完美版乐视体育营销手册-final课件.pptx

1、乐视体育营销手册乐视体育营销手册乐视体育生态商业中心策划部2017-04CONTENTSPart 1乐视体育：国内第一体育平台 Part 2营销资源推荐Part 3体育生态营销合作Part 1乐视体育：国内第一体育平台 海量版权、专业团队打造最丰富的体育内容国内第一互联网体育内容平台栏目20多档自制王牌栏目团队直播支持多路信号同时直播4K高清画质流畅播出直播覆盖全国374个城市版权22个运动大项，310个小项，73%独家权益全年12000场比赛500人内容团队+全明星主持阵容虚拟演播室、VR、无人机航拍、无线转播车制播技术体育地产体育旅游体育经纪校园足球电竞产业体育竞彩体育o2o体育电商体育游

2、戏体育培训应用终端品牌应用内容品牌平台应用赛事运营智能硬件体育媒体国内第一体育产业化平台业务布局完整,体育产业上中下游全覆盖线下赛事草根体育版权直播四大核心数据均排名行业 NO.1国内第一体育用户平台视频播放覆盖人数(万人)总有效播放时长(万小时)总浏览页面数(万页）日均有效播放时长(万小时)数据来源：艾瑞IVT 2016.10月数据 各媒体体育频道高净值用户成为中坚力量国内第一体育用户平台70.2%25-35岁用户74.7%本科以上学历42.3%月收入8000以上59%一二线城市用户男性用户占多数男性用户占多数68.0%男性用户79.9%未来1年有IT数码购买计划53.8%未来1年有购车计划

3、球类运动更资深小众观看人群更广线下体育项目参与度高青年用户占主体青年用户占主体高学历高学历高收入高收入多分布于经济发达地区多分布于经济发达地区有较强高端消费偏好有较强高端消费偏好体育特征突出体育特征突出数据来源：艾瑞IVT2016乐视体育用户客户刻画及媒体价值研究报告2 0 1 6 广 告 收 入 同 比 增 长240%合 作 客 户 同 比 增 长55%国内第一体育营销平台乐视体育已成为体育营销首选平台Part 2营销资源推荐1-2017赛历 2-2017运营策略 3-足球日不落帝国 4-第一综合体育平台 5-创新广告产品1-2017赛历 2017Q12017Q22017Q32017Q4足球

4、2016-17赛季英超、意甲、德甲、法甲、欧冠、欧联2017赛季中国足协杯2017赛季J联赛、印超、美国职业大联盟等亚太地区足球联赛篮球2016-17赛季欧冠自制栏目：超级星战、超级比赛日、英超精华、亚洲足球周刊自制栏目：CBA探营自制栏目：CBA探营跑步国际、国内主流城市马拉松赛事（波士顿、纽约、东京、伦敦、芝加哥、柏林、北京、无锡、上海、广州、厦门等）古道越野马拉松2016-17赛季CBA联赛2017-18赛季英超、意甲、德甲、法甲、欧冠、欧联2016-17赛季丹超、葡超、苏超等2017-18赛季丹超、葡超、苏超等国内各地区草根联赛、大学校园联赛、青少年赛事德国、意大利、法国、英格兰、巴西

5、、阿根廷等国家队友谊赛2016-17赛季英格兰足总杯、意大利杯、德国杯2017-18赛季英格兰足总杯、意大利杯、德国杯2017-18赛季CBA联赛长三角篮球挑战赛斯坦科维奇杯赛2017-18赛季欧冠太原国际马拉松重庆女子半马搏击ONE冠军赛、WSOF、Bellator、Glory、24小时极限运动频道网球网球ATP全赛季（包含ATP1000赛、500赛和年终总决赛）温网赛车自行车马术（国际马联场地障碍世界杯、盛装舞步世界杯、国家杯、欧洲锦标赛、西欧联赛等）2017Q12017Q22017Q32017Q42017赛季F12017赛季WRC2017赛季MOTO GP2017赛季WEC（勒芒站：6.

6、17-18；上海站：11.3-5）2017赛季CTCC2017赛季NASCAR五大古典赛（米兰-圣雷诺、环弗兰德斯、巴黎-鲁贝、列日-巴斯通-列日、环伦巴第）环法赛马术环西赛场地车世锦赛小轮车世锦赛山地车世锦赛公路车世锦赛环澳赛自办/联办赛事：骑乐无穷骑行赛、骑闯天路、跨骑跨骑骑行嘉年华环意赛 高尔夫（汇丰冠军赛）、帆船（环法、旺代）、MLB、24小时极限运动频道其它2-2017运营策略2017，让每个人更好的参与体育！海量人群覆盖国际足球综合体育创新技术服务最具有激情和忠诚度的体育人群精众化运营赛车+高网锁定高端人群草根赛事打通平民体育跑步、青训、电竞等新型活动赛事覆盖年轻群体跨屏创新产品研

