经济学原理6市场论-课件.ppt

1、1（1）完全竞争市场完全竞争市场上的厂商均衡上的厂商均衡（2）完全垄断市场完全垄断市场上的厂商均衡上的厂商均衡（3）垄断竞争市场垄断竞争市场上的厂商均衡上的厂商均衡（4）寡头垄断市场寡头垄断市场上的厂商均衡上的厂商均衡（5）产业政策）产业政策2 教学目的：了解市场结构的划分标准，理解各教学目的：了解市场结构的划分标准，理解各种市场的特征及其成因。种市场的特征及其成因。教学重点：四种市场结构的特征，完全竞争市教学重点：四种市场结构的特征，完全竞争市场上的短期与长期均衡，垄断市场上的歧视价场上的短期与长期均衡，垄断市场上的歧视价格，垄断竞争市场上的产品差别竞争。格，垄断竞争市场上的产品差别竞争。3

2、案例案例1：产品差异好吗？：产品差异好吗？请看下面的一段辩论：请看下面的一段辩论：甲：垄断竞争市场给我们带来了产品的多样甲：垄断竞争市场给我们带来了产品的多样性，正是由于垄断竞争，我们才可以有那么多种性，正是由于垄断竞争，我们才可以有那么多种色彩，有那么多种品牌的电视机，有那么多种洗色彩，有那么多种品牌的电视机，有那么多种洗衣粉。衣粉。乙：你真的需要乙：你真的需要40多种洗衣粉、多种洗衣粉、50多种肥皂？多种肥皂？据我所知，洗衣粉和肥皂的化学成份是固定的，据我所知，洗衣粉和肥皂的化学成份是固定的，阿司匹林也就有一个配方。阿司匹林也就有一个配方。甲：没有差异就没有创新。甲：没有差异就没有创新。乙

3、：有差异也不一定有创新，有很多是借助乙：有差异也不一定有创新，有很多是借助于广告创造出来的。于广告创造出来的。甲：请不要忘记，公开的产品竞争特别是广甲：请不要忘记，公开的产品竞争特别是广告除了能提供多样化以外，还有助于宣传产品的告除了能提供多样化以外，还有助于宣传产品的性能，保证产品的质量。性能，保证产品的质量。4 甲：在垄断竞争市场上，企业只有不断地制造出甲：在垄断竞争市场上，企业只有不断地制造出产品差异，才有可能获得超额利润。成功的企业产品差异，才有可能获得超额利润。成功的企业是那些不断地进行市场调查，充分了解消费者对是那些不断地进行市场调查，充分了解消费者对于颜色、款式、大小等产品差异因

4、素的需要，从于颜色、款式、大小等产品差异因素的需要，从而满足市场尚未得到满足的需求的经营者。通过而满足市场尚未得到满足的需求的经营者。通过产品差异的竞争，满足市场需求的产品生存下来，产品差异的竞争，满足市场需求的产品生存下来，不满足市场需求的产品被淘汰。只有产品差异的不满足市场需求的产品被淘汰。只有产品差异的竞争，才会有优胜劣汰，才会有产品的多样化，竞争，才会有优胜劣汰，才会有产品的多样化，才会有产品革新和技术进步。多样化和技术进步才会有产品革新和技术进步。多样化和技术进步对于我们消费者来说太重要了，以至于我们愿意对于我们消费者来说太重要了，以至于我们愿意接受一定程度的低效率，因为它们涉及到消

5、费者接受一定程度的低效率，因为它们涉及到消费者偏好的满足和生活水平的提高。借助于广告，垄偏好的满足和生活水平的提高。借助于广告，垄断竞争企业创造产品名牌，这也有助于产品质量断竞争企业创造产品名牌，这也有助于产品质量的提高。为了使产品差异起作用，消费者必须知的提高。为了使产品差异起作用，消费者必须知道产品的质量和适用性。道产品的质量和适用性。5 在完全竞争市场上，我们假定了消费者具有完全在完全竞争市场上，我们假定了消费者具有完全信息，在垄断竞争市场上甚至更需要完全信息。信息，在垄断竞争市场上甚至更需要完全信息。消费者的信息来源主要是各类形式的广告。广告消费者的信息来源主要是各类形式的广告。广告帮

6、助消费者做出理性的选择。同时，企业对花费帮助消费者做出理性的选择。同时，企业对花费上百万元创造出来的产品名牌一定非常重视，就上百万元创造出来的产品名牌一定非常重视，就会不断地改进质量以维护它。另外，新产品的出会不断地改进质量以维护它。另外，新产品的出现只有通过把信息传递给消费者才能与名牌产品现只有通过把信息传递给消费者才能与名牌产品竞争。在这里，广告起到了限制垄断的作用。因竞争。在这里，广告起到了限制垄断的作用。因此，广告宣传有助于市场竞争。此，广告宣传有助于市场竞争。乙：你说的太多了。产品差异和广告浪费了稀有乙：你说的太多了。产品差异和广告浪费了稀有的社会资源，甚至产生欺骗和非质量竞争。把大

