重庆市三峡旅游经济区策划(ppt-135页)课件.ppt

1、序言序言n浩浩万里长江，承载着几千年泱泱中华浩浩万里长江，承载着几千年泱泱中华文明最优雅的半壁江山，代表着古老华文明最优雅的半壁江山，代表着古老华夏民族的魅力形象，享誉世界。长江是夏民族的魅力形象，享誉世界。长江是条集风光、文化、财富于一体的世界级条集风光、文化、财富于一体的世界级伟大江流，而鬼斧神工的三峡，正是长伟大江流，而鬼斧神工的三峡，正是长江最壮美的精华所在，天造地设，世界江最壮美的精华所在，天造地设，世界唯一，物华天宝，价值连城，数千年来，唯一，物华天宝，价值连城，数千年来，一直是无数英雄折腰之地，无数骚人吟一直是无数英雄折腰之地，无数骚人吟咏之处。咏之处。n在新的历史发展时期，三峡

2、意义更是空在新的历史发展时期，三峡意义更是空前重要，三峡工程是中华民族的复兴载前重要，三峡工程是中华民族的复兴载体，其规划、设计、论证、实施，历时体，其规划、设计、论证、实施，历时近百年，是几代国家领导和水电工程师近百年，是几代国家领导和水电工程师的梦想。在某种程度上成为了中华国力的梦想。在某种程度上成为了中华国力的象征，世界瞩目的焦点，人类梦想的的象征，世界瞩目的焦点，人类梦想的奇迹。奇迹。n一代伟人的梦想如今正成为现实，天堑已有通一代伟人的梦想如今正成为现实，天堑已有通途，高峡已出平湖，为了这一切的改天换地，途，高峡已出平湖，为了这一切的改天换地，国家在三峡地区的投入令世界咋舌，短短几年国

3、家在三峡地区的投入令世界咋舌，短短几年间数千亿的庞大投资，在人类建设历史上是空间数千亿的庞大投资，在人类建设历史上是空前绝后的大手笔。重庆，这座为了三峡而专门前绝后的大手笔。重庆，这座为了三峡而专门成立的世界上面积最大的中央直辖市，肩负着成立的世界上面积最大的中央直辖市，肩负着振兴三峡生态经济的历史使命，而旅游，一直振兴三峡生态经济的历史使命，而旅游，一直是三峡经济的命脉，新三峡，长江黄金水道上是三峡经济的命脉，新三峡，长江黄金水道上最璀璨的明珠，在新的发展战略指引下，应当最璀璨的明珠，在新的发展战略指引下，应当迸发出光耀世界的风采。引领新一轮中国旅游迸发出光耀世界的风采。引领新一轮中国旅游浪

4、潮的风骚，创造世界旅游产业发展的奇迹。浪潮的风骚，创造世界旅游产业发展的奇迹。目录目录n第一部分第一部分 重估三峡重估三峡n第二部分第二部分 再造三峡再造三峡n第三部分第三部分 经营三峡经营三峡n第四部分第四部分 营销三峡营销三峡重估三峡重估三峡世界只有一个三峡世界只有一个三峡重估三峡重估三峡n三峡是什么？三峡是什么？n今天的三峡，已经不仅仅是大坝，也不今天的三峡，已经不仅仅是大坝，也不只是一个库区，更不仅仅是简单的观光只是一个库区，更不仅仅是简单的观光走廊，她有可能是一个世界级的休闲旅走廊，她有可能是一个世界级的休闲旅游平台，而且也是上天赐予大重庆二次游平台，而且也是上天赐予大重庆二次创业、

5、城市升级、城市营销、打造软实创业、城市升级、城市营销、打造软实力的绝佳手段和契机。她应该是力的绝佳手段和契机。她应该是世界级世界级的旅游品牌，也应该是重庆走向世界的的旅游品牌，也应该是重庆走向世界的名片。名片。一、三峡是世界关注的焦点一、三峡是世界关注的焦点n世界只有一个三峡。世界只有一个三峡。n三峡发生的一切已经成为世界关注和争三峡发生的一切已经成为世界关注和争议的热点话题。议的热点话题。其工程之大，投资之巨，其工程之大，投资之巨，涉及的移民之多涉及的移民之多,引发的争议之广，可引发的争议之广，可谓全球独此一家。谓全球独此一家。在众说纷纭的世界舆在众说纷纭的世界舆论波涛中，三峡已经赫然走上全

6、球区域论波涛中，三峡已经赫然走上全球区域经济发展的经济发展的T T台，成为世界瞩目的焦点。台，成为世界瞩目的焦点。n三峡库区是长江上游经济带的重要组成三峡库区是长江上游经济带的重要组成部分；是长江中下游地区的生态环境屏部分；是长江中下游地区的生态环境屏障和西部生态环境建设的重点；是我国障和西部生态环境建设的重点；是我国重要的电力供应基地和内河航运干线地重要的电力供应基地和内河航运干线地区；也是长江旅游经济的黄金水道。在区；也是长江旅游经济的黄金水道。在促进长江沿江地区的经济发展、东西部促进长江沿江地区的经济发展、东西部地区经济交流和西部大开发中具有十分地区经济交流和西部大开发中具有十分重要的战