7、发乐视独有三端四屏覆盖用户所有观赛路径及观赛场景3-足球日不落帝国最强版权 最强解说 最强制播 核心版权赛事 精品自制全网最大的足球版权库 覆盖全球最顶级足球赛事英超德甲美国职业大联盟英格兰足总杯法甲意甲欧冠意大利杯赛葡萄牙足球超级联赛苏格兰超级联赛2016-18赛季MLS在中国大陆地区全媒体版权合作伙伴每赛季38轮每轮6场直播新媒体独家每赛季38轮每轮10场比赛全部直播直播全部比赛每赛季146场比赛的直播、录播每赛季最多59场足总杯比赛直播380场比赛全部直播全媒体独家直播每赛季最少55场苏超赛事直播+苏格兰其他级别联赛比赛直播每轮6场直播赛事全媒体独家每赛季直播至少25场比赛中国大陆地区独

8、家每轮直播3场欧联杯每赛季205场比赛直播/录播赛事覆盖5大洲17国联赛，40多项杯赛，90%为独家版权詹俊刘建宏领衔 打造国内最强足球解说天团詹俊李元魁苏东张路克韩资深体育评论员意甲著名解说50年代著名国脚资深解说员詹俊金牌搭档前体坛周报资深英超记者、著名解说员国内英超解说第一人前ESPN知名解说员英超资深解说刘建宏乐视体育联席总裁资深体育媒体人三端直播+多路解说，树立国内足球转播全新标杆三端直播PC/移动/乐视超级电视三端直播，震撼高清体验前沿制播技术工业摇臂+虚拟演播室技术+，营造全新视觉效果演播室集群400主演播厅+蜂巢演播室集群，能同时直播30场以上的足球赛事多路解说流普通话专业解说

9、+草根逗趣解说+粤语解说，满足不同球迷需求三端全程直播多路信号詹俊解说会员增值服务场 全能看乐视体育英超15/16赛季数据表现PC+Mobile 40%会员付费 TV全会员付费2+3档自制节目解构英超英超音乐榜TOP英超极速100秒最专业的互联网形态足球节目 每轮英超官方赛事精华每轮最佳时刻每轮全景回顾英超听歌看球每轮一期，5min场均VV106万单场峰值VV810万全场次直播+詹俊解说，英超观赛首选乐视英格兰足球超级联赛9大营销产品满足不同层级品牌营销需求1、曝光产品总赞产品、直播月度合作、资讯季度合作、全程服饰赞助2、詹俊有约聚焦詹俊解说场次、主持节目重点曝光3、数说英超积分榜、射手榜、赛

10、程冠名、虚拟演播室4、内容产品聚焦赛事内容、专题策划集锦、栏目合作7、朝圣之旅体育旅游、前方观赛、球队探营、品牌探访、客户定制5、互动合作赛前竞猜、直播互动、弹幕互动8、高校电竞联赛客户定制活动、联合发布会、线下活动品牌露出6、豪门之恋单支球队全年所有赛事打包售卖9、会员产品联合产品开发、会员增值服务、外部会员导入、会员共享计划英超合作案例-高夫&聚焦圣诞大战澎湃全场【集中曝光】演播室植入【引爆】创新互动形式刺激用户【预热】全 平 台 硬 广 曝 光常规硬广+演播室植入+创新互动形式相结合，多维度影响目标用户虚拟演播室植入赛前竞猜互动PC+移动曝光合作案例合作案例【多入口曝光】栏 目 贴 片

11、硬 广 导 流【专题聚合】定 制 冠 军 时 刻 专 题【内容定制】英 超 三 大 核 心 集 锦英超合作案例-清扬&定制集锦，品牌调性凸显精彩集锦页面冠名角标全程伴随5秒独家冠名标版定制清扬节目片头高光集锦冠军时刻全场集锦、五佳球、最佳阵容英超清扬集锦专题，定制性展现品牌特性三端四屏多入口曝光，保证清扬冠名权益欧冠：全球最顶级的俱乐部赛事，乐视体育全场次直播14621场资格赛+125场正赛（全部小组赛+淘汰赛+决赛）4三端四屏高清直播詹俊领衔豪华解说阵容3三大重磅策划1-单场MVP有奖竞猜；2-超级星战深度盘点3-线下看球活动90232016/17赛季欧冠小组赛累计直播VV9023万，场均U

