汽车4S店开业流程课件.pptx
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- 汽车 开业 流程 课件
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1、现场装饰活动概况活动策略现场流程1234主题:研发新锐魅力主题:研发新锐魅力 品味永恒经典品味永恒经典时间:待定时间:待定地点:永源汽车地点:永源汽车4S4S店面店面人员:领导,嘉宾,顾客,媒体。人员:领导,嘉宾,顾客,媒体。活动概况活动概况分三部分进行分三部分进行1.1.石家庄永源汽车石家庄永源汽车4S4S店开业庆典活店开业庆典活动。动。2.“2.“创新路创新路”永源全城巡游活动。永源全城巡游活动。3.“3.“布拉格之春布拉格之春”广场活动。广场活动。现场装饰活动概况活动策略现场流程1234 永源汽车作为一个拥有雄厚历史背景的汽车品牌,于永源汽车作为一个拥有雄厚历史背景的汽车品牌,于2011
2、2011年年成功登陆中国市场,并于成功登陆中国市场,并于20122012年走进了河北消费者。河北耀杰汽车销年走进了河北消费者。河北耀杰汽车销售有限公司的成立,标志着有一国际化品牌进入河北汽车消费市场,售有限公司的成立,标志着有一国际化品牌进入河北汽车消费市场,必将引领河北汽车销售行业进入新的格局。必将引领河北汽车销售行业进入新的格局。以睿智,魅力,奉献为品牌文化的永源汽车,秉承了传统美以睿智,魅力,奉献为品牌文化的永源汽车,秉承了传统美国汽车时尚、大方、安全、耐用、精良以及良好的控制性等特点,并国汽车时尚、大方、安全、耐用、精良以及良好的控制性等特点,并在设计中融入了步入未来,完美细节,系统创
3、新等独特的设计理念。在设计中融入了步入未来,完美细节,系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合,也正是这些理念,使永源汽车这一新锐可谓传统与现代的完美结合,也正是这些理念,使永源汽车这一新锐品牌在新世界焕发了新的光彩。品牌在新世界焕发了新的光彩。背景背景SWOTSWOT分析分析 本次永源汽车品牌主要推出明锐系列,下面以此款车为分析对象。本次永源汽车品牌主要推出明锐系列,下面以此款车为分析对象。优势:优势:1 1、现代的越野汽车品牌,拥有成熟而完善的研发生产能力。自身性能卓、现代的越野汽车品牌,拥有成熟而完善的研发生产能力。自身性能卓 越,并已在中国市场获得成功。越,并已在中国市场获得
4、成功。2 2、*系系*发动机,国内唯一纯正的三厢五门掀背型越野车,超发动机,国内唯一纯正的三厢五门掀背型越野车,超 大空间等技术优势为人侧目。大空间等技术优势为人侧目。劣势:劣势:进入国内时间不长,地区品牌知名度不足,在中国消费者的心中未树进入国内时间不长,地区品牌知名度不足,在中国消费者的心中未树立成立成 熟的品牌形象。熟的品牌形象。机会:机会:以大众品牌在中国地区极高的市场知名度,成熟的市场销售渠道和完以大众品牌在中国地区极高的市场知名度,成熟的市场销售渠道和完备备 的售后服务体系为支持,可迅速打开中国地区的销售局面。的售后服务体系为支持,可迅速打开中国地区的销售局面。挑战:同一档次和价格
5、区间的竞争对手,如挑战:同一档次和价格区间的竞争对手,如*等已经拥有一定的品等已经拥有一定的品牌知名度和市场基础,永源城市牌知名度和市场基础,永源城市SUVSUV的推出必定会受到这些竞争对手的挤压。的推出必定会受到这些竞争对手的挤压。由以上分析可以看出,永源自身优势明显,产品性能和质量毋庸置由以上分析可以看出,永源自身优势明显,产品性能和质量毋庸置疑,市场渠道和售后服务也相当完备,不足之处在于品牌知名度低,在目前疑,市场渠道和售后服务也相当完备,不足之处在于品牌知名度低,在目前尚无市场占有率的情况下,品牌推广将是永源品牌汽车销售的关键。尚无市场占有率的情况下,品牌推广将是永源品牌汽车销售的关键
6、。因此,本次石家庄永源汽车因此,本次石家庄永源汽车4S4S店开业的重点,应该在品牌宣传和推广。店开业的重点,应该在品牌宣传和推广。目的目的1.1.庆祝石家庄永源汽车庆祝石家庄永源汽车4S4S店开店开业。业。2.2.体现企业的风范与实力,昭体现企业的风范与实力,昭示企业的成功开业,一个崭新示企业的成功开业,一个崭新的生命注入激烈的市场大潮。的生命注入激烈的市场大潮。3 3、给本企业员工树立自信,坚定、给本企业员工树立自信,坚定信心。信心。4 4、推广品牌知名度。、推广品牌知名度。5 5、突出品牌卖点,清晰市场定位。、突出品牌卖点,清晰市场定位。现场装饰活动概况活动策略现场流程1234签到墙样板图
7、签到墙样板图舞台背景图舞台背景图舞台场景图舞台场景图现场装饰活动概况活动策略现场流程1234工作安排工作安排成立专门的筹备小组,实行组长负责制责任分工到人,实行倒计时工作制。成立专门的筹备小组,实行组长负责制责任分工到人,实行倒计时工作制。分四个阶段进行分四个阶段进行一、前期准备阶段:(提前一、前期准备阶段:(提前2020天完成)天完成)1 1、制定详细活动方案,并上报上级各部门审核,修改。、制定详细活动方案,并上报上级各部门审核,修改。2 2、确定承办公关公司,就相关承办内容签订协办合同。、确定承办公关公司,就相关承办内容签订协办合同。3 3、召开一到两期筹委会,就细节问题机一部商定。、召开
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