配套课件-新产品设计开发.ppt

1、产品开发设计产品开发设计概论概论一、产品开发与设产品开发与设计计01.教材分析产品开发与设产品开发与设计计 产品开发的目的和意义1.1什么是新产品？概概 念念 新产品：指采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品，或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品有明显改进，从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能的产品。从市场营销的角度看，凡是企业向市场提供的过去没有生产过的产品都叫新产品。具体地说，只要是产品整体概念中的任何一部分的变革或创新，并且给消费者带来新的利益、新的满足的产品，都可以认为是一种新产品。产品开发与设产品开发与设计计特征特征（1 1）新颖性）新颖性 一个产品之所以可以归入新产品

2、的范围，就说明它在技术性能、结构、指标上与现有产品相比具有一定的先进性。产品或者采用了新原理、新结构、新材料、新工艺、新技术、新元件，或者具有新功能、新性能、更高质量、外观新颖等，新产品的新颖性可以是具备上述“新”中的全部，可以是其中的一项或几项。新产品所在地域的分类，就是根据产品的新颖性程度来划分的。自由移动音乐机器人AMP（美国Hasbro公司）产品开发与设产品开发与设计计（2 2）先进性）先进性 新产品的先进性主要表现在由新技术、新材料产生的先进性，或有已有技术、经验技术和改进技术综合产生的先进性。例如：1992年，日本佳能公司利用红外光技术生产出具有眼控对焦功能的EOS5单反相机。“眼

3、控对焦技术”是佳能公司首创的一种全新的“人机”摄影控制方式。曾经在国际摄影界引起了很大的轰动。图图1-2 Segway电动代步车，发明者：Dean Kaman（Segway 公司创始人兼董事长）产品开发与设产品开发与设计计（3 3）经济性）经济性 经济性是指产品的设计、制造、使用等各方面所付出或所消耗成本的程度。同时，亦包含其可获得经济利益的程度，即投入与产出的效益能力。图图1-3 作品“材料的本质”家具设计，Ran Amitai（以色列，bakery公司）产品开发与设产品开发与设计计（4 4）风险性）风险性 新产品有三方面的风险：技术风险性、市场风险性和效益风险性。技术风险性尤其是指采用新技

4、术制造新产品而存在的风险，因有时新技术在原理上是可行的，实验室内也可能是成功的，但该技术在生产实践中能否就此形成生产能力则不一定，因而使新产品存在一定的风险。市场风险性是指新产品面市后是否有顾客前来购买，需求与生产能力是否匹配。效益风险性是指所开发的新产品在收回开发投资后的获利情况，与开发其他的新产品比较利润是否是合理的，新产品的效益预测不确定将造成效益风险。图图1-4 1-4 2010年诺基亚“VERTU Signature吉祥”系列手机（从左至右依次名为：醍醐、锦光、菊水、南天）产品开发与设产品开发与设计计图1-5 手表手机Celsius X-VI-II（法国）法国厂商推出的全机械奢侈手表

5、手机Celsius X-VI-II。采用顶级机械制表工艺结合手机来展示出奢侈的感受，该手机采用翻盖设计，透明外壳下是全手工顶级机械机芯手表显示，机身采用铂金和钛等贵金属作为表面材质，其售价约为275000美元。产品开发与设产品开发与设计计(1)全新产品全新产品 全新产品是指应用科技新成果，运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品。全新产品一般是由于科技进步或为满足市场上出现的新的需求而发明的产品，具有明显的新特征和新性能，甚至能改变用户或消费者的生产方式或消费方式。但全新产品的开发难度大，开发时间长，需大量投入，成功率低。一旦成功，用户和消费者也还需要有一个适应接受和普及推

6、广的过程。图1-6 手机设计新 产 品新 产 品类型类型产品开发与设产品开发与设计计（2 2）换代产）换代产品品 换代产品：指在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品。更新换代产品与原有产品相比，产品性能有了一定改进，质量也有了相应提高。它适应了时代发展的步伐，也有利于满足消费者日益增长的物质需要。图1-7 奥迪A9概念车 奥迪A9概念车是由西班牙设计师Daniel Garcia开发的一款未来豪华运动旗舰轿车。车的形态有部分灵感来自于Santiago Calatrava“艺术科学城(The City of Arts and Sciences)”建筑群的影响，而这

7、组建筑群正位于Garcia的故乡巴伦西亚。奥迪A9概念车的车身甚至还有独特的“电子车漆”系统，这就意味着按一个按钮就可以改变车身的颜色。产品开发与设产品开发与设计计(3)(3)改进产改进产品品 改进产品：指对老产品的性能、结构、功能加以改进，使其与老产品有较显著的差别。与换代产品相比，改进产品受技术限制较小，且成本相对较低，便于市场推广和消费者接受，但容易被竞争者模仿。图1-8 lomo相机芭比系列花仙子姐姐 Lomo是一个缩写，上个世纪50年代在苏联圣彼得堡一个专门生产军事光学镜片的工厂，叫列宁格勒光学仪器厂（Leningradskoje Opitiko Mechanitscheskoje

