欧莱雅企业日微博线上传播方案.ppt

1、欧莱雅(中国)企业公民日线上传播方案Contents Brief recap 传播策略 创意内容 iwom&媒介整合推广 报价&KPIBrief Recap两大传播目的：1.依托数字营销，招募更多集团员工志愿者参与欧莱雅企业公民日；2.借具有传播点的互动内容吸引更多公众关注欧莱雅公益活动项目时间：2015.4-2015.5.15Contents Brief recap 传播策略 创意内容 iwom&媒介整合推广 报价&KPILOREAL Citizen Day极简h5互动游戏激励员工参与，分享至朋友圈分享信息，为朋友喝彩，感受欧莱雅大爱围观热点话题，激发讨论，扩散活动信息激发参与踊跃助力全城分

2、享核心员工员工亲友外围公众（“以爱之名”发起活动，推动员工“为爱行动”，并充分发挥其社交影响力，更大力度扩散活动，提升品牌声量。）策略：农民工：在远离家乡的城市，奋力打拼，让它变得更好！农民工子女：在陌生的城市里要学会生存的技能和自信积极的态度欧莱雅员工：主要为年轻人群，他们更富朝气、包容、有感恩之心结合企业公民日公益活动，号召欧莱雅员工为农民工子女做些事情，大公民带领小公民，参与美育，担当责任让孩子们感到这个城市的关爱、接纳和亲切我以我为荣企业公民日活动主题：（I feel good to do good）（公益事业，人人有责（we all have a role to play）因为我是欧

3、莱雅的一员，我才有更多地机会完成这一份社会担当，不论是工作，还是公益，我都无比骄傲，为欧莱雅，也为我自己！Contents Brief recap 传播策略 创意内容 iwom&媒介整合推广 报价&KPI预热发布 活动员工招募收尾 4月初依靠kol和官方双微，线上发布欧莱雅公民日公益活动、关爱外来务工群体相关内容，并对内告知员工“企业公民日”招募h5互动即将上线 4月中旬“企业公民日”h5互动游戏上线，员工申请报名参加线下活动，并请亲友为自己加油4月中旬5月15日通过“企业公民日”h5互动，亲友为之加油形成二次传播，配合各大媒体公关稿扩大公益活动宣传声量。后续报道展示孩子为感谢欧莱雅员工而制作

4、的小礼物、感谢语等，体现企业的社会责任感，提升品牌美誉度创意规划：做一天家长，大手拉小手开发“企业公民日”h5互动游戏，让欧莱雅员工申请体验做一天家长的社会责任感，以大公民带小公民做活动，让孩子感受到被关爱的温暖和公民的责任感。同时也使欧莱雅员工以作为欧莱雅人为荣。通过有趣的互动，增强员工的积极性和参与度，同时提升事件的影响力。创意策划option1：（我以我为荣 I feel good to do good）（公益事业，人人有责（we all have a role to play）H5活动流程公众号推送游戏Link“企业公民日”活动页面“企业公民日”招募活动页面员工上传照片完成报名（非员工

5、不能参与报名）分享至朋友圈邀请好友为其加油H5活动DemoH5活动DemoH5活动DemoH5活动Demo欧莱雅 公民日认领心愿，爱让我们变更美（我以我为荣 I feel good to do good）（公益事业，人人有责（we all have a role to play）创意策划option2：对于外来务工人员孩子们来说，比起自己的远大志愿外（科学家），内心深处真实的小小心愿（多让父母陪陪自己、英语考试过关等）往往更是一种奢求，遥不可及。通过h5让欧莱雅员工聆听孩子们的小小心愿，从而打动他们进行心愿认领，参与企业公民日，帮助孩子们实现这些心愿，并且感染到更多人。H5活动流程公众号推送游

