北京各大型商场电梯广告资源推介(精品推荐)-PPT课件.ppt
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1、关于众越 众越传媒-专业的城市楼宇媒体运营商 主要从事城市楼宇媒体网络资源的深度建设和拓展。媒体覆盖:中高档写字楼、公寓;城市综合商业中心;连锁型商超等。以北京为总部,携手上海,广州,深圳,杭州,南京,武汉、惠州等一二线主流城市,全方位打造专业的360服务团队,为客户提供优质的一站式媒体服务。媒体介绍发布范围:中高端写字楼、公寓、综合商业中心、连锁商超等发布形式:发布在电梯门上,平面广告主要位置:首层大堂/地下车库电梯间广告画面规格:近2 高210cm*宽90cm 画面材质:进口、高档、可移除性不干胶贴膜,采用冷裱安装技术,不损坏电梯门表面;1400dpi高精度喷绘,覆亚光膜,令画面栩栩如生!
2、媒体展示媒体展示媒体覆盖全国市场众越传媒覆盖大型shopping mall购物中心、百货店、商业中心、写字楼、公寓的资源联盟。目前众越全国市场覆盖一二线城市北京、上海、广州、深圳、天津、成都资源覆盖达到近100家商场,5000个中高档写字楼及公寓北京市场商超资源达到近100个,计1560面广告位;众越北京市场以覆盖城市商圈为重点,以点盖面,形成网络化,集中化的媒体资源。目前覆盖500多个社区楼宇、商场,10000余面电梯门广告位。每天覆盖近1000万的终端消费人群。北京市场部分写字楼、商场媒体优势超强视觉冲击力不论是回家一进楼门大厅还是进商场大堂的一霎那,近2的超大幅广告画面都会给人们一种强大
3、的视觉冲击感受。同一广告位只发布一个客户,同一梯门发布期只服务于一个客户。广告覆盖率明显提升。电梯门广告是“一门一广告”的宣传特点,不是同一载体出现若干幅滚动画面,所以也就具备了同一载体中无其他广告干扰,具有排他性。没有其他广告干扰,具有排他性广告覆盖率高百分百到达率电梯门广告反复被人们阅读使得产品信息的宣传到达率为百分百。发挥无限的广告创意大幅广告画面的特征使得广告画面的设计更丰富,发挥出更有趣的广告创意。聚焦最具消费能力人群家庭月收入8000元以上的人群占98%1.市场调研A.社区媒体受众月收入分析:聚焦消费最活跃的年龄段25-50岁受众比例占85%聚焦高素质人群学历为大专以上的受众比例占
4、78%B.社区媒体受众年龄构成分析:C.社区媒体受众学历构成分析:媒体受众分析被访者(人)=1710 420 450 415 425 平均(次/天)=4.6 4.8 4.5 4.7 4.6结论:北、上、广、深四个城市,调查1710人中,每人每天乘坐电梯次数为46次!数据来源:CTR市场研究机构每天乘坐电梯的次数:受众接触状况:被访者(人)=1710 420 450 415 425 平均(秒/次)=57 56 54 59 58 结论:北、上、广、深四个城市,调查1710人中,平均每人每次等待电梯时长为 约为2分钟!数据来源:CTR市场研究机构每天等待电梯的时长:监测数据监测商场数4监测商场电梯门
5、数合计16监测点数8监测天数3监测流量合计(人次)840000推算数据每个商场日平均流量(主要的两个电梯门门合计)12000 每个电梯门附近的平均人流量(人次)10000千人成本比较低商场电梯门广告的计算公式:CPM=实际成交价格X1000/70万人次/月X50%到达率按平均每个商场计算,每个电梯门目前费用为15000元/月,那么目前众越传媒商场电梯门广告的平均千人成本为:CPM=(15000X1000)/(700000X50%)=4.3元2.媒体反馈 据现场上画人员讲述:95%以上的业主会认为电梯门广告是新鲜的,有趣的98%以上的业主会主动观看电梯门上的产品信息画面30%的业主会和正在上画的
6、人员询问广告画面的内容 据调查:在最初的两周内,有超过98%以上的业主关注过电梯门广告,而这其中有80%以上会认真仔细阅读广告中产品信息。在上画四周结束后,几乎100%的业主会记住电梯门所宣传的产品,并且在画面结束后,经过我们工作人员在该社区的问卷调查中,业主也会记得曾经在该电梯门上做过什么产品的广告宣传。并表示愿意在促销活动期内尝试一下。广告创意 利用同层平排多个电梯门,设计多幅相关的广告画面,以此增加空间感传递的信息更容易被目标人群主动接受并渗透其心灵我们推荐众越的理由户外媒体无限创意的冲击力我们推荐众越的理由户外媒体无限创意的冲击力我们推荐众越的理由户外媒体无限创意的冲击力我们推荐众越的
7、理由户外媒体无限创意的冲击力我们推荐众越的理由户外媒体无限创意的冲击力客户案例360媒体服务团队我们的监测:l专业的媒体跟踪团队对上画监督拍照l制作详尽的媒体执行PPT提供给客户l由第三方作为媒体监测方对媒体执行做报告我们的维护:l维护团队每三天一个周期对安装画面进行查核l核查人员一经发现有破损画面,必须在24小时内进行画面重置我们的上画:l专业的画面安装人员,保质、保速完成上画任务,确保媒体执行顺利进行我们的资源:l强大的媒体资源数据库l详细的管理物业信息我们的销售:l了解客户的市场行销策略l分析客户的广告需求l为客户提供量身制定的媒体策略方案我们的制作:l冷裱技术制作广告画面l采用高精度写
8、真画面,保证了画面的清晰度及高品质,提升品牌形象客户Client注意事项:(一)敏感广告画面内容 3、医疗广告(包括医院、医疗器械等);4、美容健身类广告画面中出现裸体图片等;5、画面出现客户方与国际机构或组织有合作关系的文字说明。(二)敏感广告画面内容解决方案:1、提供人物肖像授权证明文件(复印件或传真)以作备案;2、须在画面上出现中华人民共和国医疗经营许可证批号的字样,医疗器械广告的画面应出现医疗器械许可证批号 及医疗生产许可证批号;3、更换裸露人体图片;4、须提供双方合作证明、证书等相关文件的复印件或传真。刊例价类别媒体发布费用画面制作费画面设计费一线城市公寓/写字楼3800元/月/电梯