12、V58万万意甲超级直播超级内容超级资源最早进入中国的国际顶级联赛1、全程直播2、超清多屏3、四路信号4、名嘴解说1、专题页面2、视频集锦3、自制栏目4、线下体验1、网页端2、移动端3、电视端4、演播室新媒体独播，全赛季380场比赛全场次直播米兰双雄重装上阵尤文图斯高歌猛进中资入股意甲重生三大德比万众瞩目米兰德比罗马德比意大利国家德比体育资产落地赛事精准营销品牌借势营销赛事直击单赛事冠名、赛事直播合作欧陆大国区域合作，本国家联赛+杯赛豪门之恋本球队所有赛事打包售卖巨星传奇球星赛事打包售卖，建立球星专区超级星战栏目冠名、植入高光时刻赛事精华集锦深度复盘板块合作积分榜、射手榜、助攻榜互动合作直播互动

13、弹幕合作、品牌弹幕植入欧冠之夜线下观赛趴、品牌活动冠名超级周末狂欢周末，聚焦周末赛事打包朝圣之旅全球观赛团，体育+旅游的跨界组合欧冠&意甲合作形式：直击三类客户需求超级星战：聚焦欧洲顶级联赛的球迷欢乐趴佩蒂特法国足球名宿舒梅切尔曼联传奇门将巴拉克前德国队长颜强资深足球媒体人超级星战主持人张路著名解说员苏东著名解说员星球穿梭90秒快速剪辑回顾足坛每周精彩瞬间星球连线国际足球名宿连线点评本轮欧洲联赛星球百科动画解读足坛热点话题和热点词汇星球会客室知名专家做客演播厅聊国际足坛热门话题星球大爆炸深度足球专题策划星球10+1精彩进球TOP10+彩蛋每周二晚20:00直播，时长50分钟栏目整体赞助栏目板块

14、赞助虚拟演播室内容植入商业合作503805每周一晚19:00乐视独家播出50分钟复盘上轮英超联赛精华每轮10场比赛，全赛季380场比赛，全景呈现乐视体育PC/APP、乐视视频、乐视超级电视、乐视超级手机5大平台同步直播/点播英超官方剪辑，最劲爆视觉语言述说盛景英超英超解说第一人詹俊担纲英超球迷的收视保证詹俊微博辅助推广970万粉丝无死角触达栏目总体冠名演播室合作解说员口播商业合作詹俊英超精华：最激情的中文英超视频集锦栏目基本信息播出时间：每周一晚21:00栏目时长：50分钟栏目基本形态：刘建宏+两位足坛大咖（资深足球媒体人、评论员、足坛退役名宿等）陶伟前国安中场核心、足球名宿于根伟前国脚，国足

15、进军02世界杯制胜球功臣吴金贵上海申花前主帅徐阳前国脚、著名解说员黄健翔著名解说员超级嘉年华超级留言板超级直播贴每轮中超联赛的趣味盘点、最佳评选、超级3+2等球迷对话题、热点的讨论在论坛、社区等的直播讨论栏目板块超级比赛日：“名嘴+名宿”，中超每轮赛后深度盘点栏目整体赞助栏目板块定制演播室植入主持人口播商业合作演播室植入演桌面摆放车模主持人口播露出前景logo露出节目包装露出片头logo露出转场品牌露出角标露出片尾鸣谢logo露出互动竞猜活动观看节目，猜测本期的最佳球员等互动活动站内推广资源联合logo露出电视台联动播出的电视台：大连文体/新疆体育/武汉文体/天津体育/陕西体育健康/福建TV8

16、体育频道/广州竞赛频道/贵州大众生活/石家庄生活/石家庄省会新闻录播长安福特翼虎牵手超级比赛日借助网台联动模式，实现五屏覆盖节目专题全面露出头图logo露出通栏广告露出底部鸣谢logo露出数据截止到8月23日建立福特品牌与中超IP的强关联，锐化福特品牌“进无止境”品牌精神800万 专题活动页曝光1.1863亿次视频总播放636万 次广告点击5.77亿 次广告曝光长安福特翼虎&超级比赛日冠名合作合作案例4-第一综合体育平台最强平台 核心版权赛事 自主运营赛事 垂直频道海量直播+频道化运营，让每个人更好地参与体育最强版权覆盖版权覆盖22个体育大项，每年12000场赛事直播精品自制赛事倾力打造跑步、

17、骑行、户外等多个精品赛事IP，让每个人更好地参与体育关注草根体育每年上万小时校园体育赛事、地方草根赛事直播，联合运营，扎根民间体育频道化运营高尔夫、网球、跑步、赛车等十多个垂直频道，深耕精众体育项目四川金强浙江广厦江苏肯帝亚山西汾酒佛山龙狮福建浔兴CBA球队官方频道落户乐视体育乐视体育OTT端，405场比赛直播直播演播室集锦2017.32017.1栏目大屏端405场摆放、虚拟、中插十佳球、最佳球员、全程集锦CBA探营、CBA韬客赛程安排10月11月12月1月2月3月常规赛季后赛SP揭幕战圣诞大战全明星赛决赛2017/18赛季CBA联赛 总赞 直播合作 内容合作大屏直播合作强捆绑赛事最大化品牌曝