6、戏Link“企业公民日”活动页面聆听和认领孩子的心愿员工参与报名或分享H5活动Demo“我的心愿是给老家的爷爷奶奶打一个一小时的电话！”H5活动Demo“我的心愿是妈妈明天早点回家，给我做一顿好吃的！”建议提前跟活动的小学收集一部分心愿。收集文具类/玩具类心愿的孩子名单收集父母关怀类心愿的孩子名单如果孩子们没有心愿，那就默认一起参加线下的活动心愿。如一起美化校园之类的。H5活动Demo点击确认参加后，将跳出相应页面，让员工填写姓名&联系方式，和活动详细的说明。并会在页面添加分享的按钮。想想就要帮00后小正太圆梦了，真是有点小激动！就是到底什么是“熊来了”啊？James认领了熊孩子李明杰的心愿！

7、欧莱雅公民日就等你来帮孩子们圆梦啦！确定参加后，出现定制的分享文字。不参与，只是群众围观分享的话，分享官方推送链接。Contents Brief recap 传播策略 创意内容 iwom&媒介整合推广 报价&KPI扩散至外围受众多次传播外围受众核心员工亲友核心员工1.核心员工自为媒介传播：通过核心员工，辐射至亲友，多次传播到达外围受众2.公众平台传播：通过公众平台，扩散信息至受众公众平台媒介传播途径我以我为荣企业公民日（I feel good to do good）（公益事业，人人有责（we all have a role to play）SocialTouch信息传递至公众共享途径：l网站&

8、BBS：详细，具象，多角度大面积的扩散信息l社交平台公众账号：官微推进活动进程，双微大号普及扩散整体活动信息，到达更多受众l社交平台意见领袖：通过意见领袖来带领公众一同关注l社交平台各类活动：发动讨论等活动，吸引公众关注公众平台信息传递至好友分享途径：l私人微博：直接影响微博好友l私人微信：与朋友圈好友互动核心员工BBS/新闻稿预埋“企业公民日”信息回溯往昔活动内容，公布今年公益活动日期微博发起公益话题，媒体人、公益人、公众账号、大众等参与讨论讨论内容形成新闻话题，引发二次传播段子手就话题参与讨论，与大众互动微博大号盘点不一样的公益活动BBS/新闻稿对“企业公民日”活动公益事件做一个总结与扩散

9、本地KOL以及微信号扩散公益事件广告门发布事件回顾软文欧莱雅中国预热阶段（4月初-4月15日）我以我为荣企业公民日I feel good to do good公益事业，人人有责（we all have a role to play）报名阶段（4月16日-5月14日）收尾阶段（5月15日活动当天-5月20日）外围扩散回忆往年公益活动，官方发布公民日活动预告UGC互动，让普通用户晒出日常公益之举官方“企业公民日”预热倒计时；官微引流h5页面，号召员工报名参加推广农民工子女现状系列海报，引导普通用户关注公益活动“企业公民日”热心公益员工千人报名书直播“企业公民日”公益活动现场核心员工团队领袖参与官方

10、预热活动带动亲友一同转发扩散晒“企业公民日”报名页面，参与人数，倒计时带动亲友一起转发扩散“企业公民日”活动现场直播带动亲友一起转发扩散4月初-4月15日：BBS+新闻稿预埋“企业公民日”信息，外围预埋欧莱雅“企业公民日”曾做过的公益事件，让更多受众了解“企业公民日”的大背景以及活动内容预热阶段外围官方员工信息覆盖:本地、新闻、资讯、公益、生活、娱乐等新闻网站/BBS欧莱雅“企业公民日”公益活动，人人有责，企业有责！4月初-4月15日：BBS+新闻预埋“企业公民日”信息，外围预埋欧莱雅“企业公民日”曾做过的公益事件，让更多受众了解“企业公民日”的大背景以及活动内容预热阶段外围官方员工新闻稿示例