8、Objedinenie）是俄罗斯最大的光学仪器生产厂，LOMO LC-A是该厂在前苏联时期研制生产的35毫米自动曝光旁轴相机。而现在Lomo有了新含义，Lomo是Let Our life be Magic and Open，让我们的生活开放、有魔力。Lomo=拉玛、乐魔、裸猫乐摸！尽管翻译版本繁多，但是在香港和台湾，Lomo的爱好者们给它起了一个恰当的中文名字乐摸让我们快乐地抚摸生活！产品开发与设产品开发与设计计产品构成要素（1 1）功能）功能 功能是指产品所具有的效用，并被接受的能力，产品只有具备某种特定的功能才有可能进行生产和销售。因此，产品实质上就是功能的载体，实现功能是产品设计的最终目

9、的，而功能的承载者是产品实体结构。产品的设计过程中的一切手段和方法，实际上是针对依附于产品实体的功能而进行的，功能是产品的实质。产品的销售过程只是以实体形式进行的，而用户所购买的都是依附于产品实体之上的功能。在支撑产品系统的诸要素中，功能要素是首要的，因为它决定着产品以及整个系统的意义。图1-9 Honda单轮车机器人U3-X 产品开发与设产品开发与设计计（2 2）结构）结构图1-10 组合式Mini 砧板 产品结构包含：外部结构、内部结构、系统结构。外部结构不仅仅指外观造型，而是包括与此相关的整体结构。外部结构是通过材料和形式来体现的。外部结构是外部形式的承担者，同时也是内在功能的传达者，它

10、通过整体结构使产品各个部件发挥功能。一般情况外观结构不承担产品的核心功能。有些情况，外面结构本身就是核心功能的承担者，其结构形式直接与产品效用相关。有些外部结构既是外观又是核心功能，具有双重意义。产品开发与设产品开发与设计计图1-11 佳能EOS-1DMarkII结构图 所谓核心结构就是指由某项技术原理系统形成的具有核心功能的产品结构。核心结构往往涉及到复杂的技术问题，而且分属不同领域和系统，在产品中以各种形式产生功效，或者是功能块，或者是元器件。通常这种技术性很强的核心功能部件是要进行专业化生产的生产厂家或部门专门提供各种型号的系列产品部件，工业设计就是将其部件作为核心结构，并依据其所有的核

11、心功能进行外部结构设计，使产品达到一定性能，形成完整产品。系统结构指产品与产品之间的关系结构，系统结构设计就是物与物的“关系”设计，常见结构有：分体结构、系列结构、网络结构。产品开发与设产品开发与设计计（3 3）形态形态 环顾四周，我们的世界无非是两种形态组成：一种是自然形态，如动物、植物等；第二种是人工形态，包括人工产品、符号设计和系统设计等。形态不只是物体的外形，也包括物体的内在结构，即从中可以反映内在的质、组织、结构、内涵等等。在形态的研究中，自然物的外形并不比其内在的结构与力量来得重要，因为我们看自然物时，不仅来利用视觉，也要借助思维，去洞察这个结构和力量。理性分析，可将形态分为两种：

12、一是直接知觉的形态，即看得见也摸得着到，如文字、图形、草木等，我们称显示形态：另一种是非直接知觉的形态，即在习惯性思维中，凭想象而获得的形态，它存在与我们的观念中，称为观念形态。显示形态有自然的也有人为的，可分为自然形态和人为形态两种，而所有的人为形态的创作规律，都是人感知自然，从自然的形态形成规律中认识、分析和总结出来的。设计师在进行产品形态构想时，为了加强形态的说服力和感染力，而采用某些自然物或人造物的形态特征，使所创造的形态产生联想作用；或者设计者把握产品的功能和特性，与某种自然物或人造物的形态联系起来，使产品形态具有某种象征意义，这些都是常用的设计手法。图1-12 Eva Hild的陶

13、瓷艺术产品开发与设产品开发与设计计图1-13 Appetime Pips水果手表系列 Appetime创立于2000年，以色彩鲜艳及设计独特而攻陷日本的年轻人市场。虽然这个名为Pips的水果手表系列功能一般，不过其只有38克的重量，配上其Q感十足的造型，以不同的水果为设计灵感，外观特点鲜明、新颖时尚。手表机芯均由精工电子在日本生产、表带采用高档聚酯塑胶材料。产品开发与设产品开发与设计计（4 4）材质）材质图1-14 梦幻圆桌，材质为亚克力PMMA（聚甲基丙烯酸甲酯）在客观世界中，各种现实形态都具有肌理特征。例如，木头、石头、砖、煤炭、铸铁、不锈钢、塑料、陶瓷、纸张、棉布等各种不同的物质都具有不

