MM 跑车上市和推广策略.pptx

1、Page 1MRB都市黑豹上市推广计划都市黑豹上市推广计划黑 豹 出 击浙江浙江MRB汽车销售有限公司汽车销售有限公司市场部市场部2004年年9月月9日日Page 2缘起及目的缘起及目的 如何引发如何引发MRBMRB1.51.5升新品的市场关注？升新品的市场关注？如何延续如何延续MRBMRB个性化营销模式及创新丰富品牌内涵？个性化营销模式及创新丰富品牌内涵？市场对跑车期待与动力提升之尴尬！市场对跑车期待与动力提升之尴尬！MRBMRB需要创新，搅动更多潜在市场的目光！需要创新，搅动更多潜在市场的目光！1.1.都市黑豹推出是都市黑豹推出是MRBMRB个性化营销模式的延续个性化营销模式的延续!2.2

2、.籍由都市黑豹的上市，为籍由都市黑豹的上市，为MRBMRB1.51.5升新品系列上市进行铺垫。营造升新品系列上市进行铺垫。营造1.51.5升升MRBMRB销售势态！销售势态！3.3.以新车型上市的方式，进行市场炒作以新车型上市的方式，进行市场炒作,来搅动更多潜在市场的目光！来搅动更多潜在市场的目光！目目 的的Page 3过渡过渡-“都市黑豹都市黑豹”打消更多负面情绪，激发潜在市场肯定！打消更多负面情绪，激发潜在市场肯定！让让MRBMRB的跑车感觉再加分！的跑车感觉再加分！限限 产产 1 0 0 1 0 0 辆！辆！策略策略Page 4变化与延续变化与延续跑车外形 时尚 1.5L ENG 速度

3、黑色 男性市场对跑车的认知毕竟不足，感性层面的变化是一个市场对跑车的认知毕竟不足，感性层面的变化是一个讨巧的方法讨巧的方法 -比如色彩！比如色彩！机会点：机会点：如何过渡呢如何过渡呢?Page 5黑色诱惑！黑色诱惑！100100辆限产！辆限产！男性群体！男性群体！关键词关键词个性独特！个性独特！阳刚自信！阳刚自信！Page 6目标消费群描述目标消费群描述 30453045岁岁男人味重，桀骜不驯男人味重，桀骜不驯精明强干，事业有所成精明强干，事业有所成有个性，潜藏着冒险欲望有个性，潜藏着冒险欲望挑战自己，敢于尝试新事物挑战自己，敢于尝试新事物自信不张扬自信不张扬Page 7形象定位形象定位-SL

4、OGANSLOGAN都市黑豹，男人的黑豹都市黑豹，男人的黑豹都市黑豹，专为男人打造*说明说明*含而不露的精英人士，骨子里透着成功男人的自信、品味与风采！含而不露的精英人士，骨子里透着成功男人的自信、品味与风采！都市黑豹，男人自信写照Page 8那我们将如何推广都市黑豹呢？那我们将如何推广都市黑豹呢？1.1.都市黑豹限产都市黑豹限产100100台，单台广宣投入的资源比例。台，单台广宣投入的资源比例。2.2.自助版新上市自助版新上市,市场刚进入酝酿期市场刚进入酝酿期,前期广告资源的延续性。前期广告资源的延续性。3.3.避免都市黑豹与自助版广告的冲突性和重复性。避免都市黑豹与自助版广告的冲突性和重复

5、性。1-1-都市黑豹以新闻宣传为主，不建议进行硬性广告宣传。都市黑豹以新闻宣传为主，不建议进行硬性广告宣传。2-2-以新产品的讯息配合活动进行新闻宣传，扩大以新产品的讯息配合活动进行新闻宣传，扩大MRBMRB品牌知名度。品牌知名度。3-3-配合网站推广及网络活动进行互联网宣传。配合网站推广及网络活动进行互联网宣传。4-4-终端配合信息告知及展示布置。终端配合信息告知及展示布置。前前提提因因素素Page 9都市黑豹专为男人打造媒体试驾媒体试驾（北京）（北京）新闻发布新闻发布（杭州）（杭州）终端展示终端展示活动推广活动推广挑战挑战100/100/竞拍竞拍直效推广直效推广（DMDM）网络推广网络推广

6、价格竞猜价格竞猜Page 10媒介类型媒介类型宣宣传主题传主题都市黑豹都市黑豹 专为男人打造专为男人打造报纸报纸杂志杂志DMDMTVTV网络网络上上 市市 期期推推 广广 期期活动宣传活动宣传网络推广网络推广/DMDM宣传宣传P P计划新闻方案执行计划新闻方案执行T T计划活动推广计划活动推广展厅布展厅布置置终端配合终端配合Page 11中国第一跑中国第一跑-MRBMRB“都市都市黑豹黑豹”无底价拍卖无底价拍卖挑战挑战100100：都市黑豹挑战都市黑豹挑战2.02.0以下所以下所有轿车有轿车0-1000-100米启动加速米启动加速度度媒体赏驾暨新闻发布会媒体赏驾暨新闻发布会9/9/下下 10/

7、10/下下10/10/下下 上上 市市 期期推推 广广 期期新闻传播方案另行规划新闻传播方案另行规划百米挑战赛方案已提供百米挑战赛方案已提供Page 12P P计划诱惑登场计划诱惑登场T T计划炒作推计划炒作推广广时间：时间：0404年年9 9月月2525日日核心活动：核心活动：MRB1.5L上市活动（含新闻发布会、媒体赏驾都市黑豹、中国第一跑MRB都市黑豹无底价拍卖会）意图：事件炒作，吸引关注意图：事件炒作，吸引关注主题：主题：男人的黑豹软文炒作、新闻报道软文炒作、新闻报道网络广告强势配合网络广告强势配合时间：时间：0404年年1010月初月初-10-10月底月底核心活动：核心活动：百米挑战

