会计准则培训-市场结构与市场竞争.pptx

1、2022-8-13市场结构与市场竞争1第五章第五章 市场结构与市场竞争市场结构与市场竞争第一节第一节 市场总论市场总论第二节第二节 完全竞争市场完全竞争市场第三节第三节 完全垄断市场完全垄断市场第四节第四节 非完全竞争市场非完全竞争市场第五节第五节 定价实践定价实践2022-8-13市场结构与市场竞争2第一节第一节 市场总论市场总论将消费和生产两个环节结合起来，研将消费和生产两个环节结合起来，研究两者之间的交换，交换的场所就究两者之间的交换，交换的场所就是市场；是市场；需求方和供给方之间的力量对比，将需求方和供给方之间的力量对比，将市场分为市场分为买方市场买方市场和和卖方市场卖方市场2022-

2、8-13市场结构与市场竞争3 一、市场结构一、市场结构买方市场买方市场是指市场交易由买方左右，是指市场交易由买方左右，买方占优势地位，供大于求，商品买方占优势地位，供大于求，商品丰富，买方有挑选，卖方为促销展丰富，买方有挑选，卖方为促销展开竞争，消费者是开竞争，消费者是“上帝上帝”。2022-8-13市场结构与市场竞争4 市场结构市场结构卖方市场卖方市场是指市场交易由卖方左右，是指市场交易由卖方左右，卖方占优势地位，求大于供，商品卖方占优势地位，求大于供，商品短缺，卖方扬眉吐气，价格有上升短缺，卖方扬眉吐气，价格有上升趋势，消费者为购买商品展开竞争，趋势，消费者为购买商品展开竞争，生产者是生产

3、者是“皇帝的女儿不愁嫁皇帝的女儿不愁嫁”。2022-8-13市场结构与市场竞争5 市场结构市场结构市场经济是形成有限的买方市场作为市场市场经济是形成有限的买方市场作为市场发育和运行目标；有利于企业改善经营发育和运行目标；有利于企业改善经营管理，有利于促进社会分工提高经济效管理，有利于促进社会分工提高经济效益，有利于资源合理流动，有利于提高益，有利于资源合理流动，有利于提高产品质量。产品质量。市场要有一个完整的体系：市场要有一个完整的体系：产品市场、要素市场产品市场、要素市场2022-8-13市场结构与市场竞争6市场结构市场结构1、市场分类（按内容划分）、市场分类（按内容划分）产品市场产品市场

4、包含货物和服务（包含货物和服务（goods and services)，在体系中，在体系中 处于基础地处于基础地位，我国产品市场通常分为：位，我国产品市场通常分为：农产品市场农产品市场 工业消费品市场工业消费品市场 生产资料市场生产资料市场2022-8-13市场结构与市场竞争7市场结构市场结构 农产品市场农产品市场 农副产品流通的场所，对人们日常生农副产品流通的场所，对人们日常生活有重要影响，发育最早，已有迅速发活有重要影响，发育最早，已有迅速发展，由农副产品集散中心，城乡集市贸展，由农副产品集散中心，城乡集市贸易市场，小摊位等组成一个交易网。易市场，小摊位等组成一个交易网。2022-8-13

5、市场结构与市场竞争8市场结构市场结构工业消费品市场工业消费品市场 提供最终产品，直接满足人们消费需提供最终产品，直接满足人们消费需要，改革开放后有了迅速发展，零售商要，改革开放后有了迅速发展，零售商店、专业批发市场、大型综合市场等组店、专业批发市场、大型综合市场等组成工业消费品市场网。成工业消费品市场网。2022-8-13市场结构与市场竞争9市场结构市场结构 生产资料市场生产资料市场 提供资本品满足生产者中间投入需要，企业提供资本品满足生产者中间投入需要，企业之间进行，需求弹性小，交易量大，产品规范化、之间进行，需求弹性小，交易量大，产品规范化、通用化、系列化，市场相对集中独立。我国生产通用化

6、、系列化，市场相对集中独立。我国生产资料市场发育相对滞后。资料市场发育相对滞后。从资本品的角度生产资料市场应归要素市场，从资本品的角度生产资料市场应归要素市场，从商品交换角度，更具有产品市场的一般特点。从商品交换角度，更具有产品市场的一般特点。2022-8-13市场结构与市场竞争10市场结构市场结构2、市场类型（按竞争程度划分）、市场类型（按竞争程度划分）一般假定买方处于完全竞争，按市场上卖一般假定买方处于完全竞争，按市场上卖方的竞争程度分：方的竞争程度分：（1）完全竞争市场完全竞争市场 （2）完全垄断市场完全垄断市场 （3）垄断竞争市场垄断竞争市场 （4）寡头垄断市场寡头垄断市场完全竞争市场