14、同的肌理特征。人们对于肌理特征的感觉叫做肌理感。肌理感又可以分为触觉肌理美感和视觉肌理美感两种类型。触觉肌理美感是指通过人的手或身体直接触摸或接触现实形态后，所感受到的物体表面组织构造、纹理等触觉特征。视觉肌理美感是指单纯用眼睛观看现实形态是所感觉到的肌理幻觉。例如，沙滩、草地、玻璃、皮革、塑料、地毯等各种触觉肌理特征不同的形态，通过摄影被印刷成书上的图片之后，在相同的纸上已经没有了触觉肌理的差别了。可是，当我们在观看这些触觉肌理相同，摄影内容各异的一系列图片时，能够让我们感觉到不同的肌理印象。形成与图片中形象内容相统一的，或松软、或坚硬、或粗糙、或光华、或冰凉、或温暖等不同于纸张本身触觉肌理

15、特征的视觉感觉。产品开发与设产品开发与设计计 在工业设计中，肌理所发挥的作用还不仅仅是丰富形态表情和传递精神信息，依据人机工程学原理来设计工业产品的肌理，不但可以传递精神信息，提升设计的文化品位，而且还有许多实用方面的具体功能。例如：为了提高操作效率和精确度，避免打滑，汽车的方向盘、自行车的车把，以及钳子、螺丝刀、剪子等工具的手柄一般都应该有一些触觉肌理变化，利用适当的触觉肌理变化，可以增加手柄的摩擦力，合理满足其实用功能的需要。图1-15 Crafted Systems容器，设计师：Aurelie Tu与YWCA（波兰），材料：毛毡产品开发与设产品开发与设计计 任何现实的立体形态都离不开色彩

16、，而且与形态相比，色彩对人的影响力也显得更加突出。色彩对于立体形态设计的影响，不仅在于感官上的美或不美，更为重要的是，不同的色彩能够引发人们不同的联想，可以对人的心理构成不同的影响力。而色彩对人的心理的影响力又会直接影响到人的情绪、意识和行为。在产品设计中，通过合理的利用色彩对人们心理的影响，能动的调节色彩关系，可以使立体形态设计在感觉中情趣更丰富，意境更生动。图1-16 iMac“Flavours”苹果公司一体电脑（1998年）（5）色彩）色彩产品开发与设产品开发与设计计在产品设计时常运用色彩进行设在产品设计时常运用色彩进行设计的方法：计的方法：相同产品造型用不同的色彩进行表现，形成系列产品

17、。相同产品造型用不同色彩进行相同产品造型用不同色彩进行各种分割，形成系列产品。各种分割，形成系列产品。模块组合式产品以色彩区分模模块组合式产品以色彩区分模块，体现产品的组合性能。块，体现产品的组合性能。以色彩进行装饰，以产生富有以色彩进行装饰，以产生富有特征的视觉效果。特征的视觉效果。图1-17 iPod Nano Second Generation（2006年）产品开发与设产品开发与设计计 对色彩分类一般将橙、红、黄等能够给人以温暖感觉的色彩称为“暖色”。相反，蓝、蓝绿、蓝紫等颜色则被称为“冷色”。而绿、紫等色因在冷暖倾向上居中，所以被称为“中性色”。“暖色”不但给人感觉温暖，而且能够给人扩

18、大、开朗、接近的印象。与“暖色”的特点相反，“冷色”具有冷静、收缩、疏远的感觉。冷暖差别各异的没一种色彩又有其不同的特征，可以诱导人们依据个人的生活经验产生不同的联想，从而对人形成不同的影响力。图1-18 orca迷你订书机产品开发与设产品开发与设计计（1）红色红色 红色可以使人联想到火焰、花朵、果实、鲜血等多种事物，可以给人以温暖、喜庆、甜蜜或危险等不同的感受。在立体形态设计中，红色能引人注意，使人兴奋，可以诱发人产生激动的情绪。大面积的红色使人心情紧张情绪烦躁，并且能够导致视觉疲劳。（2）黄色黄色 黄色给人以明亮、轻快、扩张的知觉印象，可以使人联想到阳光、麦浪、财富、尊贵，以及宗教、奢侈、

19、下流、迷信等不同的内容。黄色的性格高傲而敏感，只要在纯黄色中混入少量的其他任何色，其色相感和色的性格就会发生很明显的变化。在所有的色彩关系中，黄色与黑色的互相配合是知觉度最高的一对色彩。因此，在目的构成中，黄色与黑色的配合经常被应用于交通提示标志、交通工具，以及需要引起人们注意的工程设施上。（3）蓝蓝色色 蓝色属于冷色之极，具有比较强的理性意味，是一种有助于人们头脑冷静的色。蓝色常常使人联想到天空、海洋、远山、月夜、等博大或悠远的景色，可以给人以凉爽、开阔、洁净、透明，或者内向、孤寂等不同的感受。产品开发与设产品开发与设计计（4）绿色绿色 绿色对人的视觉刺激居中，是一种能使人心情放松，有助于人

