传统媒体与新媒体的融合发展课件.ppt

1、培根：知识就是力量培根：知识就是力量爱因斯坦：想象力比知识更重要爱因斯坦：想象力比知识更重要“神奇的水龙头神奇的水龙头”（位于西班牙Cadiz的Aqualand）导导 言言自然灾害A事故灾害B公共安全C社会安全D其他社会矛盾E三大系统中的问题不限于行政类 司法-立法方面问题也高发世纪世纪世纪世纪（物质丰富、科技、全球化）农业时代（农民）农业时代（农民）工业时代（工人）工业时代（工人）信息时代（知识工作者）信息时代（知识工作者）概念时代（创造者）概念时代（创造者）v一盼一盼“上学不难上学不难”；二盼；二盼“就业不愁就业不愁”；v三盼三盼“看病不贵看病不贵”；四盼；四盼“晚年幸福晚年幸福”；v五盼

2、五盼“住房改善住房改善”；六盼；六盼“干有所值干有所值”；v七盼七盼“安定有序安定有序”；八盼；八盼“气正风清气正风清”；v九盼九盼“物价稳定物价稳定”；十盼；十盼“更有尊严更有尊严”领导干部必须学会驾驭媒体领导干部必须学会驾驭媒体20082008年年6 6月月2020日日,中共中央总书记中共中央总书记胡锦涛来到人民日报社考察工作胡锦涛来到人民日报社考察工作,并通过视频直播同广大网民在线交并通过视频直播同广大网民在线交流流 231v传统媒体的特点：v媒体是指传播信息的载体,在这个意义上,最基本的传媒就是语言.当然现在我们所谓的媒体主要指的是大众传媒,即面向大众的信息传播媒介v主要包括报纸、期刊

3、、主要包括报纸、期刊、广播、电视等广播、电视等 （持续的信息传播是媒体的本质与生命）1）多数媒体都在全天候滚动刊播（连续的信息传播）v 日报、广播、电视等2）日报每晚12点截稿付印,随即紧急向读者分送3）周期刊播的媒体在规定周期内必须准时刊播 月刊、季刊、月报、电视和广播专栏等 4）媒体对必要的新闻和信息具有难以妥协的刚性需求v 采访记者必须及时和准时发稿,绝不能拖延.5）如果媒体缺乏第一手资料和信息,在报道形势紧急 的竞争态势下就会自动转向二手或三手的资料和信息.案例：报社向新华社购买案例：报社向新华社购买,快速发布快速发布自己采写稿还向联系单位供稿自己采写稿还向联系单位供稿张艺谋印象西湖张

4、艺谋印象西湖案例：杭州红顶商人的传媒意识案例：杭州红顶商人的传媒意识为了宣传货真价实让鹿站鼓上击鼓游街曾曾仕仕强强胡胡雪雪岩岩研研究究会会副副会会长长 曾以一部望乡为无数中国影迷熟悉的栗原小卷,近年来已经将更多的精力放在了戏剧舞台,“几乎所有的角色类型我都演过风情的、善良的、奸恶的、疯狂的、古怪的甚至男人我也演过”电影是导演的作品,每一个镜头展现的都是导演的意图,作为演员,我们要花很长时间拍很多镜头,有时候,我们并不知道这些素材最后会被如何组合经过导演的后期剪辑,他们所需要的情绪就能传达进去,让我们的表演发生魔术一样的变化而戏剧很有意思,它更多是剧作家的灵魂穿插其中我们以剧本为核心,每一个演员

5、、音乐、道具、灯光、舞美都是戏剧舞台上的一分子,导演可以在演出之前发号施令,一旦演出开场,他就得下场,整个剧场里就只有我们演员在跟观众交流,面对面地创造出那个晚上的戏剧戏剧是一种活着的、有生命的艺术,而电影是可以超越时间和空间的政治家办报v 新任重庆市委书记陈敏尔,1999年底调任浙江日报社社长,时年39周岁.钱江浪花为当时的浙江日报品牌专栏,开办于2000年11月6日,由时任浙江省委书记张德江同志提议,并直接指导而开辟,陈敏尔时任社长.v 它通过对区域特色经济、先进企业事业单位和优秀人物的系列报道,歌颂了改革开放以来浙江的生动实践和丰硕成果；反映浙江之最和浙江之路；展示浙江经验和浙江精神.v

6、 今天我们分享陈敏尔写在浙江日报钱江浪花栏目上的两篇报道,其中千年之交看“万向”为此栏目的第二篇.两篇报道署名都是“本报记者 陈敏尔”.刊载于浙江日报2000年11月7日千年之交看千年之交看“万向万向”v万向集团一个随着改革开放脚步走向市场、走向世界、走向现代化的著名企业v鲁冠球一个在中国企业界响亮了20年的名字千年之交,万向集团又爆出了不少新闻.记者一见到鲁冠球,他就津津乐道地介绍起今年三件开心事：v第一件事第一件事,昔日的昔日的“老三老三”并购了并购了“老大老大”.1980年,机械工业部在全国50多家万向节生产厂中,选择了广州、青岛和杭州三家作为全国的定点生产厂.广州是“老大”,并拥有“万