7、略地位。重要的战略地位。n国家对三峡地区的建设投入可谓世界一大奇迹，国家对三峡地区的建设投入可谓世界一大奇迹，根据国务院三峡工程建设委员会的资料，三峡根据国务院三峡工程建设委员会的资料，三峡工程总投资概算约工程总投资概算约20392039亿元。亿元。20052005年，重庆在年，重庆在三峡库区生态经济区完成投资三峡库区生态经济区完成投资565.81565.81亿元，增亿元，增长长22.4%22.4%。年对三峡库区的高等级公。年对三峡库区的高等级公路投资总额达到路投资总额达到6161、8282亿元，总里程达到亿元，总里程达到14011401、8181公里。其规模宏大、综合效益显著、涉及面公里。其

8、规模宏大、综合效益显著、涉及面广、影响深远而举世瞩目。广、影响深远而举世瞩目。二、世界级的休闲平台二、世界级的休闲平台n世界经济发展经验证明：世界经济发展经验证明：人均人均GDPGDP达到达到10001000美元时休闲需求开始爆发，美元时休闲需求开始爆发，20052005年中国人均年中国人均GDPGDP超过超过17001700美元，已经跨美元，已经跨过休闲经济过休闲经济“井喷式井喷式”发展的门槛。发展的门槛。世界旅游组织预言，到世界旅游组织预言，到20202020年，中国将成年，中国将成为世界第一大旅游目的地国。为世界第一大旅游目的地国。旅游业是全球最大朝阳产业，当今世界旅游旅游业是全球最大朝

9、阳产业，当今世界旅游产业的发展态势表现出的最大特征是：日益产业的发展态势表现出的最大特征是：日益与休闲产业融合，旅游休闲化体验化大潮涌与休闲产业融合，旅游休闲化体验化大潮涌动，激荡成一股巨大的产业经济力量，在国动，激荡成一股巨大的产业经济力量，在国民经济体系中的地位日趋重要。民经济体系中的地位日趋重要。n三峡以其世界级的自然与人文资源底蕴，三峡以其世界级的自然与人文资源底蕴，是中国参与国际旅游竞争的四大是中国参与国际旅游竞争的四大“名片名片”（长江三峡与北京长城、桂林山水、西（长江三峡与北京长城、桂林山水、西安兵马俑）之一，在国际旅游市场上知安兵马俑）之一，在国际旅游市场上知名度甚高。但三峡旅

10、游现状缺陷表现为名度甚高。但三峡旅游现状缺陷表现为以简单观光为主体，加上曾经的品牌透以简单观光为主体，加上曾经的品牌透支和缺乏有效的整合运营，直接导致经支和缺乏有效的整合运营，直接导致经济贡献率的低下。济贡献率的低下。n我们认为，我们认为，观光没有目的地，休闲才有观光没有目的地，休闲才有目的地。观光地是通风口，休闲地是聚目的地。观光地是通风口，休闲地是聚宝盆。宝盆。只有目的地才是消费洼地和财富只有目的地才是消费洼地和财富高地。高地。n纵观国内，海南和云南经过多年苦心培纵观国内，海南和云南经过多年苦心培育，已初步发展为中国休闲旅游目的地育，已初步发展为中国休闲旅游目的地的两大巨头。而三峡在平湖时

11、代，具备的两大巨头。而三峡在平湖时代，具备发展成为世界级的休闲平台，在全球旅发展成为世界级的休闲平台，在全球旅游大发展趋势以及国家大力开发决心的游大发展趋势以及国家大力开发决心的背景下，背景下，作为世界的、稀缺的、不可再作为世界的、稀缺的、不可再生的旅游资源富集地，三峡应该成为中生的旅游资源富集地，三峡应该成为中国休闲旅游的第三极。国休闲旅游的第三极。三、三峡是撬动重庆升级的杠杆三、三峡是撬动重庆升级的杠杆n今天的重庆，经过直辖后十多年的发展，上万亿的投今天的重庆，经过直辖后十多年的发展，上万亿的投入，城市硬件实力已经非同一般，已开始从投资拉动入，城市硬件实力已经非同一般，已开始从投资拉动向消

12、费拉动转型。向消费拉动转型。20052005年重庆市地区生产总值年重庆市地区生产总值(GDP)(GDP)首次突破首次突破30003000亿亿元，达到元，达到3069.13069.1亿元，全市人均亿元，全市人均GDPGDP达到达到1106811068元。元。抓住三峡移民和西部大开发的机会，在基础设施方抓住三峡移民和西部大开发的机会，在基础设施方面大量投入，让城市发生了面大量投入，让城市发生了“翻天覆地翻天覆地”的变化。的变化。完成了完成了“半小时主城半小时主城”和和“8 8小时重庆小时重庆”的道路建的道路建设设也就是说，在半小时能从主城的任何一点抵也就是说，在半小时能从主城的任何一点抵达重庆的中

13、心，达重庆的中心，8 8小时能从重庆城市中心抵达所辖小时能从重庆城市中心抵达所辖的任何一个区县。的任何一个区县。n重庆的城市骨架已经拉开，城市固定资产规模重庆的城市骨架已经拉开，城市固定资产规模强大，城市的基础设施建设也基本到位，经济强大，城市的基础设施建设也基本到位，经济实力强大，工业发展势头稳定，城市实力强大，工业发展势头稳定，城市“硬实力硬实力”明显，但是，城市形象还有待于进一步的提升，明显，但是，城市形象还有待于进一步的提升，产业结构也有待于进一步的优化。产业结构也有待于进一步的优化。n重庆市重庆市“十一五十一五”旅游发展规划提出，到旅游发展规划提出，到20102010年，把年，把重庆

