网络与新媒体的信息获取应用模式课件(PPT 144页).pptx
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1、1编著:李卫东 网络与新媒体应用模式创新设计及运营战略视角第1页,共144页。2第三章信息获取应用模式第2页,共144页。网络新闻模式网络新闻模式1搜索引擎模式搜索引擎模式2信息聚合模式信息聚合模式3知识分享模式知识分享模式4案例分析案例分析目目 录录53第3页,共144页。4Chapter 1 网络新闻模式第4页,共144页。概概 念念网络新闻指互联网上新闻类的信息,包括传统媒体所设网站、其他网站和个人主页、站点所发布的新闻信息。5第5页,共144页。网络新闻具有全时性、内容广泛性、数据库超大信息量的支持、多元化的阅读方式、开放性、互动性等传播特性。特特 征征6第6页,共144页。新闻门户新
2、闻客户端手机报 发展历程发展历程 7第7页,共144页。手机新闻客户端手机新闻客户端 手机新闻客户端是为智能手机用户打造的便于实时查看最新消息的阅读应用,通过将优质媒体资源聚合并定时推送,让智能手机用户随时随地收看。8第8页,共144页。手机新闻客户端手机新闻客户端2013年中国手机新闻客户端用户规模9第9页,共144页。手机新闻客户端手机新闻客户端2013年中国手机新闻客户端活跃用户分布10第10页,共144页。手机新闻客户端手机新闻客户端2013年中国手机网民对新闻客户端的认知情况11第11页,共144页。手机新闻客户端手机新闻客户端2013年中国手机新闻客户端用户使用场景分布12第12页
3、,共144页。手机新闻客户端手机新闻客户端2013年中国手机新闻客户端用户使用频率和时长13第13页,共144页。手机新闻客户端手机新闻客户端2013年中国手机新闻客户端用户阅读内容分布14第14页,共144页。手机新闻客户端手机新闻客户端2013年中国手机新闻客户端的用户满意度15第15页,共144页。发展现状发展现状据第 32 次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2013年6月底,网络新闻的网民规模达到5.61亿,较2012年6月增长了6860万人,年增长率为17.5%;网民对网络新闻的使用率为78.0%。16第16页,共144页。报告指出,网络新闻作为网民的基础应用,已成为网民获取新
4、闻的主要渠道之一,使用率一直保持在较高水平。17第17页,共144页。碎片化的阅读碎片化的阅读接触新闻的渠道多接触新闻的渠道多各类新闻各类新闻App推推 动动网络新闻的网络新闻的发展发展18第18页,共144页。2022-7-24位置新闻兴趣新闻数据新闻主题新闻原子模式原子模式19第19页,共144页。“位置新闻”同时涵盖位置信息和新闻信息两个内容维度;“位置新闻”的生产、呈现和编排以地理位置标签为基本维度;“位置新闻”能按照“接近性”原则向读者提供新闻聚合服务。何为何为“位置新闻位置新闻”?20第20页,共144页。广播模式:大众化基于位置的定向推送和订阅:个性化、小众化“位置新闻位置新闻”
5、的服务模式是什么?的服务模式是什么?21第21页,共144页。广告模式按使用量(阅读量)的内容收费模式“位置新闻位置新闻”的盈利模式是什么?的盈利模式是什么?22第22页,共144页。一是“位置新闻”:大众媒介转型升级的战略抓手;二是“位置新闻”:大众传播媒介的主流服务模式;三是“位置新闻”:可靠的盈利模式;四是,“位置新闻”将成为传统大众媒介实现全媒体转型的战略选择。“位置新闻位置新闻”的战略意义?的战略意义?23第23页,共144页。全国首款“位置新闻”客户端:i楚天(安卓版)于2013年11月28上线,开启了楚天都市报的云传播时代。“位置新闻位置新闻”的实践的实践24第24页,共144页
6、。25第25页,共144页。26第26页,共144页。兴趣兴趣新闻新闻“兴趣新闻”是通过用户社交记录和使用行为判断用户兴趣,为用户推送相应资讯的应用。27第27页,共144页。兴趣兴趣新闻新闻 据国外个性化订阅软件“Flipboard”官方网站介绍,“Flipboard”将来自Twitter和Facebook的用户分享内容重组,带给用户全新的个性化阅读体验。28第28页,共144页。29第29页,共144页。兴趣兴趣新闻新闻 国内“今日头条”新闻客户端是一款“没有小编”的信息推荐类应用,通过技术手段对用户的微博信息以及使用习惯从多个维度进行分析,基于其兴趣偏好向用户推荐用户可能感兴趣的信息。3
