电商数据分析-电商数据分析导论-统计学基础-运筹学基础课件.pptx
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1、电商数据分析导论1.4统计学基础&1.5运筹学基础1统计学来源及特点23CONTENTS统计的基本概念统计的工作过程4统计的研究方法567博弈论和运筹学运筹学的模型规划求解的经典问题统计学来源及特点PART ONE统 计 学 来 源 统计学是数据分析领域十分重要的理论基础,数据分析的主要思想和方法论便是来源于统计学。统计学是关于认识客观现象总体数量特征和数量关系的科学,是通过搜集、整理、分析统计资料,认识客观现象数量规律性的方法论科学。由于统计学的定量研究具有客观、准确和可检验的特点,所以统计方法就成为实证研究的最重要的方法,广泛适用于自然、社会、经济、科学技术各个领域的分析研究 统计学是一门
2、很古老的科学,起源于研究社会经济问题。一般认为其学理研究始于古希腊的亚里士多德时代,迄今已有两千三百多年的历史。统计学Statistics最早是由Gottfried Achenwall于1749年使用的,代表对国家的资料进行分析的学问,也就是“研究国家的科学”。十九世纪,统计学在广泛的数据以及资料中探究其意义,并且由John Sinclair引进英语世界。统 计 学 特 点 统计的研究对象是客观现象的总体数量特征和数量关系。统计研究不同于其他学科的研究,是因为它有着以下独特的研究特点。统计离不开数据,一切用数据说话。统计的最终目的是研究总体,而不是研究个体,通过寻找事物的共性从而掌握事物的规律
3、。统计以显示客观事物独立存在的实际情况为目的,数据反映的是事物的真相,统计学则是揭开真相的工具。统计的基本概念PART TWO统计总体统 计 总 体 与 总 体 单 位总体单位统计总体就是根据一定的目的和要求所确定的研究事物的全体,它是由客观存在的、具有某种共同性质的许多个别事物构成的整体。总体单位是指构成统计总体的各个个别单位。但总体单位必须是现实生活中存在的个体,不能是虚构的或意念中的事物。总体单位统计总体的存在,必须同时具有同质性、大量性和差异性三大特征。同质性大量性 变异性 同质性是指构成总体的每一个个别单位虽然在许多方面存在差异,但至少在一个方面必须保持相同的性质。同质性是统计总体形
4、成的基础,构成总体的各个单位在某一性质上必须是相同的。大量性是指总体由足够多的单位构成的,只有个别或少数的事物不足以构成总体,这是由统计的研究对象决定的。统计的研究对象是客观现象的数量特征和数量关系,少量事物所表现出来的特征往往带有偶然性,客观现象数量方面的规律性只有在大量事物个别特征的汇总中才能显示出来,表现出共同性的倾向,从中认识到事物的必然性。变异性是指同一总体的各个单位除了具有某种或某些共同的性质外,在很多方面是存在差异的,这种差异称为变异。如果总体中的每个个体在各个方面都一样,就没有了统计的必要,正是因为变异的普遍存在,才有必要进行统计调查和分析,以寻求总体的一般规律性。统 计 总
5、体 与 总 体 单 位总体的分类按照总体单位是否可数,总体分为有限总体和无限总体。有限总体规模和范围相对较小,是由有限的个别事物构成的总体。无限总体是指总体所包括的个别事物很多,以致无法计量。总体与总体单位的关系总体和总体单位不是固定不变的,它们会随着统计研究的目的不同而变化。一个事物在一种情况下是总体,但在另一种情况下有可能变成了总体单位。标 志 和 标 志 表 现标志标志表现 标志表现是指标志特征在各单位的具体表现。统计标志是统计所要调查的项目,标志表现是调查所得结果,是标志的实际体现。标志是说明总体单位的特征或属性的名称。每个总体单位从不同方面考察,都有许多属性和特征。标志与总体单位的关
6、系是十分明确的,如果没有标志就无法表现总体单位的特征,如果没有总体单位,标志也就失去了意义。指 标 的 概 念、构 成 及 性 质指标是指同类社会经济现象总体在一定的时间、地点条件下的综合数量表现。例如:2017年淘宝“双十一”,截止到2017年11月11日23时59分59秒,淘宝当天总销售额为1682亿元。构成要素 由对上例的分析,引出指标的6个构成要素:指标名称、指标数值、时间范围、空间范围、计算方法和计量单位。性质具体性综合性数量性 总体在具体时间、地点、条件下的数量特征,即统计指标质的规定性。对总体数量特征的综合说明是由个体数量综合而来的。如:平均价格=每个商品的价格/全部商品数。统计
7、指标是数量范畴,没有无数量的指标。指 标 分 类按性质指标可分为以下2种。按数值表现形式指标可分为以下3种。数量指标质量指标 反映社会经济现象的总规模和总水平的指标,表现形式为绝对数。如商品销售额、店铺转化率、消费者好评率等。总量指标相对指标平均指标 反映总体规模,通常以绝对数的形式表现,如人口总数、国内生产总值等。反映总体在某一时间或空间上的平均数量状况,如人均消费水平、某店铺一周的平均客单价、平均转化率等。是两个绝对数之比,亦称为相对数,如计划完成程度、男女生的比例。说明社会经济现象的相对水平或平均水平的指标,表现形式为相对数或平均数。通常是由两个总量指标对比派生出来的,反映现象之间内在联
8、系和对比关系。如行业平均转化率、流量价值等。指 标 和 标 志 的 关 系 指标是说明总体数量特征的概念,而标志是说明总体特征的概念;指标都是用数值表示的,而标志有的是用数字表示的,有的是用文字表示的。a许多统计指标是由各单位的数量标志值汇总而来的,如一个县的粮食总产量是所属各乡村粮食产量的合计数。b指标和标志之间存在转化关系。在一定的条件下(研究目的的调整),指标和标志之间可以相互转化。当研究目的发生转化后,原来的总体转化为总体单位,统计指标也就变为数量标志了,反之亦然。统计的工作过程PART THREE统 计 的 工 作 过 程统计设计统计调查统计整理 开展统计工作的初期需要根据统计的研究
9、对象的性质以及统计的任务、目的,对统计工作的各方面和各环节进行通盘考虑和全面安排,通过制订切实可行的方案来指导实际工作。换句话讲就是要先把问题想清楚,围绕着如何解决问题设计统计的工作。在这个过程中可以把所需的数据种类及要求梳理清楚。根据设计方案的要求,有计划有组织地搜索客观现象的第一手资料。统计整理是统计调查的继续,它是运用科学的方法对调查资料进行汇总、整理,使之条理化、系统化的工作过程。统计分析 统计分析在统计工作中必不可少,它是在统计整理的基础上,借助统计分析工具对统计资料进行综合分析,通过统计分析可以揭示所研究的客观现象的数量特征、内在联系和客观现象发展变化的本质规律,必要时还可以对客观
10、现象进行预测。统计的研究方法PART FOUR统 计 的 研 究 方 法 产品分析是指对企业产品结构和销售情况进行的分析,通过对这些指标的分析来指导企业产品结构和运营策略的调整,加强产品的竞争能力和合理配置。统计分组法大量观察法综合指标法归纳推断法 大量观察法是统计研究的特有方法,只有在大量观察的基础上,才能消除偶然的数值差异所产生的影响。也只有在大量观察的基础上形成的总体平均数,才能显示总体的一般水平和发展变化规律。而少数资料或短时间的数值变化,是难以得到正确的分析结论的。一般情况下,数据量越大,统计分析的结果就越接近事物的真实规律。统计分组法在统计研究中占有重要地位,也是分析电商数据时最常
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