8、赛，都市黑豹挑战2.0L以下所有轿车0-100米启动加速或其它项目（含赛车表演）意图：事件炒作，吸引关注意图：事件炒作，吸引关注主题：主题：男人的黑豹软文炒作、新闻报道软文炒作、新闻报道网络广告强势配合网络广告强势配合Page 13P P计划无底价拍计划无底价拍卖卖主题：主题：都市黑豹诱惑登场及无底价拍卖都市黑豹诱惑登场及无底价拍卖时间：时间：20042004年年9 9月下旬月下旬 内容：内容：在杭州召开新闻发布会在杭州召开新闻发布会 首辆都市黑豹进行无底价拍卖首辆都市黑豹进行无底价拍卖 在北京组织媒体赏驾会在北京组织媒体赏驾会 中国第一跑中国第一跑-MRBMRB“都市黑豹都市黑豹”无底价拍卖

9、无底价拍卖媒体赏驾暨新闻发布会P P计划计划MYBO黑 豹 出 击MEI REN BAO Page 14媒体炒作与运用媒体炒作与运用(参考参考)主主 题题拍拍 卖卖 前前 拍拍 卖卖 中中 拍拍 卖卖 后后P P计划计划网网 络络报报 纸纸制造悬念：有奖竟猜-MRB新版男性跑车-都市黑豹将以什么方式上市亮相？参与：网络现场互动、短信参与，电话参与连续5天网络直播：有奖竟猜-MRB新版男性跑车-都市黑豹今天将以什么价被拍走？参与：网络现场互动、短信参与，电话参与形象广告：男人的黑豹各类新闻稿和软文悬念广告：有奖竟猜-MRB新款-都市黑豹将以什么方式亮相？软文：黑色与诱惑，1.5升都市黑豹诱惑登场

10、有奖竟猜-MRB新版男性跑车-都市黑豹将以什么价被拍走？软文：MRB再掀都市跑车新概念！形象广告：男人的黑豹各类新闻稿和软文Page 15T T计划挑战计划挑战100100T T计划计划MYBO黑 豹 出 击MEI REN BAO 中国第一跑中国第一跑-MRBMRB“都市黑豹都市黑豹”挑战挑战 1 0 0 1 0 0挑战2.0L以下轿车0-100米加速主题：挑战主题：挑战100100时间：时间：2004-102004-10月下旬月下旬地点：由经销商自行操作地点：由经销商自行操作内容：内容：地点选在赛车场或体育场等空旷场地点选在赛车场或体育场等空旷场地（必须有直线跑道超过地（必须有直线跑道超过1

11、00100米），米），挑战挑战2.02.0L L以下所有轿车从以下所有轿车从0 0至至100100加加速度。速度。Page 16制造悬念：“挑战书”-1.5向2.0宣战：1.5升MRB男性跑车“都市黑豹”向所有2.0升以下轿车挑战0100米启动速度参与：网络现场互动、短信参与，电话参与连续一周网络直播：有奖竟猜：挑战100-今天谁会赢？参与：网络现场互动、短信参与，电话参与论坛：大话“都市黑豹”挑战100各类新闻稿和软文悬念广告：“挑战书”-1.5向2.0宣战：1.5升MRB男性跑车“都市黑豹”向所有2.0升以下轿车挑战0100米启动速度软文：挑战宣言系列形象广告：有奖竟猜：挑战100-今天谁

12、会赢？软文：挑战100-今天谁会赢？MRB提速，“都市黑豹”挑战100成功各类新闻稿和软文媒体炒作与运用媒体炒作与运用(参考参考)T T计划计划网网 络络报报 纸纸主主 题题挑挑 战战 前前 挑挑 战战 中中 挑挑 战战 后后Page 17终端布置配合终端布置配合：易拉宝：以产品介绍为主易拉宝：以产品介绍为主 背景板：以形象宣传为主背景板：以形象宣传为主常规营销手段常规营销手段 1 1以黑色基调营造动感、成熟、男性的氛围以黑色基调营造动感、成熟、男性的氛围广宣助成物设计广宣助成物设计：易拉宝易拉宝 背景板背景板 宣传单张宣传单张 DMDM资料资料Page 18网络推广：网络推广：网络车贴网络车

13、贴&FLASHFLASH大赛大赛/网上订购网上订购/黑豹价格有奖竞猜黑豹价格有奖竞猜常规营销手段常规营销手段 2 2配合原规划自助版新品上市的网上订购推广配合原规划自助版新品上市的网上订购推广,并进行网络车贴大赛并进行网络车贴大赛和和FLASHFLASH大赛大赛,同时进行都市黑豹价格有奖竞猜活动。同时进行都市黑豹价格有奖竞猜活动。Page 19常规营销手段常规营销手段 3 3直效推广：直效推广：都市黑豹形象及产品特性和促销信息直效宣传都市黑豹形象及产品特性和促销信息直效宣传利用利用DMDM将将MRBMRB黑色跑车及男人的跑车的形象概念，针对性的直效宣黑色跑车及男人的跑车的形象概念，针对性的直效宣传，并将都市黑豹的产品特点进行介绍，以提升传，并将都市黑豹的产品特点进行介绍，以提升MRBMRB的个性化的个性化的形象。的形象。Page 20 广宣创意表现广宣创意表现Page 21THANKS A LOT