7、向”商标权；青岛“老二”,现已停产歇业；杭州万向是“老三”.今年8月,杭州“老三”整体并购了广州“老大”.从此,万向集团拥有了与企业名实相符的“万向”商标.v谈到第二件事,鲁冠球笑着打了个比喻：“万向在为加入WTO打前站.”8月28日,万向集团收到了来自世界第二大汽车公司福特公司34万套传动轴的订单.这意味着万向集团继两年前进入通用公司后,又成为福特公司的配套商.至此,万向集团在国际一级配套市场上已与世界上最大两家汽车公司合作成功.这是万向集团实施与国际跨国集团、国际先进技术、国际主流市场“三接轨”战略的重大成果.v第三件事,可以说是“徒弟吃掉了师傅”.美国舍勒公司是第一个购买“万向”产品的外

8、商,“万向”尊其为师.不过,1984年双方建立买卖关系以来,师傅也有欺负徒弟的时候.1987年,舍勒公司要垄断“万向”的出口权,被鲁冠球断然拒绝,“舍勒”以终止合同相威胁,使“万向”蒙受了损失.当时,鲁冠球就忠告“舍勒”：“你们在世界上再也找不到像万向这样价格低、质量好的万向节！”v一年后,“舍勒”派代表要求续签合同,并赠给鲁冠球一只铜鹰,誉其坚强不屈的品质.这只鹰自此成为“万向”的象征.接下来的十几年里,“万向”的事业如同展翅雄鹰不断攀升,而“舍勒”顶不住市场的挤压,经营每况愈下,“万向”当机立断,以设备使用价值的三分之二价格,获得了“舍勒”的设备、品牌、技术专利和市场.谈判结束后,舍勒公司

9、总裁JACK感慨地对鲁冠球说：“您是成功者.”v千年之交看“万向”,记者看到了鲁冠球这位成功者在30年实践中提炼出来的新思想：v千年之交看千年之交看“万向万向”v“思路决定出路”.思想先行一步,行动就能早到一步.“万向人”率先在全省乡镇企业中实行承包制、试行股份制；率先实践与乡政府政企分开；率先股票上市；率先在企业建立国家级技术中心；率先通过美国三大汽车公司QS9000质量体系认证；率先获得了国家授予的外经、外贸权；率先在美国设立了本土化运作的海外公司；率先在乡镇企业用付培养费的方式引进大学生；率先建立了博士后工作站,如今又率先以企业名义聘请了两名院士.鲁冠球告诉记者,他今年忙碌的所有事都围绕

10、一个主题,就是为加入WTO率先做好准备.“所用才能所有”.用市场经济的用市场经济的手段手段,面向国际国内两个市场组织各种生产面向国际国内两个市场组织各种生产要素要素.聘用洋人赚洋钱聘用洋人赚洋钱,学别人的技术强自己的本领,运用大公司的营销网络拓展自己的市场,借银行的资金扩张自己的资本,如此等等.1988年以来,万向集团收购、兼并、重组的企业共达27家,其中海外企业8家.v在鲁冠球眼里,为我所用才能为我所有.在“万向人”手中,资本经营的理念不断地演绎出借鸡生蛋、借梯上楼、借船出海、借脑生财的生动故事.v“作为就是地位”.发展才是硬道理,在万向集团已成共识.从4000元起家的小打铁铺,到目前拥有万

11、余名员工、60多亿资产的大型企业集团；从汽车零配件生产经营,到涉足海外贸易、投资银行业、电子商务、高科技风险投资、旅游业和教育产业等,还热心西部大开发；今天又在盘算如何投资水、油、汽资源的开发利用.把蛋糕做大,把雪球滚大,是“万向人”永远的追求.v千年之交看“万向”,我们也看到了“万向人”的新方向：v在万向集团日创利润达到100万元的那一天,鲁冠球提出“奋斗十年添个零”.今年9月起,“万向”日创利已达200万元.再经过两个五年计划,“万向”每天创利将达到1000万元.那时,“万向人”一定会高呼：“万向千喜！”陈敏尔陈敏尔政治家办报分水镇：圆珠笔写出大文章分水镇：圆珠笔写出大文章v在浙江众多块状

12、特色经济中,桐庐县分水镇的圆珠笔制造业名气并不算大,可记者在近日的采访过程中,却真切地感受到这里的人们用小小的圆珠笔写出了发家致富的大文章.这文章中包涵着财富,显示着精神.v首先吸引记者的是一个令人振奋的数字：在21世纪即将到来之时,分水镇的圆珠笔年产量将达到21亿支.去年分水人曾为能生产全国人均一支笔而感到自豪,今天一个新的记录又诞生了.v这数字进一步奠定了分水镇成为全国圆珠笔规模最大生产基地的地位.这个2.8万人口的山区小镇,加上流动人口有4万人,350家制笔厂,从生产到经营,从业人员达1万多人.昔日曾被洪水冲走一个村、淹没一大片的穷山乡,如今人均收入已有5000多元.一业兴带动百家富,也

