传播媒介与传播制度课件.ppt

1、大众传播媒介：内涵：指的是能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体。外延：报纸、杂志、广播、电视、电影、图书等六大媒介，以及网络。印刷媒介造价低廉、便于传播与保存、承载量大要求受众具有一定文化水平，对受众的吸引力稍弱大众传媒大众传媒 电子媒介速度快、范围广、生动逼真、感染力强、拥有庞大受众群保留选择性差1.1.分类分类新媒介新媒介1多媒体多媒体电脑电脑多媒体多媒体电脑电脑2信息高速信息高速公路公路3跨国卫星跨国卫星广播电视、广播电视、电子出版电子出版物物 “只有少数人才能够用报纸和广播来有效地表达只有少数人才能够用报纸和广播来有效地表达自己的意见。在这个世界里，自己的意见。在这个

2、世界里，听节目的自由听节目的自由就是忍受或者闭嘴的自由。就是忍受或者闭嘴的自由。”“被动的态度在工业社会里深深扎根。人们出行被动的态度在工业社会里深深扎根。人们出行靠机械运输工具，谋生靠侍候机器，听的是经过靠机械运输工具，谋生靠侍候机器，听的是经过灌制的音乐，看的是经过包装的电影和新闻。如灌制的音乐，看的是经过包装的电影和新闻。如果不想成为温顺的消费者，他们就必须特别机敏果不想成为温顺的消费者，他们就必须特别机敏，就需要做出英雄的壮举。，就需要做出英雄的壮举。”麦克卢汉在机器新娘中的思想：自己的作品是镶嵌式的“像泡澡一样进入我的作品”麦克卢汉的“奇谈怪论”媒介延伸论媒介信息论媒介冷热论（1）媒

3、介延伸论）媒介延伸论 （2）媒介信息论）媒介信息论冷媒介冷媒介 电视、电话电视、电话 漫画漫画 座谈座谈 足球足球 艾森豪威尔艾森豪威尔 肯尼迪肯尼迪 报纸、广播、电报纸、广播、电影影 图片、绘画图片、绘画 演讲演讲 棒球棒球 希特勒希特勒 尼克松尼克松热媒介热媒介 。大众传媒组织大众传媒组织新闻出版单位新闻出版单位 2.怀特的把关研究怀特的把关研究NMN1N2N3N4N2N3N1N4说明：说明：N=N=新闻的信源新闻的信源 M=M=受众受众N1N1、N2N2、N3N3、N4=N4=新闻新闻N1N1、N4=N4=舍弃的新闻舍弃的新闻N2N2、N3=N3=选择的新闻选择的新闻输入信息输入信息-输

4、出信息输出信息=把关过滤信息把关过滤信息新闻和信息的选择受媒体的经新闻和信息的选择受媒体的经营目标、受众需求以及社会文营目标、受众需求以及社会文化等多种因素的制约，与媒介化等多种因素的制约，与媒介方针和利益一致或相符的内容方针和利益一致或相符的内容更容易优先入选，优先得到传更容易优先入选，优先得到传播。播。“法西斯法西斯”一词来自拉丁一词来自拉丁文文fascesfasces，在古罗马是权，在古罗马是权力和威信的标志。力和威信的标志。古代罗马共和国时期的最古代罗马共和国时期的最高行政长官，有高行政长官，有1212个卫士个卫士相随。他们各手执一束棍相随。他们各手执一束棍棒束棒中间插有一把战斧棒束棒

5、中间插有一把战斧，象征着罗马国家的最高，象征着罗马国家的最高权力。棒子用于施行笞刑权力。棒子用于施行笞刑，斧子用来执行死刑。，斧子用来执行死刑。墨索里尼建立了法西斯党墨索里尼建立了法西斯党，法西斯才成为独裁和暴，法西斯才成为独裁和暴力的代名词。力的代名词。意大利法西斯徽记意大利法西斯徽记法国国徽法国国徽 一、传播制度一、传播制度内部制度：内部制度：希特勒：二、社会制度下的媒介控制二、社会制度下的媒介控制路透社指责驻伊美军阻碍新闻自路透社指责驻伊美军阻碍新闻自由由 2005-9-25（1）规定媒介组织的所有制形式）规定媒介组织的所有制形式西方主要国家广播电视事业西方主要国家广播电视事业所有制概况

6、表所有制概况表所有制形式所有制形式特许证管理特许证管理机构机构公营机构公营机构私营机构私营机构英国英国BBC英国广播公司英国广播公司ITV独立台独立台ITC（独立电视（独立电视委员会）委员会）日本日本NHK日本广播协会日本广播协会日本、富士、日本、富士、读卖、朝日读卖、朝日邮政省邮政省法国法国法国二台、三台、法国二台、三台、文化教育台文化教育台F1、M6Canal、PlusCSA（视听媒（视听媒介最高评议会）介最高评议会）德国德国ARD（德广联）（德广联）ZDF（电视二台）（电视二台）RTL、SAT1Pro7、RTL2联邦邮电部联邦邮电部美国美国VOA（美国之音）（美国之音）ABC、CBSNB