7、的社会资源，甚至产生欺骗和非质量竞争。把大把大把的钞票用于微不足道的产品差异这有意义把大把的钞票用于微不足道的产品差异这有意义吗？毫无疑问，产品差异和广告对社会施加了成吗？毫无疑问，产品差异和广告对社会施加了成本，使得消费者为此支付更高甚至成倍的价格。本，使得消费者为此支付更高甚至成倍的价格。问题是我们是否真的需要那么多的同类产品。几问题是我们是否真的需要那么多的同类产品。几十种合资洗衣粉的上市，由于广告使得我们支付十种合资洗衣粉的上市，由于广告使得我们支付两倍的价格，但大多数消费者还是随便购买一种。两倍的价格，但大多数消费者还是随便购买一种。也就是说，产品差异并不总是能提高社会净福利。也就是

8、说，产品差异并不总是能提高社会净福利。6 乙：产品差异和广告使得消费者为主导的市场经济本末倒置。乙：产品差异和广告使得消费者为主导的市场经济本末倒置。产品竞争的直接结果是，广告宣传改变人们的偏好，设计着产品竞争的直接结果是，广告宣传改变人们的偏好，设计着消费者的还不存在的欲望。经济系统的运转不再是为了消费消费者的还不存在的欲望。经济系统的运转不再是为了消费者，倒是人们的生存为了经济系统服务。广告宣传不仅左右者，倒是人们的生存为了经济系统服务。广告宣传不仅左右人们的偏好，而且带有虚假成份。欺骗性的广告时有出现。人们的偏好，而且带有虚假成份。欺骗性的广告时有出现。这不仅浪费巨额的资源，而且给消费者

9、带来伤害。这不仅浪费巨额的资源，而且给消费者带来伤害。广告宣传不仅很容易在生产者之间产生非生产性竞争，广告宣传不仅很容易在生产者之间产生非生产性竞争，而且可以造成进入障碍，从而限制竞争。尽管有一家企业不而且可以造成进入障碍，从而限制竞争。尽管有一家企业不愿意做广告宣传，但它没有其他选择，因为退出竞争就意味愿意做广告宣传，但它没有其他选择，因为退出竞争就意味着失败，它不得不花费这一部分成本。也正因为如此，一个着失败，它不得不花费这一部分成本。也正因为如此，一个新企业的加入必须通过广告宣传才能参与竞争。但并不是所新企业的加入必须通过广告宣传才能参与竞争。但并不是所有的企业都能支付得起巨额广告费，结

10、果只能是被排除在竞有的企业都能支付得起巨额广告费，结果只能是被排除在竞争行列之外。争行列之外。甲：广告是一种艺术品，它可以被视为所推销产品的副产甲：广告是一种艺术品，它可以被视为所推销产品的副产品。品。乙：得了吧！你真的希望在乒乓球比赛进行到乙：得了吧！你真的希望在乒乓球比赛进行到19:2019:20时插时插入一段广告吗？入一段广告吗？甲：如果没有广告，你恐怕连甲：如果没有广告，你恐怕连19:2019:20也看不到。也看不到。7 从上面的辩论中我们可以看出，对于产品差别存在不同的从上面的辩论中我们可以看出，对于产品差别存在不同的认识，并且两种认识都具有合理性，西方经济学家认为，认识，并且两种认

11、识都具有合理性，西方经济学家认为，在完全竞争市场条件下，所有厂商的产品是完全相同的，在完全竞争市场条件下，所有厂商的产品是完全相同的，它无法满足消费者的各种偏好。在垄断竞争市场条件下，它无法满足消费者的各种偏好。在垄断竞争市场条件下，众多厂商之间的产品是有差别的，多样化的产品使消费者众多厂商之间的产品是有差别的，多样化的产品使消费者有更多的选择自由，可满足不同的需要。但是，产品的一有更多的选择自由，可满足不同的需要。但是，产品的一些虚假的非真实性的差别，也会给消费者带来损失。些虚假的非真实性的差别，也会给消费者带来损失。而对于广告费用，西方经济学认为，垄断竞争市场和而对于广告费用，西方经济学认

12、为，垄断竞争市场和产品差别寡头市场的大量广告，有的是有用的，因为，它产品差别寡头市场的大量广告，有的是有用的，因为，它为消费者提供了信息。但是，过于庞大的广告支出会造成为消费者提供了信息。但是，过于庞大的广告支出会造成资源的浪费和抬高销售价格，再加上某些广告内容的过于资源的浪费和抬高销售价格，再加上某些广告内容的过于夸张，这些都是于消费者不利的。夸张，这些都是于消费者不利的。从你自身的情况考虑，你认为产品的差异好吗？从你自身的情况考虑，你认为产品的差异好吗？问题：问题：1.1.什么是垄断竞争市场？什么是垄断竞争市场？2.2.解释垄断竞争市场中的产品差异指那些差异？并根解释垄断竞争市场中的产品差