13、推动了社会各业的繁荣,分水镇已成为全省100个中心城镇之一.v数字虽然枯燥,但数字的背后有着生动的故事.分水人一直没有忘记70年代后期从杭州来插队的那些知识青年.儒桥村一位知青的父母是杭州圆珠笔厂的职工,一次,父母到村里看望孩子,发现当地人们当柴火烧的小毛竹杆很适合用来制作笔杆,于是在他们的建议并帮助下,儒桥村的礼堂里有了第一家笔杆厂.v以后几年,杭州知青回城里去了,流行一时的竹杆圆珠笔也开始被淘汰.v东关村村干部孙关友在外地看到了用塑料套的圆珠笔,一个商机成了分水镇制笔业的新转机,他们从上海买来旧注塑机,请来师傅开起模具,做起塑料笔杆,一家一户的作坊也在模仿中延伸开来.不满足的分水人感到只做

14、笔杆赚钱少,便既跑义乌小商品市场,又闯广交会,从做笔杆到做笔芯、制成品笔,一步一个脚印,一步一个台阶,生产规模越来越大,专业分工却越来越细.v西关村蒋金龙是专业生产弹簧的,每只弹簧的价格是3厘钱；白沙村的沈益群是专业生产笔套尖的,加工费每只1.8厘,可他们硬是从一厘一分小钱中赚出了一幢幢楼房、一辆辆轿车、一台台电脑.据镇里领导介绍,东北某市的一位副市长前来考察,当听到分水镇制笔业在整个经济中占有半壁江山的份额和有1万人的就业机会时,兴趣甚浓,可当他看到一家一户的生产车间,特别是听到只有一分一厘的微薄效益时,便失去了回去发动推广的信心.因为积少成多,聚沙成塔,是要有耐心的.分水镇：圆珠笔写出大文

15、章分水镇：圆珠笔写出大文章v更令人欣慰的是,分水人并没有因为年产21亿支笔而陶醉,他们在实践中已经有了许多理性的感悟：v分水人认清了一种趋势市场竞争留给低档产品的空间正在越来越小.分水人已感受到,市场不相信眼泪,也不会照顾你是山区,你是农民.镇领导说：“从年产全国人均一支笔到全世界人均一支笔,这只是数量概念,问题在于谁在用分水生产的笔,比尔盖茨有没有用？克林顿有没有用？没有质量的数量是没有含金量的.”v分水人认准了一个关键技术档次就是质量档次,就是市场档次.小小圆珠笔还真有不少技术因素.从用胶水黏结笔杆部件到改用超声波焊接；从用一般中碳钢做模具到改为锰钢和高碳钢；从手工设计到与浙大CAD研究中

16、心合作进行计算机辅助设计；从靠自己“摸着石头过河”到聘请日本专家进行管理上的综合考察诊断和系统改进.分水人心知肚明,技术进步如果能使每支笔提高5分钱价格,那末分水镇就能增加1亿元的效益,这是一个够让人去奋力追求的目标.v分水人认定了一条道路集约起来,扩张开去.镇里辟出600亩土地规划了制笔工业园区,一期开发200亩,今年已有民间资金投入5000万元,31家制笔厂将进入园区,年底部分厂家可望投产.进入园区的厂家生产能力都要翻番,技术档次都将提升.与此同时,民间投资1000万元的市场也将于下月开业.他们看重的不仅是有形市场,更重要的是信息、技术等要素的集聚,网上交易应运而生,国际销售方兴未艾,已有

17、25%的产品出口创汇.用国外的信息开发新的品种,借别人的技术武装自己的企业,运用外商定牌生产的机会学着做自己的品牌分分水人在扩张生产规模的同时水人在扩张生产规模的同时,扩张着扩张着市场占有市场占有,扩张着自身施展才能的天扩张着自身施展才能的天地地.v就这样,分水人用手中的圆珠笔续写着强国富民的大文章.这笔端流着的是他们的心血汗水,这笔端写就的是他们的人生华章.不看党报党刊的不是好领导不看党报党刊的不是好领导v 1.领导干部要高度重视宣传思想文化工作,谁轻视,谁就不是全面的领导,更不是成熟的领导.v 2.领导干部要看党报、看新闻联播,不要以为手机在身边,就啥都知道.看新闻的方式可以多种,手机上有

18、电子档有数字报也可以,但是不能不看.v 3.领导干部对八卦消息很关心,对党的声音不上心,迟早要出问题.v 4.现在,网络的力量如此强大,贵州山咔咔里发生的事情,全世界都会知道.不好的事情,就会变成舆情事件.v 5.党中央的声音那么好,不断通过媒体传递出来.坚持坚持看党报、看新闻联播,能指导工作、增长知识、能获取信息.党的主流声音我们必须天天了解.v 6.深入报道客观报道,还要靠主流媒体.我也天天上网,但是不能上网就代替看报.v 7.领导干部要善待媒体、善用媒体、善管媒体.v 陈敏尔还曾指出,有些领导干部自绝于主流媒体,自绝于党报,天天拿着手机浏览花边新闻,关注小道消息和八卦消息,这种情况不改变