7、C、FOXFCC（联邦通（联邦通信委员会）信委员会）（2）不允许传播否定国家制度和宪法的内容；不允许传播否定国家制度和宪法的内容；不允许传播涉及政治、国防、经济、军事、科技不允许传播涉及政治、国防、经济、军事、科技机密以及其他危害国家安全的内容；机密以及其他危害国家安全的内容；不允许传播煽动骚乱、破坏社会秩序的内容；不允许传播煽动骚乱、破坏社会秩序的内容；不允许传播诽谤、侵权等信息不允许传播诽谤、侵权等信息不允许传播淫秽和非法出版物不允许传播淫秽和非法出版物不允许传播对公共利益和社会文明风气有害的其不允许传播对公共利益和社会文明风气有害的其他内容。他内容。第第3232条条 广播电台、电视台应当

8、提高广播电视节目质量，广播电台、电视台应当提高广播电视节目质量，增加国产优秀节目数量，禁止制作、播放载有下列内容的增加国产优秀节目数量，禁止制作、播放载有下列内容的节目：节目：危害国家的统一、主权和领土完整的；危害国家的统一、主权和领土完整的；危害国家的安全、荣誉和利益的；危害国家的安全、荣誉和利益的；煽动民族分裂，破坏民族团结的；煽动民族分裂，破坏民族团结的；泄露国家秘密的；泄露国家秘密的；诽谤、侮辱他人的；诽谤、侮辱他人的；宣扬淫秽、迷信或者渲染暴力的；宣扬淫秽、迷信或者渲染暴力的；法律、行政法规规定禁止的其他内容。法律、行政法规规定禁止的其他内容。国家国家“十一五十一五”时期文化发展规划

9、纲时期文化发展规划纲要要（2006-2010）四、新闻事业四、新闻事业（十三）推进新闻媒体建设（十三）推进新闻媒体建设（十四）加大对重点新闻媒体的扶持力度（十四）加大对重点新闻媒体的扶持力度（十五）办好新闻网站（十五）办好新闻网站（十六）发展新兴传播载体（十六）发展新兴传播载体2.利益群体或经济势力的控制红旗红旗新闻大亨新闻大亨-默多克默多克沃尔特沃尔特迪斯尼集团迪斯尼集团 AOLAOL时代华纳公司时代华纳公司财团通过他们控制的议会党团或财团通过他们控制的议会党团或院外活动集团对公营传媒的活动院外活动集团对公营传媒的活动进行干预进行干预希尔伯特、彼得森、施拉姆等：希尔伯特、彼得森、施拉姆等：报

10、刊的四种理论报刊的四种理论1.1.极权主义媒介规范理论极权主义媒介规范理论2.2.自由主义媒介规范理论自由主义媒介规范理论3.3.社会责任媒介规范理论社会责任媒介规范理论4.4.民主参与媒介规范理论民主参与媒介规范理论5.5.苏维埃极权主义媒介规范理论苏维埃极权主义媒介规范理论1.极权主义媒介规范理论极权主义媒介规范理论（君主独裁式）（君主独裁式）产生于：产生于：1515世纪中叶近代印刷技术发明后不世纪中叶近代印刷技术发明后不久欧洲封建主义气候久欧洲封建主义气候发展于：发展于：1616、1717世纪的英国；现在很多地方世纪的英国；现在很多地方仍被广泛接受并采用仍被广泛接受并采用思想源泉：君主和

11、政府绝对权力的哲学思想思想源泉：君主和政府绝对权力的哲学思想主要目的：支持、推进现政府的政策，为国主要目的：支持、推进现政府的政策，为国家服务家服务媒介使用者：取得皇家特许的人媒介使用者：取得皇家特许的人媒介控制：政府特许、指导、颁发执照，时媒介控制：政府特许、指导、颁发执照，时有新闻检查有新闻检查媒介禁忌：批评掌权的政治机构或官僚媒介禁忌：批评掌权的政治机构或官僚媒介所有权：私有或公有媒介所有权：私有或公有与其他类型的主要区别：虽说不一定为政府与其他类型的主要区别：虽说不一定为政府所有，但一定是执行政府政策的工具所有，但一定是执行政府政策的工具 极权主义理论是维护专制统治极权主义理论是维护专