9、门北 上 广 杭 南150元/门/次800元/稿二线城市公寓/写字楼2300元/月/电梯门其他北京上海广州深圳商场20000元/月/电梯门合作客户 Thank you!操作实施过程应注意的问题 1、实施操作设计。我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动,甚至是专业机构承接的活动,都存在这样的问题:创意很好,但是由于缺乏操作设计,在操作过程中出现很多问题,违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以,在原则方案确定以后,还要进一步进行操作设计,操作设计必须包括比较准确的财务预算。2、办理审批手续。有人觉得办审批很繁琐,怕麻烦。但在实际工作中,我们应该希望得到有关单位的审批。3、
10、实施操作程序的管理。程序化管理是一种科学的管理意识,只有程序化实施,才能有标准化、科学化管理,因而实施设计,重要的是设计出操作的规范程序。4、方案培训。在大型活动里,假如参与的工作人员不了解全局的策划意图,他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动,因而需要对工作人员进行方案培训,只有知情才能出力。5、设计评估标准。一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后,往往忽略做评估标准方案,包括我们的客户很少要求我们做评估方案,更不愿意付出费用,让专业公司给他做评估报告。评估标准,应该在我们策划的时候把它设计出来,这样可以让客户在完成这个方案以后,根据设定的标准作出科学评估。策
11、划的技巧。一是创造活动的“眼”“眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方,要有高潮,要把这个环节设计得更有传播性,这是大型活动创意的核心和关键。二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板,很清晰,而且它有中英文,这些宣传板带出这次大会主题氛围,也带出了国际公共关系交流的概念,这是很用心思的策划。我们应该重视通过场地的设计,气氛的设计,把活动的主题氛围带出来,这点往往有很多人不太重视,他们只考虑某一个活动环节上的创意,而忽略了场地上的创意。在大型活动的策划和实施过程中,还有很多技巧可以利用,只要我们
12、不断总结提高,就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。一、目标一定要量化 策划活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用,一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入?为了企业的传播需要,为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度,为了更多的目标消费者去购买他的产品,这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的,目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业,看到同行做节日公关活动,他也要做,而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多,但说不清楚为什么要做,要传播什么样的卖点、概念,没有设立目标。有的企业做公关活动,设定了不少目
13、标,比如,提高知名度、美誉度,促进销售等,但是没有量化(提高知名度、美誉度的百分比,促进销售的货币额度),方向模糊,错把目的当目标。目标一定要量化,它不是希冀式的观测,而是指日可待。只有量化目标,公关活动策划与实施才能够明确方向,才会少走弯路。二、集中传播一个卖点 策划活动是展示企业品牌形象的平台,不是一般的促销活动,要确定活动卖点(主题),并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动,花了不少钱都不知是什么活动,留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点,创造公关活动的“眼”并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方,活动事隔多年,情节
14、大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮,要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然,集中传播一个卖点,并不是只传播一条信息,而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来,重点突出一个卖点,提高活动的有效性。三、策划活动本是就是一个媒体 随着公关新工具、新技术的不断涌现,同新闻媒体、广告媒体一样,公关媒体也在发生着革命,网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知,公关活动本身就是一个传播媒体,它具备大众媒体的很多特点,其作用和大众传媒相比,只是公关活动实施前不发生传播作用,一旦活动开展起来,它就能产生良好的传播效应。公关活动因其组织利益与公众利
15、益并重的特点,具有广泛的社会传播性,本身就能吸引公众与媒体的参与,以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时,配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等,实现传播资源整合,能提升公关活动的价值与效果。四、没有调查就没有发言权 国内不少公关公司做公关活动,因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因,省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子,找一个适当的日子就可以搞公关活动,这是某些所谓“大师”的通病。但“没有调查就没有发言权”。“知已知彼,百战不殆”。只有摸清自己的优劣势,洞悉公众心理与需求,掌握竞争对手的市场动态,进行综合分析与预测,才
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