广告的分类与表现手段(ppt-27页)PPT学习课件.ppt

1、广告设计广告设计这是一组什么 广告？广告的分类广告的分类商业性广告商业性广告公益性广告公益性广告以盈利为目的，有偿的信息传递。包括：以盈利为目的，有偿的信息传递。包括：企业形象广告，消费产品广告，旅游广告企业形象广告，消费产品广告，旅游广告等等不以盈利为目的的广告，社会公益广不以盈利为目的的广告，社会公益广告及服务性广告，如环境保护，野生告及服务性广告，如环境保护，野生动物保护，戒烟戒毒等。以及文化性动物保护，戒烟戒毒等。以及文化性广告，比如一些展览招贴。广告，比如一些展览招贴。广告媒体平面广告平面广告立体广告立体广告视听广告视听广告最大众化的媒体方式，如招贴广告，杂最大众化的媒体方式，如招贴

2、广告，杂志广告，报纸广告志广告，报纸广告融入于环境中的广告形式，如路牌广告，融入于环境中的广告形式，如路牌广告，灯箱广告，车载广告等，但它仍以平面设灯箱广告，车载广告等，但它仍以平面设计为基础计为基础指影视和广播广告，以及网页广告等指影视和广播广告，以及网页广告等平面广告平面广告最大众化，在电视，网络，等媒体暴增的今天，它依然是最大众化，在电视，网络，等媒体暴增的今天，它依然是广告宣传的中坚武器广告宣传的中坚武器招贴广告招贴广告杂志广告杂志广告报纸广告报纸广告以文字作为设计元素，文字本身具有强烈的形式特征，对图形创意有特别的表现感觉指影视和广播广告，以及网页广告等具象的图形多采用摄影和逼真画绘

3、制方法加以表现，可以真实再现产品的质地美，新鲜感，色彩和形态等渲染真实和现场的感受，增强产品的可信度和真实感，以达到广告促销的目的。这种方法具有较为自由的表现个性，能表现幻想的，夸张的情境。最大众化，在电视，网络，等媒体暴增的今天，它依然是广告宣传的中坚武器以文字作为设计元素，文字本身具有强烈的形式特征，对图形创意有特别的表现感觉这种方法具有较为自由的表现个性，能表现幻想的，夸张的情境。广告图形的表现手段（二）具象的图形多采用摄影和逼真画绘制方法加以表现，可以真实再现产品的质地美，新鲜感，色彩和形态等渲染真实和现场的感受，增强产品的可信度和真实感，以达到广告促销的目的。介于具象与抽象之间的装饰

4、绘画的方法，带有设计者主观意识，具有相对自由的表现个性融入于环境中的广告形式，应充分考虑空间形态的配置，使其置于环境中脱颖而出，具有强烈的视觉冲击力和美感。以标志作为设计要素，标志本身代表企业形象，具有广告的作用，标志形象单纯、简练、美观易于识别应用在广告媒介上给人效果直接，简洁明了的传递。报纸、杂志等平面广告通过单一的视觉、单一的维度传递信息，而视听广告通过视觉、听觉等多维度的传递信息。以盈利为目的，有偿的信息传递。不以盈利为目的的广告，社会公益广告及服务性广告，如环境保护，野生动物保护，戒烟戒毒等。增强产品的可信度和真实感，以达到广告促销的目的。广告图形的表现手段（一）最大众化，在电视，网

5、络，等媒体暴增的今天，它依然是广告宣传的中坚武器立体广告立体广告融入于环境中的广告形式，应充分考虑空间形态的配融入于环境中的广告形式，应充分考虑空间形态的配置，使其置于环境中脱颖而出，具有强烈的视觉冲击置，使其置于环境中脱颖而出，具有强烈的视觉冲击力和美感。力和美感。路牌广告路牌广告灯箱广告灯箱广告车载广告车载广告视听广告视听广告报纸、杂志等平面广告通过单一的视觉、单一的维度传报纸、杂志等平面广告通过单一的视觉、单一的维度传递信息，而递信息，而视听广告视听广告通过视觉、听觉等多维度的传递信通过视觉、听觉等多维度的传递信息息 。影视广告影视广告网页广告网页广告广告图形的表现手段（一）广告图形的表

6、现手段（一）具象形式具象形式具象的图形多采用摄影和逼真画绘制方法加以表现，具象的图形多采用摄影和逼真画绘制方法加以表现，可以真实再现产品的质地美，新鲜感，色彩和形态可以真实再现产品的质地美，新鲜感，色彩和形态等渲染真实和现场的感受，增强产品的可信度和真等渲染真实和现场的感受，增强产品的可信度和真实感，以达到广告促销的目的。实感，以达到广告促销的目的。抽象形式抽象形式用非写实的抽象化的视觉语言表现广告的内容。这用非写实的抽象化的视觉语言表现广告的内容。这种方法具有较为自由的表现个性，能表现幻想的，种方法具有较为自由的表现个性，能表现幻想的，夸张的情境。夸张的情境。装饰图形形式装饰图形形式介于具象