18、光乐视电视CBA轮播台冠名直播间隙黄金资源+演播室内容合作深度捆绑赛事CBA探营线上线下双重曝光深度植入体现品牌内涵 大屏轮播台+体育桌面大屏专题+直播+集锦三端四屏内容合作CBA合作模式比赛地伦敦郊区温布尔登全英草地网球俱乐部2017.7.3-7.16温布尔登网球公开赛比赛规模男/女单各128名选手，比赛共持续两周赛事量级全球最古老的网球赛事，四大满贯之一，以英伦风情和对网球传统的坚持而著称独家版权2016-18连续三年乐视体育新媒体独家版权超级直播50多场顶尖比赛直播，詹俊独家解说，每日赛事集锦&温网官方纪录片独家点播球迷嘉年华+精品原创线下网球体验活动+球迷嘉年华温网微电影记录英伦风情直

19、播冠名演播室植入定制球星集锦球迷嘉年华活动定制温网观赛活动定制定制微电影植入商业合作2017.3.26-11.26，乐视体育新媒体独播2017赛季世界一级方程式赛车全程直播多信号+多屏直播专业解析whole journeysignals&screensanalysis6路信号全景呈现三端四屏同步直播程丛夫马青骅专业解读乐视体育在现场扫描热点3D技术分析解读技术精髓赛季20站全程覆盖中国站 4.9每站72小时超长直播专题冠名植入直播曝光社会化营销首席体验官定制活动商业合作奔驰F1专题页全程记录奔驰车队比赛全景，聚集用户，传递奔驰品牌的主张奔驰F1赛事直播乐视独家赛事，6路信号，高清画质向用户第一

20、时间传递赛事访问奔驰车队顶级车手顶级车手贴身访问，奔驰品牌内涵强势传递多种优质硬广扩大传播渠道乐视黄金资源力推奔驰F1赛事，品牌传递更加直观奔驰品牌借势乐视奔驰品牌借势乐视F1独家赛事彰显品牌的激情和动力PV：超2亿奔驰&F1合作合作案例2016-2018年美职棒独家观赛平台中国大陆、香港和澳门地区官方战略合作伙伴全网独播精品栏目高流量产出全网独播MLB赛事多屏直播，4K超高清极致视听体验400平米超大演播室肖深、星庭专业解读2016赛季全年直播130场赛季累计VV超5500万世界大赛第七场单场VV超124万三大栏目普及棒球知识、推广棒球文化30天30支队MLB棒球课堂萌妹教你看棒球广告合作线

21、下活动栏目赞助专题广告直播贴片本垒打时刻冠名MLB棒球课堂萌妹教你看棒球MLB校园联赛冠名卖服务依托赛事管理平台，打通各类赛事提供从赛前到赛后的整体解决方案卖赛事引进顶级IP与自制精品IP相结合“政府联办”与“企业联办”相结合赛事解决方案服务自制跑步赛事自制骑行赛事国际冰雪赛事借助2022冬奥风口为政府/企业承办冬奥相关赛事提供解决方案企业赛事定制服务赛事运营能力国内顶尖领先传播技术最佳收看体验每站5000人参与其中赞助商权益更加显著360、VR技术全程呈现4K高清，极致收看明星升级 互动更显人性杭州广州北京重庆3.1万现场参与人数425万+累计线上点播量4 2 0 万+地面活动参与人次900

22、0万+站外推广覆盖人群3000万+微博微信阅读量3 3 0 万+乐视生态店到达人次乐 视 体 育 最 大 品 牌个性化定制跑 步 赛 事突破桎梏全新定制化合作上线站数、城市、参与人数可定制化邀约跑步板块定制化（公里数、嘉年华、音乐节）增强互联网化服务性（报名、计时、直播、传播）Shake Run合作案例东风风神单站赞助模式&娃哈哈打包模式乐跑里约赛事主题2016.3-8赛事时间全程9站（国内8城+里约）赛事地点2.5万人线下参赛4400万社交媒体互动量Shake Run北京站顶级赞助商北京站顶级赞助北京站线上线下联合推广北京站现场顶级推广权益北京站现场车型试驾Shake Run全程饮用水独家供

23、应商2016 Shake Run全程饮用水独家供应活动全程品牌联合推广活动全程现场推广露出活动现场娃哈哈品牌展台活动全程视频记录合作案例42骑乐无穷：全年6站，横跨6个月，面向三类人群专业骑行人群追求比赛竞技性轻度运动人群关注比赛观赏性时尚潮流人群注重比赛趣味性*以上赛事时间及地点为待定，以实际执行为准6站 2站一线城市+4站二线城市覆盖北上广及西北、西南、华东核心地区四川北京广州西北海南珠三角重庆西南时间：2017年5月-10月赛事定制+活动升级，打造自行车文化盛宴赛事整体冠名线下嘉年华公益骑行活动定制商业合作联合启动仪式品牌微电影专业赛制娱乐嘉年华传播推广新增黄金联赛赛制提升比赛观赏度多样

