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1、VI 设 计艺术设计类专业课程主讲：宋志明第一章第一章 VI概念及设计原则概念及设计原则第一节第一节 Cl Cl的概念及应用的概念及应用 1.1.1 CI的概念在明确VI设计概念之前首先要明确认知CI设计的概念，CI是英文Corporate Identity 的缩写。Corporate的中文翻译是社团的、法人的等，主要指企业，也包括服务机构、事业单位等一切法人组织；Identity同一性、独特性、身份证明的意思。可以翻译为企业识别。也有定成CIS，“S”是英文System的首写字母，是系统的意思，因此，CIS可译作企业识别系统。完全意义上的CIS设计产生于美国。美国的CIS主要是以标志为核心的

2、视觉识别部分。1971年，日本的两大著名银行第一银行与劝业银行合并为第一劝业银行，设计出简洁、亲切的心形标志，成功应用于企业的视觉形象中，成为第一家有意识导入CIS的日本企业，依然延用了美国的CIS模式。如图4-1所示。图4-1 日本第一劝业银行标志4.1.2 CI的意义CI导入是一个系统化工程，整体的CI导入是对企业从理念到行为再到视觉形象的全面包装，从而为企业塑造完美的形象，并最终为企业的发展服务。CI（企业的识别系统），它的核心就是识别。所谓识别，就是因与众不同而引人注目，与其他企业区别开来，以达到被关注和识记的目的。为企业塑造独特的视觉形象是提高识别度的有效的手段之一。视觉符号是大众或

3、消费者了解企业的第一步，视觉形象会在受众脑海中留下第一印象。统一的企业视觉形象，从标志到标准字体再到鲜明的标准色，都是用于识别企业的重要视觉元素。CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。CI系统的

4、实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比有效地提高产品质量。对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。4.1.3 CI的分类CI在当前已经远远超出我们传统意义上对于企业的发展作用，而是更加宽泛的介入到了我们生活的方方面面

5、，除企业之外，也开始在社会机关、团体的中广泛应用，广义上都可以纳入CI设计的范畴。根据CI应用的范围和以标志为主体的VI设计应用来说，大致可以分为如下类别。1.政府类：国家、省、市、区、县、机关、社会团体、国家认证等内容。如图4-3至4所示。图4-3 台湾省环保标志图4-4 各类国家认证标志图4-4 各类国家认证标志2.教育类：主要指学校、幼儿园、教育教学机构等的CI系统设计。如图4-5至6所示。图4-6 University of Southern Denmark世界名校标志图4-5 Winthrop Eagles名学校标志3.商业类：主要指企业或公司、商场、专卖店、连锁店等的应用，也是传统

6、意义上CI的本质所指。如图4-7至8所示。图4-7 世界知名快餐连锁肯德基标志和标准字体图4-8 Windows playforsure4.活动类：运动会、博览会、展览、会议等。如图4-9至10所示。图4-9 澳大利亚2007APEC会议的VI设计4.商品类：各类商品品牌、商业楼盘等。如图4-11所示。图4-11 各楼盘标志图4-11 各楼盘标志5.媒体类：如电影、电视剧、电视栏目、音乐；网站；报纸、杂志等。如图4-12至14所示。4-12 zeroarts音乐标志图4-13 多以文字为主的各报纸标示图4-14 各电视台标志4.2.4 CI系统的构成 CI系统由理念识别（Mind Identi

7、ty 简称MI）、行为识别（Behavior Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）三个部分构成。理念识别（理念识别（MI）是通过企业经营理念定位，传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业形象的设计系统。其内涵包括几个方面：1.确立企业的发展战略目标。2.规范员工的市场行为基本准则。3.企业独特形象形成的基础和原动力例：日本华歌尔公司（WACOAL），华歌尔是日本女士内衣的知名品牌，在日本本土的品牌知名度及占有率都位居首列，除日本之外，还在包括法国、美国在内的13个国家设有海外分公司。1977年12月董事室成立CI事务局推行CI运动。经过与主