19、,党的好政策就不能落地生根、开花结果.v新华内参的风波新华内参的风波对视觉无要求对视觉无要求采访便利采访便利天路歌曲献给建设者广播的威力法总统候选人遭面粉袭法总统候选人遭面粉袭击淡定调侃：希望是法击淡定调侃：希望是法国造的国造的梨花女子大学入学问题地方台为扩大收视率二次新闻的深度发掘热点问题的共同关注深度评论网络等热议的话题4月3日至4日，河北省委书记、省人大常委会主任赵克志，省委副书记、省政府党组书记许勤在雄安新区调研。这是赵克志、许勤4日实地察看雄安新区核心区概貌依法管制野蛮人依法管制野蛮人v 万科姚振华野蛮人敲门事件,（撩汉微信公众号所有者道歉及赔款）v 在处理野蛮人敲门后,又引发201

20、7年6月前的股市大跌,引发新的话题辱母杀人案改判辱母杀人案改判于欢激情自卫？于欢激情自卫？曾遭受长时间凌辱曾遭受长时间凌辱?近期近期案例案例案件中一位22岁的青年无法忍受催债人员长时间对自己及母亲的凌辱,用水果刀进行乱刺,导致四人受伤,其中一人失血过多死亡,此案件中的男青年是正当防卫还是故意杀人呢？应该有什么样的后果呢？亚裔乘客被强行拖拽下美联航飞机受伤亚裔乘客被强行拖拽下美联航飞机受伤实质上，从航空公司漫不经心的运营管理，到执法人员野蛮暴力的执法行为，再到公司老总轻描淡写的刻意维护，诸多环节暴露出美联航的管理混乱。据媒体报道，在航班延误、取消、行李粗暴对待、乘客不满等方面，美联航的投诉率连年

21、攀升；在J.D.Power&Associates的2015年客户满意度调查中，美联航在北美非廉价航空公司中垫底。不讲规则，甚至滥用规则，终究是要被抛弃的，这说的又岂止是一家公司？难免会上那些打着难免会上那些打着“规则规则”的名义反规则者的当的名义反规则者的当v“亚裔乘客被强行拖拽下美联航飞机受伤”的视频，迅速成为全球舆论热点，点击量数以亿计。“超售”“亚裔”“暴力”种种标签，引来众多围观。v 根据最新进展，美联航发表声明再次道歉，表示将“负全部责任”，承认事发航班并未超售机票，强迫乘客下机是为安排公司机务人员。在联名请愿人数超过10万人次后，白宫发言人也表态称“任何人对一个人遭到那样方式的对待

22、，都不会无动于衷”。v 整个事件，超售是起点，打人是燃点，而亚裔是沸点。但其实，这些让舆论哗然的点，可能都只是让事件发酵的因素。毕竟，超售在美国是被允许的，况且美联航并未承认超售；也鲜有公司或个人，敢于公开承认自己是在进行种族歧视、人身攻击。v 关键在哪里？关键在于，美联航以规则之名，行的却是反规则、反文明之实，难怪会把自己放在舆论风口上去。v 回顾此事可见，美联航明显不占理。为了让自己的员工成行，在没有机票超售的情况下，启动超售处置程序，并且在没有旅客自愿放弃行程的情况下，强行拒载4名订座早已确认、付费购买机票的旅客。更何况，地面执法人员笃信自己在执行超售处置程序，乘客的不配合，反而成了他们

23、眼中的阻挠规则，因而有了随后的暴力处置。人民网评论：美联航：别用行规对抗文明美联航：别用行规对抗文明特朗普与媒体应对特朗普与媒体应对握手吗？v 第一任：第一任：姜昆、杨澜姜昆、杨澜v 第二任：杨澜、戴宗显、方舒、方卉第二任：杨澜、戴宗显、方舒、方卉v 第三任：杨澜、第三任：杨澜、赵忠祥赵忠祥v 第四任：袁鸣、程前第四任：袁鸣、程前v 第五任：姜丰、程前第五任：姜丰、程前v 第六任：王雪纯、程前第六任：王雪纯、程前v 第七任：王雪纯、张政第七任：王雪纯、张政v 第八任：吉雪萍、张政第八任：吉雪萍、张政v 第九任：第九任：朱迅朱迅、张政、张政如果你听过这首歌如果你听过这首歌,恭喜你恭喜你,你已经老

24、了你已经老了这是这是正大综艺正大综艺的主题歌的主题歌,开播那一年开播那一年,是是19901990年的春天年的春天二十年时间二十年时间,将近二十位主持人将近二十位主持人媒体关系案例媒体关系案例正大康地集团是深圳市第一家外商投资企业,批准证书编号为深外资证字19810001号v 江苏某城的铅污染江苏某城的铅污染v 一个小孩一条河一个小孩一条河v 打跨一家企业？打跨一家企业？v 中科院院长到访中科院院长到访,v 从世界一流到世界第一从世界一流到世界第一,广告的投放则以媒体的发行量、收视率和点击率为准,而发行量、收视率和点击率的高低,则直接取决于新闻的看点在这样的背景下,很多多媒体热衷于追求负面新闻媒