20、们心理平和的色。绿色可以使人联想到树木、田野、草原、春天等大自然中的美好景观，给人以健康、安全、卫生、生命力旺盛等方面的感受。（5）橙色）橙色 橙色是各种色彩中最暖的色，给人的印象是豁达、亮丽、注目性强，经常使人与香甜、饱满、热烈、奔放的事物相联系，很容易给环境营造出一种温暖、热情有活力的知觉印象。（6）紫色）紫色 一般情况下，紫色面积不宜过大，因为大量的紫色容易给人造成一种反常的印象，而且大量的紫色也常常会产生一种压抑、沉闷，甚至恐怖的感觉。（7）黑色）黑色 黑色能给人以沉稳、严肃、庄重、强硬、等的感觉。但是，如果黑色的面积过大，则有可能形成压抑、郁闷、伤感、恐怖等方面的倾向。图1-23 兰

21、博基尼 Ankonian概念跑车（8）白色）白色白色给人的感觉是明亮而纯洁。利用白色可以营造出一种朴素、高雅、真诚的氛围。产品开发与设产品开发与设计计（9）灰色）灰色 灰色是成分复杂、地位中庸的色，给人的印象是含蓄、随和、谦虚。灰色所有的这种含蓄、随和、谦虚的特点，使其很容易与其他任何色彩相配合，也适合成为各种鲜艳色彩的背景。如果在红、橙、黄、绿、蓝、紫色中分别调入灰，可以使各种色彩趋向于沉稳、含蓄，以至于成为幽雅不失明确色彩倾向的各种含灰色。图1-24 Protean Chair.椅子的表情产品开发与设产品开发与设计计（6 6）安全）安全 安全要素不只是关于产品使用安全的问题。安全问题涉及到

22、的问题包括从原材料生产，产品生产制造、装配、包装运输、销售、使用、直到回收、重新利用等全过程。这就是对产品要进行绿色设计。绿色设计的产品生命周期主要包括以下几个方面：原材料投入阶段 产品的规划、设计与生产制造阶段 产品的销售和使用阶段 产品维护和服务阶段 废弃、淘汰产品的回收、重新利用阶段。产品生命周期的各阶段都会有物料的输入和输出，有时可以进入人为的循环，即在利用，有时则要进入自然界的循环，造成环境、生态问题。产品开发与设产品开发与设计计 产品生命周期的理论告诉我们，企业得以生存和成长的关键在于不断地创造新产品和改进旧产品。创新是使企业永葆青春的唯一途径。从短期看，新产品的开发和研制纯粹是一

23、项耗费资金的活动；但从长期看，新产品的推出和企业的总销售量及利润的增加成正相关关系。因此，有远见的企业把新产品的开发看作是一项必不可少的投资。产品开发的产品开发的目的目的产品开发与设产品开发与设计计（1）产品开发为企业提供创造利润的动力（2）产品开发为企业持续发展提供保障（3）产品开发为企业发展创造机遇产品开发的产品开发的意义意义产品开发与设产品开发与设计计01.教材分析产品开发与设产品开发与设计计 产品开发的时机1.21.2.1 1.2.1 产品寿命周期与产品寿命周期与持续经营持续经营 产品寿命周期（product life cycle，PLC）指产品从开发（development）、成长（

24、growth）、成熟（maturity）、饱和（saturation）至衰落（decline）的整个过程。产品在寿命周期不同阶段的盈利情况是不同的：在产品开发阶段通常是亏损的，在成长阶段则呈直线上升趋势，至成熟阶段收益达到最高峰。当产品销量超过饱和点，收益即呈下降趋势。并非一切产品均有寿命周期，例如日用小商品。但高技术产品，例如黑白电视机和电子计算机，则是具有产品寿命周期的典型产品。产品开发与设产品开发与设计计1.2.2 1.2.2 领导市场领导市场 引导潮流引导潮流产品开发与设产品开发与设计计 随着现代科学技术的发展，产品设计是一种特定的商业化设计策略，企业要紧抓时代时尚潮流的脉搏，提取针对

25、时尚流行策略应用于产品设计。苹果产品现在人气正是如日中天，iPod的设计更加贴近现在年轻人的风格，时尚、个性、多元化、娱乐、色彩等要素都体现在了产品设计中。1.2.3 1.2.3 消费消费者需求者需求产品开发与设产品开发与设计计 产品开发要尊重消费者的需求，消费者才是最终决定产品成败的决定性因素，如果除了消费者都说好，产品连一件也卖不出去，这样的产品最终还是失败的产品。因此了解分析消费者的需求就显得尤为重要。诺基亚旗下VERTU 手机（1）直接需求。（2）常规需求。（3）普遍需求。（4）可变需求。（5）特定需求。（6）潜在需求。产品开发与设产品开发与设计计1.2.4 1.2.4 市场营市场营销

