文化创意产业知识产权课件.ppt

1、社会学教研部社会学教研部 杨清哲杨清哲文化创意产业的知识产权保护文化创意产业的知识产权保护“花木兰花木兰”的的“遗憾遗憾”-传统被无偿拿去赚大钱传统被无偿拿去赚大钱 案例：案例：日韩抢注日韩抢注“水浒传水浒传”“”“三国志三国志”“”“西游记西游记”“虹猫蓝兔”维权案近千硕博士呼吁加强网络著作权保护十六大报告十六大报告“完善知识完善知识产权保护制度产权保护制度”十七大报告十七大报告“实施知识实施知识产权战略产权战略”内容提要内容提要一、知识产权保护对文化创意产业发展的重要性一、知识产权保护对文化创意产业发展的重要性二、文化创意产业发展中的知识产权保护现状及问题二、文化创意产业发展中的知识产权保

2、护现状及问题三、三、加强知识产权保护，发展文化创意产业加强知识产权保护，发展文化创意产业（一）文化创意产业领域的知识产权问题（二）知识产权保护对文化创意产业发展的重要意义一、知识产权保护对文化创意产业发展的重要性一、知识产权保护对文化创意产业发展的重要性（一）文化创意产业领域的知识产权（一）文化创意产业领域的知识产权1.知识产权2.文化创意产业领域的知识产权1.知识产权知识产权 知识产权知识产权，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利”，一般只在有限时间期内有效。各种智力创造比如发明、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计，都可被认为是某一个人或组织所拥有的

3、知识产权。2.文化创意产业领域的知识产权文化创意产业领域的知识产权 文化创意产业知识产权文化创意产业知识产权是指对文化创意的智力劳动成果所享有的占有、使用，处分和收益的权利，是获得法律保护的知识资产。文化创意产业领域的知识产权类型文化创意产业领域的知识产权类型文创产业文创产业知识产权知识产权创作性创作性成果权成果权识别性识别性标记权标记权版权及版权及邻接权邻接权专利权专利权商业秘密权商业秘密权商标权商标权地理标志权地理标志权（二）知识产权保护对文化创意产业发展的意义（二）知识产权保护对文化创意产业发展的意义五个有利于：1.有利于充分激发权益者积极性和创造性2.有利于文化创意产品的顺利推广和应用

4、3.有利于优化文化创意企业发展环境4.有利于保障文化创意产业的行业收益5.有利于提升文化创意产业国际竞争力1.有利于充分激发权益者积极性和创造性保护 收益 创意动力三大协会联合众唱片公司、音乐出版公司、版权行业人士抵制百度2.有利于文化创意产品的顺利推广和应用 文化创意产品特点：1.复制成本、制作成本低（与创意产品的开发相比接近于零）2.文化创意产品消费通常一次性，重复率低。3.有利于优化文化创意企业发展环境可持续发展的必要条件品牌建设运行的保障赢利的另种途径4.有利于保障文化创意产业的行业收益5.有利于提升文化创意产业国际竞争力 国际竞争的胜负取决于我们能否充分利用自己独特的、有价值的和竞争

5、对手难以模仿的资产,而这些资产就是我们所拥有的知识产权。英国政府白皮书（一）现状（一）现状1.知识产权保护意识不强，侵权现象严重2.知识产权保护力度不够，产权收益往往低于 投入成本 二、文化创意产业发展中的知识产权保护现状及二、文化创意产业发展中的知识产权保护现状及 问题问题1.知识产权保护意识不强，侵权现象严重对知识产权了解模糊对知识产权了解模糊不尊重他人知识产权不尊重他人知识产权忽视保护自己的知识产权忽视保护自己的知识产权保护意识弱保护意识弱画面中画面中“老常老常”的女儿的女儿“常常小小小小”对对“李刚李刚”侃侃而谈，侃侃而谈，大晒职场金句，她说：大晒职场金句，她说：“现现代职场的黄金法则

6、就是：你代职场的黄金法则就是：你可以不聪明，不可以不小心。可以不聪明，不可以不小心。不聪明的人最多笨一点，做不聪明的人最多笨一点，做事情差一点，这在职场上不事情差一点，这在职场上不算多大罪过；但是不小心就算多大罪过；但是不小心就随时会触犯到别人的利益，随时会触犯到别人的利益，犯下得罪人的大忌，穿小鞋犯下得罪人的大忌，穿小鞋都不知道为什么穿的，能风都不知道为什么穿的，能风花雪月的时候就少议论同事，花雪月的时候就少议论同事，能说人好话就别说人坏话。能说人好话就别说人坏话。”有有 知识知识 无无 产权产权 企业保护意识淡薄企业保护意识淡薄 99%的企业没有申请专利，60%的企业没有自己的商标。国家知