13、异指那些差异？并根据上面的资料，谈谈你对产品差异的看法。据上面的资料，谈谈你对产品差异的看法。3.3.结合材料，谈谈你对广告的看法。结合材料，谈谈你对广告的看法。8TCQP9101112表表1 划分市场结构的标准划分市场结构的标准1234AAAART2221501,50iiHHISSS四家集中率：四家集中率：赫芬达尔赫希曼指数：赫芬达尔赫希曼指数：划分市场结划分市场结构的标准构的标准含义含义备注备注行业的市场行业的市场集中程度集中程度指大企业在市场上的控制程度，指大企业在市场上的控制程度，用市场占有额来表示。市场集用市场占有额来表示。市场集中程度越高，这个市场的垄断中程度越高，这个市场的垄断程

14、度就越高。程度就越高。行业的进入行业的进入限制限制进入限制越低，企业越容易进进入限制越低，企业越容易进入，从而竞争程度越高；进入入，从而竞争程度越高；进入限制越高，企业进入越困难，限制越高，企业进入越困难，从而垄断程度高。从而垄断程度高。进入限制来自进入限制来自自然原因自然原因（资（资源控制与规模经济）和源控制与规模经济）和立法立法原因原因（特许经营，许可证制（特许经营，许可证制度，专利制）度，专利制）产品差别产品差别指同一种产品在质量、牌号、指同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。产形式、包装等方面的差别。产品差别越大，垄断程度越高；品差别越大，垄断程度越高；反之，竞争程度越高。反

15、之，竞争程度越高。13市市场场和和厂厂商商的的类类型型 厂厂商商的的数数目目 产产品品差差别别的的程程度度 对对价价格格控控制制的的程程度度 进进出出一一个个行行业业的的难难易易程程度度 接接近近哪哪种种市市场场情情况况 完完全全竞竞争争 很很多多 完完全全无无差差别别（同同质质）没没有有 很很容容易易 一一些些农农产产品品，期期货货市市场场，金金融融市市场场 垄垄断断竞竞争争 很很多多 有有差差别别 有有一一些些 比比较较容容易易 香香烟烟，糖糖果果，一一般般日日用用工工业业品品 寡寡 头头 几几个个 有有差差别别或或无无差差别别 相相当当程程度度 比比较较困困难难 钢钢铁铁，汽汽车车，石石

16、油油，有有色色金金属属 垄垄 断断 一一个个 唯唯一一的的产产品品，没没有有接接近近的的替替代代品品 很很大大程程度度，但但经经常常受受到到管管制制 很很困困难难，几几乎乎不不可可能能 公公用用事事业业，如如水水、电电等等 表表2 市场和厂商类型的划分和特点市场和厂商类型的划分和特点 寡头形成关键：规模经济寡头形成关键：规模经济垄断形成条件：进入限制；无相近替代品垄断形成条件：进入限制；无相近替代品143、市场结构与企业行为的关系、市场结构与企业行为的关系市场类型市场类型企业行为企业行为竞争手段竞争手段完全竞争完全竞争价格等于平均成本，利润最大化是经济价格等于平均成本，利润最大化是经济利润为零

17、；企业利润为零；企业只能在市场价格既定时只能在市场价格既定时决定产量和进入或退出决定产量和进入或退出降低成本降低成本垄断竞争垄断竞争企业可以自己的企业可以自己的产品差别产品差别形成垄断地位，形成垄断地位，从而确定高价格，实现利润最大化从而确定高价格，实现利润最大化产品差别产品差别寡头寡头寡头之间激烈竞争的结果使整个行业的寡头之间激烈竞争的结果使整个行业的价格下降，整个行业为微利行业，只能价格下降，整个行业为微利行业，只能通过通过大量生产大量生产来实现利润最大化来实现利润最大化价格竞争价格竞争垄断垄断企业可以根据市场需求，企业可以根据市场需求，高价少销高价少销或或低低价多销价多销实现利润最大化实

18、现利润最大化定价定价1516（一）无数买者和卖者17（二）产品同质18（三）资源完全流动19202122Q（千万千万）Q（万万）PPEDSddOOPePe完全竞争完全竞争市场市场的需求曲线的需求曲线完全竞争完全竞争厂商厂商的需求曲线的需求曲线水平的需求曲线意味着：厂商只能被动地接受给定的市场水平的需求曲线意味着：厂商只能被动地接受给定的市场价格，且厂商既不会也没有必要去改变这一价格水平。价格，且厂商既不会也没有必要去改变这一价格水平。在每一个销售量上，在每一个销售量上，厂商的销售价格是厂商的销售价格是固定不变的固定不变的23Q（千万千万）Q（万万）PPE1DSdd1OOPe1Pe1完全竞争完全