24、趣味的现场活动，吸引更多人群参与让活动更具娱乐性+话题性赛事专业度体现更多集客、积累人气线下线上整合营销达到2-3亿的覆盖群体以及重点市场区域的全部覆盖全媒体平台传播推广内容定制品牌传播定制活动定制社会化定制线上专题赛事直播九大公益主题定制纪录片明星线下参与车型深度植入现场试驾品牌深度捆绑跨媒体联合传播社交媒体造势倡导生活方式360整合营销公益主题，体验为先北京站：5.20-22乐享向前，拥抱蓝天济南站：6.18-19乐享向前，纯净生活苏州站：7.2-3乐享向前，精致生活上海站：7.23-24乐享向前，遇见时尚郑州站：9.9乐享向前，溯源华夏武汉站：9.17-18乐享向前，绽放活力重庆站：10

25、.1-2乐享向前，热辣山水广州站：11.5-6乐享向前，融耀羊城海口站：10.15-16乐享向前，开放多彩启辰汽车“启乐无穷”公益骑行赛事合作案例目前国内规模最大的女子专属马拉松总 参 赛 人 数3800+直 播 观 众 人 数70,000+联合推广覆盖人群70 0 万+l 比赛时间：2017年10月（可根据赞助商需求调整）l 比赛起止点：重庆市南岸区南滨路l 赛事内容：5KM;10KM;21KMl 赛事人数：10000人2016年数据回顾l 直播时长：4小时+冠名赞助商1席高级合作伙伴3席官方赞助商4席赛事支持商若干商业合作重庆国际女子半马2017年规划太原国际马拉松在线直播时长600+小时

26、社交平台浏览量4800万+报纸发行量600万+电视台覆盖人群1000万+2016年数据回顾选手来自16个国家和地区29名特邀选手近30000名跑者直播时长4小时+三端直播总VV91万+，较2015年增加8倍直播回拨演播室露出公关转播线下硬广赛事数据服务比赛时间：2017年9月16日旅游+体育赛事+徐霞客游线申遗线路 2017乐视体育“霞客行”古道越野全国黄金联赛古道越野风俗美食住宿互动五月六月九月十月十一月十二月宁海诸暨长兴乐清舟山泉州龙游苍南 筹备、推广分站赛事赛事回顾分站赛事11地市90县市50线路6.6亿5000万跑团集结企业 协会线上互动社会化媒体推广官方活动网络直播开幕式启动仪式领导

27、出席文娱大咖体育大咖金牌展示神秘惊喜线上互动网红直播媒体矩阵点赞红包网络直播线上互动社会化媒体推广官方活动网络直播最美赛道风土人情当地美食游戏互动智能科技专业保障精彩瞬间线上互动社会化媒体推广官方活动网络直播纪录片接力仪式公益活动电影节特色节日线上互动社会化媒体推广官方活动网络直播最美赛道风土人情当地美食游戏互动智能科技专业保障精彩瞬间精彩回顾最美活动跟踪拍摄深挖人物故事旅游推荐线上互动网红直播媒体矩阵点赞红包网络直播线 下线 上赛事回顾 比赛时间：2017年6.28-7.02比赛地点：上海（暂定）权益：全场次（9场）独家直播媒体篮球赛篮球宝贝大赛主题论坛公益活动球迷文化参赛队伍由中国顶级篮球

28、联赛CBA中的6支队伍组成（八一富邦、江苏同曦、江苏肯帝亚、浙江稠州银行、上海大鲨鱼哔哩哔哩、浙江广厦猛狮篮球）赛事整体冠名联合启动仪式线下活动定制商业合作球迷嘉年华冠名线上硬广曝光2017长三角职业篮球挑战赛资讯频道：全网唯一的24小时体育资讯频道海量版权+优质内容成就全球体育视频新闻策源地频道总冠名服饰合作伙伴演播室植入商业合作内容板块冠名24h全天候资讯报道12:00午新闻大咖媒体秀14:00滚动新闻15:00超级星战16:00 滚动新闻18:00 晚新闻45-60分钟，有主持人出镜08:00早新闻时长：20-30分钟极速100秒09:00超级中情局10:00滚动新闻11:00新中超客栈

29、等24:00-08:00重要节目、策划类视频点播20:00超级星战21:00滚动新闻22:00体育+23:00滚动新闻3端以移动和OTT端为主的全场景新闻台MobileOTTPC跑步频道：全网第一跑步社区版权赛事市场份额高占75%成为行业绝对NO.1知名跑步KOL圈内知名KOL栏目合作平台入驻100人国际六大满贯全囊括：波士顿、东京、柏林、芝加哥、伦敦、纽约全年不低于15场Shake Run重庆女子半马、太原、古道越野等特色马拉松内容节目视频形式讲述跑者人生百态UP on air专业类跑步教学栏目首席体验官国际马拉松体验跑团名额路跑几十场进阶赛事主题跑上百场越野跑几十场自主IP活动以人文为主线