12、制统治的理论，体现了极权主义政治制度的理论，体现了极权主义政治制度理论制度的特点。理论制度的特点。最大特点：最大特点：主张媒介必须一切以权主张媒介必须一切以权力的意志为转移，一切为统治者服力的意志为转移，一切为统治者服务。务。极权主义媒介规范理论的主要内容极权主义媒介规范理论的主要内容报刊必须对当权者负责。报刊必须对当权者负责。报刊必须绝对服从于权力或权威，不得批判报刊必须绝对服从于权力或权威，不得批判占统治地位的道德和政治价值。占统治地位的道德和政治价值。政府有权对出版物进行事先检查（检查是合政府有权对出版物进行事先检查（检查是合法的）。法的）。对当权者和当局制度的批判属于犯罪行为，对当权者

13、和当局制度的批判属于犯罪行为，会受到严厉的制裁。会受到严厉的制裁。黄裳先生曾经以黄裳先生曾经以红楼梦红楼梦为例，说明当时为例，说明当时文人的惶恐不安之情。文人的惶恐不安之情。曹雪芹在曹雪芹在红楼梦红楼梦旧抄本的旧抄本的“红楼旨义红楼旨义”中曾经这样写道：中曾经这样写道：“此书不敢干涉朝政，凡此书不敢干涉朝政，凡有不得不用朝政者，只略用一笔带去有不得不用朝政者，只略用一笔带去作作者本意原为记述当日闺友闺情，并非怨世骂者本意原为记述当日闺友闺情，并非怨世骂时之书矣。虽一时有涉于世态，然亦不得不时之书矣。虽一时有涉于世态，然亦不得不叙者，但非其本旨耳。叙者，但非其本旨耳。”为此，他还改掉了为此，他还

14、改掉了“大明角灯大明角灯”之类的危险字面，删去了许多之类的危险字面，删去了许多涉及满人的情节。涉及满人的情节。2.2.自由主义媒介规范理论自由主义媒介规范理论（自由竞争式）（自由竞争式）产生于：产生于：1717、1818世纪，为英美采用；也影响世纪，为英美采用；也影响其他地方其他地方思想源泉：弥尔顿、洛克、密尔等人的启蒙思想源泉：弥尔顿、洛克、密尔等人的启蒙思想著作；理性主义和自然权利的基本哲学思想著作；理性主义和自然权利的基本哲学思想思想主要目的：提供信息、娱乐，进行销售，但主要目的：提供信息、娱乐，进行销售，但主要用于了解真相、监督政府主要用于了解真相、监督政府媒介使用者：任何有经济力量可

15、以使用媒介媒介使用者：任何有经济力量可以使用媒介的人的人媒介控制：依靠媒介控制：依靠“思想自由市场思想自由市场”实现实现“真真理的自我修正过程理的自我修正过程”，依靠法庭，依靠法庭媒介禁忌：诽谤、亵渎、无礼，战时煽动叛媒介禁忌：诽谤、亵渎、无礼，战时煽动叛乱乱媒介所有权：主要为私有媒介所有权：主要为私有与其他类型的主要区别：监督政府的工具，与其他类型的主要区别：监督政府的工具，也满足其他社会需要也满足其他社会需要 自由主义媒介规范理论也称报自由主义媒介规范理论也称报刊的自由主义理论，即认为报刊应刊的自由主义理论，即认为报刊应该是该是“观点的自由市场观点的自由市场”，是实行，是实行自律的自由企业

16、。自律的自由企业。自由主义理论的主要原则自由主义理论的主要原则任何人拥有出版自由而不必经过政府当局的任何人拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可特别许可除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏新闻出版不应接受第三者的事先检查，出版新闻出版不应接受第三者的事先检查，出版内容不能受到强制内容不能受到强制在涉及观点、意见和信念的问题上，真理和在涉及观点、意见和信念的问题上，真理和“谬误谬误”的传播必须同样得到保证的传播必须同样得到保证弊端：弊端：大众传播媒介不受政府控制，但是受到资大众传播媒介不受政府控制，但是受到资本控制。媒介所有者形成了垄断，使得其他本控制。媒介

17、所有者形成了垄断，使得其他声音的发出者根本无法进入这个领域，自然声音的发出者根本无法进入这个领域，自然谈不上意见的自由竞争。谈不上意见的自由竞争。大众传播媒介为了获取利润，多注意肤浅大众传播媒介为了获取利润，多注意肤浅和刺激性的新闻事件，娱乐内容也缺乏积极和刺激性的新闻事件，娱乐内容也缺乏积极性和创造力。性和创造力。3.社会责任理论（自我约束式）社会责任理论（自我约束式）产生于：产生于：2020世纪世纪4040年代的美国年代的美国思想源泉：报业自由委员会的报告，媒介从思想源泉：报业自由委员会的报告，媒介从业者的实践，媒介自律守则业者的实践，媒介自律守则主要目的：提供信息、娱乐，进行销售，但主要

