TY牦牛肉面上市行销执行手册.pptx

1、 产品包装图 海报、DM 产品陈列展示图 现场堆箱效果图 工读生服饰 上市行销动作说明 各项目标分配表 活动控管表上市背景上市背景 方便面市场牛肉口味占方便面市场牛肉口味占70%70%左右，牛肉口味左右，牛肉口味100%100%为为黄牛肉制成，口味差异不明显；黄牛肉制成，口味差异不明显；华东区零售价在华东区零售价在1.521.52元之间的方便面销量约元之间的方便面销量约120120万箱万箱/月，月，TY100TY100及面霸及面霸120120销量约占销量约占80%80%，康大珍，康大珍品袋的销量份额在不断上升；品袋的销量份额在不断上升；最近康师傅珍品红烧牛肉面进行产品保卫战，推最近康师傅珍品红

2、烧牛肉面进行产品保卫战，推出新的出新的TVCTVC，重新强调产品的美味，巩固原有消费，重新强调产品的美味，巩固原有消费群。群。产品概念产品概念 产品支持点产品支持点产品策略产品策略 命名：命名：TYTY牦牛肉面牦牛肉面 口味：牦牛肉面、香辣牦牛肉面口味：牦牛肉面、香辣牦牛肉面 规格：规格：90g90g面饼面饼108g108g*2424入入/箱箱 109g109g*2424入入/箱箱(香辣香辣)定价策略定价策略 厂价厂价 批发批发 零售进价零售进价 末端售价末端售价 袋面袋面 35.5元元/箱箱 36元元/箱箱 37元元/箱箱 2元元/包包 五合一五合一 58 元元/箱箱 60元元/箱箱 9.5

3、元元/包包 一、一、以现代通路为主攻，重点加强大卖场及量以现代通路为主攻，重点加强大卖场及量 贩店的陈列、造势工作贩店的陈列、造势工作 二、另针对目标消费群所在区域（商业区、写二、另针对目标消费群所在区域（商业区、写 字楼、住宅小区）周边的零售小店进行强字楼、住宅小区）周边的零售小店进行强 力铺货工作力铺货工作上市主攻城市上市主攻城市 上海、上海、杭州、杭州、南京、南京、青岛青岛 宁波、宁波、苏州、苏州、常州、常州、温州温州第一阶段（第一阶段（12/25 3/31）上市主攻城市上市主攻城市 全区域营业所开放全区域营业所开放(各营业所可于上市之日起先各营业所可于上市之日起先 在当地进行各在当地进行各KA点及商场、超市之报价进场工作）点及商场、超市之报价进场工作）上市报价进场，即导入上市报价进场，即导入“西藏之旅西藏之旅”消费者消费者 SP活动活动第二阶段（第二阶段（2/18 以后）以后）目标管理表目标管理表