蓝色市场营销策划方案PPT模板.pptx
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《蓝色市场营销策划方案PPT模板.pptx》由用户(三亚风情)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 蓝色 市场营销 策划 方案 PPT 模板
- 资源描述:
-
1、marketing planning of team activities marketing planning of team activities marketing planning团 队 活 动 营 销 策 划目目录录0102营销目标和任务分解03营销执行策略04营销费用和预算05管理提升的若干措施市场现状及SWOT分析01请替换文字内容,点击添加相关标题文字也可以直接复市场现状及市场现状及SWOT分析分析请替换文字内容请替换文字内容请替换文字内容请替换文字内容,点击添加相关标题文字内容文字内容请替换文字内容,点击添加相关标题文字内容文字内容请替换文字内容,点击添加相关标题文字内容文字
2、内容请替换文字内容,点击添加相关标题文字内容文字内容 行业前景分析 需求预测宏观经济宏观经济行业整合行业整合消费理念消费理念科技趋势科技趋势在四个方面因素的支撑下,某某行业的需求持续攀升,在未来十年将是某某行业的黄金时期。在四个方面因素的支撑下,某某行业的需求持续攀升,在未来十年将是某某行业的黄金时期。宏观经济持续平稳,基本面较好。在上游行业整合重组的大趋势下,对本品需求扩大。消费理念日益提升,对高品质产品需求日趋旺盛技术的发展使得本品普及进一步加速。朝阳行业朝阳行业处于行业发展期,前景看好,后期增长空间大市场规模逐年增市场规模逐年增长长据某某协会统计,该行业市场规模每年以30%速度递增政策不
3、完善政策不完善处于发展阶段,政策法规、行业标准还有待完善盈利模式多样盈利模式多样行业里盈利模式相对较多,经营方式灵活多变 市场状况01020304市场市场状况状况01单击添加标题单击添加标题 我们产品现状产品有特色产品有特色生产基地全部位于无工业污染地区,施用有机肥,生物技术治理病虫害,保障了食材的原料绿色、无公害。外观有卖点外观有卖点油质丰富,晶莹剔透,芳香可口,风味极佳,是关注健康,爱护环境的现代人士至佳食品。品牌不响亮品牌不响亮初入市场,渠道拓展、广告投放等处于起步阶段,市场知名度很低。营销待提升营销待提升在产品营销手段上比较传统,经过一段时间的运营效果并不明显,需要重新制度营销策略。A
4、CBD添加添加标题标题添加添加标题标题添加添加标题标题添加添加标题标题 竞争者状况中国名牌,主打生态特色,产品多元化,多年耕耘,知名度较高。市占率不足3%。中国名牌产品,行业龙头企业,走的精品路线,品牌号召力强。市占率5%左右。广东名牌产品,近年成长迅速,资本运作娴熟。产品以性价比见长,市占率6%左右。湖北名牌,主打电商市场,近两年成长迅速,拥有多个生态产业基地。线下布局不多,产品较有特色。劣势劣势(Weaknesses)l1、产品生产、加工的费用比较高,导致价格相对较高。l2、产品相对高端,消费者认识过程会比较长。优势优势(Strengths)l1、产地特别,生态种值、绿色健康是最大的特色。
5、l2、产品对中老年有保健作用。l3、外观通透、油质丰富,口感极佳。l1、产量如果达不到一个量,盈利会成为问题。l2、如何与A品牌做出差异化,从高端市场打开缺口需要较长时间。l1、在中高端产品有较大的机会。l2、公司经营模式比较独特,可以获得国家政策支持。风险风险(Threats)机遇机遇(Opportunities)SWOT分析SWOT02请替换文字内容,点击添加相关标题文字也可以直接复营销目标和任务分营销目标和任务分解解标题标题标题标题标题标题 销售目标网络电商:在天猫和京东开辟官方旗舰店,计划销售120万。协议大客户:对现有的173家存量客户进行全面梳理,计划销售150万现有客户:对公司的
6、开发的协议大客户(中石化、国家电网、工商银行等),计划销售80元进阶目标:完成进阶目标:完成350万销售任务万销售任务02040103品牌影响力品牌影响力通过系统性的品牌推广和终端促销工作,使品牌在行业内具有相当的影响力知名度知名度在推广的区域内具有较高的品牌知名度和美誉度。渠道通畅渠道通畅分销渠道通畅,终端铺货率达到A类终端80%、B类终端90%以上。市场占有率市场占有率市场占有率跻身某某行业内前30名。推广目标开营销动员会,安排部署各单位营销工作。启动区域营销工作,四大区域同步开工启动秋季活动营销季,抓好节日营销进入旺季生产模式,调配好资源20XX.1年终促销工作开启,全力做好元旦春节营销
7、年终促销工作开启,全力做好元旦春节营销20XX.720XX.820XX.920XX.1020XX.1120XX 执行时间表1文字3256 任务分解终端渠道终端渠道230万万终端渠道计划完成总任务的45%团购客户团购客户45万万占总计划的8.8%网络旗舰店网络旗舰店50万万占总计划的23.4%协议大客户协议大客户30万万占总计划的6%自营形象店自营形象店86万万占总计划的16.8%其他其他50万万占总计划的0.4%03请替换文字内容,点击添加相关标题文字也可以直接复营销执行策略营销执行策略目标消费者的年龄目标消费者的年龄与阶层与阶层目标消费者对功效目标消费者对功效的需求的需求目标消费者对包装目标
8、消费者对包装的认同的认同据调查消费者以25-50岁的家庭主妇为主。具有一定的品牌忠诚度,看重口感和价格。高品质产品主要以知识分子家庭、费为主。调查中发现女性购买者更愿意购买小包装,一是提起来方便,二是小包装便于储存,保持新鲜。我们的产品含有大量的蛋白质、脂肪、维生素、矿物质、B族维生素,尤其适宜体虚之人、高热之人、久病不愈、妇女产后、老年人、婴幼儿等消化力较弱者。消费者行为分析根据目前我国某某市场的分析及企业的发展使命,可以对本品牌进行准确的营销战略定位。市场定位产品定位产品定位走高中低三端路线,树立起品位、营养、健康、专业的品牌形象;组合定位组合定位新鲜、有机、绿色、健康和高品质大米,同时提
9、供高的附加价值;广告语广告语生态有机大米,就是“某某米”;品牌延伸品牌延伸以营养大米为龙头,进行农业产业化深加工发展(如农场、休闲食品等)。标志形象包装引导 广告策略打造有机、绿色无公害品牌形象,积极推广优质、有机产品。满足消费者绿色健康的消费需求。以绿色为主,注明绿色无公害,并标明质检部门认证。包装上也要体现精致、珍贵,采用1kg、3kg小袋包装和个性木桶式包装,小桶还可重复利用。在包装内放入小贴士,使消费者购买产品的同时,不用繁杂的菜谱就可方便快捷的作出美味佳肴。设计可爱的产品标志。同步推出,并且将其印制在包装上,可爱的形象让消费者留下美好而清晰的印象。入门级产品主打性价比,目标人群为讲究
展开阅读全文