总人数济南地区济南地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯270 02020404060608080100100120120看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1 星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前

22、1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周报总人数区域性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数双周刊或季刊总人数郑州地区郑州地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯280 05050100100150150200200250250300300350350400400

23、看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1 星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周

24、报总人数区域性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数双周刊或季刊总人数武汉地区武汉地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯290 0200200400400600600800800100010001200120014001400看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1

25、星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周报总人数区域 性周 报总人数区域 性周 报总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域

26、性双 周刊总人数区域 性双 周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数双周刊或季刊总人数长沙地区长沙地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯300 0100100200200300300400400500500600600看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1 星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地

27、铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周报总人数区域 性周 报总人数区域 性周 报总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域 性双 周刊总人数区域 性双 周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数双周刊或季刊总人数乌鲁木齐地区乌鲁木齐地区

28、25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯310 05050100100150150200200250250300300看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1 星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1

29、 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周报总人数区域性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数双周刊或季刊总人数西安地区西安地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯320 05050100100150150200200250250看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音

30、机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1 星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周报总人数区域 性周 报总人数区域 性周 报总人数全国性周刊总人数全国

31、性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域 性双 周刊总人数区域 性双 周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数双周刊或季刊总人数青岛地区青岛地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯330 02020404060608080100100120120140140160160180180看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1 星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）

32、公车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周报总人数区域 性周 报总人数区域 性周 报总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域 性双 周刊总人数区域 性双 周刊总人数全国性月刊总人数全

33、国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数双周刊或季刊总人数大连地区大连地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯340 05 5101015152020252530303535404045455050看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1 星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星

34、期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周报总人数区域 性周 报总人数区域 性周 报总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域 性双 周刊总人数区域 性双 周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数双周刊或季刊总人数厦门地区厦门地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯350 0

35、101020203030404050506060707080809090100100看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1 星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国

36、性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周报总人数区域性周报总人数区域性周报总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域性双周刊总人数区域性双周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数双周刊或季刊总人数福州地区福州地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯360 02002004004006006008008001,0001,0001,2001,2001,4001,400看电视总人数（昨天）看电视总人数（昨天）收音机收听总人数（

37、昨天）收音机收听总人数（昨天）电影院总人数（前1 月）电影院总人数（前1 月）灯箱总人数（前1 星期）灯箱总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车内总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）公车外总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁站总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）地铁车箱内总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车站总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）火车车箱内总人数（前1 星期）全国性报纸总人数全国性报纸总人数区域性报纸总人数区域性报纸总人数全国性周报总人数全国性周报总人数区域 性周 报总人数区域 性周 报总人数全国性周刊

38、总人数全国性周刊总人数区域性周刊总人数区域性周刊总人数全国性双周刊总人数全国性双周刊总人数区域 性双 周刊总人数区域 性双 周刊总人数全国性月刊总人数全国性月刊总人数全国性周刊总人数全国性周刊总人数双周刊或季刊总人数双周刊或季刊总人数重庆地区重庆地区25岁以上男性接触媒体习惯岁以上男性接触媒体习惯37全国大中城市媒介接触习惯全国大中城市媒介接触习惯83.240.488.710.21.196.764.333.73.11.9314287.891.2020406080100120女性2 5 女性2 5 96.796.764.364.383.283.240.440.433.733.73.13.11.9

39、1.9男性2 5 男性2 5 91.291.288.788.787.887.84242313110.210.21.11.1电视电视报纸报纸户外户外杂志杂志电台电台因特网因特网电影院电影院38电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。传播不受时间和空间限制，传递迅速。传播不受时间和空间限制，传递迅速。动感画面，借制作技术最能强化商品特色。动感画面，借制作技术最能强化商品特色。优点优点电视广告制作耗时，费用高，