25、体热衷于追求负面新闻,通过大量刺激的负面新闻吸引公众的眼球.因此,长期以来,在政府机关中逐渐形成了防火、防盗、防记者的警惕心态从而在应对媒体过程中却缺乏必要的理性和善意,以各种理由拒绝接受采访、故以各种理由拒绝接受采访、故意隐瞒事件真相、粗暴干涉记者正常采访活动等各种现象层出不穷意隐瞒事件真相、粗暴干涉记者正常采访活动等各种现象层出不穷,难以树立起政府亲民、爱民和透明、开明的形象,同时也直接造成了在应对媒体时的被动局面媒体总特点媒体总特点231向媒体说NO博客个人空间门户网站网络文学论坛BBS微博电子邮件自媒体让言论获得自由搜索引擎微信网络视频1 新媒体对公共领域的重构2 公民新闻对传媒接近权

26、的实现传统媒体与新媒体共生共荣 1.1.生态意味着共生共存生态意味着共生共存 媒介生态系统中的能量流动处于平衡失衡平衡的状态.2.2.媒介的发展是融合而不是取代媒介的发展是融合而不是取代 媒体的融合不是简单地消灭现有的各种媒体,而是在继承每一种媒体优势的基础上,去创造能更好地符合信息传播规律、更有生命力的新媒体.在媒体融合的趋势下,新闻传播的整个格局也将得以重塑.从欧美国家大型传媒集团的发展历史看,大多是在从报纸到电台、从电台到电视、从电视到网络等新媒体的发展进程中,迅速介入、实现新的融合,催生出占据主流市场的新媒体.在互联网显示出媒体的特质后,一些传媒公司迅速介入,抢占网络制高点,实行传统媒

27、体与网络媒体的大融合 新媒体对公共领域的重构 公共领域的公共领域的 再封建化再封建化 公共领域（public sphere）是在国家这个公共权威的领域与市民社会这个私人领域之间的一个批判领域,在这个领域中,民众有能力对各种公共问题和国家政策进行批判性的思考 公民对传媒接近权的实现路径,在网络媒体和手机移动媒体等新媒体产生之前,虽然报纸、广播、电视等大众传媒开设了热线电话、来信来访以及相应的互动栏目,比如波士顿的频道44创办了世界上最早的公众接近节目“Catch44”、BBC的“敞开之门”节目、“NHK综合电视”开播的“您的演播室”节目等,为公众参与电视节目提供了便利,但就实施过程来看,公众在电

28、视上的言论内容并不能够得到自由展开,编辑大权依然掌握在媒体手中 在数字技术和新媒体催生下产生的公民新闻,使这种情况得到了极大改观,公民新闻使人人都可以成为记者,传媒接近权得到了前所未有的实现v 广东股友v 中国股市常常熊冠全球,是啥原因？中国股市常常熊冠全球,是啥原因？到底是啥原因啥原因？在主要经济体中,中国经济增速第一,为何股市常常熊冠全球？为何不扪心自问一下？大干快上,多发多发又不吐故纳新多发多发又不吐故纳新,拔拔苗助长苗助长,扶贫济困扶贫济困,优胜劣汰功能缺失优胜劣汰功能缺失,ipo,ipo面粉比人家面包面粉比人家面包还贵还贵,回报不佳投资功能难以发挥回报不佳投资功能难以发挥,人为制造一

29、大批人为制造一大批“速成速成”亿万富豪亿万富豪,大股东减持制度又漏洞百出大股东减持制度又漏洞百出,利益集团无心经利益集团无心经营肆无忌惮套现营肆无忌惮套现,巧取豪夺投资者财富巧取豪夺投资者财富,这些就是中国股市熊冠全球的症结所在v 今天08:17v 来自电脑网页版 v(0)|阅读数(5199)|分享 v|收藏|回复(1)|举报 案例案例:民间扩大自贸区的热议与一带一路民间扩大自贸区的热议与一带一路中国与葡语国家张高丽会见普京并出席中俄双边合作机制会议张高丽会见普京并出席中俄双边合作机制会议v 应邀访问俄罗斯的国务院副总理张高丽13日在莫斯科会见俄罗斯总统普京。v 12日，张高丽与俄罗斯第一副总

30、理舒瓦洛夫举行中俄投资合作委员会第四次会议。双方一致强调，要深入推进两国发展战略对接，共同推动“一带一路”建设与欧亚经济联盟对接合作。要积极推动本次会议确定的73个合作重点项目，持续发挥重大合作项目对两国投资合作的带动作用。军事节目军事节目,根据网民关注数据根据网民关注数据,选择热点问题向军事问题专选择热点问题向军事问题专家提问家提问中间穿插发红包,由嘉宾说红包号,带有一定意义各地包括一些大学有在线活动（有泰国留学生提出泰国进口中国坦克问题,嘉宾坦克老总解答）谈笑间谈笑间 樯橹灰飞烟灭樯橹灰飞烟灭案例案例战略忽悠局军迷及电视、网站深圳卫视，凤凰，铁血等娱乐风格的国家安全关注 从从“骗子骗子”、

31、“疯子疯子”、“狂人狂人”一路走来一路走来,打打造出一个阿里巴巴造出一个阿里巴巴,马云无疑是这个马云无疑是这个 时代的草根英雄时代的草根英雄和创业偶像和创业偶像.亲力实践和创新的思维方式是马云的魁亲力实践和创新的思维方式是马云的魁力所在力所在.创新的起点创新的起点 塑造创新人格塑造创新人格231 原创力和权威性原创力和权威性传统媒体优势在于内容生产能力、品牌价值和可信度1）报纸的深度是其他媒体不能相比的报纸的深度是其他媒体不能相比的,这也是文字对这也是文字对于图象的优势于图象的优势2）报业、广电新闻原创能力很强,网络媒体的新闻内容基本上是由报纸、广电提供,传统媒体是新媒体主要的内容提供者3）报

