电商视觉营销全能一本通第1章认识电商视觉营销课件.pptx
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1、第1章认识电商视觉营销电商视觉营销全能一本通(全彩微课版)目 录CONTENTS1.1 电商时代的视觉营销1.2电商视觉营销的内容构成1.3电商视觉营销的主要应用1.4与视觉营销效果相关的基础数据1.5电商视觉营销思维1.1.1了解电商视觉营销3了解电商视觉营销,应先分别了解视觉和营销这两个概念。视觉是人的第一感觉,是人们获取外界信息的主要途径,人们对物体的大小、颜色等的感知都可以依靠视觉来获取。从电商心理学的角度来看,有效的视觉刺激可以引起消费者对商品和品牌的高度关注,加深他们对商品和品牌的印象,进而潜移默化地使其对商品和品牌形成特殊的印象和联想。视觉营销简单来说就是创造价值、获取利润。电商
2、视觉营销主要通过影响人们的视觉感受来达到营销的目的,其中视觉只是营销的手段,要令其真正创造利润,还必须满足消费者的实际需求。营销1.1.1了解电商视觉营销4在电子商务环境中,要想最终获得利润,视觉营销是必不可少的手段。对于商家而言,文字、图片、色彩、版式等都是视觉传达的有效手段,也是体现营销的重要元素。商家通过文字、图片、色彩等可视化信息增加商品和店铺的吸引力,提高消费者的消费兴趣,刺激消费者的购买欲望,从而达到推广商品或服务的目的。如图所示的车载香水广告图。1.1.2电商视觉营销的价值51直接价值价值影响店铺流量影响商品转化率影响商品客单价1.1.2电商视觉营销的价值62间接价值在视觉营销中
3、加入品牌元素,可以加深品牌在消费者脑海中的印象,特别是对于建立了相对独特的视觉识别系统的品牌,当消费者看到与品牌相关的视觉元素时,就可以很容易联想到该品牌。如“花西子”的品牌视觉设计。强化品牌识别度扩大品牌传播度品牌的视觉营销如果足够出彩,则可以迅速扩大其传播度和在消费者心中的好感度,让消费者自发地传播品牌信息,甚至能够增加品牌在行业与消费者心目中的影响力。比如,卫龙“双11”的视觉营销。1.1.3电商视觉营销的基本要求7基本要求内容价值简洁时效传达细节重点目 录CONTENTS1.1 电商时代的视觉营销1.2电商视觉营销的内容构成1.3电商视觉营销的主要应用1.4与视觉营销效果相关的基础数据
4、1.5电商视觉营销思维1.2.1Logo9Logo是品牌的标识,是传递品牌信息的重要媒介,它可以让消费者快速记住品牌的主题和文化。Logo的应用十分广泛,出现频率较高,商品、包装、店铺装修、视觉推广等各个场合都可以看到Logo的踪影,如下图所示。1.2.2Slogan10Slogan即口号、广告语,通常用于形容品牌和商品最为突出的特点。Slogan的应用也十分广泛,如左图所示的“有百事聚爽”为活动页中的品牌Slogan,右图所示的“有颜有味 自恋无醉”为活动页中的商品Slogan。1.2.3色彩11色彩是品牌视觉的重要标志,也是视觉设计中的重要一环。下图所示为“简爱”酸奶的色彩设计,其商品包装
5、设计和店铺设计都以天蓝色为主色调,具有明显的品牌特色,很容易给消费者留下印象。1.2.4字体12文字是传达信息的主要媒介之一,电商视觉营销中的很多信息都需要依靠文字进行传达。商家为文字选用合适的字体,并进行恰当的设计和搭配,可以提高文字的表现力,快速引起消费者的注意力,引导其购买商品;还可以提高图片、视频或页面的整体美观性,帮助视觉营销发挥更大的作用,如下图所示的旺旺商品海报。1.2.5商品13商品是营销的主体,对商品进行设计美化是电商视觉营销的重要内容,商品视觉效果呈现的质量直接影响着消费者最终的购买决策,因此需对商品的视觉效果进行控制。此外,商家还可以在商品展示上统一进行规范,增强消费者对
6、商品的记忆度和识别度。如下图所示。1.2.6包装14包装是商品的一部分,具有特色的包装设计可以增强消费者对商品的记忆,甚至会使消费者产生对商品的好感度和信任度。包装设计也是电商视觉营销中的重要内容,下图所示的三只松鼠在商品包装上就十分具有品牌特色。1.2.7摄影15商品的摄影可以突出表现品牌特性,强化消费者对品牌的理解和认知,摄影风格明显的商品和品牌,如下图所示。目 录CONTENTS1.1 电商时代的视觉营销1.2电商视觉营销的内容构成1.3电商视觉营销的主要应用1.4与视觉营销效果相关的基础数据1.5电商视觉营销思维1.3.1店铺中的视觉营销应用17店铺首页是店铺非常重要的流量页面,是消费
7、者查找商品分类、浏览全店商品时会经常跳转到的页面。店铺首页的视觉效果直接代表着店铺的风格和调性,店铺首页的视觉营销信息是消费者了解店铺活动的重要途径,如右图所示。1店铺首页的视觉营销应用1.3.1店铺中的视觉营销应用18店铺Logo的设计一般遵循简洁、便于记忆等原则,很多网上店铺的Logo都选择直接使用品牌名称进行设计,而很多著名品牌则有专门的店铺Logo,这些品牌通常拥有比较广泛的传播度,在消费者心中已经建立起了比较明确的品牌形象,下图所示的茵曼服装品牌直接使用品牌名称作为店铺Logo。2店铺Logo的视觉营销应用1.3.2商品主图中的视觉营销应用19商品主图是引导消费者进入店铺的图片,主要
8、起到引流的作用。在进行商品主图的视觉设计时,视觉效果、营销效果均应得到体现。因此,作为营销主体的商品主图,在拍摄、裁剪、设计等方面都要进行仔细挑选和甄别,以便更好地展现商品。此外,为了打动消费者,在营销方面也要注意精炼地展示商品价值,列出可以让消费者动心的元素,勾起消费者的好奇心,引导其对图片进行点击,进一步了解商品。下图所示的服装主图,主要依靠颜色、样式、价格等吸引消费者,因此其视觉营销的重点为商品外观和商品价格。1.3.2商品主图中的视觉营销应用20下图所示的营销型商品主图,是以商品功能吸引消费者的。其除了展示商品的外观、价格外,还对商品功能的相关卖点进行了阐述。1.3.3商品详情页中的视
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