7、是理想的市场，是研究市场的完全竞争市场是理想的市场，是研究市场的基础。基础。2022-8-13市场结构与市场竞争11 市场结构市场结构不同市场类型反映不同竞争程度，反映在不同市场类型反映不同竞争程度，反映在下列特征也各有不同：下列特征也各有不同：（1）交易者数量交易者数量 （2）交易商品的单一程度交易商品的单一程度 （3）进入市场的障碍进入市场的障碍 （4）市场信息市场信息2022-8-13市场结构与市场竞争12市场特征比较市场特征比较完全竞争完全竞争垄断竞争垄断竞争寡寡 头头完全垄断完全垄断厂商个数厂商个数很很 多多很很 多多很少几个很少几个一一 个个产品品质产品品质同同 质质略有差别略有差

8、别同或相似同或相似价价 格格既定接受者既定接受者接受者接受者决定者决定者自定，可操作自定，可操作要素流动要素流动自自 由由基本自由基本自由受受 阻阻受受 阻阻信信 息息充充 分分不对称不对称2022-8-13市场结构与市场竞争13市场结构市场结构3、市场运行规则、市场运行规则 市场运行要遵循一定的规则，任何市市场运行要遵循一定的规则，任何市场主体只能在不损害公众利益的前提下，场主体只能在不损害公众利益的前提下，追求和实现自身的利益。追求和实现自身的利益。1）市场进出规则市场进出规则 一定的法规和条件、技术、规模、生一定的法规和条件、技术、规模、生态、卫生。态、卫生。2022-8-13市场结构与

9、市场竞争14 2）市场竞争规则市场竞争规则 平等的基础上竞争，平等意味机会平等的基础上竞争，平等意味机会均等；均等；保护合法竞争，反对不正当竞争。保护合法竞争，反对不正当竞争。3）市场交易规则）市场交易规则 公开交易、自愿、互惠。公开交易、自愿、互惠。市场结构市场结构2022-8-13市场结构与市场竞争152022-8-13市场结构与市场竞争16二、企业收益和利润最大化1.企业面临的需求曲线企业面临的需求曲线企业面临的需求曲线，在市场上对某种商企业面临的需求曲线，在市场上对某种商品的需求曲线是向右下方倾斜的，但对品的需求曲线是向右下方倾斜的，但对单个企业而言，它所面临的需求曲线是单个企业而言，

10、它所面临的需求曲线是什么样？什么样？一条完全弹性的需求曲线一条完全弹性的需求曲线 企业没有控制自己产品价格的能力企业没有控制自己产品价格的能力2022-8-13市场结构与市场竞争172.企业收益企业收益 企业企业(生产者生产者)按一定价格出售一定数量按一定价格出售一定数量的产品以后，得到一定数量的货币收入称之的产品以后，得到一定数量的货币收入称之为收益为收益(revenue)；总收益总收益TR(total revenue)是企业出售是企业出售一定数量的商品所得到的货币总额，数量上一定数量的商品所得到的货币总额，数量上等于单位商品的价格乘以出售商品的数量等于单位商品的价格乘以出售商品的数量 TR

11、=P Q 2022-8-13市场结构与市场竞争18总收益曲线总收益曲线 TR=PQ TR=a0/a1Q 1/a1Q2TRQOTRQO2022-8-13市场结构与市场竞争19总经济成本曲线总经济成本曲线n总成本与产量的关系：总成本与产量的关系：n要素价格要素价格n技术能力技术能力TRQOTC2022-8-13市场结构与市场竞争203、利润最大化、利润最大化n利润函数利润函数TR，TCQOO=TR-TCQTRTC*2022-8-13市场结构与市场竞争214、边际收益和边际成本、边际收益和边际成本企业在经营决策时，更加关心的是增加销企业在经营决策时，更加关心的是增加销售一个单位商品所带来的总收益的增量，售一个单位商品所带来的总收益的增量，即边际收益即边际收益 MR(marginal revenue)：MR=TR/Q =dTRdQ2022-8-13市场结构与市场竞争22利润最大化的一个必要条件利润最大化的一个必要条件=TR-TCn当当d/dQ=0 时，时，MR=MCn =*MR，MCQOO MR=MCQMRMC*MCMRdQdTCdQdTRdQd