8、管层的意见交流和全体员工的积极参与，经营方针和品牌战略认为“三F构想”（Female,Fabrics,Fashion），即“女性”、“质地”、“时尚”。这不但是新的企业理念和经营方针的内涵，也是设计概念的核心，最终导出了华歌尔的新视觉标志。该标志表达了四项意义：飞跃的翅膀；亲切感；企业的拓展；包含公司名称的第一个英文字母W。如图4-15所示。图4-15 日本华歌尔公司（WACOAL）标志及标准字体标志被称为“华歌尔芳新之花”，它象征着华歌尔的未来如鲜花一样盛开。其流畅的花形，鲜明的表现了女性优雅、时尚的感觉，同时，两条曲线如丝带般柔顺，也代表了纤维织物。2.行为识别（行为识别（BI）行为识别是

9、企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。企业的行为识别系统基本上由两大部分构成：一是企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化；二是企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。3.视觉识别（视觉识别（VI）在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。也是本书的主要讲解内容。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知

10、名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。4.1.5 VI的应用要素VI是企业塑造形象的利器，通过确立企业经营理念、规范员工行为、展示统一的视觉形象，为企业在公众面前树立起良好的形象，增加企业的美誉度，增强消费者对企业及产品的信任感和好感，从而促进企业的良性发展，促进产品的销售。一个相对全面的vi手册需要包括两大部分内容和诸多要素。一、基础识别部分一、基础识别部分基础部分主要以标志标准字等为

11、核心的要素为基础。主要包括下列基本要素 企业标志企业标准字企业标准色辅助图形企业造型 如漫画形象、吉祥物等基本要素组合的内容禁止组合规范专用字体标准字体指定字体应用识别部分应用识别部分应用识别部分主要包括所有生产生活中涉及 的与企业形象相关的内容，在设计中可以根据具体情况予以区分对待，其主要元素如下：办公事物用品类 如名片、各式文书等标志符号指示系统 如旗帜、各类导引标志等销售店面标识系统 如小手册、公告资料等企业广告宣传规范 公共关系赠品设计 如吉祥物员工服装、服饰规范企业车体外观设计展览指示系统 如展示环境、专卖店、纪念活动等再生系统听觉要素（电子CI手册）音乐、歌词、进行曲公司各种仪式的

12、背景音乐第二节 VI的设计原则企业的视觉识别（VI）具体而直接的传播力和感染力，使公众直观地感受企业形象，进而对企业产生最初的印象，决定对企业的认可度。也是我们设计师主要完成的工作之本。在进行VI设计时应该遵循下列原则。4.2.1统一性企业在对外视觉形象输出中，任何时间、地点、载体都要保持形象的统一性，这是VI设计中应始终保持的基本原则。这种统一的感觉可以通过标志、标准字体、辅助图形、标准色的一致，版式编排上的相似性来取得。如图4-19至20所示。图4-19 韩国某品牌材VI手册部分示例图4-20 中信城市广场VI设计示例4.2.2 独特性为了达到被识别的目的，必须使视觉形象尽量与众不同，独特

13、性的主要通过标志的设计形式、色彩的组合搭配、应用的设计新意得到具体体现。这也是设计师应该特别注意的问题。而面对各行各业的众多VI形象，尤其需要注意在同行业中应独树一帜的设计感。如图4-21所示。图4-21 国外VI设计示例4.2.3国际性经济发展使企业的市场行为越来越趋于国际化，市场界线越来越模糊，企业是哪个国家或地域的对于消费者来说并不是重要的事情，因此，企业VI设计及应用也应更加国际化，并能够被不同国家的人们所广泛接受。如图4-22所示。图4-22 君安润滑油VI设计示例4.2.4延展性VI设计项目经常会随着企业的发展变化而做相应的调整，特别是应用项目，因此VI设计应具备一定的可延展性，能