7、0第30页,共144页。31第31页,共144页。数据新闻数据新闻 数据新闻是一种运用大数据挖掘和分析技术所发现的隐性信息,能向人们揭示数据背后的事实和规律。数据新闻也就是“数据驱动新闻”,简而言之就是一种新闻生产方式,对大量的数据和信息进行分析、处理,运用可视化和叙事化的手段,创作出一种新的新闻报道方式。32第32页,共144页。数据新闻数据新闻 数据新闻运用大量的数据、可视化的叙事方式呈现新闻内容,能增强可信度、趣味性,如英国卫报的报道2012年美国总统大选中,通过对全球的用户进行调查,并最终将调查结果运用数据叙事的方式“数据动态地图”呈现在读者面前。33第33页,共144页。34Chap
8、ter 2 搜索引擎模式第34页,共144页。概概 念念搜索引擎是一种用来在计算机,特别是在万维网检索各种文件的应用模式。35第35页,共144页。概概 念念如果将搜索引擎的搜索结果看做一种动态网页,那么这种动态网页通过提交的检索关键词聚合了各种重要、有价值并与关键词相关的网页;36第36页,共144页。概概 念念与其说搜索引擎是一个查询系统,不如说它是一个用户定义的信息聚合系统;通过用户输入的查询关键词,搜索引擎推测用户的查询意图,然后快速地返回相关的查询结果,供用户选择。37第37页,共144页。概概 念念搜索引擎的系统的性能可从快、全、准、稳四个方面进行评价。38第38页,共144页。发
9、展历程发展历程搜索引擎的发展大致经历了目录导航、关键字搜索和第三代搜索引擎三个阶段。39第39页,共144页。发展现状发展现状40中国历年搜索引擎用户规模和增长率第40页,共144页。发展趋势发展趋势首先,PC端搜索增长放缓,移动端搜索蓬勃发展。41第41页,共144页。发展趋势发展趋势其次,新进入者发展和业内整合使行业格局发生了一定的变化。42第42页,共144页。发展趋势发展趋势再次,搜索技术向智能化方向发展。2013年不少企业推出“第三代搜索引擎技术”,搜索结果更贴近个体。43第43页,共144页。发展趋势发展趋势据CNNIC2013年中国搜索引擎市场研究报告,第三代搜索引擎,使搜索过程
10、由原来的关键词匹配提升为内容概念相互关联的匹配,从而解决关键词匹配所带来的种种缺陷,实现基于自然语言的智能搜索。44第44页,共144页。发展趋势发展趋势第三代搜索引擎最终目的就是让搜索结果与网民需求实现更精准的匹配,在本质上讲是一种语义搜索。45第45页,共144页。发展趋势发展趋势46第三代搜索引擎在搜索网民中的渗透率第46页,共144页。原子应用模式原子应用模式47第47页,共144页。可视化搜索引擎可视化搜索引擎可视化搜索引擎模式:可视化是将画廊技术引入搜索引擎中并进行分类;48第48页,共144页。可视化搜索引擎可视化搜索引擎“可视化搜索引擎”最主要的一个功能就是表达线性的以及非线性
11、的(即网状的)信息间结构关系;49第49页,共144页。可视化搜索引擎可视化搜索引擎可视化技术在搜索领域的成果就是可视化搜索引擎,而将可视化搜索引擎与网络购物相结合而产生的就是可视化搜索购物引擎。50第50页,共144页。可视化搜索引擎可视化搜索引擎51第51页,共144页。尽可能地精简搜索结果。如据“B”官方站点介绍,“Blekko的使命是通过高质量的、精选结果的、内容分类组织的方式,为用户提供一个差异化的搜索体验”。52精选结果的搜索引擎精选结果的搜索引擎第52页,共144页。“B”相比其他搜索引擎最大的特色就是“压缩结果”。一是根据特定主题进行垂直搜索,目前Blekko所提供的领域包括健
12、康、饮食、汽车、宾馆、歌曲、个人理财、大学等,用户可以在这些领域仅搜索到一些可信网站的信息。53精选结果的搜索引擎精选结果的搜索引擎第53页,共144页。二是Blekko的杀手锏服务,所谓“斜杠标签(SlashTag)”的检索工具,就是说用户输入关键词时以这样的形式来搜索:“斜杠标签/主题”。目前SlashTag包括/news,/date,/amazon,/blogs,/rank,/twitter,/flickr54精选结果的搜索引擎精选结果的搜索引擎第54页,共144页。尽可能地精简搜索结果。如据“B”官方站点介绍,“Blekko的使命是通过高质量的、精选结果的、内容分类组织的方式,为用户提
13、供一个差异化的搜索体验”。55精选结果的搜索引擎精选结果的搜索引擎第55页,共144页。应用模式的基本原理应用模式的基本原理战略定位战略定位搜索引擎(search engine)是一种应用软件,利用这种软件可以进入互联网或是内联网的数据库,搜索特定的信息或是关键词,并且及时地显示结果。56第56页,共144页。应用模式的基本原理应用模式的基本原理服务模式服务模式一是搜索引擎企业利用自身优势,开发搜索结果类产品;二是搜索引擎企业开发垂直产品,并利用搜索引擎导入流量;57第57页,共144页。应用模式的基本原理应用模式的基本原理盈利模式盈利模式58搜索引擎的盈利模式主要是提供付费的搜索推广和营销服
