电商运营与推广第5章课件.pptx

1、第5章 店铺申请与商品发布目录第5章 店铺申请与商品发布5.1 店铺申请5.2 电子商务的交易模式5.3 电子商务的产生与发展拼购作为社交电商近年的热点被越来越多顾客所熟知，“京东拼购”是基于京东商家，利用拼购营销工具，通过拼购价及社交玩法，刺激用户多级分享裂变，实现商家低成本引流及用户转化的一个工具，主打“低价不低质”概念。京东拼购的玩法主要包括今日必拼、9块9特选、品牌清仓、频道banner、主体团、达人团、品类Tab日常团、自营团。京东表示，京东拼购并非一味对标价格，而是主打性价比高、价差大的货品，同时由京东固有的仓储物流、售后服务等保障货品品质及用户体验。亿万级中心化流量入口，轻松高效

2、获得高流量亿万级中心化流量入口，轻松高效获得高流量多种玩法赋能商家，帮助商家快速打造爆品多种玩法赋能商家，帮助商家快速打造爆品专业全面的育新扶持计划，助力商家拓展事业宏图专业全面的育新扶持计划，助力商家拓展事业宏图京东拼购京东拼购1京东拼购诞生的背景是什么？对你有什么启示？2京东拼购如何为商家带来高流量？5.1.1 5.1.1 淘宝会员注册淘宝会员注册1设置用户名2设置账号信息注册手机号验证手机号填写账号信息3设置支付方式4注册成功5.1.2 5.1.2 开店认证开店认证1选择创建店铺类型2阅读开店须知3申请开店支付宝实名认证设置身份信息支付宝实名认证设置支付方式支付宝实名认证身份验证淘宝开店

3、认证5.2.1 5.2.1 “一口价一口价”与与“个人闲置个人闲置”5.2.2 5.2.2 商品发布流程及注意事项商品发布流程及注意事项1选择商品类目5.2.2 5.2.2 商品发布流程及注意事项商品发布流程及注意事项2填写商品基本信息5.2.2 5.2.2 商品发布流程及注意事项商品发布流程及注意事项3填写商品物流服务5.2.2 5.2.2 商品发布流程及注意事项商品发布流程及注意事项4填写售后保障信息5.2.2 5.2.2 商品发布流程及注意事项商品发布流程及注意事项5.填写其他信息5.2.3 5.2.3 批量发布商品批量发布商品淘宝助理的使用淘宝助理的使用5.2.3 5.2.3 批量发布

4、商品批量发布商品淘宝助理的使用淘宝助理的使用1上传商品第一个是“本地库存宝贝”，指储存在淘宝助理中的库存宝贝；第二个是“出售中的宝贝”，这里的宝贝信息和网页版的卖家中心出售中的宝贝是一致的；第三个是“线上仓库中的宝贝”，这个和卖家中心中线上仓库的宝贝也是一致的；第四个是“回收站”，是本地库存宝贝或者宝贝模板中已经删除的宝贝；第五个是“宝贝模板”，建立一个宝贝模板之后，新建宝贝时直接使用模板即可。“宝贝管理宝贝管理”的五种状态的五种状态2导入数据包进行批量上传 CSV是淘宝助理特有的文件类型，就是宝贝文件。比如有些卖家用的是代理商给的数据包，代理商的数据包格式就是CSV类型的。进入淘宝助理单击“

5、导入CSV”，选择代理商给的文件数据包，宝贝就会导入淘宝助理，同样，也可以在勾选淘宝助理的宝贝之后导出CSV文件。CSVCSV3批量修改商品信息5.3.1 5.3.1 商品标题商品标题1确定商品标题的影响因素2关键词的选择角度（1）热门关键词（2）类目关键词（3）精准属性词（4）符合消费者购买需求的词3关键词的选择方式淘宝首页的搜索下拉框淘宝搜索结果页面的“你是不是想找”生意参谋中的“行业热词榜”生意参谋中的“搜索词查询”直通车找关键词专业的找词工具4关键词的选择（1）相关性（2）关键词数据 关键词竞争力=商品搜索人气点击率支付转化率/在线商品数5关键词的组合5.3.2 5.3.2 商品图片及主图视频商品图片及主图视频1商品图片及主图视频的重要性（1）提升商品点击率（2）提升商品转化率2商品图片的设计（1）图片或视频应突出商品主题（2）图片巧搭文字（3）图片颜色搭配协调5.3.3 5.3.3 商品描述商品描述1商品描述的作用提升店铺访问深度延长商品页停留时间提高转化率2商品描述的设计店铺活动及关联营销商品参数商品卖点商品实物图 商品细节图 其他说明请为左图的商品设置合理的商品标题