19、竞争市场市场的需求曲线的需求曲线完全竞争完全竞争厂商厂商的需求曲线的需求曲线E2dd2Pe2Pe2S 24QPQTR)(PQQPQQTRQAR)()(PQPQQQTRQMRd)d(d)(d)(在以后的分析中，均在以后的分析中，均假定厂商的销售量等假定厂商的销售量等于厂商所面临的需求于厂商所面临的需求量，即厂商根据市场量，即厂商根据市场上对其产品的需求量上对其产品的需求量来决定其销售量的。来决定其销售量的。25产量产量价格价格总收益总收益平均收益平均收益边际收益边际收益（Q）（P）(TR=PQ)(AR=TR/Q)MR=TR/Q12345678666666666121824303642486666

20、66666666666鸡蛋生产的总收益、平均收益和边际收益鸡蛋生产的总收益、平均收益和边际收益26QPdd（）OQTRTROPMRAR仅对完全竞仅对完全竞争市场成争市场成立立即边际收益等于平均收益即边际收益等于平均收益 AR=TR/Q=P MR=dTR/dQ=P即：即：AR=MR=P三线合一三线合一2728n 鸡蛋生产的利润最大化鸡蛋生产的利润最大化产量产量总收益总收益总成本总成本利润利润边际收益边际收益边际成本边际成本QTRTCTR-TCMRMC0123456780612182430364248358121723303847-314677641666666662345678929 厂商的目标

21、厂商的目标利润（利润（）最大化最大化总收益总收益TR-总成本总成本TC=TR-TC必要条件：一阶导数为零必要条件：一阶导数为零/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ=0dTR/dQ=dTC/dQMR=MC30例题：纽约市比萨饼平均价格为例题：纽约市比萨饼平均价格为10美元。某人想开美元。某人想开一家新店，由于该市比萨饼店很多，新店的开张不一家新店，由于该市比萨饼店很多，新店的开张不会影响市场价格。新老板估计，包括正常利润的月会影响市场价格。新老板估计，包括正常利润的月总成本为：总成本为：TC=1000+2Q+0.01Q2该店每月生产多少比萨饼可达利润最大化？短期看，该店每月生产多少比萨饼可达利润最

22、大化？短期看，该店每月有多少经济利润？该店每月有多少经济利润？QdQdTCMC02.02因为因为由由MR=MC，即：，即：10=2+0.02Q，得，得，Q=400经济利润经济利润TR-TC=10400-（1000+2400+0.014002）600(美元美元)31P=AR=MRQOPMCPeQeMR=MC=AR=PEQ1Q232dd1(AR=MR)P1GQ1P0QSMCSACE1K图图 完全竞争市场上的短期均衡（供完全竞争市场上的短期均衡（供AC总收益：总收益：OQ1E1P1总成本：总成本：OQ1KG经济利润经济利润：GKE1P1P=ARAC，存在经济利润，存在经济利润33dd2(AR=MR)

23、P2MP0QSMCSACE2图图 完全竞争市场上的短期均衡（供完全竞争市场上的短期均衡（供=求）求）均衡条件：均衡条件：MR=MCP=AR=AC总收益：总收益：OME2P2总成本：总成本：OME2P2经济利润经济利润：0P=AR=AC，经济利润为零，经济利润为零E2：收支相抵点：收支相抵点TR=TC34QPdd1（AR1=MR1=P1）OP1SMCSACQ1Q2E1E2P2F1dd2（AR2=MR2=P2）35P0QP3dd3(AR=MR)SMCSACE3KGQ3图图 完全竞争市场上的短期均衡（供完全竞争市场上的短期均衡（供求）求）均衡条件：均衡条件：MR=MCP=ARAC总收益：总收益：OQ

24、3E3P3总成本：总成本：OQ3KG亏损亏损：GKE3P3ACAR=P AVC，短期亏损，但仍可继续生产，短期亏损，但仍可继续生产AVC36E2GP4Q4P0Qdd 4(AR=MR)SMCSACE4AVC图图 完全竞争市场上短期中厂商的停止营业点完全竞争市场上短期中厂商的停止营业点E2：收支相抵点：收支相抵点E4：停止营业点停止营业点均衡条件：均衡条件：MR=MCP=AR=AVC总收益：总收益：OQ4E4P4可变成本：可变成本：OQ4E4P4亏损亏损：固定成本：固定成本ACAR=P=AVC，短期亏损无法收回固定成本，短期亏损无法收回固定成本，处于生产与不生产的临界点上，即停止营业点处于生产与不

25、生产的临界点上，即停止营业点37SMC亏损，可继续生亏损，可继续生产，弥补部分产，弥补部分固定成本固定成本图图 完全竞争市场上亏损情况下的继续生产与停止营业完全竞争市场上亏损情况下的继续生产与停止营业3839SMC40dd1（AR1=MR1=P1）OP1SMCSACQ3Q1Q2E1AVCdd2（AR2=MR2=P2）dd3（AR3=MR3=P3）dd4（AR4=MR4=P4）dd5（AR5=MR5=P5）E2E3E4E5P2P3P4P5Q4Q541PPP1P1P2P2P3P3P4P4P5P5OOQQQ1Q1Q2Q2Q3Q3Q4Q4Q5Q5E1E2E3E4E5MCACAVCAVCd1d2d3d4