7、与抽象之间的装饰绘画的方法，带有设计者介于具象与抽象之间的装饰绘画的方法，带有设计者主观意识，具有相对自由的表现个性主观意识，具有相对自由的表现个性具象形式具象形式增强产品的可信度和真实感，以达到广告促销的目的。增强产品的可信度和真实感，以达到广告促销的目的。具象形式具象形式具象形式具象形式抽象形式抽象形式用非写实的抽象化的视觉语言表现广告的内容。这种方法具有较为自用非写实的抽象化的视觉语言表现广告的内容。这种方法具有较为自由的表现个性，能表现幻想的，夸张的情境。由的表现个性，能表现幻想的，夸张的情境。装饰图形式装饰图形式介于具象与抽象之间的装饰绘画的方法，带有设计者主观意识，具有相对自由的表

8、现个性介于具象与抽象之间的装饰绘画的方法，带有设计者主观意识，具有相对自由的表现个性漫画形式漫画形式能抓住事物本质特征，加强视觉表现效果，也通过讽喻，能抓住事物本质特征，加强视觉表现效果，也通过讽喻，影射，双关等手法加在善意的微笑中，将广告主题处理影射，双关等手法加在善意的微笑中，将广告主题处理的风趣，具亲切感。的风趣，具亲切感。文字形式文字形式以文字作为设计元素，文字本身具有强烈的形式以文字作为设计元素，文字本身具有强烈的形式特征，对图形创意有特别的表现感觉特征，对图形创意有特别的表现感觉标志形式标志形式以标志作为设计要素，标志本身代表企业形象，具有以标志作为设计要素，标志本身代表企业形象，

9、具有广告的作用，标志形象单纯、简练、美观易于识别应广告的作用，标志形象单纯、简练、美观易于识别应用在广告媒介上给人效果直接，简洁明了的传递。用在广告媒介上给人效果直接，简洁明了的传递。广告图形的表现手段（二）广告图形的表现手段（二）漫画形式漫画形式能抓住事物本质特征，加强视觉表现效果，也通过讽能抓住事物本质特征，加强视觉表现效果，也通过讽喻，影射，双关等手法加在善意的微笑中，将广告主喻，影射，双关等手法加在善意的微笑中，将广告主题处理的风趣，具亲切感。题处理的风趣，具亲切感。几年前我只是个美工，然后我将灵魂卖给了恶魔，于是我成为几年前我只是个美工，然后我将灵魂卖给了恶魔，于是我成为了创意总监。

10、了创意总监。一位创意总监的自我解读一位创意总监的自我解读 文字形式文字形式以文字作为设计元素，文字本身具有强以文字作为设计元素，文字本身具有强烈的形式特征，对图形创意有特别的表烈的形式特征，对图形创意有特别的表现感觉现感觉指影视和广播广告，以及网页广告等以文字作为设计元素，文字本身具有强烈的形式特征，对图形创意有特别的表现感觉最大众化的媒体方式，如招贴广告，杂志广告，报纸广告具象的图形多采用摄影和逼真画绘制方法加以表现，可以真实再现产品的质地美，新鲜感，色彩和形态等渲染真实和现场的感受，增强产品的可信度和真实感，以达到广告促销的目的。用非写实的抽象化的视觉语言表现广告的内容。能抓住事物本质特征

11、，加强视觉表现效果，也通过讽喻，影射，双关等手法加在善意的微笑中，将广告主题处理的风趣，具亲切感。介于具象与抽象之间的装饰绘画的方法，带有设计者主观意识，具有相对自由的表现个性以标志作为设计要素，标志本身代表企业形象，具有广告的作用，标志形象单纯、简练、美观易于识别应用在广告媒介上给人效果直接，简洁明了的传递。包括：企业形象广告，消费产品广告，旅游广告等以文字作为设计元素，文字本身具有强烈的形式特征，对图形创意有特别的表现感觉具象的图形多采用摄影和逼真画绘制方法加以表现，可以真实再现产品的质地美，新鲜感，色彩和形态等渲染真实和现场的感受，增强产品的可信度和真实感，以达到广告促销的目的。报纸、杂

12、志等平面广告通过单一的视觉、单一的维度传递信息，而视听广告通过视觉、听觉等多维度的传递信息。以标志作为设计要素，标志本身代表企业形象，具有广告的作用，标志形象单纯、简练、美观易于识别应用在广告媒介上给人效果直接，简洁明了的传递。介于具象与抽象之间的装饰绘画的方法，带有设计者主观意识，具有相对自由的表现个性不以盈利为目的的广告，社会公益广告及服务性广告，如环境保护，野生动物保护，戒烟戒毒等。介于具象与抽象之间的装饰绘画的方法，带有设计者主观意识，具有相对自由的表现个性这种方法具有较为自由的表现个性，能表现幻想的，夸张的情境。不以盈利为目的的广告，社会公益广告及服务性广告，如环境保护，野生动物保护，戒烟戒毒等。标志形式标志形式标志形式标志形式以标志作为设计要素，标志本身代表企业形象，具有广告的作用，标以标志作为设计要素，标志本身代表企业形象，具有广告的作用，标志形象单纯、简练、美观易于识别应用在广告媒介上给人效果直接，志形象单纯、简练、美观易于识别应用在广告媒介上给人效果直接，简洁明了的传递。简洁明了的传递。课堂作业：课堂作业：用任意一种表现手法来为雀巢用任意一种表现手法来为雀巢咖啡设计一则广告招贴咖啡设计一则广告招贴