40、成本较高，广告信息不易保存。电视广告制作耗时，费用高，成本较高，广告信息不易保存。时效性短，播出时间以秒计算，对收视群体影响时间太短。时效性短，播出时间以秒计算，对收视群体影响时间太短。广告受片长制约，只能传播简单的商品信息，对商品的性能、特点和品质广告受片长制约，只能传播简单的商品信息，对商品的性能、特点和品质不能作详细说明。不能作详细说明。广告预算投资较庞大，且长期的电视广告宣传易造成费用的失漏。广告预算投资较庞大，且长期的电视广告宣传易造成费用的失漏。缺点缺点电视媒体的特点电视媒体的特点39报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，阅读丰富，广告报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及

41、社会各阶层，阅读丰富，广告宣传范围也很广。宣传范围也很广。广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。平面广告，可用较长篇幅描述产品特性。平面广告，可用较长篇幅描述产品特性。优点优点传播速度较电视更慢，同时随着传阅率逐渐降低。传播速度较电视更慢，同时随着传阅率逐渐降低。平面广告，缺乏动感画面及音响效果，吸引力较电视广告弱。平面广告，缺乏动感画面及音响效果，吸引力较电视广告弱。报纸张数多，广告又常分版，故其中的报纸广告极易被读者忽视。报纸张数多，广告又常分版，故其中的报纸广

42、告极易被读者忽视。缺点缺点报纸媒体的特点报纸媒体的特点40杂志能长期保存，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到长久。杂志能长期保存，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到长久。发行面广，不受时间、空间、地域的限制。发行面广，不受时间、空间、地域的限制。印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好的表现商品的特征。印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好的表现商品的特征。广告成本较理想，费用较少，广告制作比较简单。广告成本较理想，费用较少，广告制作比较简单。优点优点平面广告只有画面，缺乏动感、声音，吸引力较弱。平面广告只有画面，缺乏动感、声音，吸引力较弱。一般来说发行面有限，直接订户的范围有一定的限制

43、。一般来说发行面有限，直接订户的范围有一定的限制。时效性较差，周期较长，缺乏灵活性。时效性较差，周期较长，缺乏灵活性。消费者对杂志的阅读率低，广告接触度低于电视、报纸。消费者对杂志的阅读率低，广告接触度低于电视、报纸。缺点缺点杂志媒体的特点杂志媒体的特点41面积大，广告醒目，加之灯光、色彩等的影响，注意度高。面积大，广告醒目，加之灯光、色彩等的影响，注意度高。广告成本较低，广告费用较经济。广告成本较低，广告费用较经济。广告期限长，能造成印象累积效果，容易刺激购买。广告期限长，能造成印象累积效果，容易刺激购买。以简单文字、特殊图案构成，能让人一目了然，易于记忆。以简单文字、特殊图案构成，能让人一

44、目了然，易于记忆。优点优点受场地的限制，收看范围较小。受场地的限制，收看范围较小。文字简单，不能详细描述产品特征。文字简单，不能详细描述产品特征。由于管理方面规范性较差，在目前发布时常有所变更。由于管理方面规范性较差，在目前发布时常有所变更。缺点缺点户外媒体的特点户外媒体的特点42传播速度快，可以同步进行。传播速度快，可以同步进行。制作较为简单，花费较少。制作较为简单，花费较少。广告播出的收费以月计，广告价格较低，投资较少。广告播出的收费以月计，广告价格较低，投资较少。优点优点只有声音，缺乏影像，无法认识产品的外观特征。只有声音，缺乏影像，无法认识产品的外观特征。收电台收听范围限制，广告覆盖的

45、区域较窄。收电台收听范围限制，广告覆盖的区域较窄。收听率在城市中较低，在乡村较高。收听率在城市中较低，在乡村较高。收听群体较为集中，传导效果较差。收听群体较为集中，传导效果较差。缺点缺点电台媒体的特点电台媒体的特点43媒体接触群体的层次较高媒体接触群体的层次较高,适于档次较高品牌、产品宣传。适于档次较高品牌、产品宣传。视觉效果较好，但在目前也朝听觉方面发展。视觉效果较好，但在目前也朝听觉方面发展。广告形式多种多样，容易引起消费群体的注意。广告形式多种多样，容易引起消费群体的注意。受众较为被动，适用于广告的主动攻击。受众较为被动，适用于广告的主动攻击。优点优点目前网络媒体的发展集中在城市，全面覆