30、探访马拉松胜地走马观花版权跑向全球将国内马拉松、自办IP、跑步活动、栏目作为梦想的动力；与品牌联合助力跑者跑向世界，实现品牌最大曝光和植入国内主流城市马拉松全年超过100场：北京、上海、广州、武汉、厦门、无锡、杭州、重庆跑步频道栏目介绍UP ON AIR节目简介：针对跑步人群对跑步与训练知识需求繁多、具体、碎片化的特点，将跑步训练课打造成能快速吸收与传播的节目 节目形式：邀请圈内著名跑步训练师，打破以往训练都是录播的形式，首次推出网络直播训练课的概念。直播过程中，网友可以通过微信群和qq群随时与教练互动，教练也会在现场即刻解答跑友的疑惑。节目周期：每周一期，每期长5-10分钟跑马观花跑马观花节

31、目简介：在马拉松开跑前邀请当地跑友将路线跑一遍，途经的路上介绍当地风景文化及美食，从城市的角度讲述街头巷尾，胡同串子的故事。节目特色：主要以赛道、当地文化、美食为主，在每个赛事之前安排人去当地拍摄，为跑者服务跑马人生跑马人生节目简介：跑步中得到正能量的人不胜枚举，但传递我们找到一百位跑者记录跑步带给他们自己与生活的改变节目形式：寻找有过跑马拉松经验的跑步KOL、明星、素人，探究他们的跑步经历，将他们的故事通过镜头描述出来；节目感性、励志、积极。节目周期：节目时长3-5分钟 教学类体验类纪录片赛车频道：覆盖全国车迷的赛车运动平台超级版权矩阵超级用户覆盖7.3亿2016全年频道总VV超级直播体验六

32、路信号大咖解说实时前方报道三端四屏呈现六路信号VR直播技术新媒体独家版权全媒体独家版权新媒体最高权益新媒体独家版权新媒体独家版权超级产业合作北京金港国际赛车场战略合作超级内容矩阵焦点专题策划专家深度点评车手独家访谈独家3D技术解析赛事综述积分赛程资讯中汽研战略合作chinaGT等赛事联合运营车友现场观赛团周末车迷嘉年华车企定制试驾会中国量产车性能大赛（CCPC）深度合作赛事信号制作多路信号直播线上线下互动联合商业开发网球频道：贯穿全年的网球直播第一平台巴黎银行公开赛3.63.204.17迈阿密公开赛蒙特卡洛大师赛5.8马德里公开赛5.15罗马公开赛温网公开赛7.3-168.7罗杰斯杯8.14西

33、南财团公开赛10.9上海大师赛巴黎大师赛10.3011.13年终总决赛最强版权最强制播精细运营最强覆盖ATP巡回赛：2016-2021 乐视体育新媒体第独播温网：2016-2018乐视体育新媒体第独播全赛季500+小时直播三端四屏直播，4K高清体验VR直播+虚拟演播室呈现大咖解说：詹俊/胡立涛等领衔精品栏目：赛末点解读网球运动魅力2亿700万2016年乐视体育网球频道总VV2016年乐视体育网球频道月均UV自行车频道：从内容到终端打通自行车产业链大环赛大世锦赛大古典赛环法大陆新媒体独家直播环西大陆新媒体独家直播UCI山地车世锦赛UCI 小轮车世锦赛UCI 公路世锦赛新媒体独家直播米兰-圣雷莫古

34、典赛新媒体独家直播环伦巴第古典赛新媒体独家直播环弗兰德斯古典赛新媒体独家直播巴黎-鲁贝古典赛新媒体独家直播列日-巴斯通-列日古典赛新媒体独家直播自制栏目线下活动圈内大神李陶趣聊自行车的那点事骑闯天路观赛指南装备评测乐视体育联办赛事川藏骑行+记录片直击人心跨骑跨骑乐视体育自办赛事集骑行、娱乐、美食于一体的自行车嘉年华2016年频道流量8000万+场地车世锦赛新媒体独家直播环意大陆新媒体独家直播搏击频道：中国大陆地区最大的搏击直播平台One冠军赛Bellator勇士格斗赛WSOF世界格斗系列赛Glory荣耀格斗新媒体独家版权新媒体独家版权全媒体独家版权全媒体独家版权每年18场比赛 场均80万每年2