26、d5由竞争厂商的短期边际成本曲线到短期供给曲线由竞争厂商的短期边际成本曲线到短期供给曲线S42AVC供给曲线供给曲线是是E4以上的以上的SMC部分部分43 完全竞争厂商的短期供给曲线应该完全竞争厂商的短期供给曲线应该是是SMC曲线曲线上大于和等于停止营业点的部分来表示。上大于和等于停止营业点的部分来表示。完全竞争厂商的短期供给曲线是完全竞争厂商的短期供给曲线是向右上方倾斜向右上方倾斜的的，它表示了，它表示了商品的价格和供给量之间同方向商品的价格和供给量之间同方向变化的关系，变化的关系，更重要的是，它表示厂商在更重要的是，它表示厂商在每一每一个价格水平的供给量是能够给他带来最大利润个价格水平的供

27、给量是能够给他带来最大利润或最小亏损的最优产量。或最小亏损的最优产量。一个行业的短期供给曲线是由该行业内所有厂一个行业的短期供给曲线是由该行业内所有厂商的短期供给曲线的水平加总而得到。商的短期供给曲线的水平加总而得到。44讨论讨论：45464748495051QPdd1（AR1=MR1=P1）OLMCLACQ3Q1Q2dd2（AR2=MR2=P2）dd3（AR3=MR3=P3）E3E2E1P3P2P1F1F3E2点包含了正常利润，点包含了正常利润，实现了成本最小化实现了成本最小化52讨论讨论：53SACLACSMCLMCMR结论结论 1：54结论结论 2：55五、对完全竞争市场的评论1、优点：

28、、优点：第一，供给与需求相等，第一，供给与需求相等，资源得到了最资源得到了最优配置优配置。第二，生产者的第二，生产者的平均成本处于最低点平均成本处于最低点。第三，消费者得到的第三，消费者得到的产品的价格也是最产品的价格也是最低的低的。562）缺点：）缺点：第一，产品无差别，消费者的第一，产品无差别，消费者的多种需求多种需求无法得到满足无法得到满足。第二，生产者的规模很小，第二，生产者的规模很小，不利于技术不利于技术发展发展。第三，完全竞争的情况实际中很少，而第三，完全竞争的情况实际中很少，而且，且，竞争最终也必然引起垄断竞争最终也必然引起垄断。57练习 垄断竞争市场与完全竞争市场的相同之处是（

29、垄断竞争市场与完全竞争市场的相同之处是（）低，而且无（低，而且无（），但关键差别是完全竞争产品），但关键差别是完全竞争产品（）差别，而垄断竞争产品（）差别，而垄断竞争产品（）差别。）差别。形成寡头的关键条件是（形成寡头的关键条件是（）。）。在完全竞争市场上，企业短期均衡的条件是（在完全竞争市场上，企业短期均衡的条件是（），），长期均衡的条件是（长期均衡的条件是（）。）。完全竞争市场上的企业之所以是价格的接受者，是因为完全竞争市场上的企业之所以是价格的接受者，是因为（）。）。A.它对价格有较大程度的控制它对价格有较大程度的控制 B.它生产了所在行业绝大部分产品它生产了所在行业绝大部分产品 C.它

30、的产量只占行业的全部产量的一个很小的份额它的产量只占行业的全部产量的一个很小的份额 D.该行业只有很少数量的企业该行业只有很少数量的企业市场集中率市场集中率进入限制进入限制无无有有规模经济规模经济MR=MCMR=MC=AR=ACC585960：铁路线，城市自来水管网，电力网，光纤网，：铁路线，城市自来水管网，电力网，光纤网，这些部门往往固定成本很高，需要一次性大笔投入这些部门往往固定成本很高，需要一次性大笔投入如：新药品，粮食如：新药品，粮食收购，铁路运输收购，铁路运输如：中国石油，风景名胜）如：中国石油，风景名胜）印钞厂）印钞厂）（如：长虹大量购进彩管，中（如：长虹大量购进彩管，中国电信逐步

31、降价）国电信逐步降价）6162垄断厂商（垄断厂商（面临面临）的（）的（市场市场）需求曲线）需求曲线63 垄断与竞争垄断与竞争P QPQ一家竞争企业的一家竞争企业的需求曲线需求曲线一家垄断企业的一家垄断企业的需求曲线需求曲线PP2Q1P1Q2同于垄断厂商只有一个厂商，垄断企业的需同于垄断厂商只有一个厂商，垄断企业的需求曲线就是该行业的市场需求曲线。求曲线就是该行业的市场需求曲线。64 它是一条向右下方倾斜的曲线：表示垄它是一条向右下方倾斜的曲线：表示垄断厂商可以用减少销售量的办法来提高断厂商可以用减少销售量的办法来提高市场价格，也可用增加销售量的办法来市场价格，也可用增加销售量的办法来压低市场价