11、欧莱雅中国启动“我以我为荣”公益活动 用心关爱农民工子女515欧莱雅中华区千人志愿者相约崇明 为农民工子女送温暖大手拉小手“欧莱雅代班家长”公民日活动 温暖农民工子弟BBS软文示例工作太忙，没时间带孩子？欧莱雅代班家长活动走红网络崇明5.15日当天新增千余人“父母”一年一度的欧莱雅企业公民日又来献爱心啦，515约吗4月初-4月15日：官微发布“企业公民日”预告预热阶段外围官方员工还记得去年的迈步捐款吗？这一次欧莱雅#企业公民日#我们将倡导志愿者为农民工子女送去关爱与陪伴。这一新型的公益方式将让今年的公民日变得更有活力，志愿者究竟能为农民工子女带来多少欢笑呢？让我们拭目以待！4月初-4月15日：

12、官微发布UGC活动，让普通用户晒出日常公益之举，提高用户参与感，凸显活动主题。预热阶段外围官方员工还记得去年的迈步捐款吗？这一次欧莱雅#企业公民日#我们将倡导志愿者为农民工子女送去关爱与陪伴。这一新型的公益方式将让今年的公民日变得更有活力，志愿者究竟能为农民工子女带来多少欢笑呢？让我们拭目以待！欧莱雅#企业公民日#近千名志愿者走进崇明为农民工子女送温暖，你也是个公益有心人吗？参与话题#企业公民日#晒出你的公益善举，多一点关怀与付出，生活就会变得更美好！4月初-4月15日：官微发布“企业公民日”倒计时预热阶段外围官方员工还记得去年的迈步捐款吗？这一次欧莱雅#企业公民日#我们将倡导志愿者为农民工子

13、女送去关爱与陪伴。这一新型的公益方式将让今年的公民日变得更有活力，志愿者究竟能为农民工子女带来多少欢笑呢？让我们拭目以待！离欧莱雅#企业公民日#只有三天了！这一次的公民日，欧莱雅志愿者将替农民工兄弟做一天代家长，为崇明农民工子女送去关爱与陪伴。公益事业人人尽责，我以我为荣。4月初-4月15日：团队领袖转发 官微“企业公民日”倒计时 一同期待预热阶段外围官方员工一年一度的“企业公民日”，公益活动是企业回报社会的一份感恩，希望大家一起参与进来！4月16日-5月14日：微博发起公益话题“企业公民日”，官微作为话题主持人，公益人、媒体人等参与到讨论当中，扩散话题，提高影响力。报名阶段外围官方员工#企业

14、公民日#导语：一年一度的欧莱雅“企业公民日”又来临了，公民是社会的基石，每一位公民都享有同等的权力，也需要履行相应的义务，但太多的农民工子弟得不到平等的待遇，你是否也有心投入到帮助他们，维护社会公正平等的公益活动当中呢？4月16日-5月14日：微博发起公益话题“企业公民日”，官微作为话题主持人，公益人、媒体人等参与到讨论当中，扩散话题，提高影响力报名阶段外围官方员工我认为的公益是帮助每一个无法得到平等待遇的群体，支持这样的公民日，让小孩子平等的得到教育，实现他们小小的梦想！#企业公民日#新亮点媒体主编清逸 V4月16日-5月14日：讨论内容形成新闻话题，引发二次传播报名阶段外围官方员工#企业公

15、民日#许多网友为此发表了自己的意见，对于公益事业，大家看法不一（长篇微博推送）4月16日-5月14日：段子手参与话题，与网民互动报名阶段外围官方员工#企业公民日#盘点那些让人难忘的公益事业，一边看一边醉倒在路边IBC公益计划“人沙敦煌通过人体彩绘的艺术表现形式，展现敦煌莫高窟的迤逦之美，结合大漠敦煌的恢弘景色，呼吁社会各界关注敦煌文化的保护问题，身体力行的加入其中”etc生活中，你捐助善款为公益助力，你捐赠衣物为山区孩子奉献爱心，现在，你只需要轻点LINK，报名参加欧莱雅#企业公民日#就能为农民工子女送去心的温暖，公益事业人人尽责，我以我为荣。4月16日-5月14日：官方微博发布“企业公民日”