14、够完成目前不存在的实际有可能应用的部分项目的扩容工作。如图4-23所示。图4-23 某韩国品牌VI设计示例4.2.5可操作性VI手册是企业整体视觉形象输出的指导性文件，VI也是为了应用而设计的，不是只停留在纸面上的官样文章，因此，应用项目必须能够实现出来，具有可操作性。如图4-24至27所示。图4-26 VI设计示例图4-27 VI设计示例4.2.6美观性任何企业的视觉形象都应该是具有基本设计美感的，给消费者以美的感受是最基本的要求，因此，设计中应遵循形式美的法则，如均衡、对比、协调等等，从设计上突出形象，应用中发挥美感。4.2.7标准化标准化是VI系统设计和应用的必须遵循原则，标准的设计VI

15、手册就是为企业制订视觉输出时的表现标准，这一标准，就需要有准确的和严格的可量化的要求，并清晰的用文字和图示在VI手册中标示清楚，以便于企业在应用和推广企业形象时遵循应用。【实训案例】训练目的：通过本章的学习，让学生明确CI与VI的概念区别，CI导入对于企业发展的的意义，以及VI德设计原则等具体内容。能在今后的设计实践中遵循相关理论，进行较为规范和成熟的VI设计与创作。作业命题：1.试述VI设计的基本原则，并从身边的例子阐述其应用的优劣之处。课题时间68课时 第五章第五章 VI系统设计系统设计实施VI设计是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视

16、觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过图形表达的方式得以视觉化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。第一节标志与Vl基础系统设计VI（视觉识别）系统是对MI(理念识别)的视觉解释，分为基础系统和应用系统两大部分，基础系统是对标志、标准字、标准色、辅助图形、吉祥物等基础元素及其组合进行设计，而应用系统是对基础元素在各媒体的应用进行设计。5.1.1标志标志（logo）是企业视觉识别系统（VI）的核心要素，贯穿于整个VI系统。也是整个VI系统的核心元素。具

17、体设计原则与程序参阅本书第二章的具体讲述。5.1.2标准字体标准字体是指某一企业专用的规范字体，是VI基本要素中地位仅次于标志设计的设计项目，它与其他要素组合运用，直接传达企业信息。二、标准字体表现的种类二、标准字体表现的种类在高速发展的经济社会里，企业的经营范围将不断扩大，很多国内企业走出国门，生意做到国外去，因此，企业或品牌的字体设计通常是由中文和英文两套系统构成的，这样一方面可以满足企业国际化的需要，另一方面，也为企业的长远发展奠定良好的基础，还可以增强企业国际化的感觉，提升企业的品质感。中文标准字中国具有悠久的历史，文字的发展历史源远流长，甲骨文、篆书、隶书、楷书、行书代表了中国书法字

18、体不同的发展阶段，也代表了不同的风格，是标准字在设计时的主要选择之一。美术字体又称装饰字体，经过设计、加工、美化的字体，大多是通过在黑体和宋体的基础上进行变化设计而成的。美术字体的是目前在平面设计上应用最广泛的字体，它变化多样，风格可以千变万化，不拘一格，既可大方稳重，也可活泼可爱、纤细优美，为设计师提供了巨大的创作空间。（2）英文标准字英文通常以词或句的形式出现，运用26个英文字母的笔划变化，可以设计出有曲有直、粗细相间、富于变化的字体形式，在设计时抓住这一特点进行设计，将会事半功倍。英文标准字体是企业VI系统中的以企业或品牌的英文名做为设计元素的英文系统字体，与中文标准字体共同组成完整的字

19、体系统，英文标准字体要与中文标准字体在设计风格上保持适当一致。三、标准字体的设计步骤三、标准字体的设计步骤（1）分析企业或产品内涵（2）确定视觉风格和表现元素（3）进行具体的设计表现，根据对字体应用和行业定位对标准字体进行设计表现。（4）确定色彩并进行字体的标准制图，将设计好的标准字体进行色彩的使用效果确定，并对标准字体运用标准制图加以使用规范的详细规定。四、标准字体的设计方法四、标准字体的设计方法（1）字体的外形设计字体的外形是指字体的外轮廓形状，字体上下左右最外部的点连接而成的形状，汉字的基本形状多是方形的，在设计时可以根据字体的外形通过调整外部结点的位置而产生变化。（2）字体的结构设计汉