32、格。压低市场价格。即垄断厂商可以通过改即垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格，而且垄断厂变销售量来控制市场价格，而且垄断厂商的销售量与市场价格成反方向的变动。商的销售量与市场价格成反方向的变动。65垄断市场上价格、总收益、平均收益与边际收益的关系垄断市场上价格、总收益、平均收益与边际收益的关系销售量销售量Q Q价格价格P P总收益总收益P P?Q Q平均收益平均收益TR/QTR/Q边际收益边际收益d(TR)/dQd(TR)/dQ001666625105434124243123252102-26161-466)(PfQ)(QPP QQPQTR)()(QPQPQQTRMRddd)(d：)11(

33、)dd1(dePPQQPP厂商所面临的需求状况直接影响厂商所面临的需求状况直接影响厂商收益，厂商需求曲线的特征厂商收益，厂商需求曲线的特征决定厂商收益曲线的特征决定厂商收益曲线的特征67)11(dePMR6869：。SMCMR：70产量Q价格P总收益TR总成本TC总利润TP边际收益MR边际成本MC01100120-1201101101154-531013429218418318329383249210396527474296236604726565325265602929656336300361135747329350-21-750838304424-120-2574929261540-279

34、-43116垄断市场短期均衡表717273 造成垄断厂高短期亏损的原因，可能是造成垄断厂高短期亏损的原因，可能是既定的生产规模成本过高（表现为相应既定的生产规模成本过高（表现为相应的成本曲线的位置过高），也可能是垄的成本曲线的位置过高），也可能是垄断厂商所面临的市场需求过小（表现为断厂商所面临的市场需求过小（表现为相应的需求曲线的位置过低）。相应的需求曲线的位置过低）。747576777879LACLMCASMC1SMC2SAC2SAC1dd（AR=P）P1P2Q1Q2FE180SMCLMCMR81 完全垄断厂商的长期均衡产量不是处于完全垄断厂商的长期均衡产量不是处于长期平均成本曲线的最低点，

35、因而不是长期平均成本曲线的最低点，因而不是生产效率的最高点。因此垄断厂商总是生产效率的最高点。因此垄断厂商总是通过限定一定的产量来提高价格从而获通过限定一定的产量来提高价格从而获得最大的经济利润。得最大的经济利润。垄断企业在短期内不一定实现利润最大垄断企业在短期内不一定实现利润最大化；但在长期中可以实现利润最大化，化；但在长期中可以实现利润最大化，存在垄断利润。存在垄断利润。8283讨论讨论：84 完全垄断厂商与完全竞争相比，在达到完全垄断厂商与完全竞争相比，在达到长期均衡时，长期均衡时，完全垄断市场产量水平低完全垄断市场产量水平低于完全竞争市场，于完全竞争市场，而而完全垄断市场价格完全垄断市

36、场价格水平高于完全市场价格水平。水平高于完全市场价格水平。85垄断厂商可以用垄断厂商可以用单一定价策略单一定价策略和和：对同样产品确定相同的价对同样产品确定相同的价格，即卖出的每一单位产品价格都是相同的。格，即卖出的每一单位产品价格都是相同的。需求缺乏弹性，高价少销需求缺乏弹性，高价少销 需求富有弹性，低价多销需求富有弹性，低价多销86PQMCMRD无谓损失无谓损失垄断垄断价格价格利润利润销售量销售量单一价格垄断者单一价格垄断者87888990 一级价格歧视（完全价格歧视）：一级价格歧视（完全价格歧视）：根据每个顾根据每个顾客的支付意愿，对每个顾客都索取不同的价格。客的支付意愿，对每个顾客都索

37、取不同的价格。PQMCD利润利润销售量销售量完全价格歧视垄断完全价格歧视垄断者者9192 二级价格歧视：二级价格歧视：厂商对不同的购买数量厂商对不同的购买数量采取不同的价格采取不同的价格POQQ1Q2Q3ABdP1P2P3CDGEF93三级价格歧视对需求弹性较小的市场索取较高三级价格歧视对需求弹性较小的市场索取较高的价格，对需求弹性较大的市场制定较低的价格。的价格，对需求弹性较大的市场制定较低的价格。94总总 结结歧视定价三种类型：歧视定价三种类型：一级价格歧视：一级价格歧视：对对每一单位产品每一单位产品收取不同价收取不同价格；格；二级价格歧视：二级价格歧视：根据根据不同购买量不同购买量确定不