14、建设成为旅游强市，全国重要旅游重庆建设成为旅游强市，全国重要旅游客源地，成为长江上游的旅游中心。客源地，成为长江上游的旅游中心。到到20102010年，实现旅游总收入年，实现旅游总收入600600亿元，实现亿元，实现入境游客突破入境游客突破100100万人次，国内游客超过万人次，国内游客超过1 1亿亿人次，旅游总收入人次，旅游总收入600600亿元，相当于亿元，相当于GDPGDP的的12%12%，直接与间接提供就业岗位，直接与间接提供就业岗位200200万个。万个。n显然，显然，重庆已经到了一个二次创业升级换代的重庆已经到了一个二次创业升级换代的关键时刻，到了全力打造城市软实力的阶段关键时刻，

15、到了全力打造城市软实力的阶段。三峡不应该只是四大品牌之一，应该成为重庆三峡不应该只是四大品牌之一，应该成为重庆旅游王牌中的王牌，天赐的舞台，是重庆综合旅游王牌中的王牌，天赐的舞台，是重庆综合魅力的绝佳载体。从天时到地利到人和，历史魅力的绝佳载体。从天时到地利到人和，历史选择了三峡，三峡是下一步重庆举市战略的重选择了三峡，三峡是下一步重庆举市战略的重中之重、城市营销的超级题材。一个时代、一中之重、城市营销的超级题材。一个时代、一个机会、一个舞台，用好它，用足它，前途无个机会、一个舞台，用好它，用足它，前途无限。限。四、三峡是中国重整山河的示范四、三峡是中国重整山河的示范n西方发达国家都经历了国土

16、整治的阶段，西方发达国家都经历了国土整治的阶段，这是综合国力积累到一定程度的必然要这是综合国力积累到一定程度的必然要求。中国经过几千年的发展，今天终于求。中国经过几千年的发展，今天终于迎来了重整山河时代机遇。其表现方式迎来了重整山河时代机遇。其表现方式是多种多样的，包括高速公路网络的建是多种多样的，包括高速公路网络的建设、生态环境的保护、江河湖泊的治理设、生态环境的保护、江河湖泊的治理与旅游化运用等。人类社会都必然经历与旅游化运用等。人类社会都必然经历这样一个过程这样一个过程原始生态、破坏生态、原始生态、破坏生态、再造生态。再造生态。n在中国疾风骤雨似的重整山河时代浪潮中，在中国疾风骤雨似的重

17、整山河时代浪潮中，其其破题点，亮点、示范点，有可能在重庆三峡库破题点，亮点、示范点，有可能在重庆三峡库区得以展现。区得以展现。为什么？因为中央投入了数千亿，为什么？因为中央投入了数千亿，全球关注这么一个世界空前的大项目，各种力全球关注这么一个世界空前的大项目，各种力量都在推动其进展，使其超前破土成型。三峡量都在推动其进展，使其超前破土成型。三峡大体初具，等着增加内涵做品质，在此节骨眼大体初具，等着增加内涵做品质，在此节骨眼上率先进行山河的上率先进行山河的“软件软件”重整，打造出一个重整，打造出一个世界级的样板出来是可能的，这对整个中国的世界级的样板出来是可能的，这对整个中国的启示，意义非同一般

18、。启示，意义非同一般。n那么该用一种什么样的方式和手段来实现这重那么该用一种什么样的方式和手段来实现这重整山河的惊险一跳呢？最好的方式，当然就是整山河的惊险一跳呢？最好的方式，当然就是旅游。但旅游必须以符合世界潮流的模式去开旅游。但旅游必须以符合世界潮流的模式去开发去经营，发去经营，首先要实现对传统小农经济似的过首先要实现对传统小农经济似的过境观光旅游的升级，境观光旅游的升级，发展休闲度假体验旅游，发展休闲度假体验旅游，往高端走。往高端走。其次是必须改变对于旅游产业的观其次是必须改变对于旅游产业的观念和态度，念和态度，她不是可有可无的胡椒面，而是富她不是可有可无的胡椒面，而是富民兴帮、区域营销

19、的极佳手段，对于重庆这个民兴帮、区域营销的极佳手段，对于重庆这个年轻的西部中央直辖市而言，年轻的西部中央直辖市而言，三峡旅游是她内三峡旅游是她内聚共识、外展魅力的最好方式。聚共识、外展魅力的最好方式。第二部分：再造三第二部分：再造三峡峡只有休闲才有目的地只有休闲才有目的地再造三峡再造三峡一一新三峡的总体定位新三峡的总体定位二二新三峡的空间重塑新三峡的空间重塑三三新三峡的市场策略新三峡的市场策略四四新三峡的旅游形态新三峡的旅游形态五五新三峡的发展节奏新三峡的发展节奏一、新三峡的总体定位一、新三峡的总体定位1、新三峡的战略定位：、新三峡的战略定位：世界江河新典范，中国休闲第三极世界江河新典范，中国

20、休闲第三极 三峡是中国内河旅游的一张王牌，是世界级三峡是中国内河旅游的一张王牌，是世界级的黄金旅游水道。新三峡的雄心就是要成为的黄金旅游水道。新三峡的雄心就是要成为世界江河旅游的新热点，新典范，新标杆。世界江河旅游的新热点，新典范，新标杆。“不管风吹浪打，胜似闲庭信步不管风吹浪打，胜似闲庭信步”，高峡，高峡出平湖的三峡工程，为中国开辟了一片休闲出平湖的三峡工程，为中国开辟了一片休闲旅游的新天地。以独有的水上休闲特色为支旅游的新天地。以独有的水上休闲特色为支撑，新三峡极有条件成为中国休闲旅游第三撑，新三峡极有条件成为中国休闲旅游第三极。极。一、新三峡的总体定位一、新三峡的总体定位打造世界江河的典