46、盖仍有一定困难。目前网络媒体的发展集中在城市，全面覆盖仍有一定困难。网络限制较多，在媒介发展中常常有难以预见的情况发生。网络限制较多，在媒介发展中常常有难以预见的情况发生。上网群体集中在较为年轻一族，整体性较差。上网群体集中在较为年轻一族，整体性较差。缺点缺点网络媒体的特点网络媒体的特点44媒介媒介策略及组合策略及组合45通过通过什么途径什么途径去传递我们的去传递我们的广告信息和广告信息和扩大知名度？扩大知名度？我们的问题一我们的问题一电电 视视报报 纸纸户户 外外 杂杂 志志网网 络络46建议选择的媒体建议选择的媒体电视电视杂志杂志户外户外网络网络短期内迅速建立品牌形象短期内迅速建立品牌形象

47、提升知名度提升知名度针对性强，有的放矢针对性强，有的放矢对品牌产生良好的印象对品牌产生良好的印象产生持续效果，保持知名度产生持续效果，保持知名度弥补接触目标消费者弥补接触目标消费者报纸报纸具有深度、说服力具有深度、说服力可配合公关活动等宣传可配合公关活动等宣传47应该应该怎么样怎么样去传递我们的去传递我们的广告信息和广告信息和扩大知名度？扩大知名度？我们的问题二我们的问题二48投放标的：投放标的：GD整合品牌，非单个产品投放方式：投放方式：中心辐射，点面结合媒体组合：媒体组合：多种媒体交叉结合使用投放力度：投放力度：渗透式投放，高低相间投放区域：投放区域：重点城市为主，重要城市为辅（推广城市、

48、发展城市、其他任何可能城市）投放对象：投放对象：25岁以上的男性群体如何进行媒介的组合如何进行媒介的组合49充分利用充分利用中央媒体中央媒体全国性覆盖的频道优势全国性覆盖的频道优势利于整个品牌形象利于整个品牌形象提高提高GD的全国性、权威性的专业品牌形象的全国性、权威性的专业品牌形象主要覆盖重点推广城市、推广城市、发展城市主要覆盖重点推广城市、推广城市、发展城市媒介选择策略一媒介选择策略一中央电视台覆盖率中央电视台覆盖率中央一套：中央一套：92中央二套：中央二套：73中央三套：中央三套：47中央四套：中央四套：51中央五套：中央五套：56中央六套：中央六套：56中央七套：中央七套：46中央八套

49、：中央八套：50凤凰卫视覆盖率：凤凰卫视覆盖率：6其他省卫视：覆盖有限其他省卫视：覆盖有限50经济半小时经济半小时广告效果分析广告效果分析 经济半小时经济半小时 收视群体为收视群体为管理决策管理决策和技术服务阶层的成熟和技术服务阶层的成熟中青年人士，文化素质和收入相对较高。年龄中青年人士，文化素质和收入相对较高。年龄非常非常集中于集中于2555岁岁之间。其中之间。其中男性男性观众占观众占65%，是最具有购买力、推荐力和投资，是最具有购买力、推荐力和投资能力的潜在目标消费群。能力的潜在目标消费群。经济半小时经济半小时 是中央电视台经济类是中央电视台经济类“全国观众满意度全国观众满意度”排排名第一

50、的栏目名第一的栏目（收视略高）（收视略高）。经济半小时经济半小时 栏目具栏目具权威性权威性，且收视群主体忠诚度较高（，且收视群主体忠诚度较高（节目收视相对稳定），使广告产生良好的节目收视相对稳定），使广告产生良好的积累效果积累效果；栏目每天播出；栏目每天播出4次（首播一次，重播三次），高频次的广告暴露度保证了广告的次（首播一次，重播三次），高频次的广告暴露度保证了广告的投放效果。投放效果。51媒介选择策略二媒介选择策略二选择选择全国性全国性报纸覆盖重点城市，并配合公关活动报纸覆盖重点城市，并配合公关活动 中国经营报中国经营报 是一份关注中、微观经济活动，注重实用是一份关注中、微观经济活动，注重