26、策略销策略产品开发与设产品开发与设计计 营销策略分析活动的重心不在销，而在买，在于刺激消费者的购买欲望。刺激消费源头应把重点放在研究买上，采取的形式：一是推介形式的新颖性和多样性，围绕品牌的功能，通过形式多样而新颖的品牌宣传，介绍产品和产品的功效，使品牌深入人心，刺激消费者的购买欲望，引导消费者的购买行为；二是提供到位的优质的服务保证，从购、用、维修、保养等方方面面提供全方位的保证，使用户买得放心，用得放心，提高用户的信誉感；三是实行使用跟踪，针对用户使用过程中提出的问题展开攻关，不断提高和改正产品的性能和攻效，提高质量。只要消费者认同、放心，就会形成企业与客户合一的局面，客户就愿意购买，就会

27、有经销商的出现；只要有经销商，就会出现批发商；就会有批发零售商经营。产品只有通过媒体的作用，才可能变成大众化的品牌形象。提升品牌形象，不是某个单一的宣传形式可以做好的。媒体组合策略，一是选用媒体具有组合性。由于不同媒体其功能不同，所以选择媒体时，就要注意媒体的组合性和层次性，避免单一性。二是宣传层次的组合性，就是把品牌的宣传分成产品宣传、品牌宣传、企业形象宣传的三个不同的层次。产品开发与设产品开发与设计计产品开发与设产品开发与设计计1.2.5 1.2.5 法律规法律规章制约章制约 任何产品的设计、生产、销售环节都在相关法律、法规的规范之下，设计师在设计过程中不能抄袭他人的设计，否则会造成侵权，

28、惹来法律官司。企业也同样不可能直接拿来其他公司的产品开模生产能。产品的外观、结构、系统及相关技术指标受到法律保护。中国保护知识产权的法律主要有著作权法、商标法和专利法，我国1985年就颁布了中华人民共和国专利法，在中国加入世贸组织以后，相关的法律法规又得以进一步完善。相关标准请参阅本书第五章内容。1.2.6 1.2.6 产品改良、导入期、产品改良、导入期、衰退期衰退期产品开发与设产品开发与设计计（1 1）品质改良。）品质改良。提高产品的耐久性、可靠性、安全性等。如洗衣机制造商把普通洗衣机改为漂洗、甩干多功能的自动、半自动洗衣机等。将产品从低档上升为高档，或从高档变为低档。例如，原来面向高收入消

29、费者的产品，可以选用较低质量的材料，使之变为低档产品而寻求新的市场；原来面向一般消费者的产品，也可以选用高级原料，使之变为高档产品而重新受到欢迎。这种策略既能延长成熟期，又能提高产品的竞争力。产品开发与设产品开发与设计计就是增加产品新的特性(如大小、重量、材料、附加物等)，以此扩大产品的多方面适用性，提高其安全性，使之更方便使用。（2 2）特性特性改良。改良。产品开发与设产品开发与设计计 式样改良就是基于美学欣赏观念而进行款式、外观及形态的改良，形成新规格新花色的产品，从而刺激消费者，引起新的需求。（3 3）式样式样改良。改良。产品开发与设产品开发与设计计就是向消费者提供良好服务、优惠条件、技

30、术咨询、质量保证、消费指导等。美国一家咨询公司在调查中发现，顾客从一家企业转向另一家企业，70%的原因是服务。他们认为，企业员工怠慢了一个顾客，就会影响40名潜在顾客。“在竞争焦点上，服务因素已逐步取代产品质量和价格，世界经济已进入服务经济时代。”正是基于这样的认识，美国IBM公司公开表示自己不是电脑制造商，而是服务性公司。该公司总裁说：“IBM并不卖电脑，而是卖服务。”（4 4）附加产品附加产品改良。改良。产品开发与设产品开发与设计计（1）概念 产品导入期产品导入期是指一个全新的产品刚刚进入市场的时候，产品不被认知，市场没有显现的需求的时期。（2）阶段特征 产品的概念是全新的，市场认知度完全

31、需要从无到有的一点点培育，所以市场营销成本高而利润很低。应致力于短时间内把市场“炒热”，将产品概念灌输到目标消费者的头脑中，让这种产品在消费者的脑海中建立正面的形象，激发消费者尝试购买的欲望。产品开发与设产品开发与设计计在产品衰退期要注意几个方面内容：（1 1）找出造成产品衰退的原因。）找出造成产品衰退的原因。一般来说形成具体某个企业或者某个品牌的在具体某一个市场上衰退有如下几个原因：需求变化 竞争者的价值替代 新技术、新科技对原有产品的革命 政府政策的发布 企业自身市场运行失误后竞争力相对减退产品开发与设产品开发与设计计（2 2）树立正确面对衰退期的基本理念。）树立正确面对衰退期的基本理念。