20、字为方块字，外形为三角形的文字重心是三边中线的交点，外形为长方形的文字重心就是两条对角线的交点。字体笔划形成的正空间和笔划之外的负空间，在字体设计中都是影响字体美感的重要因素。正负空间的合理分配，可以使文字看起来更舒服。（3）笔划设计笔划设计主要从笔划的势、形上强调字体的变化。一般在同一字体设计中需采用相同的变化方法，头和尾是变化较大的部分，也是表现字体特征的重点部位。运用笔划的不同形式进行标准字体的设计是最常用的字体设计方式之一。五、标准字体的表现方法五、标准字体的表现方法（1）笔划简化和繁化（2）笔划的连和断（3）笔划的装饰化表现（4）改变笔划的关联关系（5）文字整体和局部的图形化表现（6

21、）传统和民族文字的现代化表现。（7）文字的材质化表现：（8）文字的立体化表现：（9）实物的形象化表现（11）正负形的表现方法：5.1.3制图与应用规范为了使标志字体可以得到有效的传达和使用，利用标准制图对标准字的应用加以规范是必须的。如企业名称标准字、产品品牌标准字等，都会在形象树立上强化VI系统。制图方式具体参考本书第二章第四节的讲述。需要说明的是在VI开发过程中，中文全称标准字体有两种情况，一种是进行与简称字体风格相同的设计，另一种是运用字库里提供的字体，以方便应用。具体如企业简称英文字体、方格坐标制图、反白图的应用和实例，如图5-14至15所示。图5-14企业全称中文字体、方格坐标制图、

22、反白图图5-15企业全称英文字体、方格坐标制图、反白图5.1.4 吉祥物一、吉祥物定义一、吉祥物定义吉祥物又称企业造型，也有称之为商业角色或商业标识画，其广义概念是指专为特定的活动目的，以人物、动物、植物、自然物或人造物，依照吉祥或积极的主题，以拟人化或卡通化手法设计出的具象化造形。吉祥物一词，最早源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意为能带来吉祥、好运的人、动物或东西。吉祥物多具有宣传和积极向上的意义和作用。最为人称道和应用最具说服力的典型代表，如麦当劳叔叔的形象、米其林轮胎的“必比登”形象等。吉祥物发

23、展到了现在几乎已取代了“企业造形”的称谓，并且已延伸出各种不同环境下的各类使用推广方法和使用类别，如企业吉祥物、活动吉祥物、运动会吉祥物、展示吉祥物以及促销吉祥物等等。企业吉祥物便是其中应用最广方式之一。二、吉祥物的分类：二、吉祥物的分类：（1）企业吉祥物（2）产品吉祥物（3）会议吉祥物（4）运动会吉祥物图5-17 康师傅企业吉祥物图5-18上海世博会吉祥物海宝图5-19 2008北京奥运会吉祥物福娃三、吉祥物设计的题材选择三、吉祥物设计的题材选择 故事性：可从家喻户晓的童话故事、民间传说和典故中，选择符合企业经营理念、文化特色的形象，借以表现企业经营内容的个性与特色。历史性：基于人类眷顾历史

24、、缅怀过去的怀旧心理特点，为了标示传统文化、品牌历史，可以历史性的创造者、文物作为企业造型，如美国肯德基公司的山德士老人。如图5-20所示。材料性：以产品制造的原料或产品内容作为企业造型的题材。如米其林轮胎公司的米其林轮胎先生。如图5-21所示。拟人性：采用拟人化的手法，根据动植物特性、习性，按照企业实态、性格、品牌等特质，选择符合其精神表现的题材，再赋予其特定的姿势、动态，以传达独特的经营理念，如七匹狼男装的狼等。五、系列形象设计五、系列形象设计 吉祥物在实际应用时，可能会有不同的场合、不同的运作、不同的表情，因此在基础形象的基础上，要根据实际需要设计系列形象。如图5-30所示。图5-30