35、0场比赛 场均80万每年4场比赛 场均35万每年10场比赛 场均40万u ONE冠军赛合作u 搏击赛事合作伙伴u 增值SHOW 搏击真人秀合作 搏击秀篮球频道：最专业的篮球内容平台赛场报道最专业的赛场报道直播解析最权威的直播战术人员分析最专业走心的采编内容球迷互动最精彩的互动内容设计最热门的专题制作采编设计最吸睛的篮球节目制作专业解读专家解读，球迷信赖专访约稿专业分析，深度剖析篮球运动节目制作权威版权从大学生篮球到职业篮球从国际赛事到亚洲赛事全覆盖16/17赛季直播和点播（OTT端）非独家以及赞助权益欧洲篮球冠军联赛16/17新媒体独家 每赛季52场比赛包括最后FINAL4的比赛以及现场的球票

36、等权益。NCAA-Pac-12新媒体独家版权每年男篮100场女篮5场（女篮加女足共5场）中国大陆地区2016年-2018年独家新媒体战略合作伙伴斯坦科维奇杯乐视体育垂直化频道合作生态圈资讯全方位定制，打造垂直化战略合作生态圈篮球线下全方位定制线上联合推广身份赋予：乐视体育XX合作伙伴栏目定制重点赛事直播植入定制化内容营销战略合作发布会线下赛事IP共建频道元素授权线下活动定制乐视体育官方赛事参赛权线上联合公关推广线下联合公关推广搏击自行车网球赛车跑步5-创新广告产品大屏营销 小屏营销 演播室定制 直播单边AR 我们拥有什么TV端日均CV808.6万截至2016年底超级电视累计销量1000万94%

37、集中在20-45岁86%两口或以上家庭58%家庭月收入1万以上广州江苏河南大屏体育排名地域前三11-12am 19-20pm为收视高峰硬件保有量行业第一，直击高价值人群数据来源：尼尔森网联乐视TV超级电视用户价值研究报告全时段覆盖+全场景触达，大屏营销新时代 赛前预热 推送+定制专题+互动点燃赛事 赛时尊享 全景观赛 大赛将至互动卡片+定制专题/赛程赛事品牌日开机视频+助威屏保+关机预告Sports黄金档活力午间档+晚间档硬广赛事全知道直播伴随卡片+跨屏互动助威海报图片/视频/语音屏保点播成金体育桌面+TV版推广位/信息流 赛时爆发 大曝光+直播场次赛后长尾轮播台+点播开屏助威定制开屏视频共振

38、时刻直播互动黄金体育汇体育资讯+王牌栏目硬广元气训练课品牌定制体育培训专题体育故事购内容定制+大屏购物6-9am9-12am12-3pm3-6pm6-9pm9-12pm0-3am3-6amSports企业台轮播台冠名/定制轮播台赛事场景观赛场景第二现场跨屏互动体育天气地域定向运动指数深夜不打烊夜间体育观赛推送运动场景购物场景 全时段 全场景【点燃赛事】大赛将至（互动卡片+定制专题/品牌赛程）精准定向大屏体育人群及场景，预热赛事提醒观赛。拉起全屏赛程及赛前专题，品牌权益展现全方位升级。资源类型：标准资源-权益+内容类广告形式：互动卡片+定制专题/品牌赛程【赛时尊享】赛事全知道（直播伴随卡片+跨屏

39、互动）锁定顶级焦点赛事收视高峰，尊享直播同屏数据，打造“资讯、数据、互动”全方位观赛体验。资源类型：非标准资源-权益+互动类广告形式：卡片冠名权益、跨屏互动H5【全景观赛】Sports黄金档（活力午间档+精彩晚间档）强势覆盖55个聚合优质体育人群的轮播台，高峰观看时段(11-12am19-21pm)，品牌曝光直达广告受众。售卖方式：天资源类型：标准资源-硬广类广告形式：轮播台贴片（轮播、中插）、角标、屏显【全景观赛】金牌体育汇（体育资讯+王牌栏目）售卖方式：天资源类型：标准资源-硬广类广告形式：轮播台贴片（轮播、中插）、角标、屏显汇聚55个体育轮播台中，第一时间体育资讯及王牌栏目的至高传播价值

40、，覆盖泛众锁定专业体育人群高频曝光。【内容合作】元气训练课（品牌定制健身专题）家庭健身房-私人训练课，健身体育培训视频内植入，背景海报植入，持续加深用户对品牌的记忆。资源类型：非标准资源-内容合作类广告形式：品牌定制专题【内容合作】体育故事购（定制内容+大屏购物）体育纪录片、品牌微电影内容合作，辅助导向大屏购物平台转化。资源类型：非标准资源-内容合作类广告形式：体育内容定制+大屏购物我们拥有什么从用户路径出发，层层无缝覆盖用户，服务用户同时实现品牌营销需求曝光类资讯类互动类图文类乐视体育APP下载量突破6亿乐视超级手机累积销量2000万基于强大用户基数体系下打造的小屏营销产品曝光类频道页焦点图