32、业在所有的媒体形式中,最早最广泛地建立了最早最广泛地建立了采访网络采访网络,与社会有着广泛的联系与社会有着广泛的联系4）中国媒体的主体是报业集团和广电集团,报业集团基本上是党报集团,具有天然的政治优势,相对于互联网等新媒体具有权威性和公信力.提升新闻舆论提升新闻舆论传播力和引导力传播力和引导力2016年2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中指出,党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事,要适应国内外形势发展,从党的工作全局出发把握定位,坚持党的领导,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力

33、、引导力、影响力、公信力v 新闻舆论和新闻宣传都是不可缺少的v 它们的创办人和使用人出自不同的动机和需求,都需要有时候令传媒实施新闻舆论的功能,有时候实施新闻宣传的功能v 不管是新闻舆论功能还是新闻宣传功能,都有其正当性、合法性和合理性v 问题只是,v 有时人们也把新闻与宣传连在一起用,但情况同新闻与舆论不一样西方新闻学者有时对宣传有几分贬意,一些传媒的主办人对新闻传媒的宣传功能也讳莫如深这其中有三个原因：v 一是天主教会设立的“信仰宣传委员会”及其臭名昭著的宣传活动,把“宣传”搞臭了；v 二是政党报纸阶段新闻传媒过多的政党色彩喧嚣,使“宣传”一词蒙上不光彩的灰尘；v 三是20世纪30年代德、

34、意等国家的法西斯政党卑劣的宣教活动1936年德国纳粹党召开的纽伦堡大会上,墙上挂着一条大标语是：“宣传帮助我们夺取了政权,宣传帮助我们巩固政权,宣传还将帮助我们取得整个世界”v 由是观之,西方人对宣传抱有偏见也是可以理解的！v 在中国,不存在鄙薄宣传活动的现象,任何新闻传媒都不排斥宣传功能和宣传任务v 多少年来,无论业界还是学界,都认为“新闻宣传”四个字放在一起使用很自然v 但学者们同时也指出,新闻与宣传都具有鲜明的个性,它们尽管都在同一新闻传媒上传播,二者的区分还是十分明显的,宣传则是传播思想观念的一种手段五方水土不同,而思想遂因以各异.浙大校友浙大校友陈独秀陈独秀 营造创新氛围营造创新氛围

35、增强政治家办报意识和坚持以人民为中心的工作导向增强政治家办报意识和坚持以人民为中心的工作导向v 新闻舆论工作者要增强政治家办媒体意识,在围绕中心、服务大局中找准坐标定位,牢记社会责任,不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题v 媒体特别是主流媒体应该与党和人民同呼吸,与时代共进步,积极宣传马克思主义真理、宣传党的主张、反映群众呼声,在革命建设各个历史时期发挥重要作用,v 而在当前,应该突出宣传党的十八大精神,阐释党中央重大决策和工作部署,反映人民伟大实践和精神风貌,唱响主旋律,传播正能量,有力激发全国各族人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而团结奋斗的强大力量v 这是坚持政治家办媒体的主

36、要支点v“政治家办媒体政治家办媒体”的规范的规范v 一要提高业务能力,勤于学习,刻苦锻炼,努力成为全媒型、专家型人才v 二要转作风改文风,俯下身,沉下心,察实情察实情,说实话说实话,动真情,努力推出有思想、有温度、有品质的作品v 三要严格要求自己,加强道德修养,保持一身正气v 用政治家的立场、眼光、敏锐性和思想方法,选择素材、组织报道、处理新闻、把握基调.坚持党对新闻舆论工作队伍的领导坚持党对新闻舆论工作队伍的领导v各级党委应该自觉地承担起政治责任和领导责任v领导干部应该增强同媒体打交道的能力,v善于运用媒体v宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众推动实际工作v

37、其一,党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党；v 其二,党领导下的新闻舆论媒体,包括一部分不是党和政府主办的媒体,它们的一切工作也都要体现党的意志,反映党的主张,维护党中央权威,维护党的团结,做到爱党、护党、为党；v 都要增强看齐意识,在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致坚持以人民为中心的工作导向坚持以人民为中心的工作导向v首先要把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动v其次,要及时地把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来v丰富人民精神世界,增强人民精神力量v 坚持人民性,就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民群众根本利益为出发点和落脚点,坚持以民为本、以人为本v

38、要树立以人民为中心的工作导向,把服务群众同教育引导群众结合起来v 把满足需求同提高素养结合起来v 多宣传报道人民群众的伟大奋多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活斗和火热生活v 多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹v 丰富人民精神世界,增强人民精神力量,满足人民精神需求地方社会舆情地方社会舆情热敏图热敏图为什么西部空白地区其实也不宁静？语言、文化？一.建立组织机构建立组织机构,以单位一把手为组长,在突发公共关系事件突发公共关系事件发生后,由组长牵头及时商讨解决方案和应对措施,防止事件发生时各部门手忙脚乱,无从下手二.建立新闻发言人制度建立新闻发言人制度,由单位一把手自己担任和指定特