25、2008奥运会吉祥物在进行不同的运动项目的动作形象5.1.5 辅助图形设计辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，主要指企业的象征图案的设计。多以企业标准色彩或者图案的组合变化设计出象征图形，并在应用中形成鲜明的视觉形象焦点，塑造企业识别的造型符号，使人产生强烈的记忆识别印象。一、企业象征图形的定义与设计构成一、企业象征图形的定义与设计构成象征图形又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展。是为视觉识别系统中常被灵活运用，强化视觉形象，弥补单纯使用标志和标准字体会产生过于单调的问题，使视觉识别设计更加丰富、饱满和富于变化。也是与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中

26、的辅助符号。主要适用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。象征图形的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计。因为应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化做适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。例如：U牌服饰是具有悠久历史的美国品牌，后被华人收购进入中国市场，经过品牌战略调整后企业在现有品牌基础上创建USTYLE高档女装品牌，拓展了更宽广的市场，这其中象征图形的运用对提高产品档次功不可没。二、设计方法二、设计方法（1）从标志取材（

27、2）采用标志形的近似形（3）从与设计主题相关的元素取材图5-37 辅助图形是抽象于水 图5-38 奥运会歌曲征集辅助图形由很多音符组成5.1.6 VI标准色设定标准色在本书第三章中已有叙述，这里主要简要讲述在VI设计与制作过程中标准色在设定时主要考虑的几点：有利于塑造企业形象：设定期色彩必须吻合企业的经营理念、产品的特征，表现企业的安定性、信赖性、成长性，生产的技术性、环保性和商品的优秀性。明确告知生产与服务的特定内容：考虑民族性、商品性等固定的色彩印象，鲜明表达企业生产与服务的内容。强化企业的市场竞争战略：选定鲜明的与众不同的色彩，突破趋于同质化的走向，以扩大企业、品牌之间的差异性。考虑成本

28、和印刷技术：尽可能选择印刷技术、分色制版合理的色彩，以便使标准色能够精确再现和管理，同时也要根据具体情况考虑成本因素，避免使用如金、银等昂贵的油墨或涂料。在视觉识别系统设计中的标准色和辅助色使用的色彩和色彩搭配会使人们产生不同的印象，这种印象要与企业或产品要表达的感觉、经营内容、精神内涵等用语言总结出的设计定位相一致，如洗化用品企业的标准色应具有清洁的、干干净净的印象，高档女性化妆品的标准色应具有华丽的、贵重的印象，食品类的标准色应具有美味的印象等等。第二节VI应用系统设计与制作VI应用系统设计是对标志、标准字体、标准色、辅助图形或吉祥物这些基础视觉元素在不同媒介上的应用方式进行设计，根据媒介

29、的不同采用不同的版式，选择单色、双色或多色等不同的色彩表现，以及采用不同的材料等，涉及的设计内容较复杂，是VI设计展现在受众面前的最终效果，因此，应用系统的设计是对基础系统的升华，在VI设计中占有重要的地位。应用识别系统包括的设计项目通常会根据企业的具体需要而设定，因此会因实际情况而变化部分内容。下面是一般性企业应用识别系统包含的内容，在实际承接VI设计项目时可根据企业的实际情况进行增减。办公事物用品类、标志符号指示系统、销售店面标识系统、企业广告宣传规范、公共关系赠品设计、员工服装服饰规范、企业车体外观设计、展览指示系统、再生系统。5.2.1办公事务用品类一、名片一、名片名片是在人与人交往中

30、互相交换的印有名字及其他相关信息的卡片，目的是让对方了解自己相关信息，也为日后交往留下联系方式。名片的规格主要有90mmX55mm 90mmX50mm 90mmX45mm等几种常用规格，由于印刷纸张和存放要求，一般不能随意改变尺寸，但当前很多设计师，为了更好的体现设计感和名片的新颖别致性，而采用一些特殊规格的尺寸，如果因设计需要必须改变规格，也最好缩小而尽量不要放大。图5-41 数码激光印制名片图5-42 常用胶印名片2.名片上的元素名片上的元素（1）文字元素：姓名、职务、手机，公司名称、公司地址、电话、传真、网址、电子邮箱，主要业务、广告口号等。（2）图形元素：标志、辅助图形等。3.名片用纸