21、范：打造世界江河的典范：n流域开发的典范：以旅游为切入点解决流域开发的典范：以旅游为切入点解决移民就业、带动库区经济、整治生态环移民就业、带动库区经济、整治生态环境，境，破解河流综合开发的世界性难题破解河流综合开发的世界性难题。一、新三峡的总体定位一、新三峡的总体定位打造中国休闲第三极：打造中国休闲第三极：n为了抓住中国休闲浪潮的时代新机遇，为了抓住中国休闲浪潮的时代新机遇，抢占休闲经济的新高地，新三峡必须跳抢占休闲经济的新高地，新三峡必须跳出观光旅游的旧思路，围绕休闲旅游的出观光旅游的旧思路，围绕休闲旅游的核心课题，重点打造以长江水道为载体核心课题，重点打造以长江水道为载体的水上休闲游，方能

22、实现三峡旅游产业的水上休闲游，方能实现三峡旅游产业的结构性转型，成就中国休闲第三极。的结构性转型，成就中国休闲第三极。二、新三峡的空间重塑二、新三峡的空间重塑n关键词：关键词：抓中间，带两头抓中间，带两头 三峡黄金休闲旅游带是三峡旅游的中心和纽三峡黄金休闲旅游带是三峡旅游的中心和纽带，它一端连接着以重庆大都市为代表的都带，它一端连接着以重庆大都市为代表的都市旅游圈，另一端带动以金三角为代表的峡市旅游圈，另一端带动以金三角为代表的峡区旅游圈，形成区旅游圈，形成“一带两圈一带两圈”的哑铃结构。的哑铃结构。只有抓好中间黄金休闲水道的旅游，与两大只有抓好中间黄金休闲水道的旅游，与两大旅游圈全面互动，实

23、现三峡整体的旅游升级。旅游圈全面互动，实现三峡整体的旅游升级。空间结构空间结构新三峡呈现新三峡呈现“一带、两圈一带、两圈”的哑铃结构的哑铃结构n新三峡黄金新三峡黄金休闲休闲旅游旅游带带n重庆大都市重庆大都市休闲休闲旅游旅游圈圈n金三角峡区金三角峡区休闲休闲旅游旅游圈圈丰都万州奉节巫山渝中巫溪涪陵云阳忠县大宁河大宁河嘉陵江嘉陵江中段集散中枢起点集散门户下游集散节点江城江城鬼城鬼城湖城湖城诗城诗城云城云城 一带一带 两圈两圈 三心三心 五城五城 万州万州丰都渝中区渝中区长寿涪陵石宝寨云阳巫溪奉节巫山往宜昌往宜昌往成都往成都往成都往成都重庆旅游圈重庆旅游圈都市旅游目的地都市旅游目的地三峡金三角圈三峡

24、金三角圈观光体验目的地观光体验目的地水上休闲游线水上休闲游线休闲度假目的地休闲度假目的地往西安往西安往神农架往神农架1、一条黄金旅游带、一条黄金旅游带n新三峡黄金休闲旅游带新三峡黄金休闲旅游带 水上休闲旅游轴是水上休闲旅游轴是重庆至巫山的长江主航道重庆至巫山的长江主航道，按景观特色和空间划分为三段。按景观特色和空间划分为三段。丰都万州奉节巫山渝中合川长寿大足巫溪涪陵云阳忠县大宁河大宁河嘉陵江嘉陵江乌江乌江十泉都市滨水休闲段都市滨水休闲段平湖水上休闲段平湖水上休闲段峡江山水休闲段峡江山水休闲段丰都万州奉节巫山渝中合川长寿大足巫溪涪陵云阳忠县大宁河大宁河嘉陵江嘉陵江乌江乌江十泉都市滨水休闲段都市滨

25、水休闲段平湖水上休闲段平湖水上休闲段峡江山水休闲段峡江山水休闲段大足石刻、钓鱼城长寿湖、缙云山磁器口、洪崖洞文化遗产文化遗产山水精品山水精品人文古镇人文古镇两江十泉、解放碑都市体验都市体验石宝寨、张飞庙万州新城、奉节城白鹤梁、白帝城工程奇迹工程奇迹移民成就移民成就人文经典人文经典丰都鬼城特种体验特种体验大重庆，激情体验之都新三峡，人类工程奇迹小三峡、小小三峡巫文化盐场、栈道天坑地缝山水经典山水经典人文遗产人文遗产天地奇观天地奇观红池坝、大官山生态休闲生态休闲金三角，梦幻山水圣地三大旅游目的地旅游资源丰都万州奉节巫山渝中合川长寿大足巫溪涪陵云阳忠县大宁河大宁河嘉陵江嘉陵江乌江乌江十泉都市滨水休闲

26、段都市滨水休闲段平湖水上休闲段平湖水上休闲段峡江山水休闲段峡江山水休闲段中国四大石窟之首历史尘埃落定之地江城夜色激情游都市滨江体验带上帝折鞭的传奇帝国最后的堡垒大足石刻大足石刻朝天门朝天门滨江路滨江路钓鱼城钓鱼城 东方魔幻迷城天下第一水中盆景人类工程水下奇迹丰都鬼城丰都鬼城石宝寨石宝寨白鹤梁白鹤梁东方动感湖城万州湖城万州湖城大重庆，激情体验之都新三峡，人类工程奇迹华语诗歌朝圣地浪漫巫山神女之乡白银谷，养生谷奉节诗城奉节诗城巫山云城巫山云城宁厂古镇宁厂古镇中国第一水寨三峡移民样板大昌古镇大昌古镇金三角，梦幻山水圣地三大旅游目的地旅游产品热辣水天堂五方十泉五方十泉2.2、两片休闲旅游腹地、两片休闲