39、定人员担任单位新闻发言人,防止事件发生了却无人打仗或打乱仗三.单位全体人员必须高度统一口径单位全体人员必须高度统一口径,任何个人在未得到单位授权的情况下,严禁接受任何媒体的任何形式的采访,以此防止意见、观点不统一.同时,加强对工作人员的教育培训,提高工作人员的警惕性,防止工作人员私下与媒体记者就采访的内容发表自己的见解和意见四.建立完善舆情监控建立完善舆情监控.要建立对报纸、电视、网络等媒体上报道的涉及本单位的负面新闻的监控机制,制定专人负责收集相关信息,并及时向领导报告,以此做好应对准备五.建立部门联动机制建立部门联动机制.进一步加强对信息报送工作的重视,在事件发生后,要第一时间将信息报送至

40、地方党委宣传部,与宣传部共同研究对策,共同处理公共关系事件.健健全机制有备无患全机制有备无患社会热点舆情的引导与处置社会热点舆情的引导与处置v环球时报单挑乐天环球时报单挑乐天（国人抢购还是抵制？）（国人抢购还是抵制？）网络新闻网络新闻=立体饱和立体饱和+新仇旧恨新仇旧恨v 引萨德入韩引萨德入韩乐天创始人靠乐天创始人靠 入赘入赘 二战甲级战犯家族发迹二战甲级战犯家族发迹v 入赘日本、父子拆台、亲妈对垒、兄弟内斗、女星陪睡、高管自杀入赘日本、父子拆台、亲妈对垒、兄弟内斗、女星陪睡、高管自杀这家企业的大戏比宫斗剧还精彩！这家企业的大戏比宫斗剧还精彩！v 两子夺嫡、政商博弈、韩国皮囊、日本芯两子夺嫡、

41、政商博弈、韩国皮囊、日本芯,乐天的戏比三星还精彩乐天的戏比三星还精彩v 乐天老板（日本人？韩国人？中国人？舆论大哗）乐天老板（日本人？韩国人？中国人？舆论大哗）乐天乐天创始人靠创始人靠入赘入赘甲级战犯家发迹甲级战犯家发迹乐天集团创始人乐天集团创始人辛格浩辛格浩圆圈内为重光葵圆圈内为重光葵尹奉吉尹奉吉刺杀白川义则的时间是1932年4月29日,地点在上海虹口公园.上海派遣军总司令官白川义则、日本驻华公使重光葵徐美静是因涉嫌通过乐天辛东彬董事长徐美静是因涉嫌通过乐天辛东彬董事长,非法违规租赁了乐天影院价值非法违规租赁了乐天影院价值770亿亿韩元（约合韩元（约合4.5亿人民币）的商铺被韩国检方起诉亿人

42、民币）的商铺被韩国检方起诉辛格浩第二任妻子重光初子辛格浩第二任妻子重光初子,两兄弟生母两兄弟生母乐天的乐天的三姨太三姨太徐美敬徐美敬当时比辛格浩的大女儿辛英子还小了17岁的徐美静后来就帮辛格浩生了二女儿辛有美父子被指与因遭潜规则自缢的女星有染父子被指与因遭潜规则自缢的女星有染张紫妍张紫妍20092009年年,26,26岁的韩国著名女星张紫岁的韩国著名女星张紫妍在家中自缢身亡妍在家中自缢身亡.据韩国媒体据韩国媒体SBSSBS报道报道,她死前留下了长篇遗书她死前留下了长篇遗书,直指直指生前被迫为生前被迫为3030多人提供性服务多人提供性服务辛格浩和他的小儿子辛东彬也出现辛格浩和他的小儿子辛东彬也出

43、现在了陪睡名单中在了陪睡名单中同时同时,张紫妍正是拍摄张紫妍正是拍摄乐天旗下零乐天旗下零食出道食出道,消息曝光后消息曝光后,引发了大量关引发了大量关注和质疑注和质疑做好正面宣传做好正面宣传,努力提升新闻宣传工作的吸引力和感染力努力提升新闻宣传工作的吸引力和感染力v坚持正面宣传原则,并不排斥和否认舆论监督v新闻媒体要直面工作中存在的问题v直面社会丑恶现象,激浊扬清,针砭时弊v同时发表批评性报道要事实准确,分析客观v既要准确报道个别事实,又要从客观上把握和反映事件的全貌全貌案例：宣传敢于直面现实世界案例：宣传敢于直面现实世界v 黄坤明出身福建农村，年轻时当过兵、务过农，1982年大学毕业后长期在福

44、建省龙岩地区工作。1998年，黄坤明从龙岩市永定县委书记升任龙岩市委副书记、市长时，习近平担任福建省委副书记，负责全省组织、宣传等党务工作。v 1999年8月，按照中共厅级干部跨省交流的规定，黄坤明调任浙江省湖州市市长。2002年，习近平由福建省长调任浙江省委书记，再度成为黄坤明的领导。2003年，黄坤明担任浙江嘉兴市委书记，2007年升任浙江省委常委、宣传部长，成为副部级干部，2010年担任杭州市委书记。v 中共十八大后，黄坤明于2013年调任中宣部副部长，2014年升任中宣部常务副部长，还担任中央文明办主任杭州工业大会的电视直播案例热点舆情的引导热点舆情的引导-人民的名义人民的名义v 自3

