网络营销网盟推广优化课件.ppt

1、营销之道 百度知道 案例谈网盟优化方法营销之道 百度知道目录01 账户设计02 物料设计03 账户优化04 总结营销之道 百度知道1.1账户设计信息概述基础信息概述行业生活服务-婚庆摄影网址suge520 客户情况简介苏格摄影致力于打造休闲创意拍摄的专业化团队，客户希望自己的广告能在一些婚庆类及本土网站予以大量展现，提升市场占有率行业背景苏格摄影市场占有率低，目前处于市场开发挖掘阶段，在关键词方面可以选择竞品词客户需求通过精准需求人群锁定，提升转化率，通过大量展现，提升品牌知名度，进一步提升市场占有率网民需求性价比高，能够实现造型设计完美、服务好、外景拍摄、后期效果处理佳为一体营销之道 百度知

2、道1.2账户设计账户搭建苏格摄影sgsy网盟账户设置投放计划层级计划预算推广组 定向方式投放网络 出价策划思路效果层搜客-固定50元固定-图片搜客全网3元提交与婚纱摄影相关词、品牌词、长尾词，精准锁定需求人群，设置首页为着陆页面固定-文字全网2元搜客-悬浮50元悬浮-图片搜客全网2.5覆盖优质行业固定图片无法覆盖的广告位，提升信息转化关键词-固定网站60固定-图片关键词音乐影视、生活服务、地方媒体、本土及婚摄摄影类优质网站3元提交与婚纱摄影相关词、品牌词、长尾词，筛选一些优质网站建立关键词定向，全面覆盖，提升信息转化固定-文字2.5营销之道 百度知道目录01 账户设计02 物料设计03 账户优

3、化04 总结营销之道 百度知道2.1物料设计案例分析优点：物料主题明确，卖点突出，整体配色协调，背景图片质量高，效果处理好，能很好的吸引注意缺点：文字排版有些散，团购活动突出不够明显改进建议：团购活动需更加突出，可采用flash，写上电话号码，唯美度需提高营销之道 百度知道2.2物料设计物料标准广告的目的在销售，我们愿意帮助您提高业绩，让广告更有效果。让我们一起制作优质高效的广告！【广告物料设计原则】广告的核心即信息的有效传达 符合用户的浏览习惯和心理特点，吸引点击 合理引导，增强物料的吸引力和感染力【物料制作要点】保证适中的信息量，增强用户的有效记忆和点击 所有元素（色彩、图片、文字样式等）

4、要符合行业特点 明确推广需求，突出重点（品牌or产品or活动），保证元素的美观营销之道 百度知道【生活服务】婚庆品牌 重点突出：品牌名称 适合左右构图，文案在左，图片在右 内容上：品牌名称经营内容联系方式引导语 【生活服务】婚庆活动 重点突出：活动标题和活动内容 适合左右构图，文案在左，图片在右 内容上：活动标题活动内容品牌名称引导语2.3物料设计优秀物料案例营销之道 百度知道设计点评：1、物料未突出产品优势，只是产品罗列2、物料效果处理差，不清晰3、物料中出现被拒字样2.4物料设计较差物料案例营销之道 百度知道2.5物料设计案例展示营销之道 百度知道目录01 账户设计02 物料设计03 账户

5、优化04 总结营销之道 百度知道3.1账户优化安装百度统计必须安装百度统计，且代码安装正确营销之道 百度知道3.2账户优化各项指标点击量一段时间内推广被点击的次数即通常说的Page View(PV)，用户每打开一个网站页面就被记录1次。用户多次打开同一页面，浏览量值累计。访客在您网站上的会话(Session)次数，一次会话过程中可能浏览多个页面。如果访客连续30分钟没有新开和刷新页面，或者访客关闭了浏览器，则当访客下次访问您的网站时，访问次数加1。只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比。访客在一次访问中，平均打开网站的时长。即每次访问中，打开第一个页面到关闭最后一个页面的

6、平均值，打开一个页面时计算打开关闭的时间差。平均每次访问浏览的页面数量，平均访问页数=浏览量/访问次数。浏览量访问次数跳出率平均访问时长平均访问页数营销之道 百度知道3.3账户优化降低跳出率条件：1、点击量与浏览量差值相差越大越好（浏览量是点击量的1.2倍以上）2、点击量与访问次数差值相差越小越好（访问次数是点击量的0.8倍）提升访问深度条件：1、平均访问时长越长越好（不小于2分钟）2、平均访问页数越多越好（不小于2页）营销之道 百度知道3.3.1账户优化百度统计报告选择网盟推广下载百度统计网站报告营销之道 百度知道3.3.2账户优化数据展示优质联盟网站（浏览量是点击量的1.2倍以上、访问次数

7、是点击量的0.8倍）转化率较低联盟网站营销之道 百度知道3.3.3账户优化抵达率计算法网站抵达率=访问次数/点击次数第一步(计算联盟网站抵达率)第二步（降序排列网站抵）达率）营销之道 百度知道3.3.4账户优化屏蔽无抵达率网站客户网站打不开？网民无意识点击？联盟网站问题？无网站抵达率对无抵达率网站进行屏蔽营销之道 百度知道3.3.5账户优化屏蔽跳出率100%网站跳出率100%网站1、筛选出跳出率100%网站进行全部屏蔽2、挑选查看网站的质量度与相关性，对质量度较高与相关性较好的网站进行删除屏蔽营销之道 百度知道3.3.6账户优化优化跳出率非100%网站跳出率非100%网站查看网站质量，判断是否

8、存在误点击行为调整网站出价（质量高的网站提高出价，质量低的网站降低出价）单独出价，观察期后期转化营销之道 百度知道目录01 账户设计02 物料设计03 账户优化04 总结营销之道 百度知道4.1总结100元以下或100元-200元预算账户标准如下一、账户层级 1、固定和悬浮单独建立计划 2、建议不选用贴片，贴片效果欠佳 3、刚上线账户需每天关注并优化，稳定后可每周优化一次 二、物料层级 1、推广主题明确，客户卖点以及优势突出；2、文字量适当，具有引导性，美观度高；3、整体配色协调，有亮点；4、婚纱摄影类客户建议采用flash，动画元素美观度和趣味性高，有一定的引导性；三、优化层级 1、可将消费能力差的计划预算挪到消费高的预算 2、选择点击量、浏览量、访问次数、跳出率、平均访问时长、平均访问页数进行分析优化 营销之道 百度知道谢谢！