38、同价确定不同价格；格；三级价格歧视：三级价格歧视：对对不同市场消费者不同市场消费者实行不同实行不同价格。价格。与单一定价相比，歧视定价获得更多利润。与单一定价相比，歧视定价获得更多利润。95价格歧视的例子电影票：儿童场、早场、联场等电影票：儿童场、早场、联场等飞机票价：商务舱和普通舱飞机票价：商务舱和普通舱折扣券：麦当劳折扣券：麦当劳数量折扣（多买便宜）：书店数量折扣（多买便宜）：书店会费制度：网站密码、体育俱乐部会费制度：网站密码、体育俱乐部软件：不同版本软件：不同版本公园门票：外地人和本地人公园门票：外地人和本地人医生：收入水平不同的病人医生：收入水平不同的病人水费、电费：不同数量收费不同

39、水费、电费：不同数量收费不同96六、对垄断市场的评论六、对垄断市场的评论不利：第一，生产资源的浪费；第二，社会福利的损失不利：第一，生产资源的浪费；第二，社会福利的损失D2(AR2)P0QMRP2LMCLACQ2D1(AR1)P1Q1图图 垄断与完全竞争的比较垄断与完全竞争的比较 MRP0QAR(dd)P2P1GNHQ1Q2LAC=LMC图图 垄断市场上的社会福利损失垄断市场上的社会福利损失 P1NGP2:消费者剩余转消费者剩余转变为超额利润变为超额利润NHG：纯社会福利损失：纯社会福利损失平均成平均成本与价本与价格高，格高，产量低产量低K97五、对垄断市场的评论有利：有利：第一，在一些行业可

40、以实现规模经济第一，在一些行业可以实现规模经济 （自来水）（自来水）第二，有利于技术进步第二，有利于技术进步 第三，有利于一国世界竞争力的提高第三，有利于一国世界竞争力的提高 （波音与麦道合并）（波音与麦道合并）98练习练习 在垄断市场的长期中，垄断企业可以通过调节在垄断市场的长期中，垄断企业可以通过调节（）与（）与（）来实现利润最大化。）来实现利润最大化。垄断市场上短期均衡的条件是（垄断市场上短期均衡的条件是（），），长期均衡的条件是（长期均衡的条件是（）。）。垄断企业实行歧视定价可以实现更大的利润，垄断企业实行歧视定价可以实现更大的利润，其基本原则是对需求富有弹性的消费者收取其基本原则是对

41、需求富有弹性的消费者收取（）价，对需求缺乏弹性的消费者收取）价，对需求缺乏弹性的消费者收取（）价。）价。许多经济学家认为垄断会引起生产资源的浪费。许多经济学家认为垄断会引起生产资源的浪费。其表现为：与完全竞争相比，（其表现为：与完全竞争相比，（）与）与（）高，而（）高，而（）低。）低。产量产量价格价格MR=MC MR=LMC=SMC低低高高平均成本平均成本价格价格产量产量99100一、垄断竞争市场的特征：一、垄断竞争市场的特征：一个生产集团（行业）中的企业数量较多，对市场可以一个生产集团（行业）中的企业数量较多，对市场可以施加有限的影响，是市场价格的影响者，但不能互相勾结，施加有限的影响，是市

42、场价格的影响者，但不能互相勾结，控制市场价格。由于厂商较多，以至于每一个厂商都认为控制市场价格。由于厂商较多，以至于每一个厂商都认为自己的行为的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，自己的行为的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响。因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响。在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。这就造成了竞争些产品彼此之间都是非常接近的替代品。这就造成了竞争因素的存在。厂商的产品不是同质的，而是存在差别的，因素的存在。厂商的产品

43、不是同质的，而是存在差别的，这就造成了垄断因素的存在。这就造成了垄断因素的存在。厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个生产集厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个生产集团（行业）比较容易。团（行业）比较容易。行业中存在模仿。行业中存在模仿。101产品的差别化产品的差别化来自五个方面来自五个方面102表表 一一些些产产品品的的差差别别及及其其来来源源 产产品品差差别别程程度度 产产品品名名称称 产产品品差差别别的的来来源源 没没有有产产品品差差别别化化 人人造造丝丝、沙沙和和纤纤维维；罐罐头头水水果果、罐罐头头蔬蔬菜菜；面面粉粉、鲜鲜肉肉；铜铜；水水泥泥 较较小小的的产产品品差差别别化化

44、 廉廉价价的的自自来来水水笔笔；肉肉类类加加工工品品；钢钢；廉廉价价男男鞋鞋 产产品品设设计计与与广广告告；质质量量和和广广告告；为为消消费费者者服服务务；广广告告 中中等等的的产产品品差差别别化化 轮轮胎胎；优优质质男男鞋鞋；消消费费者者花花卉卉销销售售；精精炼炼的的石石油油产产品品；锡锡罐罐 广广告告，产产品品设设计计和和对对消消费费者者服服务务；广广告告和和批批发发渠渠道道的的控控制制；消消费费者者服服务务和和广广告告；广广告告和和通通过过批批发发渠渠道道控控制制的的消消费费者者服服务务；消消费费者者服服务务和和产产品品设设计计 强强烈烈的的产产品品差差别别化化 打打字字机机；农农机机和

