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1、第二章第二章 广告的历史沿革广告的历史沿革一、世界上最早的广告一、世界上最早的广告 v世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告卖广告；v商标字号商标字号也是古老的广告形式之一也是古老的广告形式之一；v我国是世界上最早拥有广告的国家之一我国是世界上最早拥有广告的国家之一；v印刷术的发明开创了广告的新纪元印刷术的发明开创了广告的新纪元；v1473年英国第一个出版人威廉年英国第一个出版人威廉坎克斯印刷了许多宣传宗教坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最

2、早的印刷广告告 v1622年英国尼古拉斯年英国尼古拉斯布朗和托玛斯布朗和托玛斯珂切尔创办了第一份英珂切尔创办了第一份英文报纸文报纸每周新闻每周新闻(Weekly News)在伦敦出版。在伦敦出版。v美国独立前，于美国独立前，于1704年年4月月24日创办的第一日创办的第一家报纸家报纸波士顿新闻通讯波士顿新闻通讯(Boston News Letter)就刊登了一则向广告就刊登了一则向广告商推荐的报纸为宣传媒介的广告。商推荐的报纸为宣传媒介的广告。v1729年创办的年创办的宾夕法尼亚日报宾夕法尼亚日报 v到到1830年，美国已有年，美国已有l200种报纸，其中种报纸，其中65种种是日报。许多报纸第

3、一版大部或整版都是广是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。告。二、中国广告历史二、中国广告历史 v(一一)春秋战国时期的古代广告阶段春秋战国时期的古代广告阶段 1声响广告声响广告 以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传，构成了声响广告。击的声响宣传，构成了声响广告。2文物广告文物广告 v在出售的物品上插上大在出售的物品上插上大家都认可的标记家都认可的标记 v3幌子广告幌子广告 幌子是指特意制作的一种幌子是指特意制作的一种旗帜旗帜 v(二二)中国封建社会的广告中国封建社会的广告宋朝宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个这一时期的中国文化

4、和科学都达到一个前所未有的高潮前所未有的高潮”1灯笼广告灯笼广告 是霓虹灯广告的初级形式是霓虹灯广告的初级形式 2悬物广告悬物广告 v是把商品悬挂起来作为广告的形式是把商品悬挂起来作为广告的形式 3幌子广告幌子广告 v这时出现的幌子广告主要存在于官员出行或这时出现的幌子广告主要存在于官员出行或审案、军事活动之时和酒肆茶馆之地审案、军事活动之时和酒肆茶馆之地 4招牌广告招牌广告 v这种广告，在形式的表现上既可仅用文字，这种广告，在形式的表现上既可仅用文字，也可图文并茂也可图文并茂 v5招贴广告招贴广告 招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段

5、或城门口，以告示人们的广到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式告形式 v6印刷广告印刷广告 这是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、这是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，以印制品做商品质地及销售办法制版印刷，以印制品做宣传的广告形式。宣传的广告形式。v7插图广告插图广告 宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告告 v（三）、中国近代广告（三）、中国近代广告 1、广告形式、广告形式：（1）报刊广告）报刊广告（2）广播广告）广播广告（3）霓虹灯广告）霓虹灯广告（4）交通广告）交通广告（5）招贴广告）招贴广告（6）橱窗广告

6、）橱窗广告 v2、广告业的发展、广告业的发展 这个时期的广告业发展是从本世纪初开始，到这个时期的广告业发展是从本世纪初开始，到30年代达到鼎盛。中国民族工商业企业许多年代达到鼎盛。中国民族工商业企业许多都设立了广告部。都设立了广告部。v3、广告理论的研究、广告理论的研究 1）、）、1918年，我国成立了最早的广告研究团年，我国成立了最早的广告研究团体体“北京大学新闻学研究会北京大学新闻学研究会”2）、）、1919年年12月由北京大学新闻学研究会出月由北京大学新闻学研究会出版了徐宝璜所著的版了徐宝璜所著的新闻学新闻学 3）1930年出版的苏上达编的年出版的苏上达编的广告学纲要广告学纲要 4）、）

7、、1933年出版的丁馨伯著的年出版的丁馨伯著的广告学广告学等等（四）、新中国的广告发展（四）、新中国的广告发展 新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段：“恢复一停滞恢复一停滞发展发展”1、广告恢复阶段、广告恢复阶段 v2、广告停滞阶段、广告停滞阶段 从从60年代中期，由于年代中期，由于“左左”的路线影响，我国的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。在与国际广告界的接触交往几乎断绝。在“文文化大革命化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。在传播媒介上，取缔了广前所未有的破坏。在传播媒介上，取缔了广告传播，在报

8、纸上撤掉了广告版面。告传播，在报纸上撤掉了广告版面。v3、广告发展时期、广告发展时期 中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的是从党的十一届三中全会十一届三中全会以后开始的以后开始的 1979年年1月月28日上海电视台播出了日上海电视台播出了上海药材公上海药材公司的参桂补酒广告司的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国，这是拨乱反正之后，国内的第一条电视广告内的第一条电视广告 v1982年年2月国务院正式发布了月国务院正式发布了广告管理暂广告管理暂行条例行条例 v同年，国家工商行政管理局发布了同年，国家工商行政管理局发布了广告管广告管理暂行条例实施细则理暂行条例实施细则 v1987年年l O月国务院在总结经验的基础上正式月国务院在总结经验的基础上正式颁布了颁布了广告管理条例广告管理条例 v1988年年1月，国家工商行政管理局发布了月，国家工商行政管理局发布了广告管理条例施行细则广告管理条例施行细则。v2019年年2月月1日日中华人民共和国广告法中华人民共和国广告法正正式实施式实施 v2019年年6月我国广告界首次组团参加被誉为月我国广告界首次组团参加被誉为广告界奥运会的夏纳广告节广告界奥运会的夏纳广告节