16、信息，号召员工至h5页面报名报名阶段外围官方员工4月16日-5月14日：官方微博发布“企业公民日”农民工子女现状系列海报，引导普通用户关注公益活动#企业公民日#有一群孩子，像候鸟一样迁徙，满怀着思念来到城市与父母一起开始“新生活”，无奈“新生活”成了孤独的“二次留守”。他们的成长需要我们的陪伴，关爱农民工子女，公益事业人人尽责，我以我为荣。报名阶段外围官方员工4月16日-5月14日：官方微信发布“企业公民日”召集令，引流受众至h5页面参与活动报名参加“企业公民日”为农民工子女送温暖报名阶段外围官方员工4月16日-5月14日：核心员工微博晒h5页面报名图，同时朋友圈分享报名信息报名阶段外围官方员

17、工#企业公民日#必须去！报名报报报！大家一起关注社会河蟹公益献爱，行动起来！现已有千名欧莱雅志愿者报名参加#企业公民日#大家都希望尽自己微薄之力，为农民工子女送去关爱与陪伴。公益事业人人尽责，我以我为荣。收尾阶段外围官方员工5月15日：“企业公民日”活动当天晒千人报名书想知道#企业公民日#当天发生了哪些欢声笑语？想知道城市留守儿童内心的真实世界？跟着我们走进崇明，看看欧莱雅代班家长如何与孩子们共度这美好的一天。公益事业，人人尽责，我以我为荣。收尾阶段外围官方员工5月15日：“企业公民日”活动当天现场直播5月16日：官方微信“企业公民日”活动整体回顾“我所有知识，比不上你一脸甜笑”关爱农民工子女

18、活动全纪录收尾阶段外围官方员工5月15日：“企业公民日”活动当天，核心员工在社交平台po公益活动现场照#企业公民日#欧莱雅“企业公民日”活动现场，做公益真的很开心，不仅仅是身为一个个体，更多的是企业，社会的个体奉献融合自己的力量，滴水成河川，润物细无声收尾阶段外围官方员工5月16日后续传播：本地公众号“企业公民日”活动整体回顾，扩散至全网收尾阶段外围官方员工魔都生活圈在魔都举行的一场公益活动#企业公民日#，你有关注吗?不妨一起来看一下照片，围观整个公益的温暖现场魔都有大家更美好“企业公民日”国际企业的文化沉淀，不仅仅是产品5月16日后续传播：广告门发布软文，回顾整个公益事件Step 3收尾阶段

19、外围官方员工欧莱雅中国的公益活动“企业公民日”让我们明白国际企业的文化沉淀，不仅仅是产品5月16日后续传播：软文+新闻稿扩散此次公益事件Step 3收尾阶段外围官方员工新闻标题示例：欧莱雅代班家长圆梦农民工子女欧莱雅千名志愿者当代班家长 关爱农民工子女欧莱雅企业公民日 关爱农民工子女 我以我为荣农民工子女配备代班家长 让孩子在快乐中享受春光BBS标题示例：不一样的心愿之行：崇明农民工子女学校纪实欧莱雅志愿者给农民工子女当代班家长，有图有真相前些天去了农民工子女学校，看到孩子们，我哭了“我所有知识，比不上你一脸甜笑”农民工子女关爱活动全纪录Contents Brief recap 传播策略 创意

20、内容 iwom&媒介整合推广 报价&KPIQuotation服务内容服务明细数量单位单价小计（RMB）KPI创意制作费用h5互动游制作和技术开发1次140,000140,000总互动：不低于5000人次总曝光：不低于500万人次合计140,000IWOM内容制作费官方微博文案（含配图设计）30条50015,000官方微信文案（含配图设计）3篇1,0003,000合计18,000媒介费用微博公益类、媒体人KOL发布3个3,0009,000微博公众号推广2篇2,5005,000上海本地公众号合作（微博&微博各一篇）1套7,0007,000微博段子手助推1条15,00015,000广告门软文撰写及发布1篇12,00012,000新闻稿发布50篇次50025,000新闻稿撰写费用2篇1,5003,000BBS版块发布50篇次30015,000BBS文案撰写费用2篇1,5003,000合计94,000总计252,000 含税总计267,120