45、和拖拖拉拉机机；小小汽汽车车；香香烟烟；酒酒；高高价价自自来来水水笔笔 产产品品设设计计、广广告告和和消消费费者者服服务务；批批发发渠渠道道控控制制和和产产品品设设计计、消消费费者者服服务务；广广告告、广广告告设设计计和和信信誉誉、消消费费者者服服务务与与批批发发渠渠道道；广广告告；产产品品质质量量和和广广告告；广广告告设设计计和和广广告告 103垄断竞争厂商的产品是有差别的，因而厂商相垄断竞争厂商的产品是有差别的，因而厂商相互之间的成本曲线与需求曲线未必相同。在分析模互之间的成本曲线与需求曲线未必相同。在分析模型中，假定生产集团内的厂商都具有相同的成本曲型中，假定生产集团内的厂商都具有相同的

46、成本曲线和需求曲线，并以线和需求曲线，并以代表性厂商代表性厂商进行分析。进行分析。104 由于产品之间又是有差异的垄断竞争厂商由于产品之间又是有差异的垄断竞争厂商在一定程度上控制自己产品的价格，因而需求在一定程度上控制自己产品的价格，因而需求曲线向右下方倾斜。曲线向右下方倾斜。同时由于存在许多密切的替代品，因而垄同时由于存在许多密切的替代品，因而垄断竞争厂商在变动价格时，需求量的变动很大，断竞争厂商在变动价格时，需求量的变动很大，所以单个厂商的需求曲线更为平缓，即更加富所以单个厂商的需求曲线更为平缓，即更加富有弹性。有弹性。对应于向右下方倾斜的需求曲线，垄断竞争对应于向右下方倾斜的需求曲线，垄

47、断竞争厂商的平均收益和边际收益曲线与垄断厂商类厂商的平均收益和边际收益曲线与垄断厂商类似。如下图所示。似。如下图所示。105垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线PQMRP=AR=dO106107垄断竞争厂商的短期均衡垄断竞争厂商的短期均衡 108SMCMR 109 在长期中，厂商可以对短期内固定不变的要素进在长期中，厂商可以对短期内固定不变的要素进行调整，从而长期成本是其进行决策的基础。另行调整，从而长期成本是其进行决策的基础。另一方面，厂商所面临的外部条件也会因为厂商的一方面，厂商所面临的外部条件也会因为厂商的进入或退出而发生改变。进入或退出而发生改变。如果短期内代表性垄断竞争厂商获

48、得如果短期内代表性垄断竞争厂商获得超额利润超额利润，那么超额利润的存在就会导致其他行业的那么超额利润的存在就会导致其他行业的厂商进厂商进入入，从而使得单个厂商的需求降低。只有当需求，从而使得单个厂商的需求降低。只有当需求的降低使得单个厂商不再获得超额利润时，其他的降低使得单个厂商不再获得超额利润时，其他厂商的进入才会停止。这时，厂商获得正常利润。厂商的进入才会停止。这时，厂商获得正常利润。反之，如果厂商最初处于反之，如果厂商最初处于亏损状态亏损状态，则有些厂商，则有些厂商必然会必然会退出退出，市场的竞争减弱。，市场的竞争减弱。110 因此，因此，厂商的长期均衡状态为，厂商的长期均衡状态为，顺便

49、指出，与垄断厂商一样，垄断竞争顺便指出，与垄断厂商一样，垄断竞争厂商无论是在短期还是在长期都没有明厂商无论是在短期还是在长期都没有明确的供给曲线。确的供给曲线。111垄断竞争厂商的长期均衡状态垄断竞争厂商的长期均衡状态112垄断竞争厂商的长期均衡条件垄断竞争厂商的长期均衡条件长期均衡时，需求曲线只能与长期均衡时，需求曲线只能与LAC曲线相切于曲线相切于最低点的左边，这意味着垄断竞争市场所提供的产最低点的左边，这意味着垄断竞争市场所提供的产量也小于完全竞争市场。量也小于完全竞争市场。SMCLMCMRSACLACAR113竞争的结果是竞争的结果是存在替代性的各存在替代性的各种有差别的产品种有差别的

50、产品价格下降价格下降 114115116117 垄断竞争市场的经济效率介于完全竞争市垄断竞争市场的经济效率介于完全竞争市场和垄断市场之间。场和垄断市场之间。（一）垄断竞争市场的价格高于厂商的边（一）垄断竞争市场的价格高于厂商的边际成本，因而生产的产量并未使得社会福利为际成本，因而生产的产量并未使得社会福利为最大，如下图所示。但与垄断厂商相比，由于最大，如下图所示。但与垄断厂商相比，由于垄断竞争市场上存在着激烈的竞争，每个厂商垄断竞争市场上存在着激烈的竞争，每个厂商面临的需求曲线更为平缓，因而价格高于边际面临的需求曲线更为平缓，因而价格高于边际成本的幅度要比垄断市场小，即垄断竞争市场成本的幅度要