31、：名片用纸：通常选择200g-250g的特种纸，如布纹、木纹、云纹、水纹、星幻等。4.印刷工艺：印刷工艺：名片的印刷工艺一般可采用：胶版印刷、数码印刷、特殊工艺印刷等，特殊工艺印刷成本相对较高，但名片效果要好。例如下列采用特殊工艺印刷的名片，就会给人以不落俗套耳目一新的感觉。图5-47烫金效果的名片局部 图5-48模切效果的名片二、信封二、信封企业用信封通常会有两种情况，一种是企业内部使用的，一种是邮寄使用的，通过邮局邮寄的信封要符合国家标准信封的有关规定，如信封的规格是固定的，信封正面要有指定的元素和符合固定的版式要求，背面要有指定的印刷厂名称和印刷批准号，并由具有印刷信封资格的指定印刷厂印

32、制。1.信封规格：（1）国内标准信封规格 规格名称及一般成品尺寸 B6(3号封)175mm*125mm DL(5号封)220mm*110mm ZL(6号封)230mm*120mm C5(7号封)229mm*162mm C4(9号封)324mm*229mm 三、三、信纸信纸 1.纸张要求：信纸要满足各种笔书写胶版纸，80g 100g 110g 120g 2.常用规格：210285mm 大16开，210297mm A43.设计视觉元素：公司名称、地址、电话、网址、电子邮箱，辅助4.图形色彩要求：要使用标准色或辅助色以及单色，色彩数量越少，印刷成本越低。5.设计方法：信纸主要的功能是书写，虽然可以在

33、信纸上放置企业相关信息，但不能占据太大面积，也不能太过突出，以免影响书写的面积和书写内容的识别。四、传真纸四、传真纸 传真内容通过传真机发送给对方，为更好的表现企业形象，并方便联系，传真纸会设计统一的格式，传真机接收的文件是黑白的，因此传真纸设计成黑白的就可以了。五、证件类五、证件类:工作证、胸卡、出入证工作证、胸卡、出入证证件制作是采用市场上销售的硬胶或软胶卡套，再数码印刷或打印相应规格的纸张放入卡套中，纸张上放具体的员工信息，包括姓名、职务、部门、编号、免冠照片等内容，配以专门的挂绳，挂绳上可以丝网印刷公司的名称或标志等组成的二方连续纹样。市场上常用的证件卡。六、企业徽章六、企业徽章企业徽

34、章多为上班及工作时员工佩戴的胸章，在提升员工责任意识和企业归属感上具有较大意义。七、国旗、企业旗、吉祥物旗及旗座七、国旗、企业旗、吉祥物旗及旗座八、日常办公文具类八、日常办公文具类办公用笔、记事本、纸杯、文件袋等用品也是VI设计和制作中的主要元素。在设计制作是常用的统一制作此类物品，通常用丝网印刷或转印技术完成，设计和制作时考虑到成本因素，用色最好要少一些，以降低印刷成本。5.2.2标志符号导示系统 企业基础VI元素如标志、标准字体、标准色、辅助图形等在企业办公外部和内部环境中的应用，这部分应用项目的特点是涉及用多种材料和工艺制作的内容，设计师将设计方案交给相关制作企业，具体的制作工作由这些单

35、位完成，因此，设计师在进行VI设计时，不需要亲自对项目进行制作，但要对制作工艺有一定了解，这样才能使设计项目最终实现。一、户外招牌一、户外招牌通常在公司的办公楼外墙都要放置包含企业标志、名称或辅助图形等其它元素的，主要的目的是导视和展示的作用。企业户外招牌制作的材料多种多样，常见的有户外喷绘，吸塑灯箱，各种底板如墙体、铝塑板、扣板等上做金属字、LED文字，也有综合材质表现的，因为是公司的门面，往往会给人以醒目的第一感觉，所以企业通常会在这个项目上投入较大。图5-64 yanhoo公司招牌图5-65 google公司招牌二、玻璃防撞条二、玻璃防撞条 很多企业建筑的大门或入口一侧采用大型的有框或无