18、目的：提供信息、娱乐，进行销售，但主要用于把冲突转化为讨论主要用于把冲突转化为讨论媒介使用者：任何想表达意见的人媒介使用者：任何想表达意见的人19471947年，美国新闻自由委员会年，美国新闻自由委员会自由而负责的新闻事业自由而负责的新闻事业现代传播媒介要供给真实的、概括的、明智的关于现代传播媒介要供给真实的、概括的、明智的关于当天事件的论述，它还要能说明事件的意义当天事件的论述，它还要能说明事件的意义现代传播媒介应当成为一个交换评论和批评的论坛现代传播媒介应当成为一个交换评论和批评的论坛现代传播媒介要描绘出社会各个成员集团的典型画现代传播媒介要描绘出社会各个成员集团的典型画面面现代传播媒介要

19、负责介绍和阐明社会的目标和美德现代传播媒介要负责介绍和阐明社会的目标和美德现代传播媒介要使人们便于获得当天的消息现代传播媒介要使人们便于获得当天的消息媒介控制：社群意见，消费者行为，媒介职媒介控制：社群意见，消费者行为，媒介职业道德业道德媒介禁忌：对公认的个人权利和重要的社会媒介禁忌：对公认的个人权利和重要的社会利益的严重侵犯利益的严重侵犯媒介所有权：私有；除非政府为了保证为公媒介所有权：私有；除非政府为了保证为公众服务而接管媒介众服务而接管媒介与其他类型的主要区别：必须履行社会责任与其他类型的主要区别：必须履行社会责任，如果做不到，需有人迫使其执行，如果做不到，需有人迫使其执行 社会责任理论

20、是强调大众传播媒介社会责任理论是强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定的责任和对社会和公众应该承担一定的责任和义务的理论，它是对自由主义理论的义务的理论，它是对自由主义理论的一种修正。一种修正。社会责任理论的基本原则社会责任理论的基本原则传媒机构必须对社会和公众承担和履行一定传媒机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务。的责任和义务。媒介的新闻报道和信息传播应符合真实性、媒介的新闻报道和信息传播应符合真实性、正确性、客观性和公正性等专业标准。正确性、客观性和公正性等专业标准。媒介必须在现存法律和制度范围内自我约束媒介必须在现存法律和制度范围内自我约束，不能煽动社会犯罪。，不能煽动社会犯

21、罪。受众有权要求媒介从事高品位的传播活动，受众有权要求媒介从事高品位的传播活动，这种干预是正当的。这种干预是正当的。4.4.民主参与理论（受众参与式）民主参与理论（受众参与式）产生于：产生于：20世纪世纪70年代的美国、欧洲和日本年代的美国、欧洲和日本思想源泉：美国学者巴隆思想源泉：美国学者巴隆媒介接近权：为媒介接近权：为了谁的出版自由了谁的出版自由、巴格迪坎、巴格迪坎传播媒介的传播媒介的垄断垄断主要目的：要求大众传媒向一般民众开放，主要目的：要求大众传媒向一般民众开放，允许民众个人和群体的自主参与允许民众个人和群体的自主参与媒介使用者：任何想表达意见的人媒介使用者：任何想表达意见的人民主参与

22、理论的主要观点民主参与理论的主要观点任何民众个人和弱小的社会群体都拥有知晓任何民众个人和弱小的社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近权和使用权、接权、传播权、对媒介的接近权和使用权、接受媒介服务的权利。受媒介服务的权利。媒介应为受众而存在，而不应为媒介组织、媒介应为受众而存在，而不应为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人而存在。职业宣传家或广告赞助人而存在。居民、组织和社区都应有自己的媒介。居民、组织和社区都应有自己的媒介。小规模、双向、参与性的媒介更合乎社会理小规模、双向、参与性的媒介更合乎社会理想。想。5.苏维埃极权主义苏维埃极权主义（国家统管式）（国家统管式）产生于：前苏联（不过前纳粹德

23、国和意大利产生于：前苏联（不过前纳粹德国和意大利也采用过类似方式）也采用过类似方式）思想源泉：马列主义斯大林理论，混合了思想源泉：马列主义斯大林理论，混合了黑格尔的思想与黑格尔的思想与1919世纪俄国人的思想世纪俄国人的思想主要目的：为苏维埃社会主义制度的成功和主要目的：为苏维埃社会主义制度的成功和发展做贡献，特别要服从政党的专政发展做贡献，特别要服从政党的专政媒介使用者：忠诚和正统的党员媒介使用者：忠诚和正统的党员媒介控制：政府采取政治手段来监督并控制媒介控制：政府采取政治手段来监督并控制经济命脉经济命脉媒介禁忌：批评党的目标媒介禁忌：批评党的目标媒介所有权：公有媒介所有权：公有与其他类型的主要区别：国有并被严格控制与其他类型的主要区别：国有并被严格控制，媒介只作为国家工具而存在，媒介只作为国家工具而存在