社群运营流程及策略分析展示研究PPT课件（带内容）.pptx

1、SHEQUNYUNYINLIUCHENG20 xx年 01月 01日汇报人:xxxx蓝色科技风LIVECONTENTSMULUMULUMULUMULUMU目 录流程及策略流程及策略Strategy营销场景打造营销场景打造Scenarios构建好社群构建好社群Construction社群与价值社群与价值ValueSHURUZHANGJIEMING01社 群 与 价 值社群概念及主要特征连接连接平台结构价值观价值观行为规范内容内容需求爱好社社 群群社群是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系，或指存在于较抽象的、思想上的关系。为什么社

2、群崛起？互联网传播革命经历了三次变革，从web1.0的门户时代，到web2.0的搜索/社交时代，再到web3.0大互联网时代的升级和演进。技术发展高效的工具高效的工具需求满足小众群体小众群体高效精准效率成本效率成本社群运营必要性私域流量兴起私域流量兴起1、企业的增长焦虑2、从流量思维到用户思维的变化3、公域流量的衰退行业趋势行业趋势1、经济形势以及行业状况2、消费者行为、趋势和喜好的变化3、营销场景的变化市场环境市场环境1、经营压力大、竞争愈发激烈2、营销活动受限3、同行业的竞争动态SHURUZHANGJIEMING02构 建 好 社 群社群产品怎么做？社群产品不一定是实物，也可以是虚拟产品。

3、比如说音频产品，视频节目，也可以是书籍，光盘等。场景化提高体验感，增加产品价值增加产品价值情感化消费者为产品价值观买单娱乐化产品功能+娱乐性内容化传播产品不如传播产品内容社群产品社群产品社群产品怎么做我们为什么做社群？定位是什么，提供什么价值严格门槛，干货输出,身份认同利益共赢,通过多渠道联系、激活、影响多种变现方式：产品式、会员式、电商式、项目式、众筹式；实现社群运营的主要目标解决好三个核心问题拉拉 新新活活 跃跃变变 现现如何发现潜在客户？如何使现有人群活跃？如何通过运营实现盈利？如何拉新为社么为社么定定 位位价价 值值内容价值、平台价值、资源价值、咨询价值产品型社群、兴趣类社群、品牌型社

4、群、知识型社群、工具型社群等社群是一群属性相同的人，有共同的目标。也就是一群人通过互相协作达成某 个目的，如何拉新呢？需要考虑为什么建立社群？社群定位及其价值如何设置门槛邀请入群的邀请入群的4种门槛种门槛电商体量增速迅猛邀约入群物以类聚，人以群分，只有共同属性，社群才能活跃电商体量增速迅猛申请入群要有明确的申请流程和机制，如：发起群聊、分享扫码、审核等电商体量增速迅猛任务入群完成既定任务以筛选成员，如达到一定的分享量，才能够加入社群电商体量增速迅猛付费入群申请入群的用户,需要向群主支付一定的加群费用才能入群SHURUZHANGJIEMING03营销场景打造营销场景打造传播场景塑造产品体验传播场

5、景塑造产品体验销售场景链接终端与消费者销售场景链接终端与消费者产品场景有话题性与互动感产品场景有话题性与互动感信任场景信任背书信任场景信任背书IP化化温度场景线上线下联动有情感温度场景线上线下联动有情感品牌社群营销三部曲构建社群构建社群经营社群经营社群收获社群收获社群功能与客户服务市场调研舆情监测企业自媒体社群聚集地社群互动社区产品交流区活动策划销售购物平台促销平台触发社群病毒扩散SHURUZHANGJIEMING04运营流程及策略运营策略AARRR模型推荐社群成长发展期变现社群成长稳定期留存社群成长中期激活社群成长早期增长线上、线下流量获取AcquisitionActivationRetentionRevenueReferSHEQUNYUNYINLIUCHENG20 xx年 01月 01日汇报人:xxxx