27、旅游腹地n以黄金水系为纽带，连接两端的两大旅以黄金水系为纽带，连接两端的两大旅游圈，形成纵深化的腹地游目的地。游圈，形成纵深化的腹地游目的地。n重庆大都市休闲旅游腹地重庆大都市休闲旅游腹地n金三角峡区休闲旅游腹地金三角峡区休闲旅游腹地2.2、两片旅游资源腹地、两片旅游资源腹地n重庆大都市腹地旅游圈重庆大都市腹地旅游圈 重庆大都市腹地旅游圈分为三个圈层，是以重庆大都市腹地旅游圈分为三个圈层，是以朝天门为核心，带动渝中半岛都市旅游圈，朝天门为核心，带动渝中半岛都市旅游圈，外环近郊休闲旅游圈，和外围体验旅游圈，外环近郊休闲旅游圈，和外围体验旅游圈，形成形成一个中心，三大圈层一个中心，三大圈层的空间结

28、构。的空间结构。围绕三峡旅游概念开发主城腹地旅游资源，围绕三峡旅游概念开发主城腹地旅游资源，突出重庆旅游中的突出重庆旅游中的滨水休闲特色滨水休闲特色，在近期将，在近期将重点打造重点打造一轴两翼，五方十泉一轴两翼，五方十泉的旅游产品。的旅游产品。u 长寿u 大足朝天门Y北温泉Y统景温泉Y南温泉Y保利温泉Y东方温泉大世界Y天赐温泉Y贝迪温泉Y金剑山温泉Y梨树湾温泉Y海棠晓月温泉u 合川（1）重庆腹地旅游圈）重庆腹地旅游圈一心三圈，一轴两翼的一心三圈，一轴两翼的都市旅游圈结构都市旅游圈结构 中心点：朝天门码头中心点：朝天门码头三峡三峡旅游集散中心旅游集散中心；核心圈：核心圈：都市旅游体验中都市旅游体

29、验中心、滨江休闲餐饮带心、滨江休闲餐饮带；辐射圈：辐射圈：五方十泉休闲区五方十泉休闲区和和近郊观光农业旅游环近郊观光农业旅游环；外围圈：重点打造外围圈：重点打造嘉陵江嘉陵江都市休闲旅游轴都市休闲旅游轴和两翼的和两翼的大足宗教体验游、长寿商大足宗教体验游、长寿商务养生游务养生游休闲旅游区。休闲旅游区。Q（2）金三角腹地旅游圈）金三角腹地旅游圈n金三角腹地旅游圈金三角腹地旅游圈 以奉节、巫山和巫溪构成小金三角，辐射周以奉节、巫山和巫溪构成小金三角，辐射周边区县和外围景区，形成腹地旅游圈。边区县和外围景区，形成腹地旅游圈。该旅游圈将形成完备的旅游要素配套，成为该旅游圈将形成完备的旅游要素配套，成为国

30、际级观光、休闲和文化体验综合目的地。国际级观光、休闲和文化体验综合目的地。该旅游圈以峡谷游览、文化体验、自然探险该旅游圈以峡谷游览、文化体验、自然探险和会议商务为四大支柱，立足观光旅游向休和会议商务为四大支柱，立足观光旅游向休闲旅游的升级，打造三峡旅游文化基地。闲旅游的升级，打造三峡旅游文化基地。三峡大坝武当山神农架张家界天坑地缝天坑地缝红池坝红池坝小小三峡小小三峡神女溪神女溪大宁湖大宁湖大昌湖大昌湖小三峡小三峡神女峰神女峰瞿塘峡瞿塘峡奉节奉节巫山巫山巫溪巫溪高峡平湖高峡平湖游览板块游览板块巴巫文化巴巫文化体验板块体验板块Q三峡天堂三峡天堂中心点中心点三峡机场会议天堂金三角：金三角：奉节、巫山

31、和巫溪三个区域旅游城市辐射圈：辐射圈：巫山巫峡、大宁河、神女溪、大昌古镇；奉节瞿塘峡、草堂、天坑地缝；巫溪宁厂古镇、红池坝等旅游景区。外围圈：外围圈：湖北神农架、武当山、三峡大坝；秭归香溪、湖南张家界等旅游区。大昌古镇大昌古镇宁厂古镇宁厂古镇白帝城白帝城草堂镇草堂镇巫山人遗址巫山人遗址万州，重庆“一心一心三角三角三圈层三圈层”的旅游腹地结构的旅游腹地结构（2）金三角腹地旅游圈）金三角腹地旅游圈三峡机场（会议天堂）三峡机场（会议天堂）依托临空高地，打造三峡天堂依托临空高地，打造三峡天堂 金三角机场是三峡天堂的核心交通引擎。机场位于金三角机场是三峡天堂的核心交通引擎。机场位于高原草坝之巅，高原草坝

32、之巅，飞机起降都可俯瞰巫峡和瞿塘峡，飞机起降都可俯瞰巫峡和瞿塘峡，甚至盘旋于夔门，从空中鸟瞰神女峰，形成新三峡甚至盘旋于夔门，从空中鸟瞰神女峰，形成新三峡独有的旅游体验。独有的旅游体验。该机场以旅游专线为主，该机场以旅游专线为主，并可以大力促进安全可靠并可以大力促进安全可靠的私人飞机和租赁飞机业的私人飞机和租赁飞机业务发展。务发展。鸟瞰神女峰和神女溪飞机上鸟瞰白帝城和夔门飞机上鸟瞰天坑地缝（2）金三角腹地旅游圈）金三角腹地旅游圈n三大文化品牌的重塑金身三大文化品牌的重塑金身巫峡重点挖掘神女文化。巫峡重点挖掘神女文化。巫峡十二峰和神女溪将围绕神女文化题材，从艺巫峡十二峰和神女溪将围绕神女文化题材