36、框玻璃门和玻璃窗，洁净的玻璃窗经常会被忽视，玻璃防撞条也被称作腰线、装饰条，一方面提示行人玻璃的存在，另一方面也起到对宣传企业、导视和装饰的作用。三、形象墙和接待台形象墙和接待台 形象墙（LOGO墙、标志墙）通常是位于企业大堂或专卖店对着店门位置的一面墙，有时直接利用建筑实体墙，在墙面上进行装饰而成，有时制作隔断墙体放置于距离入口较近并正对入口的位置，既可以展示企业信息，也可以当作隔断，起到装饰点缀、强化宣传、人员分流等作用。图5-70 企业形象墙设计实例图5-69 企业形象墙设计实例四、导引牌四、导引牌在比较大型的空间中，如企业办公大楼、医院、大商场或超市，明确、清晰的导引牌的设置是非常重要

37、的，会避免人们迷路，顺畅的进行业务交流、购物或就诊。图5-75 google户外导引牌图5-73 挪威Mission品牌设计作品户外导引牌图5-74 中国网通集团户外导引牌5.2.3销售店面标识系统 销售店面是产品销售终端，通常以专卖店、连锁店、加盟店等形式销售企业生产的商品。品牌是商品的软实力，好的品牌形象有利于商品的销售，消费者更乐于购买。店面内外是展示品牌形象的优质媒体。专卖店形象设计是很复杂的工程，需要掌握装饰工程的相关知识才能进行有效的设计工作，专卖店设计也被称为SI系统（Store Identity System）设计，即专卖店形象识别系统，一般包括“专卖店理念、文化及行为识别；专

38、卖店展示系统；专卖店宣传规范”等三个部分。SI系统的规范设计包含几个最基本的原则：第一，要与品牌的理念识别（MI）及行为识别（BI）相吻合；第二，要充分考虑市场定位的适应性；第三，要兼顾空间及美学、消费心理等多维层面；第四，要在品牌视觉识别（VI）的基础上延伸应用。5.2.4企业广告宣传系统 1.报纸广告报纸广告报纸广告作为VI设计应用的一个分支，其包含的主要VI设计要素有企业标志、企业简称和全称、辅助图形、标准色、代理商或经销商地址、电话、广告语、广告内文等。在设计应用时，企业标志、企业简称和全称、辅助图形、标准色要以基础元素为标准，空出较大的版面作为每次不同广告宣传主题展示的位置，广告标语

39、字体通常要进行设计，使主题更加突出，广告内文采用的字体要使用公司常用印刷字体，不能随意使用字体。如图5-92至95所示。图-92 报纸广告实例2.杂志广告杂志广告刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志、行业性杂志消费者杂志和专门的广告杂志等。杂志广告一般采用彩色印刷，纸质也较好，因此画面表现比较精致细腻。如图5-96至97所示。图5-96 杂志告实例3.海报海报指展示于公共场所意的印刷广告。海报的规格通常为全开、半开、四开，以四色印刷完成，图像要求分辨率达到300dpi以上，海报上包含的基本内容有广告语、企业的相关信息，如企业标志、全称或简称、地址、联系电话、网址、电子邮箱等等。4.DM-直

40、邮广告直邮广告美国直邮及直销协会对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM与其他媒介的最大区别在于：DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。5.2.5公共关系赠品设计 公共关系赠品在企业的宣传推广中起着增进感情、宣传产品的突出作用，赋予其一定的实用性加上一些精美的设计，恰当的将VI设计元素融入公共关系

41、赠品中将会为企业带来另外的收益，而设计者也应该在公共关系赠品的设计应用上加强认识。公共关系赠品主要包括下列内容：一、贺卡一、贺卡、专用请柬、明信片、挂历台历等，、专用请柬、明信片、挂历台历等，图5-112 企业卡设计图5-113 企业请柬设计5.2.6员工服装、服饰规范 企业员工穿着统一风格的服装，用以辨识之用。服装款式如单排扣、双排扣、二粒扣、三粒扣，内袋职业装、贴袋职业装等。按面料花纹、色彩、质地又可衍生出很多变化，在企业着装中，要求色彩、款式风格紧跟企业或政府职业形象，在保证职业装品位与档次的同时又有一定的职业特征诉求。需要说明的是因为服装设计的整体性和复杂性，目前很多企业的服装设计和制