32、衰退只是意味着某个产品的退出，并不是企业的失败，更不是企业全部的失败。所以企业应该确立如下观念：企业的使命就是通过产品的开发、推广，来满足消费，从而创造价值。因此，一个产品的退出，并不意味着企业使命的终结，当然也不意味着企业与这个市场关系的终结。面对一个即将退出的市场，企业应该敢于向企业的消费者说“再见”，同时需要与消费者建立一个良好的“责任关系”，以维护原有的市场资源。初步进入某个市场，是企业形象的展示，而退出某个市场，是企业形象与企业理念的检验，产品退出不是企业逃跑和责任的逃避。要善于经营失败的资源，这是中国企业在衰退期最不会处理的问题。因为失败也是企业可用以经营的资源。例如，最近常见的“

33、产品召回”就是企业成熟和责任的体现。谢 谢产品开发的步产品开发的步骤方法骤方法三、01.教材分析产品开发与设产品开发与设计计 新产品开发设计的过程3.1 产品设计是一个对各方面信息进行创新性综合处理的过程，在这个过程中，不仅要考虑产品视觉特征、使用需求、经济效益，更应当关注产品设计开发的过程和运用的方法。一个成功的产品，从产品的构思到切实可行的方案的执行再到最后的商品化运作，每一步都要经过缜密的设计管理，确定整个设计开发的系统，从而满足多方面的需求。产品开发与设产品开发与设计计3.1.1 3.1.1 设计设计定位定位 一个新产品的开发过程是“发现问题、提出问题、解决问题”的过程。准确的发现问题

34、，同时提出问题是设计工作的起点。爱因斯坦（Albert Einstein）曾经说过：“提出一个问题往往比解决一个问题更为重要，因为解决一个问题也许只是一个数学上或实验上的技巧问题。而提出新的问题、新的可能性，从新的角度看旧问题，却需要创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。”在做了充分的市场调研之后，工业设计师要认真分析，准确发现问题所在，将问题分解，分析构成问题的各个要素，然后对设计进行准确的定位。产品开发与设产品开发与设计计“5W2H”“5W2H”的设计定位方法的设计定位方法（1）WHY为什么？为什么要这么做？设计的理由和目的要明确；（2）WHAT是什么？目的是什么？做什么工作？设计的内

35、容要明确；（3）WHERE何处？在哪里做？从哪里入手？设计地点和联络关系网要确定；（4）WHEN何时？什么时间完成？即完成设计的具体日程；（5）WHO谁？由谁来负责？谁来完成？产品设计开发相关人员的确定；（6）HOW怎么做？运用何种方法提高效率？如何实施？设计策略的制定；（7）HOW MUCH多少？做到什么程度？质和量的情况如何？设计成本的预算。产品开发与设产品开发与设计计 经过充分的前期准备，准确的设计定位后，设计工作进入构思阶段。这个阶段是工业设计师自主发挥想象力和创新精神，运用各种方法（如头脑风暴法、类比法、形态分析法等）构思产品形象，以达到设计定位的要求。产品开发与设产品开发与设计计3

36、.1.2 3.1.2 设计设计构思构思 通过抓取设计定位中的关键词汇或关键语句，对其进行拆分、类比、归纳，最终得到一些有各种词汇和语句组合起来的形象体，这个形象体就是我们后期进行草图设计的重点依据。比如2010年光宝创新奖的竞赛主题是“绿海.进化”，针对便利产品缺乏绿色永续设计理念的现象，希望设计者能够赋予产品绿色生命，开辟绿海商机。图3-1-1 产品设计文字构思 产品开发与设产品开发与设计计（1 1）文字构）文字构思思绿海.进化新能源环保材料新光源造型简洁太阳能、风能、水力等无毒无害、可降解LED照明产品（背光源、街灯、显示器、照明设备、车灯）简化产品制作设计、可拆卸组装等图图3-1-2 刘

37、传凯工业设计产品手绘图 当文字构思出现形象体时，应该用草图的形式迅速将其捕捉下来，因为某些灵感可能一闪而过，用草图进行记录并分析和完善是帮助设计师进行思考的重要步骤。在草图构思的过程中，要手、心、脑并用，并模糊的形象体明确化、具体化，形成初步的设计构思。产品开发与设产品开发与设计计（2 2）草图构）草图构思思图图3-1-4 Pro-Engineer鼠标建模 草模构思是运用二维或三维软件对设计方案进行效果图的绘制、渲染，通过软件将产品的外部基本的立体形态表现出来。常用的二维设计表现软件有Photoshop、Illustrator、CorelDraw等，三维软件有3DsMax、AutoCAD、So

38、lid Works、Solid Edge、Pro-Engineer、Edge CAM、Rhinoceros等。草模构思可以更好的对设计方案进行评价和修改。产品开发与设产品开发与设计计（3 3）草模构）草模构思思图图3-1-3 Peugeot EX1概念车模型制作3.1.3 3.1.3 产品可行产品可行性研究性研究 产品设计构思阶段完成后，设计师对于产品的形态、功能、消费对象等都已基本确定，下面要做的就是对方案进行深化，对其可行性进行进一步论证。方案经过初期的审查后，要对产品方案的基本结构和技术参数进行检验确定，以备后期技术设计作参考。这一工作主要包括基本功能的设计、人机工程的研究、生产技术的可