14、务。第58页,共144页。应用模式的基本原理应用模式的基本原理盈利模式盈利模式59该盈利模式的计费模式主要采用“按点击效果计费,展现免费”的方式。用户可预存推广费用6000元+服务费(预存推广费和服务费根据地区情况可能有所变动,具体费用由客户和服务提供方另行约定)。第59页,共144页。应用模式的基本原理应用模式的基本原理盈利模式盈利模式60Google的盈利模式在搜索引擎行业中一直是被效仿的对象,它会利用新颖的模式来赢利,其探索出来的盈利模式主要有提供搜索技术、关键词广告模式和广告联盟模式。第60页,共144页。应用模式的基本原理应用模式的基本原理用户管理模式用户管理模式61电脑和手机用户的
15、搜索情景对比图第61页,共144页。应用模式的基本原理应用模式的基本原理用户管理模式用户管理模式62电脑和手机用户的内容对比图第62页,共144页。63Chapter 3 信息聚合模式第63页,共144页。概概 念念“聚合”借用了有机化学的概念,意指通过人工智能等技术实现知识元的融聚并产生新的知识元。64第64页,共144页。概概 念念混合聚合技术(Mash-up)可以将不同站点或应用程序的信息聚合起来,并呈现在一个页面上,其相关技术有“Ajax”、网页协议“REST”、基于超文本传送协议(HTTP)的“ATOM”、屏幕抓取等65第65页,共144页。概概 念念自适应网页技术(Responsi
16、ve Web Design)指使网页自然适应于不同大小终端设备上的网页设计方式和技术。66第66页,共144页。发展现状发展现状2007年最成功的Web2.0网站推特(Twitter)配合内容输出服务“Twitter-Feed”,成为最原始却非常有效的信息流聚合方式。67第67页,共144页。发展现状发展现状社交网络脸书(Facebook)推出的“News Feed”一方面把“Feed”这个概念推向了大众,另一方面也让社会化聚合的应用在很大程度上得到了普及。68第68页,共144页。发展现状发展现状当前,国外的“Flipboard”,国内的扎克、鲜果联播等社会化阅读应用为人们所喜爱,这是一类基
17、于社交和兴趣的适用于移动互联网时代的信息聚合应用。69第69页,共144页。发展趋势发展趋势基于智能搜索、个人化空间和用户兴趣模型的Web 3.0时代的信息聚合将会把语义网、“RDF”、数据挖掘等智能化技术更好地融合进来;混合聚合技术(Mash-up)和开放式应用程序编程接口(API)在自由整合与有效聚合互联网信息方面也将发挥更大的作用。70第70页,共144页。发展趋势发展趋势单纯的机器语义信息聚合已经逐渐走向没落,基于社会化的用户群体交往关系的智能化聚合推荐才是未来的方向。71第71页,共144页。基本原理基本原理目标定位目标定位信息聚合应用都是将所有的互联网信息聚集到一处,通过同一个网络
18、平台呈现给网民,让用户及时获得最新的感兴趣的资讯。72第72页,共144页。基本原理基本原理目标定位目标定位大旗网是“口碑聚合门户,谈论影响中国”;73第73页,共144页。基本原理基本原理目标定位目标定位Flipboard”是“让人们以美好、简单、富有意义的方式发现和分享自己喜爱的内容”;74第74页,共144页。基本原理基本原理目标定位目标定位“抓虾”是“帮助互联网用户方便的订阅、收藏、分享自己关注的博客与新闻,让网民不必东奔西走,即可第一时间获得这些资讯的更新消息”;75第75页,共144页。基本原理基本原理目标定位目标定位FeedDemon是“以简单友好的界面,通过RSS新闻聚合获得最
19、新的信息资讯”76第76页,共144页。基本原理基本原理服务模式服务模式信息聚合应用的服务模式主要包括四种:搜索浏览模式;RSS聚合模式;个性化首页模式;社会化订阅模式。77第77页,共144页。基本原理基本原理服务模式服务模式搜索服务模式:用户既可浏览热门信息,也可享受信息聚合基础上搜索查询的衍生服务。78第78页,共144页。基本原理基本原理服务模式服务模式“口碑榜”是大旗网的一大特色频道,是通过搜索、聚合web2.0环境中用户对汽车、数码、旅行、奶粉、电视、冰箱、洗衣机、空调、电子商务产品口碑的评价形成的口碑榜单,能满足用户阅读资讯以外的其他搜索与查询需求。79第79页,共144页。基本
20、原理基本原理服务模式服务模式以“旅行”为例,用户可手动选择地区、城市和景点类别,即可呈现一系列按口碑大小排列的景点,并附有经验、图片、有关此景点的新闻聚合、视频聚合以及游记、攻略、网友评价等。80第80页,共144页。基本原理基本原理服务模式服务模式RSS聚合模式:是某一站点和其他站点之间共享内容的一种简易信息发布与传递的方式,使得一个网站可以很方便的调用其他提供RSS订阅服务的网站内容,从而形成高效的信息聚合。81第81页,共144页。基本原理基本原理服务模式服务模式RDF Site Summary(基于资源描述框架的站点总结)、Rich Site Summary(丰富站点摘要)、Reall
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