台湾AOMEI经典案例-左岸咖啡馆.pptx
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《台湾AOMEI经典案例-左岸咖啡馆.pptx》由用户(德鲁克管理课堂)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 台湾 AOMEI 经典 案例 咖啡馆
- 资源描述:
-
1、问题问题1:希望乳类食品建立一个新品牌,希望乳类食品建立一个新品牌,并利用在台湾具竞争力的冷冻设并利用在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。施及分配系统。市场情况:当时台湾市面上,以Tetra Pak包装的饮料,不论是高价的咖啡还是低价的豆奶,价钱总是10到15元新台币,罐头包装饮料则卖20元。市场竞争非常激烈。问题问题2:“统一统一”希望能将同样类别、希望能将同样类别、相同容量的饮料卖到相同容量的饮料卖到元。元。为此,他们开发了一种白色塑料杯,它看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子,差别是快餐店用的是纸杯。这个没有真空密闭的杯子只有在5冷藏柜才能让内容物保存一段短暂的时间。这本应是一个缺点,但反过
2、来看问题,这也是一个机会:保存期短使消费者相信物料新鲜。而一杯新鲜的饮品自然比而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵些。其它要贵些。如何让消费者接受如何让消费者接受25元一杯的高价?元一杯的高价?在这在这商品才能卖到最商品才能卖到最高价,以确保能创造出一个高级品牌?高价,以确保能创造出一个高级品牌?在考虑过很多商品:葡萄汁、果汁、在考虑过很多商品:葡萄汁、果汁、牛奶等等之后,最后选取了牛奶等等之后,最后选取了。因为咖啡不易变质,被认为是高质因为咖啡不易变质,被认为是高质饮品,并因牛奶成分而得到优惠税饮品,并因牛奶成分而得到优惠税率。率。从什么地方运来寄售的从什么地方运来寄售的咖啡最有高级感?咖啡最有高
3、级感?四个高级场所作为尝试的概念:四个高级场所作为尝试的概念:1空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。2日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡。3左岸咖啡馆左岸咖啡馆。来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆的咖啡,一个诗人、哲学家喜欢的地方。4唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡,平日用来招待贵宾。来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高,他们愿为此付最高价钱。来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高,他们愿为此付最高价钱。但是风险仍然存在,谁会再高出10元买一杯?新饮品在推出三个月内如果达不到高营业额就会被撤走。一些人会出于品牌的创意而购买这个新牌子,但仅有好奇心不能形成固定的消费群,还需
4、要赋予品牌以个性和意念,并编造一些动人的故事。“统一”决定选择17到22岁的年轻女士作为目标对象,她们诚实、多愁善感、喜爱文学艺术,但生活经验不多,不太成熟,她们喜欢跟着感觉走。相对于产品质量而言,她们更寻求产品以外的东西,寻求情感回报、使她们更感成熟的东西,寻求了解、表达内心需求的品牌。左岸咖啡馆左岸咖啡馆,这个来自法兰西塞纳河边的神秘幽远的艺术圣地,带着咖啡芬芳、成人品味,给她们精神上一种全新的感觉。左岸咖啡馆左岸咖啡馆的广告视觉应该非常法国化,但其文本却应是很有日本文学的风格。对台湾17到22岁的年轻女士作调查,她们最欣赏的作家是村上春树。让我们忘记是在为包装饮料做广告,假想是让我们忘记
5、是在为包装饮料做广告,假想是在为一家远在法国的咖啡馆做广告!在为一家远在法国的咖啡馆做广告!”既然我们的品牌是咖啡馆,那么它不仅卖咖啡,它可既然我们的品牌是咖啡馆,那么它不仅卖咖啡,它可以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西 现在台湾人从便利店的冷藏柜里,还能找到左岸现在台湾人从便利店的冷藏柜里,还能找到左岸咖啡馆牌子的奶茶、牛奶冻和其它法式甜品。咖啡馆牌子的奶茶、牛奶冻和其它法式甜品。左岸咖啡馆左岸咖啡馆要推出自己的广告了要推出自己的广告了广告应促使消费者在脑海里建造一个自己最喜欢的法国咖啡馆、一个理想的咖啡馆、一个历史悠久、文化艺术气息浓厚的咖啡馆。左岸咖啡馆左岸咖啡
6、馆有能力刺激消费者在她们的想象中产生一种真实、强烈的反应,它和消费者的关系,就像一本喜爱的书、一册旅游摘记,在你享受一片独处空间时,它随手可得,带你到想去的地方。就好比你身在台湾,忙碌中偶尔想到欧洲度过浪漫之旅,左岸咖啡馆左岸咖啡馆能够满足你随时可能冒出的一点精神欲望。媒介策略媒介策略TVC:一位女孩的旅行摘记平面广告:一系列发生在咖啡馆的短篇故事电台:在深夜播放着诗般的咖啡馆故事。使消费者相信咖啡馆的存在在法国咖啡馆摄影展期间,台湾最豪华的书店外布置着左岸咖啡馆左岸咖啡馆制作了15分钟题为“左岸咖啡馆左岸咖啡馆之旅”的有线电视节目,介绍塞纳河左岸20家咖啡馆法国国庆期间,左岸咖啡馆左岸咖啡馆
展开阅读全文