41、首页信息流频道页内容上方冠名条播放页通栏图文页通栏评论区输入框Logo信息推送，锁屏显示开机大图比分区冠名乐视体育APP广告超级手机信息流广告打开手机右滑第一屏超级手机用户解锁手机主屏幕主屏幕右滑，首屏位置广告曝光点击进入点击互动形式一：点击进入乐视视频播放页播放广告形式二：点击进入品牌H5落地页从桌面右滑，直接进入应用界面，实现最短路径的触达，进入即首屏广告位曝光曝光类体育资讯日报每天7:30推送昨天新闻精华及当日资讯综述开机大屏移动端信息流日报一屏通栏logo客户赛事日历资讯日报乐视体育APP热门资讯板块新信息条产品入口用户第一体育入口大曝光黄金资源推广位滚动新闻每日多次观看率轻量页面易分

42、享传播资讯类赛事赛历（周刊）每周赛事推介2017年度重点赛程赛历展示每周推送两次，周二早上推送周二至周四亚冠欧冠及其他杯赛周五早上推送周末赛事总推送数约80次年（周二根据赛时有无而推）开机大屏资源推送，点击跳转h5页面，页面可品牌定制化热点赛事预告类广告资讯类移动端-互动营销产品刮刮卡 转盘抽奖 互动游戏 联合推广 签到互动 比分竞猜 摇红包互动体育矩阵品牌软植入接受度高轻量互动操作简单易分享根据品牌合作项目挑选灵活互动类移动端-下拉刷新广告掌握用户观赛第一行为根据网友“刷”页面行为衍生广告产品，广告利用度高可游戏互动可展示资源提升刷新时间的娱乐度互动浮层 下拉展示 下拉互动互动类分享有礼ST

43、EP1STEP2STEP4直播页面出现红包浮层（仅限移动端）点击红包进入H5面分享页面至朋友圈随机赢取现金红包或其他大奖STEP3用户扫描屏幕下方直播二维码进入H5页移动端-APP版本直接参与互动T V端、PC端扫码参与互动三端四屏直播互动，分品牌产品销售导流互动类全媒体改版PC/M站 图集末张 图集推荐 底级页通栏 图文第一流量入口高流量图文资讯底级页面导流图文类品牌吊顶 定制桌台 背景侧墙全定制搭建赛前赛中赛后演播室实物展示大曝光强势露出全年合作分类：项目合作、年度合作（亚洲足球演播室群赞助、国际足球演播室群赞助、全演播室群独家赞助）*备注：演播室年度合作三个形式互斥，需排单项目已下单客户

44、行业立体沙盘 立体展台 战术分析 传送门全智能数据展示赛前赛中赛后演播室展示品牌与场景融合软植入传送门可定制客户造型单边立体展台 看台TIFO 品牌地坪 现场连线 空中飞艇虚拟赛场独占赛前，中场休息及赛后展示虚拟设计灵活体现品牌权益三端覆盖，实现品牌强曝光,增强现实感空间转换Part 3体育生态营销合作体育旅游体育经纪体育培训体育电商体育培训依托苏州体育基地，打造精品化体育培训项目教练员培训水上运动培训铁三培训青少年足球培训与法国足协合作开展针对中小学的校园足球教师培训和交流皇马CLINIC训练营苏州太湖皮划艇俱乐部中国皮划艇教练员培训班美国ACA公开水域皮划艇培训体系乐视体育铁人三项训练营合

45、作方向：培训项目冠名赞助，指定用品赞助，品牌公益，品牌纪录片阿拉斯加滑雪赏极光日本箱馆山滑雪自然学校教育亲子冬令营温哥华马拉松国王之路-瑞典科罗拉多大峡谷徒步IRONMAN铁三旅行“乐途”轻奢户外旅游产品乐视体育冲浪训练营合作方向：精品旅游线路定制、公司团建、亲子活动定制等运动旅游新主义全线产品线上线下整合运营体育旅游应用乐视体育上中游产业创造旅游产品文化传播有限公司激活中国体育“人”的市场与国内外体育营销品牌保持紧密合作以全球化的眼光把握中国体育营销发展之路体育解说梦之队+文娱明星+体育明星鼎力加盟节目主持体育经纪国内最专业的体育明星管理机构活动出席微博合作节目录制产品代言视频直播体育电商内容建设销售导流，与品牌共赢共利品牌店品牌客户入驻体育电商体育忠实人群直接接入线上渠道扩展电商节“414”“919”乐迷节打造体育电商双十一共建电商新IP联合发售体育装备联合首发创立行业营销案例共创营销事件边看边买借助乐视多屏生态优势增强购买意愿及便利性提升销售转化THANKS!THANKS!乐视体育生态商业中心策划部出品2017-4