42、作多由专业的服装厂家完成定制，VI设计时主要考虑在款式及色彩的运用上的要求，必须与企业VI标准色和标志、辅助图形相结合，并根据该岗位特点综合考虑它的功能性等内容。图5-119 企业VI服装设计5.2.7企业车体外观设计企业用车通常会制作企业标志等企业形象元素，用于展示企业形象之用。企业车体的外观要区别于车体广告，通常不包含商业广告宣传内容，而用于展示企业视觉形象。企业用车通常在面包车、客车、小轿车、运输车辆等。图5-121 中国德美斯集团企业用车第三节 VI手册的制作VI设计作为一项较为系统复杂的设计行为，设计内容涵盖诸多方面，在设计开发时，其步骤大致如下。制作设计开发委托书，委托设计机构，明

43、确CI设计的开发目标、主旨、要点等；说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图；企业标志设计案展示；选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和审美价值反映良好的作品；企业标志设计精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的，应用上的审视，以利于开发设计；展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；编辑基本设计要素和系统手册；企业标准应用系统项

44、目的提案。进行展开应用设计，包括办公应用、招牌、服装等，在此阶段建立应用设计系统；进行测试、打样；开始新设计的应用；编辑设计VI制作手册。VI手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制VI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。各类VI手册样式如图5-125至127所示。5-125 vi手册封面设计5-126 vi手册封面设计5.3.1 VI手册的编制形式 一、综合编制法一、综合编制法（1）将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正替换或增补，国内外不少企业采

45、用这种方法。（2）基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法。依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。如图5-127所示。5-127活页式VI手册的装订二、二、VI手册的发行手册的发行原则上应作为企业的规章或条例进行颁发，由VI委员会根据手册的项目和企业相关的管理部门发放。VI手册的内容属于企业的秘密，是不能随意泄露出去的，特别是与企业经营战略有关的内容。三、三、VI手册编制的基本内容手册编制的基本内容1.序论 2.前言或企业领导题词3.关于VI手册的说明 4.VI设计的目的VI手册的目录样式如图5-128所示。5-128 VI手册目录【实训案例】训练目的

46、：通过本章的学习，让学生掌握VI系统设计的全部相关内容，并能根据所学知识进行VI项目的设计训练，教师在学生设计制作过程中给予学生一定的指导，使他们能在今后的设计实践中遵循相关理论，进行较为规范和成熟的VI系统设计与制作。作业命题：以3人为一小组，试为某公司设计一套VI形象手册，并将其中部分内容利用激光数码打印后装订成册。课题时间 810课时第六章第六章 优秀标志及优秀标志及VI设计作品赏析设计作品赏析本章主要是收集网络和各参编院校师生的作品，主要以大量的标志与VI设计案例赏析为主，学习的过程中可以有较好的参考依据。我们节选了一部分作品，并做简要分析，以供大家在学习时参考。因为内容和作品较多，本

47、章作品不在细分作品编号。特别需要说明的是，本章的案例大多源自网络收集，特别感谢百度、昵图网、设计在线等相关设计网站的资源共享。为本书的图片资料检索和引用带来的便利。以使我们可以在较短的时间内成书。同时也希望各位同学在学习过程中不断的借鉴和通过网络资源的共享平台交流学习。鉴于本章图片资料太多，主要为大家学习借鉴和参考使用，以随机顺序进行编排。图6-2 北京2008年奥运会申办标志图6-3 2016年奥运会申办城市申办标志世界各电影公司的标志，因为其独特的视觉效果和其三维连续的影像效果，使得画面更多具有了画面的表现效果，从而使各大公司的标志深入人心。如图6-5至10所示。图6-5 哥伦比亚电影公司，女神和马所构成的标示图像。图6-7 二十世纪福克斯The endThanks!