7、识产权局 大量企业仍没有把知识产权保护上升到关乎企业生死存亡和发展的高度来重视，知识产权保护意识淡薄，直接导致我国企业对设置知识产权管理专职机构和激励机制重视不够。我们不缺创新和保护的动力，我们缺的是创新和保护的环境。2.知识产权保护力度不够，产权收益往往低于投入成本 知识产权保护是一项投资大、回报周期长且比较隐形的事业，导致许多企业不愿意在知识产权上进行多投入。在法律和管理体制方面也不够完善，存在着多头管理、侵权打击不力、维权成本高昂、考核评价体系不科学等体制“瓶颈”。知识产权保护不力，造成市场缺乏公平有序的原则，使得企业从知识产权中获得的收益低于投入的成本，结果企业对知识产权的期待变得消极

8、。（二）存在的问题（二）存在的问题1.法律法规体系不够完善2.现有行政管理体系治标不治本3.中介服务机构不成熟1.1.法律法规体系不够完善法律法规体系不够完善u对产品的阶段性设计成果没有保护措施 u互联网络方面的知识产权保护需要强化u对于侵权问题，法定赔偿金额低u针对保护传统文化知识产权立法亟待确立 2.2.现有行政管理体系治标不治本现有行政管理体系治标不治本部门分割，缺乏协调机制和统一战略部署。行政管理部门与企业间缺少沟通渠道和预警机制。3.3.中介服务机构不成熟中介服务机构不成熟知识产权的获权和确权代理服务 知识产权法律服务 推广应用服务 资产评估服务 信息服务 三、三、加强知识产权保护，

9、发展文化创意产业加强知识产权保护，发展文化创意产业（一）增强文化创意产业知识产权保护意识（二）推动知识产权保护的立法与执法工作（三）完善知识产权管理服务体系（四）确定文化创意产业中需要重点进行知识产权 保护的行业1.把知识产权保护纳入宣传工作的重点2.促使企业将实施知识产权战略纳入到企业发展战略中去3.开展知识产权知识咨询、培训等活动，提高全社会参与度（一）增强文化创意产业知识产权保护意识1.制定和完善适合文化创意产业特性的知识 产权保护的法律法规2.加强对执法人员的培训与考核，确保执法 的合法有效3.严格执法，加大执法监督力度（二）推动知识产权保护的立法与执法工作1.整合现有知识产权相关管理

10、部门的管理职能2.建立健全知识产权保护行业协会和中介组织3.加强政府知识产权公共服务平台建设（三）完善知识产权管理服务体系（四）确定文化创意产业中需要重点进行知识 产权保护的行业1.出版业 2.网络游戏、动漫 3.影视制作 4.工业设计思考题：如何寻求知识产权保护与公共信息分享之间的平衡？迪斯尼一般分五步提取最大赢利：票房收入发行录像带、DVD迪斯尼主题公园的推广特许经营和品牌专卖电视媒体 据统计，在迪斯尼的全部收入中，电影发行加上后续的电影和电视收入只占30%，主题公园的收入占20%，其余的50%则全部来自品牌销售。敬请各位领导批评指正 我国著作权法对于赔偿是这样规定的，“权利人的实际损失或

11、者侵权人的违法所得不能确定的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五十万元以下的赔偿。”2004年，有一家网站盗播大腕，被告判决赔偿34万元。2009年集结号也被某网站盗播，判决赔偿额是35万元。全球抢注全球抢注“少林少林”商标商标 我文化遗产处境尴尬我文化遗产处境尴尬 中国商标专利事务所对全球五大洲的11个国家和地区进行了调查，结果显示，除中国香港外，其他国家和地区都在抢注“少林”或“少林寺”商标，共发现117项、164个商标品牌，平均每个国家和地区10余项。少林寺武僧团赴日本演出时，日本友人呈上意外的“礼物”：一份日本国内注册少林寺、少林寺拳法、世界少林寺拳法联盟等272项相关商标的报告，以及在全球发展28个加盟会员国的查询报告。