33、，从艺术和文化的角度进行重点打造。术和文化的角度进行重点打造。大溪重点打造巴巫文化。大溪重点打造巴巫文化。将神秘的巴巫文化，和大溪古文明结合起来共同将神秘的巴巫文化，和大溪古文明结合起来共同展示人类婴儿时代的蒙昧文明全貌。展示人类婴儿时代的蒙昧文明全貌。奉节重点打造诗词文化。奉节重点打造诗词文化。后文将有详叙。后文将有详叙。（2）金三角腹地旅游圈）金三角腹地旅游圈n旅游腹地纵深开发旅游腹地纵深开发 三类自然生态景区的保护利用三类自然生态景区的保护利用 小三峡类景区可发展生态漂流、野生动物园等；小三峡类景区可发展生态漂流、野生动物园等；天坑地缝类景区可大力发展特种探险游和活动；天坑地缝类景区可大

34、力发展特种探险游和活动；红池坝类景区可发展休闲度假游和畜牧等活动；红池坝类景区可发展休闲度假游和畜牧等活动；两大文化体验古镇的综合开发两大文化体验古镇的综合开发 宁厂古镇作为盐马文化和养生文化的主题体验小宁厂古镇作为盐马文化和养生文化的主题体验小镇，发展为三峡镇，发展为三峡神农架徒步探险游基地；神农架徒步探险游基地；大昌古镇作为移民文化样板镇，将打造为三峡第大昌古镇作为移民文化样板镇，将打造为三峡第一水寨，并带动酒吧街、影视城和作家村发展。一水寨，并带动酒吧街、影视城和作家村发展。二、新三峡的空间重塑二、新三峡的空间重塑新三峡的整体形象描述：新三峡的整体形象描述：东方黄金休闲走廊，东方黄金休闲

35、走廊，峡江文化体验胜地。峡江文化体验胜地。三、新三峡的市场策略三、新三峡的市场策略n关键词：关键词：抓高端，带低端抓高端，带低端 三峡黄金休闲旅游带是面向高端旅游市场的超级抓三峡黄金休闲旅游带是面向高端旅游市场的超级抓手，抓住高端旅游市场，可以快速提高新三峡的旅手，抓住高端旅游市场，可以快速提高新三峡的旅游品质，提升新三峡的环境面貌，集聚旅游人气和游品质，提升新三峡的环境面貌，集聚旅游人气和舆论关注，形成追捧效应和橱窗效应，多快好省地舆论关注，形成追捧效应和橱窗效应，多快好省地带动中低端旅游市场的打造。带动中低端旅游市场的打造。因此三峡的市场定位必须要高举高打，通过高端旅因此三峡的市场定位必须

36、要高举高打，通过高端旅游做火市场，然后再带动大众化低端市场发展。游做火市场，然后再带动大众化低端市场发展。三峡旅游港务局资料三峡旅游港务局资料n 年人数备注2000187万人次旅游和客运之和2001155万人次旅游和客运之和2002123万人次旅游和客运之和200387万人次旅游和客运之和200468万人次纯旅游人数200557万人次纯旅游人数2006有恢复性增长，比05增长20国内旅游国内旅游n（1 1）水上豪华休闲游）水上豪华休闲游n（2）商务考察型旅游）商务考察型旅游 主要以公司会议、商务交流、商务接待为主主要以公司会议、商务交流、商务接待为主要形式，他们往往包下一艘游船，在休闲中要形式

37、，他们往往包下一艘游船，在休闲中进行商务活动。进行商务活动。n（3）自助探险性旅游）自助探险性旅游 这类游客主要是一些酒吧客，他们往往居无这类游客主要是一些酒吧客，他们往往居无定所，喜欢徒步、探险、体验等旅游方式，定所，喜欢徒步、探险、体验等旅游方式，他们向往那种纯天然的生活方式。他们向往那种纯天然的生活方式。（1）国外市场）国外市场国际市场大致分为欧美和东南亚两部分。国际市场大致分为欧美和东南亚两部分。欧美市场：欧美市场：以欧洲和美国游客为主，重点包括德国、法国、以欧洲和美国游客为主，重点包括德国、法国、英国、美国等。英国、美国等。亚太市场：亚太市场：面向整个亚太地区，以东南亚为主打市场。重

38、点面向整个亚太地区，以东南亚为主打市场。重点以日本、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾为主；以日本、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾为主；其它市场：其它市场：主要包含世界各国，像俄罗斯、澳洲等区域。主要包含世界各国，像俄罗斯、澳洲等区域。按照地域来分按照地域来分 以前东南亚游客占以前东南亚游客占70%，欧美游客占，欧美游客占30%；从从2005年开始欧美市场占主导达到，年开始欧美市场占主导达到，东南亚市场以观光为主，而欧美客人是以休东南亚市场以观光为主，而欧美客人是以休闲为主。对欧美客人来讲，基本上长江三峡闲为主。对欧美客人来讲，基本上长江三峡游是整个中国旅游的一个部分；对东南亚市游是整个中国旅游的