45、月28日登陆湖南卫视以来，人民的名义收视一路高涨，呈现霸屏态势，相关话题持续火爆各年龄阶层的朋友圈，可以说，收视口碑双丰收。不仅豆瓣评分高达8.6分，相关的表情包更是火遍了朋友圈。v 百度指数显示，“人民的名义”一词，从3月28日开始快速上升，截止4月16日，整体搜索指数高达3744843，其中，在4月9日达到峰值，为4198117。与此同时，新浪微舆情也显示，“人民的名义”一词热度指数在4月12日达到96.21的峰值，在相关的全部信息中，被提及频次最高的词语分别为“人民”、“名义”、“老戏骨”、“全集”等。热点舆情的引导热点舆情的引导-人民的名义人民的名义v 最近一段时间，许多中国人都在追逐

46、热播电视剧人民的名义。无论是线下闲谈，还是线上分享，该剧都在升温发酵成为一个热点话题。v 这是少有的一种社会现象，特别是因为该剧是以严肃的反腐倡廉为主题，却在以娱乐调侃为卖点的湖南卫视联播。在文化多元和众口难调的时代，口碑和收视率都大获成功的电视剧更是难得。v 自2013年以来，中国掀起一场反腐风暴，一大批高级党政官员落马。无论是惩治官员的规模、级别和范围，都是前所未有的。以“八项规定”为代表的纪律整肃，也涤荡了官场文化，规范了政府官员的行为。耐人寻味的是，没有一部像样的文艺作品对此进行反思。尽管反腐动作大，但“剧透”内情不多，很难满足人们想知道内情的欲望。因此，该剧填补了一个如此大的空白，其

47、热播也就顺理成章。热点舆情的引导热点舆情的引导-人民的名义人民的名义v 腐败就像一个无孔不入的毒瘤，会扭曲经济、社会和政治领域的一切现象。这部电视剧拥有当前社会的各种元素，可谓接地气和快人心。小官巨贪、官二代小官巨贪、官二代、拉帮结派、特权政治、权钱交易、庸、拉帮结派、特权政治、权钱交易、庸政懒政政懒政，几乎所有政府部门的弊病沉疴都不放过。贫富差距、土地拆迁、群体贫富差距、土地拆迁、群体性事件、民间借贷、电信诈骗、政府办性事件、民间借贷、电信诈骗、政府办事难、黑恶势力事难、黑恶势力、社交媒体，种种热点社会现象也一网打尽。v 以“人民的名义”反腐，可以深得人心，但如何为继却值得关注。当人们当人们

48、“一一切向钱看切向钱看”，而没有了价值信仰和精神，而没有了价值信仰和精神寄托时，社会的稳定与繁荣就很难持续寄托时，社会的稳定与繁荣就很难持续。当收入不高和升迁无望的政府官员面对诱惑而没有抵抗力时，就很难指望可以一劳永逸地使干部队伍保持廉洁。当某地的政治平衡和权力格局需要借助外力才能打破时，该地政治生态系统的自我修复功能就值得警惕。热点舆情的引导热点舆情的引导-人民的名义人民的名义v人们不应对一部电视剧苛求太多，但对于反腐事业的正确解读，却是不容忽视的问题。在人们对反腐工作保持乐观之余，特别需要注意其背后潜藏的症候及深层次的难题。热点舆情的引导热点舆情的引导-人民的名义人民的名义v 中国日报微信

49、公号发表文章称：这部剧没有刷收视率神器的“小鲜肉”、不是由网红级IP改编、甚至题材对于很多年轻人来说会显得略“正”，但电视剧没播几天就横扫各个年龄段的追剧小伙伴，收获了无数粉丝。v 的确，在影视剧种类极为丰富的今天，人民的名义作为一部弘扬主旋律的电视剧，却点燃了年轻人的追剧热情，让人振奋。正如该剧总制片人高亚麟认为的：“说实话，我们很担心90后会不会爱看，因为没有任何小鲜肉。没想到年轻人喜欢这种现实主义题材。事实证明，无论90后、80后，好的东西依然是观众追寻的主流。”v 这部剧在内容上之所以能征服各个年龄层段的观众，主要源于它背后对社会现实和腐败现象的还原和展背后对社会现实和腐败现象的还原和

50、展示示。尤其随着反腐败的深入，单纯的信息或略显单薄，将腐败案件以电视剧的方式全方位展现出来，不仅能有更强的故事性，也能给人更真切的现实感和纵深感。v 正如中国日报微信公号的文章所言：“得罪千百人，得罪千百人，不负十三亿不负十三亿。”以人民的名义，是反腐的动力，更是反腐的意义。人民的名义引发的全民观剧热潮告诉我们：反腐，永远在路上，反腐，永远不剧终。遵守新闻传播规律和新闻舆论精准有力遵守新闻传播规律和新闻舆论精准有力v 做好党的新闻舆论工作,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运v 必须从党的工作