39、行性设计等，即对产品的功能、造型、色彩、结构、材质、加工工艺等方面进行可行性的分析研究。产品开发与设产品开发与设计计图图3-1-5 Peugeot EX1概念车样机产品开发与设产品开发与设计计 为了进行这方面的检验工作，设计师通常要做出实物样机进行各种试验。电脑软件建的三维模型也能够全方位进行查看，但并不能很好的与人互动，样机模型的制作可以发现电脑软件建模发现不了的问题，同时进行设计图纸的检验和修改。图图3-1-6 奔驰F700概念车设计 功能是产品存在的依据，任何一种产品都具有一定的物质和精神功能，功能直接决定了产品的价值高低。在对产品进行功能可行性研究的过程中，要明确客户对于功能的要求，准

40、确的实现产品的必要功能，排除过剩功能，完善欠缺的功能。产品开发与设产品开发与设计计（1 1）功能）功能 对产品造型的研究包括产品的比例设计、线型设计等。产品整体设计比例要协调，有一定的美感；线型的设计要考虑有主有次，风格一致。个别细节的造型要有明确的涵义，如开关的造型、把手的造型等等，使人能够很快判断细节的属性，并知道如何去操作。最重要的是产品造型要符合产品的结构，要明确显示产品的构造和装配关系。再完美的造型，脱离结构也只能是一个空架子，毫无意义。产品开发与设产品开发与设计计（2 2）造型）造型图图3-1-7 各种仿生造型的产品设计 在人的五感（视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉）中，以视觉最为重要

41、。与视觉相干的产品形式中包含着三大要素：形、色、质（材料）。在某些情况下，色的重要性要大于形和质，因此在这一阶段，要对产品的色彩进行明确定位，选定主色和辅色，并考虑后期产品进入成熟期之后的色彩延伸方案。同时考虑产品使用的自然环境和社会环境，注意某些地区的喜好和禁忌，注意各类产品色彩使用习惯，对产品色彩使用方案做好论证。产品开发与设产品开发与设计计（3 3）色彩色彩图图3-1-9 白色为主色的医疗产品设计图图3-1-8 相同产品不同色彩 结构是产品功能的承担者，产品结构决定产品的功能的实现。产品结构分为外部结构和核心结构两部分，外部结构是产品造型的承担者，同时也是内部功能的传达者，通过整体的外部

42、结构可以使元器件发挥核心功能。一般情况下，外部结构不直接承担产品必要功能的实现，因此，许多产品的改良设计都是通过改变外部结构来提升产品价值。所谓核心结构，也就是内部结构通常是由某项技术原理系统形成的具有核心结构的产品结构。产品开发与设产品开发与设计计（4 4）结构结构图图3-1-10 苹果机箱的内部和外部结构 优秀的产品离不开优美的材质，材质的选择直接影响人对产品的视觉和触觉的感受，直接影响产品的艺术风格，甚至影响产品功能的发挥，因此不同类型的产品、产品的不同结构部分应根据人们的使用习惯和要满足的需求选用不同的材质。产品开发与设产品开发与设计计（5 5）材质材质图图3-1-11 各种不锈钢家居

43、用品 在产品设计阶段，要对产品的成本进行规划，合理解决产品经济性的问题。如功能方面，剔除产品多余的功能，可靠实现必要功能可以提高产品的经济价值；结构方面，合理的结构设计可以节约材料、提高劳动生产率、降低产品成本；造型方面，充分体现造型艺术性的前提下使用简洁大方的造型可以降低生成成本等。为了更好的实现产品的经济性，我们经常将价值工程分析的方法运用于产品设计中，对产品各个阶段进行技术经济分析，以提高产品的价值并降低成本。产品开发与设产品开发与设计计（6)6)经济经济 环境因素包括对产品使用自然环境的可行性研究、产品的市场环境和产品的生态环保意识。首先，自然环境的可行性研究即从产品本身要实现的功能出

44、发，对其使用环境进行评估和分析检测。车载电子产品（如GPS、MP4等）的使用环境是封闭的车内空间，要考虑的环境因素很多，如温度、湿度等气候环境，碰撞、冲击、加速、振动等机械环境，还有其他类似灰尘、噪音等综合环境，产品使用环境十分复杂，因此需要在产品可行性研究阶段考虑全面；其次，产品要有良好的市场环境。产品的生命周期起始于准确的市场定位和消费需求分析，从设计、生产、销售直到被消费者所接受的周期中，只有加强消费者对产品的理解度，才能建立完整的产品生命周期；第三，产品设计要有生态环保意识，坚持绿色设计的理念，实现生态环境的可持续发展。产品开发与设产品开发与设计计（7)7)环境环境 加工工艺是实现产品