39、一个部分；对东南亚市场，相当大一部分是把长江三峡作为核心。场，相当大一部分是把长江三峡作为核心。消费心理分析消费心理分析n东南亚游客消费心理分析：东南亚游客消费心理分析：东南业由于距离中国近，来往方便，并且与中国有东南业由于距离中国近，来往方便，并且与中国有很深的历史渊源，大部分人把长江三峡作为中国旅很深的历史渊源，大部分人把长江三峡作为中国旅游的核心。游的核心。n欧美游客消费心理分析：欧美游客消费心理分析：他们认为长江三峡是中国旅游的一部分，来中国可他们认为长江三峡是中国旅游的一部分，来中国可能只有一次两次，他第一次来中国，一般会选择北能只有一次两次，他第一次来中国，一般会选择北京、西安、上

40、海、广州等，然后在这中间再加其他京、西安、上海、广州等，然后在这中间再加其他景点，例如长江三峡、桂林山水等。欧美游客选择景点，例如长江三峡、桂林山水等。欧美游客选择中国往往都是看具有代表性的项目，多多益善。中国往往都是看具有代表性的项目，多多益善。四、新三峡的旅游形态四、新三峡的旅游形态n关键词：关键词：抓休闲，带观光。抓休闲，带观光。休闲型旅游是建立在观光基础上的高级旅游休闲型旅游是建立在观光基础上的高级旅游形态，通过休闲旅游市场的建立，沿途上符形态，通过休闲旅游市场的建立，沿途上符合国际高端需求的旅游资源和旅游产品，自合国际高端需求的旅游资源和旅游产品，自然显示出更强的竞争力和生命力，从而

41、实现然显示出更强的竞争力和生命力，从而实现市场的良性竞争，盘活优质资源，带动旅游市场的良性竞争，盘活优质资源，带动旅游开发、旅游整合和旅游升级。开发、旅游整合和旅游升级。四、新三峡的休闲旅游四、新三峡的休闲旅游n内河水上休闲旅游的三大要素包括：内河水上休闲旅游的三大要素包括：交交通工具、休闲节点和节庆事件通工具、休闲节点和节庆事件。n因此新三峡将依托黄金水道，着力打造因此新三峡将依托黄金水道，着力打造三大类休闲旅游产品。三大类休闲旅游产品。水上休闲产品水上休闲产品一条水上豪华生活游一条水上豪华生活游陆上休闲产品陆上休闲产品五大主题城镇体验游五大主题城镇体验游旅游休闲事件旅游休闲事件五大城市旅游

42、营销节五大城市旅游营销节1、水上豪华生活游、水上豪华生活游n水上豪华生活游的发展理念：水上豪华生活游的发展理念：游船就是目的地游船就是目的地 水上豪华休闲游是一次精彩的豪华生活展；水上豪华休闲游是一次精彩的豪华生活展；它以游船为目的地，配备豪华级的旅游六要它以游船为目的地，配备豪华级的旅游六要素，游船上休闲、游乐、美食、表演无所不素，游船上休闲、游乐、美食、表演无所不有，游客衣冠楚楚，文质彬彬，形成高端人有，游客衣冠楚楚，文质彬彬，形成高端人士云集的休闲圈、名流圈、商务圈。士云集的休闲圈、名流圈、商务圈。形成形成“浮动的五星级度假胜地浮动的五星级度假胜地”。邮轮阅览室邮轮阅览室邮轮甲板餐厅邮轮

43、甲板餐厅邮轮游泳池邮轮游泳池甲板休闲甲板休闲豪华邮轮豪华邮轮邮轮大堂邮轮大堂甲板表演甲板表演豪华邮轮豪华邮轮邮轮休闲邮轮休闲2、主题休闲城镇、主题休闲城镇n关键词：关键词：特色休闲，主题体验特色休闲，主题体验n按照国际按照国际内河观光旅游的经验内河观光旅游的经验，在主航，在主航道沿线需要有多个特色鲜明，风情独具道沿线需要有多个特色鲜明，风情独具的主题小镇，它们与水上豪华生活游的的主题小镇，它们与水上豪华生活游的游船，以及各式各样丰富多彩的节庆活游船，以及各式各样丰富多彩的节庆活动，共同构成新三峡的休闲旅游带。动，共同构成新三峡的休闲旅游带。埃及尼罗河埃及尼罗河9 9日游轮行程日游轮行程 n第一

44、天：第一天：开罗开罗 国际航班飞往埃及首都开罗，宿酒店；国际航班飞往埃及首都开罗，宿酒店；n第二天：第二天：开罗前往参观世界七大奇迹之一的吉萨大金字塔和神秘的斯芬克斯狮身人面像；开罗前往参观世界七大奇迹之一的吉萨大金字塔和神秘的斯芬克斯狮身人面像；参观埃及国家考古博物馆，欣赏古埃及独特文物，如法老图坦卡蒙王的黄金面具、黄金棺参观埃及国家考古博物馆，欣赏古埃及独特文物，如法老图坦卡蒙王的黄金面具、黄金棺材和历代法老木乃伊，夜宿开罗；材和历代法老木乃伊，夜宿开罗；n第三天：第三天：开罗开罗/孟菲斯孟菲斯/开罗开罗/阿斯旺，从开罗前往古埃及首都孟菲斯，参观拉姆西斯二世雕阿斯旺，从开罗前往古埃及首都孟

45、菲斯，参观拉姆西斯二世雕像。之后前往游览阶梯金字塔、沙卡拉墓地，圣卡拉沙漠。下午参观开罗老城区（世界文像。之后前往游览阶梯金字塔、沙卡拉墓地，圣卡拉沙漠。下午参观开罗老城区（世界文化遗产），参观苏丹化遗产），参观苏丹哈桑清真寺及大教堂。晚上乘火车前往阿斯旺，宿于火车；哈桑清真寺及大教堂。晚上乘火车前往阿斯旺，宿于火车；n第四天：第四天：阿斯旺，参观阿斯旺大坝工程及纳赛尔湖，游船上用午餐，然后参观菲莱岛菲莱阿斯旺，参观阿斯旺大坝工程及纳赛尔湖，游船上用午餐，然后参观菲莱岛菲莱庙和未完成的方尖碑。晚上游轮停靠阿斯旺，夜宿游轮；庙和未完成的方尖碑。晚上游轮停靠阿斯旺，夜宿游轮；n第五天：第五天：阿斯

46、旺阿斯旺/库姆温布库姆温布/埃德夫，游轮行至库姆温布，游览库姆温布神庙、向埃德夫行埃德夫，游轮行至库姆温布，游览库姆温布神庙、向埃德夫行驶，夜宿游轮；驶，夜宿游轮；n第六天：第六天：埃德夫埃德夫/埃森纳埃森纳/卢克索，抵达埃德夫，参观埃德夫神庙。游轮经埃森纳水坝继续卢克索，抵达埃德夫，参观埃德夫神庙。游轮经埃森纳水坝继续前行，欣赏尼罗河两岸美丽的自然风光，前往卢克索。游轮停靠卢克索，夜宿游轮；前行，欣赏尼罗河两岸美丽的自然风光，前往卢克索。游轮停靠卢克索，夜宿游轮；n第七天：第七天：卢克索卢克索/开罗，参观卢克索西岸的国王谷、哈特谢普苏特女王庙及门农神像，午餐开罗，参观卢克索西岸的国王谷、哈特

47、谢普苏特女王庙及门农神像，午餐后参观世界上最大的神庙群后参观世界上最大的神庙群卡尔耐克神庙和卢克索神庙。晚上乘软卧火车返往开罗，夜卡尔耐克神庙和卢克索神庙。晚上乘软卧火车返往开罗，夜宿火车；宿火车；n第八天：第八天：开罗开罗/亚历山大亚历山大/开罗，火车抵达开罗，乘车前往亚历山大港口城市，游览古罗马开罗，火车抵达开罗，乘车前往亚历山大港口城市，游览古罗马剧场、庞贝石柱、外观卡迪巴城堡及夏宫。傍晚乘车返回开罗。夜宿开罗；剧场、庞贝石柱、外观卡迪巴城堡及夏宫。傍晚乘车返回开罗。夜宿开罗；n第九天：第九天：开罗，参观撒达特纪念碑。乘国际航班离境。开罗，参观撒达特纪念碑。乘国际航班离境。n莱茵河旅游莱

48、茵河旅游n多瑙河旅游多瑙河旅游多瑙河8日豪华游轮旅游行程 布达佩斯-纽伦堡天数港口 景点及活动1布达佩斯登船&自由活动2布达佩斯旅游大巴&步行游览3维也纳 旅游大巴&步行游览，自由活动4梅尔克参观修道院5 帕骚步行游览,管风琴演奏会&自由活动6雷根斯堡步行游览，自由活动 克尔海姆乘小舟游览修道院&多瑙河峡7美茵河-多瑙河运河浏览沿途景致纽伦堡旅游大巴&步行游览8纽伦堡离船2.4、五大主题休闲城镇、五大主题休闲城镇n新三峡的五大主题休闲城镇新三峡的五大主题休闲城镇城区 主题主导功能休闲特色形象宣传渝中渝中交通集散、餐饮购物过夜接待、形象展示江城夜景都市休闲三峡起点朝天门两江休闲体验游丰都丰都主题

49、娱乐、餐饮购物 文化体验 东方谜城魔幻之都万州万州交通集散、餐饮购物过夜接待、水上活动高峡平湖城市休闲库区移民第一城三峡水上嘉年华奉节奉节主题娱乐、餐饮购物 文化体验 文化诗乡经典时尚巫山巫山交通集散、过夜接待 风景观光 浪漫巫山神女之乡丰都万州奉节巫山渝中巫溪涪陵云阳忠县大宁河大宁河嘉陵江嘉陵江江城江城鬼城鬼城湖城湖城诗城诗城云城云城定位江城鬼城湖城诗城云城城区渝中丰都万州奉节巫山主题三峡第一站江城休闲带东方迷城魔幻之都库区第一城水上嘉年华华语诗歌的朝圣地浪漫巫山神女之乡文化江城文化鬼神文化移民文化诗词文化神女文化项目朝天门广场南滨北滨路三峡博物馆洪崖洞等鬼城广场鬼神欢乐园魔鬼餐厅奇异酒店等

50、水上大广场移民新城仙女湖度假基地等诗城广场水上诗迷宫草堂故里作家部落等神女广场印象巫山剧艺术长廊等活动江城重庆都市旅游节东方万圣节假面晚会等水上嘉年华诗歌音乐节华语诗歌赛神女旅游节五、新三峡的开发步骤五、新三峡的开发步骤n关键词：关键词：长计划，短安排长计划，短安排n新三峡旅游的市场开发，一定要把握市新三峡旅游的市场开发，一定要把握市场发展的趋势，结合三峡建设的时序，场发展的趋势，结合三峡建设的时序，考虑先做什么，后做什么；什么为主什考虑先做什么，后做什么；什么为主什么为辅；以及首期亮相的形态等问题。么为辅；以及首期亮相的形态等问题。五、新三峡的开发步骤五、新三峡的开发步骤n关键词：关键词：大