45、造型的关键，不同的产品造型要选择不同的加工工艺成型，通过加工使产品造型达到工艺美的效果。通常，不同的材料对应的加工工艺也不同。如金属材料有铸造成型工艺、切削加工工艺、冲压加工工艺等，塑料材料有吹塑成型工艺、挤压成型工艺、注塑成型工艺等等。对于产品表面的处理有金属拉丝工艺、喷砂工艺、电镀工艺、压纹、水转印等。产品开发与设产品开发与设计计（8)8)加工工加工工艺艺图图3-1-12 电镀后的手机按键和汽车轮毂3.1.4 3.1.4 产品功能产品功能设计设计 新产品开发的目的就是为了实现产品的功能，满足人们的需求，从而获取相应的效益，因此功能设计是产品开发的基础和核心。产品开发与设产品开发与设计计 物

46、质功能是指产品用于特定目的的功能，体现了产品的价值。如，手机用来接打电话、发短信等，电饭煲有对食品进行蒸、煮、炖、煨等多种操作功能，电磁炉用来加热和烹饪食物等等。而精神功能则是指产品影响使用者心理感受和主观意识的功能。使用者往往是通过产品的品牌、形态、材质、色彩等产生不同的感觉，如豪华感、现代感、科技感、美感等等。产品开发与设产品开发与设计计（1 1）按需求性质分为物质功能和按需求性质分为物质功能和精神功能精神功能 主要功能是指与产品主要用途相关的功能，对于使用者来来说，这是必要的基本功能。否则，产品也就失去了存在的意义。附属功能是辅助主要功能更好地实现其目的的功能，附属功能设计恰当能够增加产

47、品附加值，提升产品品位。但是并不是说附属功能越多越好，附属功能中也存在着不必要存在的功能，在做功能设计的之前一定要对客户和消费者的需求有一个全面的、前瞻性的了解和掌握，这样才不至于做无用功。产品开发与设产品开发与设计计（2 2）按功能的重要性分为主要功能按功能的重要性分为主要功能和附属功能和附属功能图图3-1-13 具有投影功能的手机设计在新产品开发的时候要注意主要功能和附属功能的主从关系，如果两者关系换位，产品则发生了质的变化。如上图具有投影功能的手机，主要功能是手机功能，附属功能是投影仪功能，如果投影功能变为主要功能，那就不能称其为手机设计了。产品开发与设产品开发与设计计图图3-1-14

48、要注意主要功能和附属功能的主从关系功能不足是指必要功能没有达到预定目标。功能不足的原因是多方面的，如，因结构不合理、选材不合理而造成强度不足、可靠性、安全性、耐用性不够等。过剩功能是指产品所具有的功能对于使用者来讲利用率不高或者采用了过高的技术指标使功能显得曲高和寡。如针对低龄儿童设计的玩具用品就不能有高难度的拆卸、组装等设计。为了是产品开发设计更有针对性、合理性，设计师通常要对产品做功能分析和整理，归纳产品功能树，针对产品的功能需求细分到不同级别的功能领域，再对应到产品各部件的设计。如磨咖啡机的设计功能树如下：产品开发与设产品开发与设计计（3 3）按需求满意度分类分为不足功能、过剩功能按需求

49、满意度分类分为不足功能、过剩功能和适度功能和适度功能通过绘制产品功能树，设计师要对产品各部件进行仔细分析、深入研究，同时注意各部分之间的联系，这样才能使得设计有的放矢。在产品竞争越来越激烈的今天，产品功能并不是越多越好，例如手机设计，有的老年人只能拿来接听电话，发短信都困难，更别提彩信、上网、音乐、游戏了，这些功能对于老年人来讲就是过剩的功能，因此老年人手机的功能设计要注重实用性。产品开发与设产品开发与设计计图图3-1-15 磨咖啡机功能树(图表来源：吴翔产品系统设计：产品设计2)3.1.5 3.1.5 产品制造产品制造设计设计 根据前面所确定的设计造型，绘制产品的实际尺寸，完善设计细节，并运

50、用三维辅助设计完成具体工作，设计师就可以进入产品制造设计阶段。在模具开发之前要进行手板模型的制作。手板也叫首板，就是在没有开模具的前提下，根据产品外观图纸和结构图纸先做出的一个或几个，用来检查外观或结构合理性的功能样板，修正和改良产品的缺陷，使开模有所参照，减少开模风险，最大程度避免损失。同时由于手板模型的制作速度快，也可以做产品的宣传和前期的销售工作，使新产品能够快速推向市场。产品开发与设产品开发与设计计3.1.6 3.1.6 设计审核设计审核与测试与测试完成产品样机制作后，为了保证产品质量，有必要对产品进行审核。审核的内容包括：(1)产品功能是否符合客户需求；(2)产品开发过程是否合理有序